文｜趣解贸易
之前火爆的茅台，近日被曝出多地门店关闭，以致停产的音信。1月10日，\"多家茅台冰淇淋门店闭店\"和\"茅台冰淇淋闭店停产三折清仓\"的话题，分辩登上百度和微博热搜。那么，茅台冰淇淋的情况究竟怎么？
图片起原：微博截图
1.茅台冰淇淋闭店、停产、清仓？
近日，有音信称，多地茅台冰淇淋门店初始闭店，茅台冰淇淋或将全面退出冰淇淋市场。有媒体拜谒了武汉恒隆市场的茅台冰淇淋旗舰店、南京新街口的茅台冰淇淋旗舰店后发现，这两家旗舰店照旧关闭。有旗舰店责任主谈主员告诉媒体，闭店是\"公司那处的考量\"，暂时莫得接到开店的告知。同期，一位经由授权的线上冰淇淋经销商默示，茅台冰淇淋如实停产了。
当今，京东和天猫已无法搜到茅台冰淇淋旗舰店，抖音茅台冰淇淋旗舰店已无任何商品。\"趣解贸易\"崇拜到，淘宝上一家只售卖茅台冰淇淋和的店铺在宝贝笃定中写谈：\"茅台冰淇淋已停产\"。此外，部分渠谈的茅台冰淇淋，价钱照旧从原价60多元，降到了21.9元。
关于上述音信，1月10日，茅台洽商负责东谈主修起默示，茅台冰淇淋在汲引年青销耗群体上照旧得回了一定收效。当下，关于冰淇淋业务，公司在计谋上选拔主动减弱。销耗者仍不错在遵义茅台镇茅台海外大旅舍、三亚海棠湾茅台度假村等线下销售渠谈购买茅台冰淇淋，使之与旅游、餐饮等场景更好的搭配。
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茅台多地门店关闭的音信被曝出后，不少网友在洽商驳斥区发表了我方的意见。有网友默示，滋味还行，等于太贵了；但也有网友以为，又不适口还未低廉；还有网友不看好茅台的冰淇淋业务，以为茅台本就定位高端市场，作念冰淇淋、联名咖啡，\"给东谈主一种病急乱投医的嗅觉\"。
2.茅台也作念不好冰淇淋？
2022年，茅台与蒙牛结合，推出了茅台冰淇淋。最初始为现制冰淇淋，有原味和香草两种口味，后增多了抹茶、酸奶、巧克力等多种口味，还推出了糯米糍冰淇淋。在茅台冰淇淋旗舰店，茅台冰淇淋的价钱在60元傍边，茅台棒冰则结伙为29元一支。固然不算平价，但茅台跨界冰淇淋赛谈，如故引得好多东谈主前往品味。
据媒体报谈，贵阳茅台冰淇淋旗舰店开业时，精深销耗者列队购买，仅7小时，百家乐AG点杀销售额就冲破了20万元。2023年5月底，茅台方面曾默示，茅台冰淇淋累计销量近1000万杯。茅台财报浮现，2023年，包括冰淇淋业务在内的其他业求已矣收入4.75亿元。
图片起原：茅台2023年财报
不外，茅台冰淇淋的火热并未合手续下去。有媒体报谈，茅台冰淇淋曾降价销售，茅台官方公众号曾经发布\"买6赠1\"的促销音信。
有不雅点以为，茅台冰淇淋不好卖，再加上茅台决定聚焦主业，能够是茅台决定减弱冰淇淋业务的原因。2023年，茅台前董事长丁雄军曾默示，改日将更顺心于主业白酒的品性和文化。茅台董事长张德芹曾经默示，\"淌若市场上某些翻新不相宜茅台，公司则会住手去作念\"。
3.茅台其他业务怎么了？
除了冰淇淋，茅台跨界卖巧克力的事情曾经激勉外界顺心。2023年9月，茅台与德芙全部推出了酒心巧克力品牌——茅小凌，其宣传称，每颗王人添加了2% 53%Vol飞天茅台。电商平台浮现，这款酒心巧克力礼盒2粒装订价70元/2盒，也等于35元两颗。据悉，多家线上电商平台，茅台酒心巧克力上架1分钟内就已售罄，而茅台冰淇淋店等线下平台也在10多分钟内售罄。酒心巧克力的火爆进度可见一斑。
淘宝浮现，德芙官网旗舰店仍在售卖这款酒心巧克力。界限1月10日，已售五万+。24小时内，有超过200东谈主次购买。诠释，这款居品仍然比拟受宽饶。
图片起原：淘宝截图
此外，茅台官网APP——i茅台上，茅台推出的洽商文创居品也在售卖中，包括售价1988元/套的龙腾无影无踪工艺盘、3288元/套的酒甑香韵锡罐、988元/套的天东谈主共酿徽章……
茅台当初跨界卖冰淇淋和巧克力，主要盘算推算是为了拓展用户群体，尤其是诱惑年青销耗者。如今凭借跨界和营销，茅台照旧得回了一定收效。况兼，从财报来看，冰淇淋等其他业务在茅台收入中的占比并不高，因此，减弱冰淇淋业务能够不会给茅台带来太大影响。
值得一提的是，在修起此事时，茅台洽商负责东谈主默示，\"茅台在汲引新销耗群体上仍将不遗余力\"，可见，固然冰淇淋业务在减弱，但茅台接下来能够还将经受其他策略扩大品牌影响力。