如今，中国葡萄酒产业正履历一场深刻的供给侧结构性变革。十年间，国产葡萄酒履历了本钱狂欢后的感性回来，也濒临着消耗迭代、入口冲击、文化断层等多重挑战。破局之路在何方？这是行业共同慈祥的话题。
2月25日，由莫高股份主办，华糖云商、酒说经办的莫高葡萄酒政策升级研讨会在莫高国外酒庄召开。本次步履，大咖云集，参会指引和嘉宾有甘肃省酒类畅达产业促进中心主任段治国，甘肃省酒业协会会长张秉庆，甘肃省葡萄酒产业协会常务副会长兼秘书长卢柯，华糖云商副总司理梁剑，安徽孟跃营销治理计议有限公司总司理孟跃，北京卓鹏政策计议董事长田卓鹏，北京明睿计议董事长侯帅，和君计议副总司理、资深结伴东谈主、和君计议酒水行状部总司理李振江，莫高股份党委秘书、董事长牛济军，莫高股份党委副秘书、董事、总司理张新军，莫高股份党委委员、董事、副总司理、首席质料官牛育林，莫高股份副总司理李勇等。
这场别具一格的研讨会，遗弃了传统会议的刻板体式，上昼安排了四个小时的精彩演讲，下昼则留出四个小时进行摆脱交流。整整8个小时的闭门会，全程干货满满，不仅深入瓦解了刻下中国葡萄酒产业所濒临的机遇与挑战，更针对莫高葡萄酒改日的高质料发展一心一力。
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“请进来”是为了更好地“走出去”
2000年前，张骞带回的葡萄种子在河西走廊落地生根，开启了中国葡萄酒产业的发展篇章。如今，中国葡萄酒产业正站在新的历史性转机关头。由此来看，莫高葡萄酒政策升级研讨会的深切价值，在于为行业示范了龙头企业怎么通过政策改进带动产业升级，这并非是某个品牌的独自奋进，而是系数这个词中国葡萄酒产业的价值醒觉之旅。
“请进来”是为了更好地“走出去”。会议运转，牛济军便为整场研讨会定下了求实而灵通的基调。他强调，这次研讨会不拘束于体式，而是但愿在一个闲逸舒适的环境中，邀请业内人人和指引为葡萄酒行业的发展以及莫高改日的盘算提议宝贵主意和建议。
段治国在发言中，对甘肃葡萄酒产业的近况进行了全面瓦解。他提到，甘肃葡萄酒产业上风赫然，不仅产业链好意思满，河西走廊产区更是荣获了“全国最好意思特质产区”的称呼。不外在国内葡萄酒产业全体转型的大配景下，甘肃葡萄酒企业也濒临着新的挑战。段治国建议，以莫高为代表的葡萄酒企业应深度挖掘本人品性上风，融入文化自信，并借助甘肃文旅的慈祥度拔擢，罢了酒旅和会的冲破。
卢柯进一步强调了河西走廊葡萄酒产区的当然征象条款和政府因循的上风。他指出，甘肃葡萄酒企业已酿成一定的产业产能、市集份额和品牌知名度，但仍需措置居品地域作风欠缺、产业和会与全链业态亟待鼓动等问题。卢柯合计，加大对产业的援救力度，并走好文贸并举、产业和会之路，是甘肃葡萄酒产业发展的要津。
张秉庆指出，“莫高”手脚甘肃葡萄酒行业的龙头企业，在坐褥、品性、产能等方面王人具备赫然上风，拔擢的要津在于市集营销。他合计，尽管当下葡萄酒市集领域有所减轻，但从多元需求的角度来看，仍有不小的发展后劲。
牛育林则追念了莫高的发展过程，并指出改日十年将是莫高涅槃更生、再创光线的要津本领。
从莫高本人来看，其在产业、品性、品牌、市集等多方面聚积了强劲的上风。莫高股份成立于1999年，是A股上市公司，“莫高”牌葡萄酒为中国闻明商标、中国有名品牌，甘肃省名牌居品，是国度轻工部定点的十家葡萄酒坐褥企业之一，现存酿酒葡萄训导基地2万亩。莫高葡萄酒厂酿酒智商2.5万吨，储酒智商5万吨，咫尺金昌、西安、北京、深圳建成城市酒堡，兰州、武威分裂建成集参不雅、交流、品鉴、销售等功能为一体的莫高国外酒庄和莫高生态酒堡。2024年，其品牌价值升至239.16亿元，一语气12年位列甘肃省葡萄酒类品牌价值第又名，中国葡萄酒品牌价值第三名。其孤独品牌莫高黑比诺一语气7年位列全球十大葡萄酒品牌。
从行业发展趋势来看，AG百家乐感觉被追杀新消耗、新渠谈、新需求等，正在为葡萄酒产业的发展带来新的窗口期。
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建言献计，擘划“莫高”高质料旅途
在刻下葡萄酒产业乃至系数这个词酒业的复杂变革态势下，繁密人人纷繁为莫高葡萄酒的高质料发展建言献计，勾画出充满后劲的前行蓝图。
梁剑分析指出，快消品行业正呈现出诸多显赫趋势。东谈主口数目下落的同期，消耗者对居品品性的要求愈发严格，居品品性升级成为势必走向。消耗场景日益分化，不同场景繁衍出各样化的居品需求。文化在消耗决议中的遑急性日积月累，富含深厚文化内涵的居品更易赢得消耗者醉心，追求性价比也成为消耗者的遑急考量成分。酒行业深受影响，寰球对品性的追求继续拔擢，消耗场景和渠谈不断分化，文化层面濒临重构。这就要求酒企在居品和营销模式上积极求变，密切慈祥新消耗东谈主群、理念、场景及渠谈。
关于葡萄酒产业而言，斥方单合市集需求的新址品、拥抱新兴渠谈、塑造独有品牌立场、触发新主流消耗趋势、开展改进传播边幅，是在热烈竞争中脱颖而出的要津。
孟跃提到，中国酒行业已步入低增长阶段，主动放慢成为行业合乎发展的一种聘请。跟着社会从工业社会迈向消耗主义时期，消耗好意思学和体验经济成为主流。如今消耗者对居品包装审好意思、消耗体验丰富度及心智感知有了更高要求。在此配景下，莫高应将客户置于中枢，专揽酒庄独有场景打造超等谈场，招引消耗者深入体验，聚焦超等客户，通过全主义办事疏导，拔擢客户对莫高居品的领略与信心，建立相识客户群体。
田卓鹏深入瓦解了葡萄酒行业近况、新消耗趋势及莫高葡萄酒的发展策略。他合计，莫高葡萄酒应主持消耗趋势变化，从悦己消耗向步地化消耗拓展，休养消耗者步地价值，增强品牌厚谊一语气；打造50-150元价钱区间的大单品，以契合较大的市集需求。同期，褪色莫高窟的敦煌文化打造文化IP，从文化居品假想脱手，蚁合相干居品，借助圈层达东谈主进行本色共创，扩大品牌影响力。
侯帅围绕葡萄酒行业的赛谈、模式与变革费劲，为莫高葡萄酒发展提供念念路。他指出，莫高必须积极步履，打造新品类开拓新市集空间，鼓动高端化拔擢品牌形象与居品附加值，凸起特质化展现独有魔力。同期凝华公司里面调解顽强，提高变革成功率，合乎市集变化。
李振江暗示，莫高若想解围，可从多方面发力。明确品牌品类，制定科学居品组合策略，可贵区域市集，建立新式厂商模式，完制品牌价值拔擢、居品升级及组织竖立等要津责任，为高质料发展筑牢基础。
只争旦夕，不负韶华，以梦为马，扬帆起航。坚信在人人们的建言献计下，莫高葡萄酒正蓄势待发，向着高质料发展的盘算稳步迈进。正如牛济军所言，在行业存量竞争的处所下，莫高葡萄酒将矍铄文化自信、品牌自信和品性自信，并以客户、消耗者为中心，改进变革，积极特等，凝华全体职工的力量，捕捉每一个潜在机遇！
在酒说看来，站在产业转型的十字街头，莫高的政策升级将极有可能完成从坐褥导向到需求导向、从居品输出到文化输出的政策跃迁。这场研讨会，不仅见证了莫高奋进不啻的决心，更将为中国葡萄酒产业高质料发展提供可复制的解围旅途。
春糖会本领，莫高葡萄酒将在香格里拉栈房一楼缔造展位，饶恕普遍客商驾临洽谈。