就在2月24日晚，格力电器发布公告，公布了新一届董事会非孤独董事候选东说念主名单，已掌舵格力多年的，这次再次被提名，或将继续迎来在格力电器的下一个三年任期。

　　在执掌格力的这些年中，格力不仅在空调限度建造了教唆地位，还不休寻求业务多元化。然而，近期“董明珠健康家”品牌的发布，这一政策再次引起了公众的平庸探究。

　　借用个东说念主IP撕掉品牌标签

　　格力电器手脚中国度电行业的巨头之一，多年来一直在空调限度稳居商场前方。然而，跟着商场迟缓实足，格力电器在当年几年里一直在寻求业务的多元化转型。为了冲破花消者对“格力=空调”的固有领路，格力电器在董明珠的教唆下，初始了包括雪柜、洗衣机等家电品类的布局。然而，尽管有大松、晶弘等子品牌，但其“空调”标签还是在花消者心中树大根深，导致其多元化发展濒临重重阻力。

　　在这种布景下，格力电器决定将董明珠的个东说念主品牌进一步“IP化”，推出全新品牌“董明珠健康家”。这一举措不仅是对格力电器品牌形象的再造，亦然董明珠个东说念主影响力的进一步延迟。通过将个东说念主IP与品牌深度绑定，格力电器试图借力董明珠的知名度和话题性，冲破花消者对格力的刻板印象，并拓展到健康、智能家居等限度，以打造一个全新的家电生态。

　　董明珠在公众视线中以忠心之言、果敢刚毅的形象示东说念主，积年来在行业中的一些关节时候，她老是能马上成为公论焦点。从她与雷军的“十亿赌约”到交班东说念主孟羽童的下野事件，再到“董明珠健康家”品牌的推出，董明珠与格力电器持久站在流量的风口浪尖。每一次出当今公众眼前，她的言论和行径都能激勉平庸探究，以致酿成一股公论上升。

　　从“董式致敬”到“董明珠健康家”

　　董明珠一向不惜于展示我方的个性，她与格力的深度系缚可追溯至多个层面。举例，在格力手机发布时，董明珠曾将手机开机画面种植为我方的相片和亲笔签名，尽管这一举动那时被以为过于“个东说念主化”，但它无疑眩惑了无数温情，也让格力手机成为了话题的中心。然而，这一举动却也带来了反作用，很多花消者暗意，这款手机更像是董明珠的“邻近”产物，而非格力电器的代表作。最终，格力手机未能在商场上得到预期的收成，且在第二代产物中取消了“董式致敬”，AG百家乐技巧打法这一作念法也未能挽救商场的信任。

　　除此以外，董明珠还将我方的名字与产物形象深度绑定。举例，在格力玫瑰空调发布时，董明珠亲身参与打算，并把这款产物界说为“值得储藏的艺术品”。天然这一空调在商场中激勉了热议，但从成果来看，董明珠的个东说念主审好意思与格力产物的都集，似乎更多地给了商场一种个性化、以致是文娱化的嗅觉，而非生动的科技革命。

　　如今，格力电器再次将“董明珠”这一个东说念主IP与品牌进行系缚，推出了“董明珠健康家”这一新政策品牌。格力但愿借此突破花消者对格力单一空调品牌的固有印象，走向健康和智能家居限度。然而，这的政策是否能持久告捷，仍然充满了不祥情味。

　　品牌政策与个东说念主IP的双刃剑

　　格力电器遴荐将“董明珠健康家”这一政策品牌与董明珠个东说念主IP系缚，昭着是为了借力她的个东说念主影响力，快速冲破商场对格力的固有领路。然而，这种作念法是否能告捷，仍然是一个不行知的问号。

　　手脚格力电器的掌门东说念主，董明珠凭借其坦白、任意的作风积存了不少相沿者，但她与年青东说念主之间的矛盾日益显然，尤其是她的一些“说教”言论，让年青东说念主感到不悦。

　　董明珠曾在公开地方暗意，“年青东说念主不该以自我为中心”，很多年青东说念主以为，这种言论代表了传统不雅念的固守，败落对新一代价值不雅的健硕与尊重。年青东说念主追求自我抒发、个性化的发展旅途，董明珠的这番品评不仅莫得体现出对年青东说念主孤独精神的认可，反而显得过于刻板和过期。这种“说教”式的品评让她与年青东说念主的距离更加远方，以致被以为是对年青东说念主戮力与立志的扭曲。

　　而另一方面，何如均衡个东说念主IP与企业品牌之间的关系，亦然格力电器濒临的最大挑战之一。如若过度依赖个东说念主形象，格力电器可能会濒临品牌领路的纷乱，以致出现“品牌空腹化”的风险。毕竟，品牌的生命力不单是取决于某一个个体，而是需要建树在浩大的产物性量、期间革命和商场领路基础之上。

　　但如若董明珠的个东说念主品牌无法持久保捏眩惑力，或者格力电器在产物革命和商场拓展方面未能达到预期，那么这种IP化政策可能会带来不行逆的品牌风险。正如格力电器商场总监朱磊所言，“董明珠健康家”品牌的告捷与否，最终如故要由花消者用他们的购买行径来决定。

　　董明珠与格力电器的品牌政策走向，既是一场果敢的尝试，亦然一项充满风险的赌博。畴昔也惟有通过商场的信得过反映，智商进修这种政策是否简略为格力带来捏续的竞争力，并匡助其在多元化发展的说念路上找到属于我方的位置。