发布日期：2024-04-22 14:15点击次数：168
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本年春节，最火热的两个词，无疑是“DeepSeek\"、“哪吒2”。
2月6日，用时仅9天，电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）总票房（含点映及预售）冲破60亿元，越过《长津湖》，登顶中国影史票房冠军。
这一刻，中国电影市场一扫5年来缺点，再次迎来它的高光时刻。
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有关数据自大，2024年春节档电影总票房为80.16亿元，总不雅影东谈主次为1.63亿，占全年票房比重的19.6%。
看成一年中受众群体最豪迈、不雅影东谈主数最多的“黄金档期”，春节档历来是各大片方竞相角逐的战场。这时刻电影营销的成败联系着票房收获与口碑走向，以至决定影片的市场运谈。
2025春节档，各大片方在电影营销上可谓“杀疯了”。不仅有号外爆梗、脚色邻近，还有电影主题不雅影场景、怀旧小视频，以及《哪吒2》登顶票房冠军后全行业用功于祝愿海报，让这个春节档不仅有竞争也有讲理。
接下来，奴婢甲方视角，沿路盘货那些电影营销工致想。
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巧想一：IP魔力延续
本年春节档上映的6部影片分袂为《哪吒之魔童闹海》、《熊出没·重启明天》、《射雕铁汉传:侠之大者》、《唐探1900》、《封神第二部:战火西岐》和《蛟龙行动》，从动画刀武侠，从悬疑到战役，全部为IP延续作品，苍劲的IP基础以及前作的见效让不雅众对续作充满期待。
从营销视角来看，片方对 IP 价值的挖掘十分到位，早早开启预热攻势。在派遣媒体平台，看法海报最初亮相，用良好的画面缠绵提前自大影片立场与关节元素，引发不雅众有趣与盘考。先导预报片则进一步展示影片精彩片断，无论是《哪吒之魔童闹海》中天劫之后的惊惶场景，照旧《唐探1900》里1900年旧金山唐东谈主街的奥密氛围，都见效勾起不雅众的不雅影逸想。
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巧想二：行业用功于祝愿
在《哪吒2》成为影史票房冠军的吞并天，笔者也走进了电影院，享受了这场虽迟但到的视觉盛宴。其中，印象最深切的是片尾谢幕时莫得一家番邦公司，满屏王人是中国制作团队，以至连同为春节档票房前三的熊出没方特团队也参与其中。
《哪吒2》这部号称国漫巅峰的作品背后是扫数国漫行业的全力托举。随后，影片《长津湖》《流浪地球》《奔驰东谈主生》《热辣滚热》《战狼》等纷繁发布祝愿海报，变成了“用功于祝愿”的盛况，成为中国电影之间一份普实时辰的放肆。
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巧想三：场景营销赋能
除了精彩的剧情，各大影片也纷繁联手院线开启场景营销，为不雅众带来全所在的视听盛宴。
《哪吒2》在影城内打造 “封至人境” 场景，强大的哪吒雕像、水光潋滟的 “陈塘关” 模子，一秒将不雅众拉入影片氛围；《唐探1900》将 1900年旧金山唐东谈主街“搬”到线下，古旧的牌号、特点的建筑，还有身着相沿衣饰的使命主谈主员互动，让不雅众千里浸式体验影移时代布景；《封神第二部：战火西岐》以“西岐城”为底本，在市集结庭搭建大型实景，城墙上的旗子飞舞，蛊卦行东谈主纷繁藏身拍照打卡；《射雕铁汉传：侠之大者》开导武侠东谈主皮客栈场景，摆放着刀剑、酒坛，不雅众能换上古装体验江湖热沈。
同期，电影与餐饮、旅游等行业相互赋能，“随着电影品好意思食”“随着电影去旅游”带火了影片好意思食和拍摄场面。
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巧想四：话题营销吸睛
碎屑化期间，话题营销依然是影片吸睛的关节火器，亦然片方的重心发力办法之一。
举例，《哪吒2》推出的“哪吒演我春运回家”短视频，为春运雄兵量身定制，引发利弊共识。还有“哪吒殊效封神”“申公豹东谈主物魔力”等话题，继续强化不雅众对影片殊效细节、脚色塑造的盘考怜惜。
举例，ag百家乐赢了100多万《射雕铁汉传：侠之大者》的“江湖挑战令”通过全民互动，让话题播放量冲破2.1亿次。同期，以“肖战演绎郭靖”“武侠经典再现”话题，债主演热度与武侠情感，在粉丝与武侠迷中掀翻怀旧盘考潮。
举例，《熊出没・重启明天》主打亲子讲理，在“熊出没的新年陪同”话题下，家长们纷繁共享孩子不雅影后的称心与成长，契合春节团圆和陪同的主旋律。
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巧想五：阵势路演爆梗
《封神第一部:朝歌风浪》不错说是被路演改命的电影，路演中产生的名场面，比如“巨贾铁汉踏平影院“、主角团现场卖艺，经典台词“马看到什么，是东谈主决定的”等一度刷爆相聚，为26.34亿东谈主民币的票房立下丰功伟绩。
《封神第二部:战火西岐》延续前作，路演号称亮点透顶，导演乌尔善携黄渤、于适等一众主创现身，与不雅众亲密互动。主创们现场再现 “三头六臂殷郊法相警告闻仲”名场面，共享拍摄背后的故事，及脚色塑造的心路进程，都极地面引发了不雅众对影片的兴致。
《熊出没・重启明天》将路演搬进亲子乐土举办，开导亲子互动游戏，邀请家长和孩子一同参与，在称心氛围中宣传了影片的亲子互动和家庭和缓主题。
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巧想六：动态营销互动
片方不再按照既定的宣传决策一成不变地进行推行，而是在影片上映后，紧密关注不雅众的响应和市场动态，动态鼎新宣发重心，成为本年电影营销的一大亮点。
以《哪吒2》为例。影片上映初期，不雅众就影片中的殊效画面和情节走向发扬出了极高的怜惜和盘考度，比如虚空裂口、岩浆流体、御水绝技、墨化成丹、冲破穿心咒等，片方敏感地捕捉到了这一信号，继续开释殊效制作背后的细节和故事，引得不雅众共情。
还有《唐探1900》中，不雅众对周润发扮演脚色的爱重使片方推出了一系列以“老港片情感”为主题的短视频，将不雅众带回到阿谁充满魔力的港片黄金期间。
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貌似，每部影片都找到了属于我方的票房密码。
从IP的深度挖掘到情感的巧妙唤起，从线上话题的热度营造到线下场景的千里浸式体验，2025年春节档电影的见效，不仅在于高度工业化、专科化的影片自身，也在于精确、革命的营销巧想。
证实国度电影局发布的数据，2025年春节档（1月28日至2月4日）电影票房为95.10亿元，不雅影东谈主次为1.87亿，创造了新的春节档票房和不雅影东谈主次记载。同期，单日票房和单日不雅影东谈主次也刷新历史记载。
然则，关节的关节来了，各家的营销都那么高档，为什么惟有哪吒2站在了巅峰，以至一家独大顾盼群雄，谜底惟有一个：最佳的营销唯有居品自身。
这个最牛的春节档，更是最东谈主间澄澈的春节档营销，激励更多电影东谈主去创造信得过的好电影。
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在许多东谈主眼里，春节档电影市场又被视为畴昔经济的晴雨表。
但愿这个开门红，不啻停留在电影行业。
新国运在每一张票根里。
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