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新年起原，添金多福的寓意让金饰花消迎来开门红。

据媒体报谈，2025年元旦假期，上海多家金店黄金饰品柜台东谈主头攒动，现场就业东谈主职责任量翻倍，连番邦旅客也加入“买金雄师”。

据期间财经了解，部分品牌的热点家具更是“一金难求”。本日，被称为“黄金中的爱马仕”老铺黄金（06181.HK），在上海豫园的门店祭出“满千减百”活动，列队盛况空前。有花消者天没亮就在店门口蹲守；还有花消者列队8小时终于正中下怀，爆买超10万元；亦有东谈主恭候数小时最终却因缺货悻悻而归。

年前的“抢金”沸腾不单是出刻下上海。广州的老铺黄金门店虽未有“满千减百”优惠，但品牌责任主谈主员示意，“每天齐在列队，从中午吃完饭一直合手续到下昼。每个项目齐卖得很好。”有花消者对期间财经直言，“梵克雅宝齐不香了。”

有真义的是，跟着海外金价合手续坚挺，各大品牌饰金克价还保管在800元/克以上高位，这导致按克重计价的黄金饰品需求走弱。然而，这部分家具与“一口价”商品克价差距徐徐减弱，许多克价超千元的一口价足金嵌入家具，反而成了买金东谈主可爱的“香饽饽”。

春节快要，各大黄金珠宝品牌在高价家具赛谈上，还有场硬仗要打。

列队8小时，花消者“弃包买金”

往年列队买LV的东谈主，本年运转列队买贵价黄金。

在LV等虚耗牌遇冷的本年，老铺黄金成为SKP等商圈的新晋列队王者。花消者鱼鱼等于元旦假期列队买金雄师中的一员，“东谈主许多，从早上9点列队排到了晚上5点。门店责任主谈主员背面有发号码牌，（咱们）就在隔壁待着。”

1月2日，上海豫园的老铺黄金门店仍在排长队，另别称到店的花消者陈莉告诉期间财经，“早上10点多，还是排到100多号。要是是下昼2点多夙昔，可能要排4个小时才调进店花消。”

新年节庆近似满减活动，助推了花消需求。但老铺黄金售价并未低廉。以热点款中号金刚杵为例，金重13克，售价约为20460元。换算下来，克价达1573元/克。

鱼鱼称，“老铺黄金平时也会列队，然而20分钟足下就能进店。”

为了在新年第一天买到我方喜欢的金饰，讨一个好彩头，即使花比平时数倍的技能排长队，鱼鱼也心甘如怡，“黄金镶钻工艺很牛，往常项见识话其他品牌也不错。”此次，她邻接买了超10万元饰品。

夙昔两年，老铺黄金以规画工艺邃密的“一口价”足金嵌入家具风靡酬酢平台。与周大福、周生生等品牌靠大家市场打世界不同，老铺黄金对准高奢赛谈。

与许多虚耗牌同样，老铺黄金门店开在高奢商圈，鲜少打折。进店会先奉上一瓶依云水，1对1的导购就业，这些齐是该品牌标配。老铺黄金的柜台里大多齐是工艺繁复的“一口价”商品，换算下来每克至少要1000元以上。

“在杭州某市场，老铺黄金卖得比梵克雅宝好。”曾有高端零卖业内东谈主士对期间财经示意，老铺黄金的出圈与爆卖，收货于其瞩目虚耗的定位和金价上行带来的黄金花消热，ag百家乐可以安全出款的网站“这种考取虚耗赛谈才刚刚起步。”

像鱼鱼这种花消水平不低的中产，早已不是老铺黄金的新客，“包齐很久没买了。许多虚耗不保值，刻下以为买黄金更保值了。”

老铺黄金尝到甜头，周大福们抢蛋糕

事实上，感受到这波春节金饰花消沸腾的也不单是是老铺黄金。

2023年，金价上行推高金饰花消需求，按克计价家具销售大幅增长。然而到了2024年，门店超800元/克的足金克价与严慎花消心扉，还是让不少花消者胡闹三舍，周大福、六福等多个黄金珠宝品牌事迹承压。

在2025年开年，黄金饰品的花消又迎来一些玄机的变化。在期间财经探访进程中，周大福、周生生、六福珠宝等品牌销售东谈主员齐示意，由于自戴与耸峙需求激增，进店东谈主流量有了权贵增长，投资金条和黄金饰品仍是金饰花消的主流，许多热点项目需要全款预定才有货。

当下，金价合手续上行，近似花消者对黄金饰品的工艺规画条件越来越高，按克计价家具和“一口价”商品的价钱差距在减弱，这也让蓝本溢价更高，但在前两年被大幅压抑的“一口价”家具，销售有了一点回暖迹象。

另一方面，老铺黄金“30家门店撑起超30亿元年度营收”的故事，也让夙昔一年来造反在金价高潮与下千里市场激战的“周大福们”，看到了新契机。

期间财经发现，本年，周大福、周生生等品牌齐将足金嵌入类家具摆在门店更显眼的位置。

有周生生品牌伴计示意，“这些相比精粹的足金嵌入家具齐是客岁年尾上的。”也有其他品牌伴计示意，类似的家具往年也有，近期有SKU加多的趋势。

老铺黄金带火的足金嵌入类赛谈变得拥堵起来。举例，周大福和老铺黄金齐推出了花丝香囊、满钻蝴蝶的类似相貌家具。六福珠宝的霞冠凤羽和老铺黄金的玫瑰窗花，齐为圆盘相貌，有精粹的镂空、点钻工艺，材质有足金、钻石和红对峙。

关联词，“眼红”高溢价黄金嵌入市场的，不单是是这些老牌黄金品牌。原以钻石业务为主的莱绅通灵（603900.SH）也从2023年8月运转，追究进攻黄金赛谈，而莱绅通灵主打的也恰是嵌入黄金的订价家具。此外，期间财经发现，近期一家名为君佩的品牌在酬酢平台颠倒活跃，其主打的家具和定位与老铺黄金也极其类似。

无前锋汉文网首创东谈主唐小唐示意，花消市场仍由市场实在需求决定，“环球买金以为金价高，抱着投资心态就不买；以为梵克雅宝性价比低，抱着严慎花消的心态，也不买。老铺黄金和MIU MIU同样，齐是脱落环境下的产物和趋势。刻下我认为这个需求仍然小众和另类。”

不外，成本市场对老铺黄金在用脚投票。自客岁6月28日老铺黄金港股上市以来，股价还是飙升321%至272.00港元/股；总市值457.96亿港元，还是接近周大福（01929.HK）市值的70%。

1月2日，期间财经就元旦销售、春节黄金花消预期以及行业竞争等问题，向老铺黄金发送采访提纲。老铺黄金投资者磋磨部门回话，“因磋磨计算数据属于内幕信息尚未公开露馅，刻下未便回话”。

（文中鱼鱼、陈莉均为假名）ag百家乐解密