作家|魏妮卡
裁剪|李春晖
上映27天的《哪吒之魔童闹海》的票房终于有所降温。但掀开酬酢媒体，“哪吒潮”竟然还没驱逐。小红书上，小学生们名目cos土拨鼠桥段，异邦友东说念主纷繁上交“哪吒税”，“细节控”则从哪吒的皮肤纹理通盘扒到了二叔敖顺的底裤。
从来莫得一部电影，上映快一个月了，还有这样多不雅众如斯“上面”。不管是从票房证据上，照旧在全民筹商度上，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）都创造了史无先例的长尾效应。
饺子导演五年磨一剑的故事仍是无人不晓了，诚心诚意的骨子打磨是电影完了“长尾”的前提。除此以外，电影口碑的灵验开释与传播亦然托举“长尾”的要津。
值得留神的是，不同于以往的春节档爆款，《哪吒2》并非靠单个话题点引爆传播，而是靠抓久的、多维度、多元化的散点传播。电影票房坚挺的弧线走势，也印证了这少许——百亿《哪吒2》惟一没破的记录，是《唐东说念主街探案3》保抓的单日票房记录。
这种散点式传播的特质，在小红书体现得尤为赫然。你很难说清哪个是《哪吒2》最大的爆点，但当一个抠细节的针织主创，遭遇一群扒细节的整活儿用户，等于弥远有说不完的新奇话题、出不完的二创骨子。在这样一个公论场，不雅众仿佛踏进电影的“第二现场”，束缚回溯“第一现场”电影院的纪念，忍不住念念要“再刷一遍”来捕捉那些忽视的细节、品尝那些上面的场景。
“红薯地东说念主脉”，我遭遇了哪吒的发型师
硬糖君早就发现，小红书的东说念主脉音问比哪儿都通畅。宇宙也渊博盖印，“红薯地东说念主脉”等于途径广。百行万企都有东说念主脉，逃匿着渊博术业有专攻的UGC用户。也恰是因为这一特质，促成了《哪吒2》在小红书的首轮传播，鼓动了幕后故事在全网风靡。
《哪吒2》刚出初版预报，潜水在小红书的幕后东说念主便倾巢移动，启动主动整活式共享。龙爹的Tony憨厚、哪吒的穿着成衣和材质师父、“天元鼎”的呼麦小哥，通在小红书现因素享创作故事。
用户提议千般刁顽问题，竟都能获取一手东说念主脉解答。比如，有东说念主筹商预报配音声线与第一部比较有变化，分析得头头是说念。惹来“哪吒”配音吕艳婷、“”配音张珈铭哭笑不得，纷繁在线辟谣没换东说念主，并发布了幕后配音花絮。
时时在挑剔区被“生擒”的张珈铭还告诉硬糖君，四肢一个资深的小红书潜水用户，他此次因为《哪吒2》掀开了话匣子，甚而第一次主动开了非责随性质的直播。“我发现小红书的挑剔是千人一面汇聚话术里一抹不相似的色调。况兼你总能找到跟你频率对上的东说念主，你无用刻意去讲授什么，就能发现会有东说念主懂你。”
比如，对于太乙真东说念主究竟功力若何的筹商里，有东说念主称太乙真东说念主打戏划水，视其为“战力地板”；但也有东说念主分析太乙真东说念主在第一部里战力损耗，为了救了哪吒、敖丙，连三花聚顶都霹没了，他“笑剧东说念主”外在下掩盖的是爱徒心切与殉难精神。这些走心挑剔都引来张珈铭的情绪点赞。
恰是小红书的氛围让幕后东说念主有了相通的冲动，也掀开了用户了解电影制作的一扇窗。固然咱都能看出殊效蛮横，但真要夸似乎又无从下口。因为不知它是若何运作的，以往殊效记录片过于专科的讲授，又竖起了很高的涌现门槛。
但这一次，哪吒的幕后责任者们在耳染目濡社区氛围后，启动用下里巴人的模样答疑解惑，让不雅众对高质殊效有了实感体会。
在#哪吒幕后制作强的可怕#话题下，《哪吒2》的造型师以“哪吒和敖丙的发型师们”为用户名，揭秘给龙爹作念洒脱发型的时辰，也像实践的Tony相似，由外到内、由上至下地分层料理。这等于小红书最流行的高线索长发吧！真没念念到能在这样未必的地点get忠良同款。
蓝本门槛很高的殊效常识，一下变成了意旨的汇聚段子，短暂拉近了电影与不雅众的距离。因为幕后东说念主的细节共享，也刺激了更多不雅众变身“细节控”，重刷电影去回首电影中的每一处细节。于是各人越扒越有料，一发弗成打理，从哪吒的皮肤纹理、飞天猪的猪毛一直扒到了二叔敖顺的三角底裤。
硬糖君每天掀开小红书，都能学到《哪吒2》一些奇怪新常识。“红薯地东说念主脉”的深度解读与分析，打造了电影的“第二现场”，束缚加深着不雅众对《哪吒2》的涌现，同期也加强了不雅众与电影的情感贯串，促成了影迷不雅众的二刷潮。
“活东说念主感”引爆，总有极新视角
“二创在《哪吒2》的口碑传播上证据着要津作用。”电影营销从业者小野告诉硬糖君，小红书寥落的“活东说念主感”UGC社区生态，百家乐AG点杀一直逃匿着很大的创作能量，这一次在《哪吒2》的二创上迎来了大爆发。
《哪吒2》真实每个阶段的口碑话题，都来自小红书用户的首轮发现与发酵。比如，《哪吒2》最早的政事隐喻筹商潮，是由小红书用户轩邈Elias首发。一条名为“两个细节颠覆式涌现《哪吒2》”的视频引爆汇聚，奠定了网友八倍镜不雅影的筹商基调。其后副角石矶娘娘的效法潮、手工制作潮，亦然先在小红书斯文行，再扩散至全网。
小红书用户总能在不同阶段发掘出电影不相似的亮点，这与《哪吒2》在小红书的阶段式传播计谋也密弗成分。
上映前，电影官方账号联动后光的彩条屋账号，发起了定档海报二创大赛，在小红书连续交更新了渊博独家物料。甚而因为更新太频繁，被宇宙评为“最不像官号的账号”。官号的奋力，不仅带动了《哪吒2》的首批二创用户，千里淀下7个哪吒粉丝群，也让哪吒、敖丙东说念主偶成绩了可不雅粉丝。
上映后的春节档技能，官号又发起了#哪吒240h极力产粮#活动，诱骗了繁密画师以及二次元、好意思妆、萌宠、搞笑类博主参与二创。松手现在，该话题在小红书的浏览冲突14亿次，有503万用户参与创作。
固然二创活动那处都有，但小红书的氛围让二创作家更有参与温煦。“许多画师示意小红书用户给到二创作品的反映是最积极、最正向的，是以他们更欣喜在这里抓续束缚地创作。”小野向硬糖君败露，这跟平台算法与用户民俗有很大干系。画师们约略精确成绩“对口”用户，而“活东说念主感”的小红书用户又是最爱挑剔的。
同为二创，小红书与其他平台也有很大相反。比如在绘图赛说念，小红书有许多制作精深的高燃卡点绘图视频，不亚于看一个高质地电影号外的嗅觉；仿妆赛说念上，主打全员上桌、关照边际东说念主物，不仅主角哪吒、敖丙，还有龙爹、龙姑、、申小豹、结界兽等等。
边际东说念主物石矶娘娘更是引爆了小红书的生存赛说念。掀翻了作念石矶包子、cos石矶妆容、效法石矶金句的激越，话题#一家一户石矶娘娘#还登上了其他平台的热搜。
而最让硬糖君千里迷的，照旧捡手机文体。比如《藕饼对话一天的平方》《海底敖氏家眷群聊》，单看他们的聊天记录就能脑补一出大戏。
春节档末尾，小红书还将“二创潮”从线上延展到了线下。“哪吒大闹小红书”深圳展览展出了渊博优质二创作品，诱骗了8万+东说念主次打卡。同期，还有许多画师也从线上走到线下，在街头墙绘《哪吒2》群像东说念主物，激励了小红书网友的打卡激越。
《哪吒2》的二创产出就像一个莫得尽头的极力赛。创作家仿佛有用不完的温煦，一个接一个地“产粮”，让东说念主难以戒断。如斯，《哪吒2》就在小红书酿成了一个抓久蓄力的公论场，完了了电影热度的抓久“保温”。
冲榜全球，小红书上的破圈还在不竭
本年1月，异邦东说念主涌入小红书，一举把红薯地变成了“地球村”。异邦友东说念主在“地球村”学习完春晚之后，如今又相干上哪吒了。不错说，《哪吒2》匆忙赴国外上映约略成绩现在超预期的成绩，小红书上的留子、华东说念主们功弗成没。
在小红书检索留子为了看哪吒有多拼，就能看到列国留学生在国外宣推有多奋力。他们不仅发邮件、打电话鼓动当地电影排片，还邀请异邦友东说念主看首轮专场，鼓动了《哪吒2》在异邦东说念主圈层的口碑传播。
社区里的异邦友东说念主也启动主动上交“哪吒税”了，参与《哪吒2》挑剔的异邦友东说念主超2万。没上映地区的异邦友东说念主正在看《哪吒1》，仍是上映地区的异邦友东说念主也掀翻了《哪吒2》的二刷潮，并集体相干起了中国传说体系。
跟着《哪吒2》出海频传喜信，它在国内的受众也不竭冲突圈层。小红书上，不少60岁以上的叔叔大姨发酌量我方去看《哪吒2》会不会很奇怪，受到一众网友荧惑。直逼3亿的不雅影东说念主次，也佐证了《哪吒2》正在冲突蓝本的中后生受众圈。
谁能念念到，《哪吒2》都快在国内上映一个月了，小红书还能制造层见错出的新话题。旧不雅影东说念主群还没戒断，新不雅影东说念主群接茬入场，这种抓久的电影“保温”智商到底从何而来？
“一切都得益于小红书独到是UGC生态。在小红书作念电影营销不是在挖掘趋势，而是在陪同趋势。”小野给硬糖君例如，你时时会在小红书看到一个热门挑剔，第二天就成为爆帖标题。“活东说念主”饱胀多的地点，根底无需刻意制造热门，各人都是在小红书挑剔区找“嘴替”的。
况兼小红书的公论生态相对宽松善意，这样一种社区氛围成心于口碑电影的传播。从《哪吒2》口碑票房王人飞、完了疏远长尾的背后，咱们不错看到一个电影传播新途径：渊博UGC用户让小红书领有打造电影的“第二现场”智商，拉近不雅众与电影的距离，“活东说念主感”刺激下的二创约略抓久蓄力影片的热度，也让电影营销找到了新的“热门筹商场”。