出品｜搜狐财经

作家｜饶婷

剪辑｜李文贤

继岁首董事长换届后，酒鬼酒于年末再次迎来惩处层东说念主事变动。

近日，酒鬼酒发布公告称，郑轶因职责转机辞去总司理职务，仍担任副董事长职务，公司遴聘程军为新任总司理。

据悉，程军在中粮长城葡萄酒有过多年任职教化，并于2020年4月至2021年8月程军担任酒鬼酒副总司理，主握职责、利用总司理权柄，同期兼任公司财务总监。

天风证券研报合计，2020-2021年间程军担任副总司理阶段，公司畅通两年归母净利润扫尾60%以上较高增长。程军的回来有望助力酒鬼酒理顺商场、团队等多层级关系，提示公司走出转机，重返增长。

“程军回来，从商场层面上看，属于人心归向。”搜狐酒业发展忖度院行家欧阳沉指出，程军从中粮长城酒业再返酒鬼酒，约略率是要理顺商场、团队甚而政府等多层级的关系，从而提示酒鬼酒重返明后。

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中粮系宿将回来，曾任酒鬼酒副总司理

对酒鬼酒而言，程军并不算空降的惩处层，业内多将他的任职视作“回来”。

公开贵府露馅，程军历任中粮长城葡萄酒（烟台）有限公司总司理助理、中粮中原长城葡萄酒有限公司副总司理、中国长城葡萄酒有限公司总司理、中粮长城葡萄酒（蓬莱）有限公司总司理、中粮酒业长城酒事迹部供应链惩处中心副总司理。

2020年4月，董顺钢辞去酒鬼酒董事、总司理、财务总监等职务，程军出任酒鬼酒副总司理，并主握职责、利用总司理权柄，同期兼任公司财务总监。

“程军同道专科训导及轮廓惩处智商凸起，具有酒行业多年从业资格，忽闪供应链惩处。”彼时，酒鬼酒在公告中如斯评价程军。

公告指出，程军提示团队深挖产区风土特色，界说“温润柔雅”型酒身形度，长城五星马瑟兰干红荣获 “品醇客”大赛金奖、长城马瑟兰海岸荣获 “布鲁塞尔”大金奖，扫尾了品牌引颈、逆势增长。通过 DMS、KPI 等用具，实施供应链全面预算惩处、全流程量化分析，绸缪看法握续优化，近三年纪迹评价均为优秀。

2021年8月21日，程军辞去酒鬼酒所有职务，同期，郑轶就任酒鬼酒总司理兼财务总监。

离开酒鬼酒后，程军出任中粮长城酒业有限公司董事、党委副通告、副总司理，并于2022 年12月升任为中粮长城酒业有限公司党委通告、总司理。

搜狐酒业发展忖度院行家蔡学飞合计，酒企密集的东说念主事变动可能与白酒行业从上至下的全面承压关连。本年白酒行业举座濒临需求颓废、库存高企和价钱倒挂等问题，高层焕新也许能为企业带来符合商场变化的粗鲁策略。

酒鬼酒前三季度营收下滑44.41%，研报预测全年收入不超20亿

时隔三年回来，程军要面对的是事迹大滑坡的酒鬼酒。

数据露馅，在程军主握职责的2020年到2021年上半年，濒临疫情的酒鬼酒也曾行驶在渔利双增的快车说念上。

2020年，酒鬼酒扫尾营收18.26亿元，同比增长20.79%；归母净利润4.92亿元，同比增长64.15%。

2021年上半年，酒鬼酒营收增长137.31%至17.14亿元，AG百家乐到底是真是假归母净利润增长176.55%至5.10亿元。

而后，酒鬼酒事迹通盘“狂飙”，最终在2023年按下“刹车键”。

最新财报露馅，本年前三季度，公司扫尾营收11.91亿元，同比下降44.41%；归母净利润0.56亿元，同比下降88.20%。

其中，第三季度酒鬼酒净耗费0.65亿元，同比由盈转亏。

中国食物产业分析师朱丹蓬合计，酒鬼酒此前事迹之是以能高速增长，是透支商场、透支库存、透支经销商的着力，事迹巅峰的背后更多是盲看法膨大和压货。

天风证券研报指出，推敲酒鬼酒第三季度事迹下降幅度相对较大，下调公司盈利预测，预测本年收入为17.4亿元，归母净利润1.7亿元。

除了事迹倒退，对比三年前，酒鬼酒的股价、产物批价阐发也不乐不雅。

2024年12月20日，酒鬼酒股价为56.77元/股，与2021年8月20日的184.65元/股比拟，下落了69.26%。另据本日酒价数据，酒鬼酒大单品内参的批发参考价，也由820元缩短至630元。

业内称“人心归向”，能否提示酒鬼酒重返增长？

总司理的东说念主事变动，激励了商场对酒鬼酒夙昔变革的期待。

天风证券研报分析，2023年以来酒鬼酒主动转机商场策略，开启从渠说念布局到营销用度投放模式的全地点营销转型。然则，跟着2024年行业举座干涉转机期，存量竞争愈发热烈布景下，公司营销转型濒临更大阻力，事迹握续承压。

研报合计，2020-2021年间程军担任副总司理阶段，公司畅通两年归母净利润扫尾60%以上较高增长。刻下时点，程军的回来有望助力酒鬼酒理顺商场、团队等多层级关系，提示公司走出转机，重返增长。

搜狐财经预防到，2020年10月，时任酒鬼酒副总司理的程军，曾在酒鬼酒品牌高质地发展计策价值共享会上喊出，扫尾公司短期30亿、中期50亿、永远100亿的计策标的和“中国文化白酒第一品牌”的计策愿景。

“程军回来，从商场层面上看，属于人心归向。”搜狐酒业发展忖度院行家欧阳沉分析也提到，在程军主握酒鬼酒职责本事，酒鬼酒的事迹喜东说念主，市值惊东说念主。

欧阳着迷一步指出，如今，程军从中粮长城酒业再返酒鬼酒，约略率是要理顺商场、团队甚而政府等多层级的关系，从而提示酒鬼酒重返明后。

为止12月25日收盘Ag百家乐时间差，酒鬼酒股价为55.72元/股，刻下总市值181.1亿元。

发布于：北京市

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