原创首发 | 金角财经（ID: F-Jinjiao)

作家 | Chong Lei,CFA

羽绒服中的国货代表波司登，在这个冬天翻了车。

有浮滥者通过外交平台发文暗示，我方购买的波司登售价745元的羽绒裤，充绒量惟有3克，此信息飞速引起纷乱暖热。随后有媒体记者进行拜访，在波司登实体店检察同款羽绒裤后打电话盘算客服，客服动身点不肯留心回复，后暗示会核实问题，门店则回报不澄澈。

最自后自波司登官方的客服恢复称，“绒跟绒之间不一样，咱们用的绒朵，莫得杂质，在克数上会轻”，但这样的恢复未能让浮滥者确信，反而激发更多质疑。

要知说念，“700元羽绒裤仅3克绒”的恢复确凿是让东说念主匪夷所想，这样确凿能御寒吗？有浮滥者直言，这款羽绒裤充绒量极低，大部分区域简直无填充物，仅在大腿根部有一小块绒，即是“一层皮的滑雪裤”，该话题阅读量高达2500万。

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再望望市集上其他品牌的同类型居品，充绒量普遍在20克以上，有的致使高达80克，价钱却更为亲民。最新的音信是波司登缄默下架了3克充绒量的羽绒裤，现时网店里上架的羽绒裤，大多充绒量皆在 20 克以上。

风云似乎昔日了，但围绕“3克绒”的争议并未平息。

羽绒圭臬争议

“3克绒”到底有莫得问题？这背后牵连出羽绒服的国度圭臬。

动身点必须承认的是，不管在旧国标照旧在新国标中，皆莫得划定充绒量的最低圭臬。在2021年3月发布、2022年4月履行的GB/T 14272-2021《羽绒服装》圭臬，最大的亮点是把“含绒量”修改为“绒子含量”。

为什么要这样改呢？证据界说，绒子是朵绒、未老到绒、访佛绒和毁伤绒的总称，是一朵羽绒中最优质的部分。此划定不再将莫得御寒作用的绒丝废物计入，对填充羽绒的品性条款更严格。

划定的初志是好的，但直露说，普通东说念主很难领会也很难记着绒子的倡导，正如斯次事件中波司登说是“绒朵”，以此为挡箭牌来评释克数少。

而证据新国主义划定，标称绒子含量由50%到95%，每5%为一档，惟有绒子含量向上50%，才算是及格的羽绒服。

这里又有一个问题：什么是绒子含量？是指羽绒中绒子所占的质料百分比。举例，一件羽绒服的绒子含量标注为90%，就意味着在这件羽绒服所填充的羽绒中，绒子的质料占总羽绒质料的90%，其余10%可能是绒丝、羽丝等其他因素。

但说到底，国标如实莫得对充绒量设定最低圭臬，这赋予了各品牌在充绒量方面较大的自主空间。正因如斯，不同品牌、不同样貌的羽绒成品在充绒量上存在权贵互异。

只可说按摄影沿成习的倡导，一般初冬季节取舍的浮滑款羽绒服充绒量在40克- 90克；一般厚度的短款羽绒服充绒量为130克把握；中等厚度的为180克把握；适当朔方户外套着的羽绒服充绒量要在180克以上；像一些主打户外御寒的专科羽绒裤，为了搪塞极点清冷的环境，充绒量往往在200克以上。

那么，说回波司登的“3克绒”，天然说国标条款了羽绒的质料，莫得条款填凑数目，但波司登的情况也属实有些离谱及其了，致使有网友暗示：“天然国度莫得最低圭臬，但波司登却草创充绒量最低圭臬。”

某种进度上来说，波司登“3克绒”之是以翻车，是浮滥者长久以来对羽绒服质料不鼎沸的一次辘集爆发，也进一步证据，想买一件价钱平正质料良心的羽绒服有多难。

高端即是价钱高？

曾几何时，在全球的顾忌中，波司登是亲民实惠的典型代表。

那些年，它陪同着大皆国东说念主渡过清冷的冬天，以平价实用的形象扎根市集，是三街六巷随地可见的御寒首选。那本领，一件波司登羽绒服价钱不外百元把握，普通家庭皆能粗放购置。

可是，波司登并不知足于这样的定位。连年来，它开启了高端化的征途，在品牌塑造方面参预庞大。

一方面，波司登重金遴聘海外驰名想象师，打造出先锋新颖的样貌。不管是皆市通勤照旧户外探险，尝试了多样格调来知足浮滥者的需求，让羽绒服解脱了肥美单调的形象。

另一方面，签约流量明星代言，时常亮相于各大先锋周、媒体平台。告白声威汹汹，从华贵皆市的户外大屏到高铁、机场的通说念海报，“波司登”三个字随地可见。

这些品牌建筑参预如实升迁了品牌驰名度，但不可幸免地加多了居品资本，意味着浮滥者购买波司登居品时，不仅要为衣物自身买单，还要为品牌溢价掏钱。

如斯一来，连年来波司登的价钱走势就像陡峻的山岳。自开启高端化策略后，波司登羽绒服的均价捏续攀升，从千元拖拉向更高价位迈进，部分高端系列致使败坏万元大关。

追求高端，对于企业品牌而言无可厚非，加价亦然企业自主手脚，ag真人多台百家乐的平台官网但是弗成为了加价而加价，尤其是对于羽绒服来说，最缺陷的长期是御寒性能，其他因素皆仅仅精雕细镂。可是波司登卖得如斯贵，却在御寒效果上调谢，这无疑会让浮滥者对这个国民品牌退缩三舍。

回到这次波司登的“3克绒”羽绒裤，有专科东说念主士以为，由于克数确凿太少，要均匀分离到整条裤子上，简直是不可能的。这就会导致御寒效果出现严重的不平衡。毕竟，惟有弥散的充绒量，才气让衣物在各个部位皆具备精采的御寒智商，而这“3克绒”，确凿是难以达到这样的效果。

有业内东说念主士继承采访，以摇粒绒为例，要是裤子里有一层摇粒绒，那摇粒绒就能起到御寒作用。他进一步评释说念，也许充了3克绒就不错在标签上标注羽绒裤，但本体上主要御寒材质照旧摇粒绒。他辅导浮滥者，要澄澈我方到底是在为品牌买单，照旧为裤子的御寒性能买单。

不管怎么看，波司登这款售价700多元却仅有3克绒的羽绒居品，御寒效果不睬想简直已成共鸣。这一争议，就像一颗参预湖面的石子，在浮滥者心中泛起层层荡漾，不免对波司登悉数清雅无比居品的本体御寒性能皆产生了怀疑。

皆怪猪肉？

对于波司登“3克绒卖700多元”，有一种不雅点以为，径直诱因是原材料价钱高涨，而本年羽绒服皆普遍加价即是有劲的佐证。

原材料对波司登的影响，也体现时毛利率数据上。连年来，波司登毛利率基本看护在60%把握，可是最新财报傲气，毛利率已跌破50%。天然依旧暴利，但莫得那么暴利了。

这标明，原材料价钱高涨如实对波司登的资本与价钱产生了一定影响。在市集竞争日益强烈的布景下，波司登不免会在原材料使用量上头想更多办法。

对于原材料价钱的升迁，波司登集团处置层在事迹会上恢复称，2023年下半年公司就已瞻念察到了鹅绒等原材料会有大加价的趋势，公司也前置作念好了羽绒管控与价钱管控，与策略供方造成了策略联结定约，进行了前置性、策略性的备货，保险公司鹅绒等中枢材料的价钱具备最优竞争力。

值得暖热的是，羽绒服资本上升的要道因素，在于中枢原材料羽绒价钱的大幅高涨。

当下市集上的羽绒主要分为白鸭绒、灰鸭绒、白鹅绒以及灰鹅绒这四类，其中鹅绒价钱高于鸭绒，白绒又比灰绒更具上风。自2022年至本年10月，90%白鸭绒价钱从每千克344.3元攀升至543.9元，90%白鹅绒价钱一样呈现出权贵的涨幅。

这一表象径直影响了羽绒服的资本，进而对居品价钱产生了不可淡薄的影响。

究竟为何羽绒价钱涨得如斯利害？谜底众说纷繁，其中有一种说法颇为道理——“皆是猪肉惹的祸”。

这可不是寻事生非。猪肉与鸭、鹅肉同属卵白质补充类食用肉，相互之间存在“替代互补”关系。当猪肉价钱下降，其销量随之上升，鸭、鹅肉的需求便会相应减少，生息量也随之镌汰。这就导致羽绒产量减少，价钱天然就高涨了。

以2024年11月为例，猪肉价钱较2019年高点大幅下落，与此同期，鸭、鹅出栏量权贵下降，羽绒价钱也随之攀升。

这种表象背后，反应的是悉数这个词市集的供需关系变化。在市集的大棋盘上，各个因素相互关联，牵一发而动全身。而羽绒价钱的高涨，恰是这盘棋中一个值得暖热的“棋子”，从而影响着羽绒服行业的资本与价钱。

不外，即便考虑到原料资本高涨，波司登羽绒服的订价依旧显得过高。以波司登一款羽绒服为例，该款取舍90%白鹅绒，充绒量在100-150克，售价高达1299元。芜俚操办，羽绒资本约为168元。若按鸭绒、鹅绒占总资本的45%估算，总体资本约为373元。而浮滥者支付的价钱，果然是资本的3倍多。

这一情况反应出波司登在订价策略上，远远超出了原料资本所带来的影响。即便原材料价钱高涨，其订价与资本之间的差距依旧终点权贵。这意味着浮滥者在购买时，为品牌的附加值、营销以及其他因素付费的金额，远超原料资本。

或者恰是因为订价过于暴利，使得原材料价钱高涨以及毛利率下滑，皆未能抗拒波司登事迹一起大叫大进。

从波司登发布的死亡2024年9月30日止六个月的中期事迹来看，收获斐然。其上半财年贸易总收入同比增长17.8%；净利润同比增长23%。

这一数据标明，尽管靠近原材料价钱高涨和毛利率下滑的挑战，波司登凭借其高订价策略，仍是在市集上获得了权贵的事迹服从。

可是，一边是波司登事迹大赚特赚，一边又是浮滥者在吐槽“700元惟有3克绒”，这让本就被质疑性价比的波司登，与浮滥者之间的距离正拖拉拉大。

在市集博弈中，当品牌形象与浮滥者的渴望以火去蛾中，其市集出路往往也会变得愈发婉曲。

参考府上：

逐日经济新闻《700多元的羽绒裤仅3克绒？波司登客服恢复：绒跟绒不一样，同款已售完！3克绒该怎么分？业内东说念主士解答→》

天马说事《羽绒服加价：竟与猪相干》ag百家乐积分有什么用

发布于：广东省

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