发布日期：2024-12-26 10:13 点击次数：77
本文开首：时间财经 作家：林心林
啤酒巨头百威在中国商场握续承压。
2月26日，百威亚太（01876.HK）裸露的事迹闪现，2024年间隔收入62.46亿好意思元（约合454.6亿东说念主民币），同比减少8.9%；间隔归母净利润为7.26亿好意思元（约合52.84亿东说念主民币），同比减少14.79%。销量方面，2024年全年，百威亚太啤酒销量为84.8亿公升，同比着落8.8%。
“2024年是锋利各半的一年。” 百威亚太首席履行官及联席主席杨克在事迹诠释中直言。
而这位执掌帅印7年的CEO也将透顶离开百威亚太。同日，百威亚太发布东说念主事调度公告，从4月1日起，巨匠首席供应链运营官程衍俊将接任CEO及联席主席职务。在外界看来，程衍俊的任命被视为百威亚太寻求重振中国商场的枢纽举措。
但留给接棒者程衍俊的担子并不小。
销量下滑，百威中国份额萎缩
2024年，百威亚太的收入、利润、销量等中枢看法均出现弱化。
百威亚太主要在中国、韩国、印度、越南和其他亚太地分手销其啤酒品牌组合。百威亚太在2022年投资者大会时曾裸露，中国孝敬了百威76%净收入及82% EBITDA，是百威亚太的最大商场。
而2024年，百威亚太在中国商场销量下滑11.8%，收入及每百升收入着落分别13.0%及1.4%。其中在第四季度，销量同比下滑18.9%。
百威亚太将此归结为是受中国啤酒行业说明放缓，滥用者滥宅心愿疲弱等要素影响。据国度统计局数据闪现，2024年1-12月，中国限制以上企业累计啤酒产量3521.3万千升，同比着落0.6%，仅为2013年产量的四分之三，啤酒分娩总量举座呈现着落。
不外，从当今已裸露的事迹预报来看，百威亚太的说明相较同业略为失神。
在头部啤酒企业中，重庆啤酒2024年销量下滑0.75%、珠江啤酒增长2.62%，燕京啤酒则表态销量保握 “稳中有升”态势。而燕京啤酒则展望净利润同比增长55.11%-70.62%。
这或与百威亚太倚重的销售渠说念干系。
百威亚太在财报中说起，中国餐饮渠说念的东说念主流减缓及滥用减少对其销售事迹形成冲击。一直以来，百威亚太在高端餐饮、文娱方式等渠说念颇具上风。但当年一年，线下餐饮滥用放缓，就餐配酒需求大减，从而进一步影响啤酒销售。
据财报裸露，2024年百威亚太在中国啤酒商场的商场份额减少1.49%。
中国籍CEO上位，百威要发力8-10元价钱带
事迹略显马虎之际，百威亚太选拔更换CEO。
公告裸露，百威亚太在职7年的舵手杨克将离任。“在担任百威亚太首席履行官及联席主席多年后，并在百威集团渡过23年精彩的岁月后，我将在4月1日起卸任，去追求其他契机。”杨克称。
这位外籍高管与百威亚太一同走过好多高光和升沉。
2019年，百威集团巨匠架构治愈中，杨克调任百威亚太首席履行官；亦然这一年，百威亚太精良在港交所上市，募资额高达50亿好意思元，AG百家乐网站地址成为当年巨匠第二大IPO。
“在杨克的诸多确立中，他主导了亚洲业务的初度公引诱行上市，并将百威亚太建立为亚洲特出的高端啤酒酿造商。”东说念主事公告中，百威亚太董事会联席主席邓明潇为杨克的付出给以细目。在职时候，杨克还推动科罗娜、福佳白等品牌快速占领中国高端啤酒商场。
但杨克在位时候百威亚太并不算随手。
2020年-2024年时候，百威亚太事迹反复波动，诚然2023年创下积年最佳营收68.56亿好意思元，但净利水平却握续走低；同期，中国区销量已陆续两年下滑。
在此布景下，CEO换帅被视为百威亚太意欲重振事迹尤其中国商场的信号。
新继任者程衍俊通常是又名百威老职工，在百威任职已有29年。与杨克不同，中国籍的程衍俊自1996年加入百威就在中国商场深耕，先后担任百威中国首席酿酒师、哈尔滨啤酒集团CEO，并自2009年后担任百威亚太的供应链及物流副总裁，主导供应链数字化改良。
如今，程衍俊将携带百威亚太走向新的航向。程衍俊在职命公告中示意，“期待将我的酿酒师学问与措置能力相衔尾，引颈百威亚太招待下一个增长篇章。”
酒类分析师蔡学飞对时间财经分析称，相较于杨克，程衍俊具有技能、措置与销售等从业警戒，何况遥远深耕亚太商场，是企业自主培养的高层措置者，相等熟习企业表里部环境和中国商场，“百威可能进一步加大中国脉土化计谋的转型与过问。”
留给程衍俊的任务并不轻。
CEO程衍俊新任职后，将直面百威亚太事迹与利润的提振地点。“2025年咱们在中国的紧要任务，是期骗咱们的品牌组合和营销阶梯推动计谋履行，借此重新步入商场份额增长轨说念。”百威亚太亦在财报中直言。
此外，蔡学飞称，百威亚太必须要正视国内啤酒企业的高端化竞争；但与此同期，高端啤酒需求承压，濒临复杂的商场近况，百威需要在居品翻新、营销履行等层面进行更多更正尝试，从而适应当下滥用者的用酒需求。
一个新信号是，高端啤酒代表的百威亚太将向相对中端的价钱带浸透。
百威亚太称，自2025岁首始，中国商场将重心明确投放于百威及哈尔滨啤酒，以推动商场份额增长。其中，主力品牌百威为高端居品代表，而哈尔滨啤酒价钱则相对亲民。百威亚太野心将资源从超等高端边界回荡到8到10元价钱带居品。
次高端的8元至10元，亦然现时增长后劲较大的价钱带。
如在客岁中期事迹会上，华润啤酒CEO侯孝海指出，8元价钱带是当今中国啤酒高端商场里竞争最热烈的。华创证券客岁一则诠释闪现，展望到2028 年，以 SuperX、青岛经典、燕京U8等为代表的8至10元次高级啤酒将从当今的约600万吨扩容至800万吨。
高端王者百威亚太在中国籍新任CEO的携带下，能否从原土啤酒巨头中抢回商场份额？
