原创首发 | 金角财经（ID: F-Jinjiao)
作家 | Chong Lei,CFA
羽绒服中的国货代表波司登，在这个冬天翻了车。
有消耗者通过酬酢平台发文暗意，我方购买的波司登售价745元的羽绒裤，充绒量唯有3克，此信息马上引起凡俗存眷。随后有媒体记者进行拜访，在波司登实体店检察同款羽绒裤后打电话参议客服，客服起先不肯防守回复，后暗意会核实问题，门店则陈说不了了。
最自后自波司登官方的客服复兴称，“绒跟绒之间不一样，咱们用的绒朵，莫得杂质，在克数上会轻”，但这样的复兴未能让消耗者敬佩，反而激发更多质疑。
要知说念，“700元羽绒裤仅3克绒”的复兴真实是让东说念主匪夷所想，这样真的能御寒吗？有消耗者直言，这款羽绒裤充绒量极低，大部分区域险些无填充物，仅在大腿根部有一小块绒，即是“一层皮的滑雪裤”，该话题阅读量高达2500万。
张开剩余87%再望望市集上其他品牌的同类型居品，充绒量普遍在20克以上，有的以致高达80克，价钱却更为亲民。最新的音书是波司登缄默下架了3克充绒量的羽绒裤，咫尺网店里上架的羽绒裤，大多充绒量皆在 20 克以上。
风云似乎往日了，但围绕“3克绒”的争议并未平息。
羽绒圭臬争议“3克绒”到底有莫得问题？这背后牵连出羽绒服的国度圭臬。
起先必须承认的是，不管在旧国标照旧在新国标中，皆莫得轨则充绒量的最低圭臬。在2021年3月发布、2022年4月扩充的GB/T 14272-2021《羽绒服装》圭臬，最大的亮点是把“含绒量”修改为“绒子含量”。
为什么要这样改呢？笔据界说，绒子是朵绒、未纯属绒、近似绒和挫伤绒的总称，是一朵羽绒中最优质的部分。此轨则不再将莫得御寒作用的绒丝废物计入，对填充羽绒的品性条件更严格。
轨则的初志是好的，但爽脆说，日常东说念主很难交融也很难记取绒子的办法，正如斯次事件中波司登说是“绒朵”，以此为挡箭牌来讲明克数少。
而笔据新国想法轨则，标称绒子含量由50%到95%，每5%为一档，唯有绒子含量跳跃50%，才算是及格的羽绒服。
这里又有一个问题：什么是绒子含量？是指羽绒中绒子所占的质料百分比。举例，一件羽绒服的绒子含量标注为90%，就意味着在这件羽绒服所填充的羽绒中，绒子的质料占总羽绒质料的90%，其余10%可能是绒丝、羽丝等其他要素。
但说到底，国标照实莫得对充绒量设定最低圭臬，这赋予了各品牌在充绒量方面较大的自主空间。正因如斯，不同品牌、不同时势的羽绒成品在充绒量上存在权贵各异。
只可说按影沿袭成习的办法，一般初冬季节选拔的飘舞款羽绒服充绒量在40克- 90克；一般厚度的短款羽绒服充绒量为130克驾驭；中等厚度的为180克驾驭；合适朔方户外套裳的羽绒服充绒量要在180克以上；像一些主打户外御寒的专科羽绒裤，为了搪塞顶点清冷的环境，充绒量时常在200克以上。
那么，说回波司登的“3克绒”，诚然说国标条件了羽绒的质料，莫得条件填凑数目，但波司登的情况也属实有些离谱偏激了，以致有网友暗意：“诚然国度莫得最低圭臬，但波司登却始创充绒量最低圭臬。”
某种经过上来说，波司登“3克绒”之是以翻车，是消耗者长久以来对羽绒服质料不快意的一次息争爆发，也进一步证明，想买一件价钱平允质料良心的羽绒服有多难。
高端即是价钱高？曾几何时，在世界的顾虑中，波司登是亲民实惠的典型代表。
那些年，它随同着大量国东说念主渡过清冷的冬天，以平价实用的形象扎根市集，是三街六巷随地可见的御寒首选。当时代，一件波司登羽绒服价钱不外百元驾驭，日常家庭皆能松驰购置。
然则，波司登并活气足于这样的定位。频年来，它开启了高端化的征途，在品牌塑造方面参预深广。
一方面，波司登重金聘任海外知名联想师，打造出前锋新颖的时势。不论是皆市通勤照旧户外探险，尝试了各式作风来满足消耗者的需求，让羽绒服开脱了肥胖单调的形象。
另一方面，签约流量明星代言，络续亮相于各大前锋周、媒体平台。告白阵容汹汹，从高贵皆市的户外大屏到高铁、机场的通说念海报，“波司登”三个字随地可见。
这些品牌缔造参预照实擢升了品牌知名度，但不可幸免地增多了居品本钱，意味着消耗者购买波司登居品时，不仅要为衣物自己买单，还要为品牌溢价掏钱。
如斯一来，频年来波司登的价钱走势就像笔陡的山脊。自开启高端化策略后，波司登羽绒服的均价捏续攀升，从千元逐渐向更高价位迈进，部分高端系列以致窒碍万元大关。
追求高端，对于企业品牌而言无可厚非，加价亦然企业自主步履，ag真人多台百家乐的平台官网但是不可为了加价而加价，尤其是对于羽绒服来说，最迫切的遥远是御寒性能，其他因素皆仅仅镌脾琢肾。然则波司登卖得如斯贵，却在御寒效果上调谢，这无疑会让消耗者对这个国民品牌令人咋舌。
回到这次波司登的“3克绒”羽绒裤，有专科东说念主士觉得，由于克数真实太少，要均匀漫步到整条裤子上，险些是不可能的。这就会导致御寒效果出现严重的不平衡。毕竟，唯有有余的充绒量，才能让衣物在各个部位皆具备细腻的御寒才气，而这“3克绒”，真实是难以达到这样的效果。
有业内东说念主士摄取采访，以摇粒绒为例，若是裤子里有一层摇粒绒，那摇粒绒就能起到御寒作用。他进一步讲明说念，也许充了3克绒就不错在标签上标注羽绒裤，但骨子上主要御寒材质照旧摇粒绒。他教唆消耗者，要了了我方到底是在为品牌买单，照旧为裤子的御寒性能买单。
不管如何看，波司登这款售价700多元却仅有3克绒的羽绒居品，御寒效果不睬想险些已成共鸣。这一争议，就像一颗参预湖面的石子，在消耗者心中泛起层层震动，未免对波司登系数顺耳居品的骨子御寒性能皆产生了怀疑。
皆怪猪肉？对于波司登“3克绒卖700多元”，有一种不雅点觉得，径直诱因是原材料价钱高涨，而本年羽绒服皆普遍加价即是有劲的佐证。
原材料对波司登的影响，也体当今毛利率数据上。频年来，波司登毛利率基本防守在60%驾驭，然则最新财报自大，毛利率已跌破50%。诚然依旧暴利，但莫得那么暴利了。
这标明，原材料价钱高涨照实对波司登的本钱与价钱产生了一定影响。在市集竞争日益热烈的配景下，波司登未免会在原材料使用量上头想更多办法。
对于原材料价钱的擢升，波司登集团科罚层在事迹会上复兴称，2023年下半年公司就已细察到了鹅绒等原材料会有大加价的趋势，公司也前置作念好了羽绒管控与价钱管控，与策略供方酿成了策略相助定约，进行了前置性、策略性的备货，保险公司鹅绒等中枢材料的价钱具备最优竞争力。
值得存眷的是，羽绒服本钱上升的环节因素，在于中枢原材料羽绒价钱的大幅高涨。
当下市集上的羽绒主要分为白鸭绒、灰鸭绒、白鹅绒以及灰鹅绒这四类，其中鹅绒价钱高于鸭绒，白绒又比灰绒更具上风。自2022年至本年10月，90%白鸭绒价钱从每千克344.3元攀升至543.9元，90%白鹅绒价钱相同呈现出权贵的涨幅。
这一时势径直影响了羽绒服的本钱，进而对居品价钱产生了不可冷落的影响。
究竟为何羽绒价钱涨得如斯利害？谜底众说纷繁，其中有一种说法颇为意旨——“皆是猪肉惹的祸”。
这可不是系风捕影。猪肉与鸭、鹅肉同属卵白质补充类食用肉，互相之间存在“替代互补”关系。当猪肉价钱下降，其销量随之上升，鸭、鹅肉的需求便会相应减少，衍生量也随之镌汰。这就导致羽绒产量减少，价钱当然就高涨了。
以2024年11月为例，猪肉价钱较2019年高点大幅下降，与此同期，鸭、鹅出栏量权贵下降，羽绒价钱也随之攀升。
这种时势背后，响应的是系数这个词市集的供需关系变化。在市集的大棋盘上，各个因素互关系联，牵一发而动全身。而羽绒价钱的高涨，恰是这盘棋中一个值得存眷的“棋子”，从而影响着羽绒服行业的本钱与价钱。
不外，即便探讨到原料本钱高涨，波司登羽绒服的订价依旧显得过高。以波司登一款羽绒服为例，该款采纳90%白鹅绒，充绒量在100-150克，售价高达1299元。粗造谋略，羽绒本钱约为168元。若按鸭绒、鹅绒占总本钱的45%估算，总体本钱约为373元。而消耗者支付的价钱，居然是本钱的3倍多。
这一情况响应出波司登在订价策略上，远远超出了原料本钱所带来的影响。即便原材料价钱高涨，其订价与本钱之间的差距依旧特地权贵。这意味着消耗者在购买时，为品牌的附加值、营销以及其他因素付费的金额，远超原料本钱。
大要恰是因为订价过于暴利，使得原材料价钱高涨以及毛利率下滑，皆未能违背波司登事迹全部大叫大进。
从波司登发布的扬弃2024年9月30日止六个月的中期事迹来看，得益斐然。其上半财年商业总收入同比增长17.8%；净利润同比增长23%。
这一数据标明，尽管靠近原材料价钱高涨和毛利率下滑的挑战，波司登凭借其高订价策略，仍是在市集上获取了权贵的事迹后果。
然则，一边是波司登事迹大赚特赚，一边又是消耗者在吐槽“700元唯有3克绒”，这让本就被质疑性价比的波司登，与消耗者之间的距离正逐渐拉大。
在市集博弈中，当品牌形象与消耗者的生机以火去蛾中，其市集出路时常也会变得愈发糊涂。
参考辛勤：
逐日经济新闻《700多元的羽绒裤仅3克绒？波司登客服复兴：绒跟绒不一样，同款已售完！3克绒该如何分？业内东说念主士解答→》
天马说事《羽绒服加价：竟与猪研究》百家乐ag跟og有什么区别
发布于：广东省