原标题：新华网财经不雅察丨执续演进的“耳朵经济”
新华网北京4月7日电 题：执续演进的“耳朵经济”
新华网记者 陈凯茵
在快节律的当代生计中，听播客正成为不少东说念主的新采取。
通勤路上、健身时刻、睡前时光……越来越多的东说念主戴上耳机，用音频填充碎屑化时期。从小众爱好到文化风光，播客行业正在快速推广，“耳朵经济”随之升温。
播客的红利期能执续多久？生意化探索又将怎么影响行业将来？
从小众走向全球
黎明的地铁车厢里，东说念主流熙攘，32岁的上班族苏女士戴着耳机，眼神专注，耳畔响起的不是音乐，而是一段娓娓说念来的评释注解。行动又名北京上班族，她自称是“播客的重度使用者”——2024年全年，她有229天在听播客，总收听时长达167个小时，累计听完629个单集。
像苏女士这么心爱听播客的东说念主，正越来越多。生意数据平台Statista数据高慢，2024年中语播客听众规模瞻望为1.34亿，颠倒于每100个互联网用户中有12东说念主收听播客。
旅客在西安曲江池古迹公园一家餐吧内念书（2024年5月26日摄）。新华社记者 邵瑞 摄
据播客平台小天地创作家运营恰当东说念主肖雄先容，2024年小天地的用户数目相较上一年增长了约50%。云音乐长音频业务高等总监张厚也指出，近两年网易云播客用户数据保执着快速增长。播客“破圈”趋势显贵。
据了解，一期播客的时长泛泛在十几分钟到一个多小时不等。喜马拉雅长入益普索、日谈公园发布的《2024年播客行业酬金》高慢，76.2%的用户每天听播客跨越半小时。
那么，播客究竟有何眩惑力，让用户容许破耗如斯永劫期去收听？
“相较于短视频的碎屑化特点，长音频更允洽完好地梳理一脉相似，抒发不雅点，匡助我快速了解一个行业或一个事件。”27岁的刘先生示意，因为使命需要，他每每收听科技类、生意类播客。
苏女士则更心爱播客带来的“陪同感”，“就像是‘耳朵里的一又友’，让我听到不一样的生计。”她示意，我方还会加入各式听友群，在与主播罕见他听友互动历程中，收成豪放的乐趣。
图表开端：《2024年播客行业酬金》
中国东说念主民大学新闻学院视听传播系主任昂贵武示意，播客给听众提供的信息功能仅仅一个方面，“更庞大的是其神志、神志功能、豪放功能和做事功能、陪同功能”。
“播客行动音频实质神色的崛起，其中枢在于自负用户对深度实质、神志共识和多场景适配的需求。”张厚认为。
不同业业创作家入局
用户规模执续增长的同期，播客实质也在不停丰富。2024年，仅小天地平台就新增了46196个播客节目、484134个单集，涵盖生意科技、东说念主文历史、调养陪同、医疗健康、体育畅通等多个领域，为听众提供了愈增加元的采取。这一变化的背后，是来自不同业业的创作家加入。
播客创作家三多是又名房地产行业的策画师，他的搭档望舒如故是又名旗袍策画师。2024年8月，在一次自驾途中，两东说念主临时起意，决定尝试制作一档故事奇谈类播客节目。
播客创作家三多和望舒正在录制节目。（受访者供图）
“其时咱们刚美妙完一期播客，筹商得很强烈，俄顷以为这种神色咱们也好像能试试。我就说，望舒你先写一个播客稿，要以为写得可以，咱们就录一个。”三多回忆，第一期节目，他们只用一个平板电脑就完成录制。
恰是这种低本钱、操作便捷的创作时势，让越来越多像望舒和三多这么的听众变成了创作家。这档故事奇谈类播客节目在小天地上线近八个月，订阅量已冲破2万。
不同于望舒和三多的有趣启动，Justpod发布的《2024中语播客新不雅察》高慢，大致60%的播客节目与创作家本人的本员使命或专科高度关联。
程衍樑原来是又名文化记者，2018年，他下野创办文化沙龙类播客节目《忽左忽右》。在其时的程衍樑看来，作念播客比写作浅近，“以前采访完还要整理成文，作念播客不必写作，使命量少了一半。”
播客创作家程衍樑正在录制节目。（受访者供图）
行动中语播客圈的资深创作家，他敏锐地察觉到，其时商场上短少文化类对谈节目，而这恰是他擅长的领域。如今，七年时期往常，《忽左忽右》已更新了近500期，在各平台积存了200万的订阅量，并保管着一周两更的更新节律。
他的见解是10年内作念1000期节目。“我正在按照个东说念主有趣重塑《忽左忽右》，更但愿它变得像个杂志一样，大致酿成我方的风趣风趣和议程竖立，有一批铁杆听众群体，ag百家乐积分有什么用这个是最庞大的。”程衍樑说。
在群众看来，播客大致眩惑无数创作家入局，根柢原因在于自负了个东说念主抒发的需求。中国东说念主民大学新闻学院视听传播系主任昂贵武示意，播客的魔力不仅在于信息传递，更在于提供了一个自我抒发和豪放互动的平台。“我的实质我作东，这恰是播客眩惑创作家的方位。”
生意化步调加速
用户规模执续增长的同期，播客的生意化程度正在提速。
“播客的生意后劲正处在一个成弥远。”程衍樑说，“跟前几年比较，刻下容许在中语播客领域尝试营销投放，告白分发的品牌是越来越多，何况触及的行业也罕见多。”
听众对生意化的经受程度也在提高。《2024年播客行业酬金》高慢，在受访用户中，45.9%在往常一年里购买过付费播客节目，63.6%对播客告白执经受格调。
“我买过两个付费单集和两个付费专辑，系数花了200多元。”00后学生小陈示意，她每每听的几档播客中也会插入告白，“但‘恰饭’（指告白植入）我是荟萃的，毕竟作念一期节目很穷苦。”在她看来，听到告白致使是一种好兆头，“评释节目火了，能一直更新下去。”
“告白投放关于长实质的生意化照旧至关庞大的。”程衍樑说，“要念念眩惑更多新创作家入行，留下老创作家执续坐蓐，促进实质创作的弥远蕃昌，生意化短长常庞大的一环。”
图表开端：《2024中语播客新不雅察》
据了解，刻下除了付费播客和告白投放，品牌播客也成为行业探索的生意化旅途之一。这种生意化时势下，品牌通过定制化长音频神色，深度评释注解品牌故事，与耗尽者成立更踏实的相干。
不少业内东说念主士对播客生意化的远景深广执乐不雅格调。张厚指出，连年来，播客与线下空间、品牌营销、文旅、教师等领域的深度结合，不仅拓展了实质耗尽的场景，还通过神志谄媚和长尾效应创造了执续的价值。
高质料执续发展存挑战
播客执续“破圈”前行，行业竞争也愈发强烈。除了播客专属平台小天地，网易云音乐、喜马拉雅等概括性音频平台纷繁加大扶执力度，微信、微博、知乎等非音频平台也连续敞开音频功能，试图在这一“蓝海”平分得一杯羹，眩惑更多创作家和听众入局。
图表开端：《2024中语播客新不雅察》
不外，在行业快速发展的同期，仍有一些制约成分辞谢苛刻。
实质创作门槛虽低，但要执续输出高质料节目并辞谢易。一档播客从计议到上线，泛泛需要一至三周时期，时期本钱较高，已成为不少创作家濒临的施行难题。“弥远、踏实地输出高质料实质，材干普及听众黏性，得回用户嗜好。如安在抒发与流量之间找到平衡，成为播客创作家必须面对的挑战。”程衍樑示意。
变现时势的不平衡亦然行业难题之一。业内东说念主士指出，刻下大致通过告白投放和付费订阅终了盈利的，主要荟萃在头部播客，而中腰部播客往往短少商单契机，难以通过实质付费完成变现篡改。程衍樑也坦言，固然他创办的数字音频公司JustPod搭建起了一套我方的生意化运作时势，但从整个这个词行业而言，机构化的播客厂牌营收规模深广还很有限。
播客线下活动（受访者供图）
将来播客行业的冲破口在那处？群众深广认为，实质细分、AI赋能以及跨界联动将是鼓舞行业发展的关节成分。
昂贵武示意，将来播客受众群体的扩增，在于它隐蔽的圈层会更千般，会有更多圈层中披清晰抒发人，眩惑新受众。
艾媒辩论CEO兼首席分析师张毅认为，播客精确化、细分化会是将来的刚性需求，面对不同类型、不同档次的东说念主群，瞻念察用户的痛点，提供高质料的实质。
此外，张厚示意，平台怎么欺骗AI期间匡助创作家普及坐蓐效果和用户体验，将是行业发展的关节。
业内东说念主士深广认为，加强播客与豪放媒体、短视频平台等渠说念的联动，终了资源分享、上风互补，有助于扩大播客的传播影响力，进一步普及商场渗入率。（应受访者需求，三多和望舒为假名）