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近日，寰宇多地的格力线下专卖店纷繁将牌号更换为“董明珠健康家”，同期多个与格力电器关系的线上直播间也同步更名为“董明珠健康家”。这一变动激发了泛泛关心和热议。
对此，2月19日，格力电器关系负责东说念主恢复南皆湾财社记者，跟着捏续鼓舞品牌战术与全体发展战术的久了转型，为进一步强化品牌在末端市集的影响力，全地点进步用户糜掷体验，收场品牌形象的紧密化治理，格力于 2025 年对末端SI进行全面升级。
“董明珠健康家”上线
把柄“四川格力电器”公众号发布的信息，2月13日，格力“董明珠健康家”在成皆当先亮相。本日，格力电器还举办了品牌战术发布会及四川雀跃(第11季)超等大促启动会。会上，格力全新战术品牌“董明珠健康家”认真发布。
南皆湾财社记者防卫到，天然其时董明珠本东说念主未出席行径，但格力电器珠海总部的高管，包括销售总监卢陆群和末端竖立负责东说念主高杰，均到场复古。卢陆群称多品类发展实践是格力将来的标的。高杰则暗示，董明珠健康家通过场景化体验、数据可视化、智能交互办事，重构零卖价值链。
而后数日，寰宇各地继续有“董明珠健康家”门店上线。南皆湾财社记者发现咫尺在舆图和高德舆图App中，部分格力电器专卖店的地址已高慢为“董明珠健康家”。此外，在抖音App上搜索“董明珠健康家”，也能看到多个关系直播间账号，这些账号的头像均使用格力品牌标记，主页则标注为“格力董明珠店官方账号”或“格力官方旗舰店直播间”。
对此，格力电器关系负责东说念主暗示，“董明珠健康家”实质上是本年格力电器对末端SI进行全面升级的策划。“董明珠健康家”所以新店为主，不外也有部分门店会在以前的董明珠店的基础上作念升级。该负责东说念主还称，要开“董明珠健康家”的门槛并不低，需要有要求策划全品类家电的商家才会授权开店，“不是悉数商家皆有这个才智的。”
关于这个“有要求”的评释，该东说念主士暗示，“这个要看店面范围。”不外关于开店用度问题，该东说念主士并莫得披露，仅仅暗示：“一般是咱们会复古一部分的装修用度。”
有格力电器经销商向南皆湾财社记者披露，“董明珠健康家”专卖店的焕新对象为“展示面积≥150平方米的全品类专卖店”，寰宇范围内限额并未几。格力电器还为参与焕新的经销商提供政策复古，装修意向金的收费设施为“展示面积1500元/平方米、门头面积600元/平方米”。装修完成并出样后，经销商可在三个月内使用装修意向金按发票价提货家用ABC类机型，或按提货价购买中央空调、冰洗及生存电器产物。
南皆湾财社记者防卫到，此前格力电器曾推出“格力董明珠店”，而在2024年3月，格力电器官方公众号也更名为“格力董明珠店”。而针对此前一经开张的“格力董明珠店”与“董明珠健康家”奈何共存问题，该负责东说念主暗示，“既然是升级，那升级以后就以这个为准。其实一直以来皆在作念升级，每一个阶段皆不同。”
推“董明珠健康家”或与格力电器多元化战术联系
有业内东说念主士暗示，这次格力电器门店更名或与格力电器思淡化本人空调属性联系，愈加隆起本人全品类的上风。
南皆湾财社记者防卫到，发力全品类，一直是格力电器近几年的策划要点。通过握住丰富生存电器产物系列，格力电器现已收场冰洗产物、厨房电器、环境电器等产业全掩盖。2023年年度叙述中，格力电器曾暗示，要升级全品类智能家电，打造好意思好生存家居生态。
实质上，格力电器这几年来也一直在发力多元化业务，把柄中国商标网的公开信息，2024年以来，格力继续恳求注册“双面女王”“格力双面女王”“格力御龄魔杖”“GreeMay”“格力好意思”等与推拿好意思容产物关系的商标。而此前格力电器以致开动艰辛预制菜和造车关系界限。
不外，在收效上格力电器似乎并莫得冲破重空调业务营收的口头。结尾2024年上半年，格力电器在空调业务上的营收为779.6亿元，占总营收的比例高达78.14%，至于其他生存电器、绿色动力等业务的营收占比均不及10%——旧年上半年，ag真人多台百家乐的平台官网格力生存电器业务收入占总营收比重为2.41%；职责成品比重为 6.21%。
值得一提的是，格力电器财务数据高慢，格力电器前三季度收场买卖收入1467.22亿元，同比着落5.34%；归母净利润219.61亿元，同比增长9.30%。第三季度收场买卖收入469.39亿元，同比着落15.84%；包摄于上市公司股东的净利润78.25亿元，同比增长5.47%。
而反不雅其它两个白电巨头，而好意思的在多元化发展上则相对平衡。2024年上半年，好意思的的暖通空调业务营收为1015亿元，占营收比例为46.7%；糜掷电器业务营收为751.4亿元，占营收的比例为34.58%。好意思的集团三季报高慢，2024年前三季，好意思的集团收场买卖收入3203亿元，同比增长10%，归母净利润317亿元，同比增长14%；其中，第三季收场买卖收入1022亿元，同比增长8%，归母净利润109亿元，同比增长15%。
海尔智家财报高慢，2024 年前三季度，公司收场收入 2029.71 亿元、包摄于上市公司股东的净利润 151.54 亿元、 包摄于上市公司股东的扣除非频繁性损益的净利润 146.85 亿元，永别较 2023 年同期增长 2.2%、 15.3%、15.4%;其中，2024 年三季度单季度，公司收场收入 673.49 亿元、包摄于上市公司股东的净利润 47.34 亿元、包摄于上市公司股东的扣除非频繁性损益的净利润 45.25 亿元，永别较 2023 年同期增长 0.5%、13.2%、9.9%。
再次强化“董明珠”个东说念主IP
家电行业分析师刘步尘暗示，夙昔10年是董明珠从60岁迈向70岁的10年，偶然亦然格力电器与董明珠个东说念主IP粘合度越来越高的10年，夙昔十年，格力电器逐渐从一家制造驱动型企业转型成为一家个东说念主IP驱动型企业。
公开府上高慢，董明珠于1990年加入格力，凭借出色的销售功绩连忙晋升为总公司策划部部长。2001年，她被任命为格力电器总司理，并于2007年出任总裁。2012年，格力独创东说念主朱江洪退休，董明珠接任董事长兼总裁，开启了格力电器的“董明珠时间”。在她的指导下，格力电器于2013年景为中国首家营收冲破千亿的家电上市企业。
弥远以来，董明珠的个东说念主形象与格力品牌紧密联贯。天然在2024年5月，董明珠在第十届中国品牌经济（上海）论坛上暗示“我作念IP不是思当网红，而是为了给糜掷者一个同意。”然则2000年开动，董明珠通过出自传、参评CCTV中国经济年度东说念主物，打造出董明珠的个东说念主IP。2014年，董明珠躬步履格力代言，个东说念主形象开动绑定格力品牌，从“好空调，格力造”的告白语到2015年，格力手机初代机型以董明珠的头像行为开机画面，关于外界而言，董明珠已成为格力电器的记号。
有业内东说念主士暗示，健康家是一个好办法，顺诈骗户智能化和健康化的需求。和董明珠个东说念主IP绑定，格力短期能进步品牌著名度和互联网热度，但弥远来看，品牌定位会变得应答，并可能产生糜掷者默契阻遏，让公司贬责存在不细目性。
此外本年，外界纷繁细心格力电器将在3月份前举行的格力电器董事会改组上，董明珠会否再次当选董事长。
刘步尘暗示，咫尺看，董明珠80岁之前不会退休，这意味着将于本年3月份之前举行的格力电器董事会改组，董明珠将不出不测地连任。
采写：南皆湾财社记者 孔学劭