原创首发 | 金角财经（ID: F-Jinjiao)

作家 | Chong Lei,CFA

羽绒服中的国货代表波司登，在这个冬天翻了车。

有破钞者通过酬酢平台发文示意，我方购买的波司登售价745元的羽绒裤，充绒量只消3克，此信息马上引起往常热心。随后有媒体记者进行探访，在波司登实体店检察同款羽绒裤后打电话议论客服，客服起程点不肯详备回复，后示意会核实问题，门店则酬报不清醒。

最其后自波司登官方的客服回话称，“绒跟绒之间不一样，咱们用的绒朵，莫得杂质，在克数上会轻”，但这样的回话未能让破钞者深信，反而激励更多质疑。

要知说念，“700元羽绒裤仅3克绒”的回话果然是让东说念主匪夷所念念，这样真的能御寒吗？有破钞者直言，这款羽绒裤充绒量极低，大部分区域简直无填充物，仅在大腿根部有一小块绒，即是“一层皮的滑雪裤”，该话题阅读量高达2500万。

再望望商场上其他品牌的同类型居品，充绒量广泛在20克以上，有的以致高达80克，价钱却更为亲民。最新的音信是波司登沉默下架了3克充绒量的羽绒裤，咫尺网店里上架的羽绒裤，大多充绒量王人在 20 克以上。

风云似乎往时了，但围绕“3克绒”的争议并未平息。

“3克绒”到底有莫得问题？这背后牵涉出羽绒服的国度圭臬。

起程点必须承认的是，不管在旧国标如故在新国标中，王人莫得限定充绒量的最低圭臬。在2021年3月发布、2022年4月扩充的GB/T 14272-2021《羽绒服装》圭臬，最大的亮点是把“含绒量”修改为“绒子含量”。

为什么要这样改呢？把柄界说，绒子是朵绒、未老练绒、访佛绒和毁伤绒的总称，是一朵羽绒中最优质的部分。此限定不再将莫得御寒作用的绒丝废物计入，对填充羽绒的品性条件更严格。

限定的初志是好的，但直爽说，普通东说念主很难融会也很难记着绒子的观点，正如斯次事件中波司登说是“绒朵”，以此为挡箭牌来讲解克数少。

而把柄新国主张限定，标称绒子含量由50%到95%，每5%为一档，只消绒子含量超过50%，才算是及格的羽绒服。

这里又有一个问题：什么是绒子含量？是指羽绒中绒子所占的质地百分比。举例，一件羽绒服的绒子含量标注为90%，就意味着在这件羽绒服所填充的羽绒中，绒子的质地占总羽绒质地的90%，其余10%可能是绒丝、羽丝等其他身分。

但说到底，国标如实莫得对充绒量设定最低圭臬，这赋予了各品牌在充绒量方面较大的自主空间。正因如斯，不同品牌、不同相貌的羽绒成品在充绒量上存在权臣各异。

只可说按摄影沿成习的观点，一般初冬季节采用的飞舞款羽绒服充绒量在40克- 90克；一般厚度的短款羽绒服充绒量为130克独揽；中等厚度的为180克独揽；合适朔方户外套服的羽绒服充绒量要在180克以上；像一些主打户外御寒的专科羽绒裤，为了嘱咐顶点阴寒的环境，充绒量频频在200克以上。

那么，说回波司登的“3克绒”，天然说国标条件了羽绒的质地，莫得条件填凑数目，但波司登的情况也属实有些离谱过甚了，以致有网友示意：“天然国度莫得最低圭臬，但波司登却始创充绒量最低圭臬。”

某种经过上来说，波司登“3克绒”之是以翻车，是破钞者永远以来对羽绒服质地不闲隙的一次辘集爆发，也进一步诠释，想买一件价钱公平质地良心的羽绒服有多难。

曾几何时，在众人的记念中，波司登是亲民实惠的典型代表。

那些年，它跟随着大王人国东说念主渡过阴寒的冬天，以平价实用的形象扎根商场，是大街弄堂随地可见的御寒首选。当时候，一件波司登羽绒服价钱不外百元独揽，普通家庭王人能毛糙购置。

然则，波司登并不得志于这样的定位。频年来，它开启了高端化的征途，在品牌塑造方面干与高大。

一方面，波司登重金遴聘国外知名遐想师，打造出前锋新颖的相貌。不论是王人市通勤如故户外探险，尝试了各式格调来得志破钞者的需求，让羽绒服解脱了肥胖单调的形象。

另一方面，签约流量明星代言，时常亮相于各大前锋周、媒体平台。告白漫天掩地，从荣华王人市的户外大屏到高铁、机场的通说念海报，“波司登”三个字随地可见。

这些品牌树立干与如实进步了品牌知名度，但不可幸免地增多了居品老本，意味着破钞者购买波司登居品时，不仅要为衣物自己买单，还要为品牌溢价掏钱。

如斯一来，频年来波司登的价钱走势就像陡峻的山岭。自开启高端化策略后，波司登羽绒服的均价执续攀升，从千元渐渐向更高价位迈进，部分高端系列以致冲破万元大关。

追求高端，对于企业品牌而言无可厚非，加价亦然企业自主行径，ag百家乐积分有什么用但是不成为了加价而加价，尤其是对于羽绒服来说，最进犯的恒久是御寒性能，其他因素王人仅仅诚心诚意。然则波司登卖得如斯贵，却在御寒效果上雕零，这无疑会让破钞者对这个国民品牌回避而视。

回到这次波司登的“3克绒”羽绒裤，有专科东说念主士合计，由于克数果然太少，要均匀散播到整条裤子上，简直是不可能的。这就会导致御寒效果出现严重的不平衡。毕竟，只消迷漫的充绒量，才能让衣物在各个部位王人具备精采的御寒才智，而这“3克绒”，果然是难以达到这样的效果。

有业内东说念主士接收采访，以摇粒绒为例，要是裤子里有一层摇粒绒，那摇粒绒就能起到御寒作用。他进一步讲解说念，也许充了3克绒就不错在标签上标注羽绒裤，但内容上主要御寒材质如故摇粒绒。他指示破钞者，要清醒我方到底是在为品牌买单，如故为裤子的御寒性能买单。

不管怎样看，波司登这款售价700多元却仅有3克绒的羽绒居品，御寒效果不睬想简直已成共鸣。这一争议，就像一颗干与湖面的石子，在破钞者心中泛起层层震动，不免对波司登通盘鼓吹居品的内容御寒性能王人产生了怀疑。

对于波司登“3克绒卖700多元”，有一种不雅点合计，奏凯诱因是原材料价钱高涨，而本年羽绒服王人广泛加价即是有劲的佐证。

原材料对波司登的影响，也体咫尺毛利率数据上。频年来，波司登毛利率基本保管在60%独揽，然则最新财报炫耀，毛利率已跌破50%。天然依旧暴利，但莫得那么暴利了。

这标明，原材料价钱高涨如实对波司登的老本与价钱产生了一定影响。在商场竞争日益热烈的布景下，波司登不免会在原材料使用量上头想更多办法。

对于原材料价钱的进步，波司登集团责罚层在功绩会上回话称，2023年下半年公司就已知悉到了鹅绒等原材料会有大加价的趋势，公司也前置作念好了羽绒管控与价钱管控，与策略供方酿成了策略融合定约，进行了前置性、策略性的备货，保险公司鹅绒等中枢材料的价钱具备最优竞争力。

值得热心的是，羽绒服老本上升的关节因素，在于中枢原材料羽绒价钱的大幅高涨。

当下商场上的羽绒主要分为白鸭绒、灰鸭绒、白鹅绒以及灰鹅绒这四类，其中鹅绒价钱高于鸭绒，白绒又比灰绒更具上风。自2022年至本年10月，90%白鸭绒价钱从每千克344.3元攀升至543.9元，90%白鹅绒价钱一样呈现出权臣的涨幅。

这一时局奏凯影响了羽绒服的老本，进而对居品价钱产生了不可薄情的影响。

究竟为何羽绒价钱涨得如斯猛烈？谜底众说纷繁，其中有一种说法颇为兴味——“王人是猪肉惹的祸”。

这可不是系风捕景。猪肉与鸭、鹅肉同属卵白质补充类食用肉，相互之间存在“替代互补”关系。当猪肉价钱下降，其销量随之上升，鸭、鹅肉的需求便会相应减少，衍生量也随之裁减。这就导致羽绒产量减少，价钱天然就高涨了。

以2024年11月为例，猪肉价钱较2019年高点大幅下降，与此同期，鸭、鹅出栏量权臣下降，羽绒价钱也随之攀升。

这种时局背后，反应的是通盘商场的供需关系变化。在商场的大棋盘上，各个因素相互关联，牵一发而动全身。而羽绒价钱的高涨，恰是这盘棋中一个值得热心的“棋子”，从而影响着羽绒服行业的老本与价钱。

不外，即便探讨到原料老本高涨，波司登羽绒服的订价依旧显得过高。以波司登一款羽绒服为例，该款采选90%白鹅绒，充绒量在100-150克，售价高达1299元。粗豪盘算，羽绒老本约为168元。若按鸭绒、鹅绒占总老本的45%估算，总体老本约为373元。而破钞者支付的价钱，果然是老本的3倍多。

这一情况反应出波司登在订价策略上，远远超出了原料老本所带来的影响。即便原材料价钱高涨，其订价与老本之间的差距依旧尽头权臣。这意味着破钞者在购买时，为品牌的附加值、营销以及其他因素付费的金额，远超原料老本。

八成恰是因为订价过于暴利，使得原材料价钱高涨以及毛利率下滑，王人未能违反波司登功绩一起大呼大进。

从波司登发布的舍弃2024年9月30日止六个月的中期功绩来看，得益斐然。其上半财年商业总收入同比增长17.8%；净利润同比增长23%。

这一数据标明，尽管靠近原材料价钱高涨和毛利率下滑的挑战，波司登凭借其高订价策略，仍是在商场上赢得了权臣的功绩后果。

然则，一边是波司登功绩大赚特赚，一边又是破钞者在吐槽“700元只消3克绒”，这让本就被质疑性价比的波司登，与破钞者之间的距离正渐渐拉大。

在商场博弈中，当品牌形象与破钞者的期许以火去蛾中，其商场远景频频也会变得愈发暧昧。

参考贵寓：

逐日经济新闻《700多元的羽绒裤仅3克绒？波司登客服回话：绒跟绒不一样，同款已售完！3克绒该怎样分？业内东说念主士解答→》

天马说事《羽绒服加价：竟与猪干系》AG百家乐到底是真是假