发布日期：2025-02-13 07:20 点击次数：80
2025年4月22日晚，金发拉比妇婴童用品股份有限公司（以下简称“金发拉比”，证券代码：002762）发布了一则令投资者“憋屈”的公告：公司股票自2025年4月24日起被实行“退市风险警示”处理，股票简称也由“金发拉比”变更为“*ST金比”。
这意味着金发拉比正靠近着严重的退市危急，其股票交游的日涨跌幅适度也被调理为5%。而激发这一危急的平直原因在于其2024年年度文牍中露馅的财务数据发扬欠安。经审计后的数据露馅，公司2024年度利润总数为7076.93万元、净利润4968.67万元、扣除非经常性损益后的净利润为-4531.68万元，扣除非经常性损益后的净利润为负值，且扣除后的买卖收入低于3亿元，波及了酌量规则的退市风险警示情形。
然则，在金发拉比堕入退市危急的要津技巧，另一个争议点也激发了公众的庸碌热沈。
据【清扬君·日化财经不雅察室】核实，金发拉比2023年一季度财报及官网仍大齐汲取外籍儿童形象，其旗下“拉比”“下一代”“贝比拉比”三大品牌宣传片均使用外籍儿童模特，此举与其被实施风险警示后的原土化定位造成强烈反差。
极具讥刺意味的是，金发拉比在其“下一代”品牌上官网明确声称要“回想品牌历史，总结初心，展现国民原土狡计，打造新一代国民品牌”。然则，当花费者点击投入家具宣传页面时，映入眼帘的却是金发碧眼的儿童模特，他们正在展示所谓的“中国式童年”。这一幕不禁让东谈主质疑：这究竟是文化自信的悖论，依然品牌价值不雅的集体迷失？又或者是胁肩低首的旧习难改？
值得夺认识是，尽管金发拉比在其宣传材料中频繁使用番邦儿童的形象，公司实验上并莫得外洋业务。这少许在其2024年的年度文牍中取得了体现，文牍中并未说起任何干联国外商场的销售数据。这一事实标明，金发拉比的主要客户群体仍然是国内花费者。
细究金发拉比的发展轨迹，这种“崇洋”倾向早有端倪。多年来，其家具包装、告白宣传齐偏好使用番邦儿童形象，试图营造“国际化”形象。然则极具讥刺的是，金发拉比的外洋业务永远未能大开方位，2024年年报露馅公司并无骨子性外洋收入。这种“内外不一”的品牌政策，在国货崛起、文化自信增强确当下显得绝顶精通。
值得讲明的是，金发拉比的作念法并非个例。在母婴行业，部分企业持久存在“番邦的月亮比拟圆”的念念维定式，ag真人百家乐会假吗以为使用番邦儿童形象能普及家具眉目。但跟着新一代父母民族自信心的增强，这种政策正在遭受越来越强烈的反弹。相通，这让广宽花费者对金发拉比的品牌形象和商场定位产生了质疑。
在原土妇婴童用品商场竞争日益热烈确当下，花费者关于原土品牌的守望更多地奉求在概况真切领路和傲气腹地商场需求的基础上。金发拉比算作一家专注于该限度的原土企业，其客户群体主要扎根于国内。然则，企业却在宣传奉行的要津渠谈大齐专揽番邦儿童的形象，这未免会让东谈主产生歪曲，以为金发拉比的主要业务是面向国外商场，或者品牌自己存在对外文化的过度追捧。
从品牌诞生的角度来看，金发拉比的这一作念法彰着是不够稳健的。在如今强调文化自信和民族品牌崛起的期间布景下，花费者关于品牌背后所蕴含的文化价值不雅愈发敬重。一个原土妇婴童用品企业，要是不可充分挖掘和展现原土文化特质，而是过度依赖番邦形象来塑造品牌，可能会迟缓丧失原土花费者的情谊招供，进而影响品牌的忠心度和商场竞争力。
关于金发拉比而言，现时边临的逆境不单是是财务危急和退市风险，还有亟待照拂的品牌形象问题。企业要是不可实时调理政策，改造这种胁肩低首的嫌疑，可能会在商场的波浪中越陷越深。一方面，金发拉比需要尽快弃取有用递次改善财务情景，另一方面，也要提神品牌形象的重塑，以愈加靠近原土花费者的文化和情谊需求。
清扬君点评：
靠近退市危急的金发拉比，在营销政策上仍坚握使用外籍儿童形象，这一决议无异于饮鸩而死。该事件犹如一记警钟，为行业敲响：在深耕原土商场时，企业若一味追赶名义化的“国际化”标签，而疏远花费者日益增强的文化自信与民族招供，终将搬砖砸脚。
当成本商场以裁撤表态，花费商场亦用真金白银投票。这家曾怒斥风浪的老牌企业，是时辰真切叩问：在文化醒觉的新期间，品牌的中枢竞争力究竟源自全心包装的“国际范”，依然扎根于这片地盘的文化血脉？
注1：本文图片来自金发拉比官网、金发拉比2024年年报真人ag百家乐。