21世纪经济报说念记者 易佳颖 上海报说念

《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒2》）无疑是本年开年最受不雅众可爱的电影。

仅用9天本事，《哪吒2》票房打破60亿元，登顶中国影史票房榜榜首。2月7日，其票房特出《星球大战：原力醒觉》，登顶全球影史单一市集票房榜。

跟着电影票房一同大卖的，还有该电影的多样支配商品。淘宝数据清楚，现在平台上由饺子创作的哪吒系列形象授权支配在平台上销售额如故打破了5000万元。其支配种类也掩盖了盲盒、卡牌、毛绒、搪胶娃娃、胶片卡、雪柜贴、徽章、贴纸等数十种，且成交量还在络续飙升。

“《哪吒2》相关商品的搜索和成交的增长是爆炸式的，平均每天较前一日有特出10万的搜索东说念主数增长。”天猫玩物潮玩行业相关细致东说念主告诉21世纪经济报说念记者，这种情况在近几年的IP繁衍品销售中额外生僻，看成开年最火爆的IP，展望这股“哪吒旋风”还能再刮至少1个月的本事。

“电影与繁衍品不错双向赋能，共同为IP造势。”泡泡玛特方面阐发说念，“在居品联想方面，‘规复’是最紧迫的设置念念路，针对如何‘规复’电影中的东说念主物和故事，相关居品的创意联想咱们一直和版权方保执着细巧的调换，协同共创，确保联想观念与电影实质的调和，两边经过了屡次照看和头脑风暴，还对第一部电影《哪吒之魔童降世》中脚色受到大家可爱的原因进行了深度调研。最终咱们决定基于电影实质，‘规复’东说念主物性情及中枢场景，同期，在联想经过中，也考量到粉丝拿平直办的互动体验。”

泡泡玛特于1月30日在天猫官方旗舰店发售《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办盲盒，平均每天特出2万东说念主在线搜索，上线仅8天本事销售额连忙破千万，成为信得过的“一盒难求”。天猫相关细致东说念主先容说念，该盲盒后续会不依期补货，但逐日问询的粉丝依然不在少数。

泡泡玛特方面进一步先容说念，“全体设置经过历时一年半，其中盲盒居品的2D联想咱们前后就差未几参加了3、4个月的本事，这是比拟长的本事，AG真人百家乐怎么玩后头还得转3D建模、选材质、油色等，要两边少许少许磨细节。”

相似得到官方授权的卡游官方旗舰店、集卡社旗舰店也上新了《哪吒之魔童闹海》的支配卡牌，仅一周本事，相关卡牌卖出特出70万张，累计成交额荒诞打破百万元。“动画类作品平面素材额外多，此次基本齐是版权的素材，用给到的素材作念成卡牌面目。”卡游相关细致东说念主在招揽21世纪经济报说念记者采访时暗意，“照旧得有好IP，才有影响力，咱们就是诚心诚意了。其实咱们的动作稍慢些，之前设定是在节后启动推的，没预见口碑这样好。”

“电影IP的繁衍品设置黑白常紧迫的圭臬，作念得好省略极大鼓动IP热度，好多好莱坞经典IP是电影、繁衍品同步上线，互相助推市集热度，叫好又叫座。连年来，国内的影视繁衍品行业处于快速发展阶段，越来越多的影视作品会提前布局IP设置。”泡泡玛特方面进一步暗意，“天生羁绊系列居品的主顾中，电影粉丝占据了较大的比例，但咱们也发现电影粉丝和泡泡玛特自有粉丝是高度重合的。和优秀的影视IP联动一直是泡泡玛特探索的观念之一，咱们和宇宙知名版权公司保执着额外友好的始终衔尾。”

除了如故在售的支配商品，FunCrazy塑料主义、阿里鱼旗低品牌“造点新货”也在淘宝上发起了支配众筹式样，策画筹款10万元的众筹手办，现在在淘宝如故众筹到了特出1800万元。有业内东说念主士指出，饺子所创造的“哪吒天地”或成为最有买卖价值的IP之一。不同于其余影视作品中IP支配主要通过“主角”来招引中枢粉丝东说念主群，《哪吒2》中大批的“破裂”也招引了宏大不雅众的喜欢，大大带动了其支配商品延展创作的可能性。

更进一步的是，《哪吒2》的爆火也为哪吒这一神话形象带来了巨大流量，淘宝相关细致东说念主告诉记者，上好意思影旗舰店《哪吒闹海》系列支配，90后回忆杀动画片《哪吒别传》系列支配也在近期迎来了成交的可不雅增长。

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