今天（3月25日）12时，在国度博物馆一层轮廓失业空间，媒体和责任主谈主员围在一皆拭目而待，恭候着阿谁行运儿。12时30分掌握，追随一阵讶异和欣忭，第100万个凤冠雪柜贴“尘埃落定”。文创团队为购买者奉上了尽心准备的“牵记款凤冠雪柜贴”和牵记文凭。

买到第100万个凤冠雪柜贴的不雅众李雅菲暗意，我方来自山东东营，来北京旅游。12时30分，她进入线上小范例预约购买，并现场提货，亦然第一次买到国博凤冠雪柜贴，“我嗅觉很直快、很行运，也感谢国博突出举办了这个极端的典礼。”

现场，远大的孝端皇后凤冠海报张贴在西大厅，这件国博“明星文物”如今越来越无人不晓。展柜里还对凤冠系列文创“眷属”进行了聚首展示，既有全球熟知的木质、金属雪柜贴，也有小巧的吊坠、可儿的毛绒玩物等，招引了繁密不雅众不雅赏拍照。

3月25日，国度博物馆，又名来自山东的女生成为第100万个凤冠雪柜贴的购买者。新京报记者 浦峰 摄

凤冠系列文创产物销售额冲突一亿大关

自前年7月份上架以来，国博凤冠雪柜贴赶快成为文创界的“顶流”，屡屡占据着酬酢媒体的信息流。列队购买凤冠雪柜贴，成为不雅众打卡国博的新神志。

为了浮浅不雅众购买，减少列队的情形，3月初，国博通畅线上预约购买渠谈。于指定技艺在馆内预约购买，可凭本东谈主灵验身份证进行核销提货。

“从领先的两条长队，到长入在西大厅购买，再到3月初通畅线上预约购买渠谈，同期保留线下销售渠谈，咱们尽量让不同技艺段进馆的不雅众，都能有契机买到中意的雪柜贴。此外，咱们也有线上旗舰店，但重心放在馆内服务上，因为全球来一次也残害易，不错体验打卡，线上的体验感会 弱一些。”国博（北京）文化产业发展有限公司总司理廖飞暗意。

12时30分，繁密旅客在列队购买凤冠雪柜贴。新京报记者 浦峰 摄

他先容，现时凤冠系列文创产物有20余款，产物销售额还是冲突一亿元，“数据露馅，2024年的全年销售额，比2023年增长了99%，这是一个极端可不雅的数据。”

除了凤冠系列文创，国博的其他文创，如国宝护照、青铜机甲等也被带火，促使着文创研发东谈主员将元气心灵放射到对中国古代展览文物干系文创的树立上。

第100万个凤冠雪柜贴的购买者收到文创团队尽心准备的“牵记款凤冠雪柜贴”和牵记文凭。新京报记者 浦峰 摄

不雅众与文物的双向奔赴

如今，慕名而至的旅客在孝端皇后凤冠文物前打卡拍照，队列从基本排列古代中国明清时间的展厅，一直排到宋元时间的展厅。

“我认为文化需要全球缓缓去经受，不雅众通过一款文创产物再回到展厅，长远了解文物原型，带动不雅众对明清历史的了解，激励不雅众对中国传统文化的浓厚兴味，已矣了不雅众与文物的双向奔赴。”廖飞说。

雪柜贴屡屡出圈，颇受不雅众嗜好。廖飞对此暗意，小小的雪柜贴，知足了不雅众把文物带回家的情谊价值，又具备一定的实用价值。

“雪柜贴仅仅文创产物中的一小部分，现时国博在售的文创产物有2000余款，AG百家乐积分每年粗略会推出200款新品，涵盖布帛菽粟，价位从几十块到上千块不等。雪柜贴单价较低，众人经受度相比高，再往上还有一些高端产物，能够知足商务东谈主士的礼品需求，这两年国博还推出了合乎青少年需求的国宝护照、青铜机甲等。”他说。

现时国博通畅了线上购买神志。新京报记者 浦峰 摄

下一个爆款在那里？

国博凤冠雪柜贴火了，一些仿版也相继而至，尽管它们在外不雅上与正版凤冠雪柜贴高度相通，但打了“擦边球”，取证珍摄，需要消费多数元气心灵。

“咱们也作念了一些责任，但见效不高，对方是销售商，不是坐褥商，难以跟踪其起源。一件小小的产物，需要插足多数的东谈主力物力，进行全链条取证。咱们只可敕令，现时产量缓缓高涨，全球照旧通过官方渠谈来购买产物。淌若出现质料问题，不错探究售后，通过正规购买小票进行免费更换。”廖飞说。

雪柜贴之后，下一个爆款在那里？廖飞暗意，“本年5·18海外博物馆日历间，国博可能会推出一批与古代中国干系的文创产物，也许爆款就在其中产生。”

“每款产物咱们都是算作爆款来对待，细致打磨，索求其背后的文化内涵，经受最佳的工艺，把它制作出来。”他说。

据了解，本日两款凤冠新品上线，包括凤羽鎏彩凤冠耳环及胸针，异日文创团队会树立更多新品知足消费者的需求。

古代中国常设展厅，繁密旅客在列队不雅看凤冠雪柜贴原型明孝端皇后凤冠。新京报记者 浦峰 摄

雪柜贴创造超千东谈主做事契机

凤冠雪柜贴的火爆并非有时，其背后反应出的是文化底蕴的深厚。

这一文创产物的原型明孝端皇后九龙九凤冠是首批残害出境展览的国宝级文物，依明代万历时间礼法，嵌入红、蓝坚持百余颗，珍珠四千余颗，展现了明代皇家的好意思学风韵。

“咱们亦然念念通过这么一个小物件，来反应其时东谈主们对待一件工艺品的尽心。”廖飞说，“之前一款销量好的雪柜贴，一天300件就还是是很好的收成了。但现时这两款雪柜贴实质上每天销量都过千，木质雪柜贴的销量每天3000件掌握，是之前的10倍，对工场来说亦然一个出东谈主料想的增量。”

据先容，凤冠雪柜贴的“破圈”不仅带动了贪图、坐褥、营销等高下流产业协同发展，酿成可隐敝多门径的好意思满文创产业链，并且创造了超千东谈主的做事契机。

“流程测算，国博文创所涉及的做事东谈主员快要两万，包括一些坐褥厂家、配合的贪图厂家，咱们我方的电商团队等。”廖飞说。

归天现时，国博文创团队已树立贪图出条记本、毛绒玩物、马面裙、雪糕、音乐盒等20余款干系文创产物，酿成了“以爆款带长尾”的文创生态链，进一步扩大文物自己影响力。

据先容，来到国博的不雅众九成以上都会参不雅“古代中国”基本排列。在行将到来的5·18海外博物馆日，国博将推出《古代中国读本》及古代中国系列文革命品，这些新品从策动到贪图制作，历经反复打磨，致力让更多不雅众“把博物馆带回家”。

记者/展皎洁

裁剪/樊一婧

校对/李立军

运营裁剪/刘茜贤

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