东鹏特饮二次上市！
作家 | 刘俊群
剪辑丨刘钦文
来源 | 野马财经
“累了困了，喝东鹏特饮。”这句告白语曾风靡寻常巷陌，搭配醒探究黄瓶包装，成为好多东谈主开车、通顺、使命时的不二之选。一瓶下肚，仿佛已而“满血回生”，东鹏特饮也因此被称为功能饮料界的“原地续命神器”。
近日，据新媒体“科创板日报”报谈，东鹏饮料（集团）股份有限公司（下称“东鹏饮料”）正在交游摩根士丹利和瑞银等机构，缠绵于2025年内赴港进行二次上市，募资额瞻望高达10亿好意思元。
对此，东鹏饮料（605499.SH）证券部东谈主员恢复称，目下有投行过来访谒，跟他们（投行）保抓调换，了解关联港股上市的关联战略。但其强调，“目下咱们莫得决定要作念任何事情。”不外，也并未平直否定上市音书。
图源：罐头图库
不外，这瓶“原地续命神器”近几年也被网友冠以“糖分刺客”的名号。2024年，新媒体“消费者报谈”报谈称，东鹏特饮每瓶（500mL）含糖量高达66.5g，极端于14.6颗方糖，在同类饮料含糖量中名次第一。
在如今追求低糖、低卡的风潮下，东鹏饮料还能靠“高糖”杀出重围吗？赴港上市又是否能为东鹏特饮带来新的“能量补充剂”？
01
年入百亿、市值千亿
“饮料之王”赴港
拿起功能饮料，你会思到什么？多数东谈主会掀开窗户说亮话“红牛”，除了这位终年霸榜的“一哥”，还有一家被簸弄为“千大哥二”的品牌——东鹏饮料。
东鹏饮料的历史不错追预见1987年，算作深圳市的老字号饮料出产企业，它资格了30多年的千里淀，如今已成为国内功能性饮料的龙头企业。2021年，东鹏饮料收效登陆上交所，成为国内“功能饮料第一股”，上市后风头一时无两。
公司股价从2021年5月27日的刊行价46.27元/股，一谈飙升至2021年7月的207元/股，翻了4倍多。2024年全年，东鹏饮料股价涨幅接近80%，远超其他饮料股，号称“饮料之王”。进入2025年，1月10日公司股价达到历史高点278.49元/股，限定1月27日收盘，股价仍保管在243元/股，总市值高达1264亿元。
图源：wind截图
不外，东鹏饮料并不清闲于国内阛阓的起首地位，早在2022年就曾缠绵在瑞士证券交易所刊行群众存托左证，试图掀开海外阛阓。自然缠绵因上市条目收紧而搁浅，但如今的东鹏饮料又对准了港股阛阓。
针对这次的最新音书，有东鹏饮料关联东谈主员恢复“科创板日报”称，已与前来访谒的投行保抓调换，了解关联港股上市的关联战略，“目下咱们莫得决定要作念任何事情。”
功绩方面，东鹏饮料雷同发扬拉风。2023年，公司营收112.63亿元，同比增长32.42%；净利润20.4亿元，同比增长41.6%，营收初度冲突百亿大关。
到了2024年前三季度，公司营收达125.58亿元，同比增长45.34%；净利润27.07亿元，同比增长63.53%，双双高出2023年全年。
图源：罐头图库
分产物看，东鹏饮料的中枢刀兵是“东鹏特饮”系列产物，从2元一瓶的250ml金砖到5元一瓶的500ml金瓶，公司凭借高性价比的产物，隐敝各个消费场景。2023年，仅东鹏特饮单品营收就高出了103.36亿元，占公司总营收的比例达91.87%，同比增长26.48%。
据“尼尔森 IQ”数据炫耀，2023年，东鹏特饮500ml瓶装饮料，按销售金额名次成为中国阛阓饮料单品SKU第三。不仅如斯，东鹏特饮在中国能量饮料阛阓中销售量占比由 2022年末的36.7%栽培至43.02%，名次第一。
关联词，东鹏饮料明显不清闲于近况。单品依赖自然教育了后光，但也像一把双刃剑。闻明经济学家宋清辉暗意，产物结构过于单一，可能带来两方面隐患：一是放松公司的抗风险材干，二是限制其中枢竞争力的栽培与永恒发展。
于是，公司启动拓展“第二增长弧线”。 从2022年起，公司推出了多款新产物，包括电解质饮料“东鹏补水啦”、咖啡风仪饮料“东鹏大咖”、乙醇饮料“VIVI鸡尾酒”、以及茶饮料“鹏友上茶”等。
2023年，其他饮料营收约为9.14亿元，同比增长186.65%，营收占比为8.13%。其中，电解质饮料“东鹏补水啦”成为最大的亮点，并于2024年从其他饮料品类均分拆出来，2024年前三季度，这款电解质饮料的收入达到12.11亿元，同比增长291.94%，收入占比8.13%，远超其他饮料品类的总和6.48%。
图源：财报截图
新品“东鹏补水啦”也主打极致性价比。据“中邮证券商讨所”请问炫耀，相较于“竞品”宝矿力和外星东谈主10元/L的订价，以及尖叫、佳得乐等品牌8元/L以上的价钱，“补水啦”以7.21元/L杀入阛阓，显赫低于竞品。同期，凭借精深的研发和渠谈材干，东鹏将其精确布局于健身房、体育馆等通顺补水场景，增长势头迅猛。
02
产物被吐槽 “糖分刺客”“难兑奖”
东鹏饮料、以及“第二增长弧线”——电解质饮料“补水啦”增长背后，是东鹏饮料在营销上的重金插足。
公司通过平面告白、电梯屏、公交车身以及影视剧植入等全方向实践，杰出“快速补充电解质”功能，同期与后生演员于适协作宣传代言。
此外，东鹏饮料还与国度级电视台和地点卫视协作，高频播放“累了、困了，喝东鹏特饮”的告白语。公司还应用梯媒投放、地铁包站和亚运会提拔等方式，强化“民族品牌”形象，并相连两年提拔王者荣耀做事联赛与RNG战队，深度隐敝多个消费场景。
图源：罐头图库
关联词，这种高密度的实践导致公司销售用度不停攀升。2021年至2024年前9个月，公司销售用度累计68.35亿元。
具体看，2021年至2023年，公司销售用度永诀为13.68亿元、14.49亿元和19.56亿元，同比永诀增长51.32%、5.91%和34.94%；2024年前9个月，公司销售用度同比增长45.11%至20.62亿元。
为刺激消费，东鹏饮料推出“扫码赢红包”“一元乐享”等促销举止。前者是通例的换购模式，如瓶盖内印有“一元乐享”，消费者可凭此瓶盖再向商家谱付1元换购一瓶新产物。后者则是“扫码赢红包”举止，驱使消费者在24小时之内完成复购。
据新媒体“举止买卖”报谈，通过开瓶有奖方式，东鹏特饮不仅增强了消费者粘性，还能通过大数据反馈，精确了解到每天本色被破费的饮料的瓶数，并据此栽培产物力、制定渠谈战略。
图源：罐头图库
2019年11月，东鹏饮料创举东谈主林木勤曾公开暗意，“到目下为止有1.17亿个IP号扫过我的微信红包”。
关联词，这些举止却激励了大王人投诉。限定2025年1月25日，黑猫投诉平台上针对东鹏饮料的投诉多达1096条，主要波及兑奖无效、极端宣传和复杂的兑奖规定。
对于“一元乐享”，不少消费者投诉中奖瓶盖商户扫码炫耀无效，或商户平直拒绝兑奖。
对于“扫码赢红包”举止，ag百家乐技巧根据举止规定炫耀，东鹏特饮瓶盖内印有红包二维码，最高中奖金额达4元，但需要消费者在24小时之内购买第二瓶，才能将上一瓶中奖的红包提现到账。
消费者反馈其规定复杂且存在问题。灵验户暗意，购买第一瓶中得4元红包后，40分钟内购买第二瓶却发现之前的中奖变为未中奖。
还有消费者在“黑猫投诉”平台上暗意，2024年11月24日购买了一瓶东鹏特饮，内盖炫耀中得4元红包。第一瓶中奖后，根据辅导需购买第二瓶扫码才能核销4元红包。效用第二瓶开盖无奖码，扫码也无法核销，致使需回到第一瓶的扫码页面从头操作。最终仍辅导中奖码已使用，唯有再买第三瓶才能核销。用户直指东鹏饮料此举为“坏心营销”。
图源：黑猫投诉
北京商事纠纷领域讼师的翟天航暗意，若是商家未按所公布的奖项宣传去进行兑奖，或兑换数目远少于有奖销售前所甘心的奖品数目、中奖概率，则组成极端宣传，抵消费者形成误导，情节严重的致使组成欺骗。
此外，东鹏特饮还被指是“糖分刺客”。2024年9月2日，《消费者报谈》向第三方泰斗检测机构送检了12款功能饮料，检测效用炫耀，雀巢、日加满牌、魔爪3款饮料属于“低糖”；力保健、东鹏特饮、红牛等8款均属“高糖”。
其中含糖量最高的是东鹏特饮，每瓶（500mL）含糖量最高（66.5g），喝一瓶极端于摄入14.6颗方糖（每颗方糖以4.54g糖计），被网友贴上“糖分刺客”标签。
对此，东鹏特饮回复称：“配方的安全性和功能性照旧过国度关联部门的评价和批准，同期，我司产物标签中明确，冷漠逐日一瓶。”
但根据“中国养分学会”的商讨数据冷漠，我国健康成年东谈主每东谈主每天添加糖的摄入量最佳在25g以内，最高不要高出50g。
图源：罐头图库
与此同期，东鹏特饮的牛磺酸含量也光显低于主要竞争敌手。算作抗困倦的关节要素，牛磺酸是功能饮料的中枢之一，但东鹏每100g仅含53.2mg，不到红牛的三分之一。
对于牛磺酸含量较低的问题，东鹏饮料回复暗意：“东鹏特饮维生素功能饮料产物期间条目中，牛磺酸含量条目为40-60mg/100mL，我司产物在出产历程监控、出厂视察、送外部第三方法定视察机构视察中，牛磺酸含量均安妥国度保健食物期间条目。”
闻明经济学家宋清辉暗意，在健康意志日益增强的今天，东鹏饮料通过高强度告白和复杂促销连忙霸占阛阓，但在健康属性和营销方式上的问题也迟缓清爽。
03
脱胎于豆奶公司
背后林氏家眷套现超44亿元
提到广东著明的商东谈主，东谈主们会思到腾讯的马化腾、好意思的的何享健、碧桂园的杨国强，而在能量饮料行业，东鹏饮料的林木勤无疑是其中一个不成忽视的名字。
据新媒体“举止买卖”报谈，林木勤1964年出身在广东汕尾的一个庸俗渔民家庭，家中靠打渔为生。20岁那年，他怀揣改换运谈的梦思，独身来到深圳，在深圳市建材工业集团当期间员，潜心学习，四年内熟识了出产花式的每一个细节。
1988年，他跳槽到了深圳奥林自然饮料公司——这家企业恰是“功能性饮料”红牛在中国的代工场。在这里，他从下层作念起，持重过出产、采购、销售，最终作念到厂长。9年的教师，让林木勤蓄积了塌实的行业教化，也为他其后的创业埋下了伏笔。
1997年，他跳槽到深圳市豆奶饮料厂（东鹏饮料前身），担任副总司理，持重销售使命。这家创立于1987年的国企，主营豆奶和凉茶。
图源：罐头图库
但跟着阛阓竞争加重，传统的豆奶粉迟缓失去竞争力，公司濒临生活危险。
为了挽回企业，林木勤尝试复刻红牛的模式，于1998年推出“东鹏特饮”。2003年，豆奶饮料厂已濒临歇业，林木勤与20名职工筹集253.66万元收购了公司股权，将企业民营化。林木勤也成为了豆奶饮料厂的本色限定东谈主，占股58.04%。
2009年，他重推东鹏特饮。他将东鹏特饮定位为“平价能量饮料”，主打2-3元的订价，仅为红牛的一半，精确收拢了消费材干相对较弱的群体。同期，公司接受PET塑料瓶代替红牛的金属罐，并加上防尘盖想象，既镌汰本钱又栽培了使用体验。
林木勤曾在2019年由“创业黑马”主持的“第十二届创业家年会”上暗意：“能量饮料由红牛带进中国，咱们发现他的价钱因素，他会走到相对高端的群体，而有些消劳苦没那么强的群体，莫得获得清闲，是以咱们对准了相对低廉的能量饮料阛阓”。
图源：罐头图库
2013年，红牛更换告白语，烧毁了经典的“困了累了喝红牛”，林木勤则启用“累了困了，东鹏特饮”算作新告白语，并邀请谢霆锋代言，强化品牌系念点。
更大的契机出目下2016年。红牛因授权与商标问题堕入内斗，而东鹏饮料顺便扩大阛阓份额。到2019年，东鹏饮料的销售额从6000万狂飙至21亿元。
2021年，东鹏饮料在上交所上市，成为中国“功能饮料第一股”。根据“尼尔森”数据炫耀，2023年东鹏特饮在中国能量饮料阛阓中的销售量占比达到43.02%，超越红牛，名次第一。
图源：罐头图库
如今，从股权架构来看，东鹏饮料的家眷颜色光显。
根据财报可知，公司前四大推动除了林木勤，另外三大推动永诀为烟台鲲鹏投资发展联合企业（下称“鲲鹏投资”）、林木港、林戴钦，他们永诀抓有公司6.44%、5.22%、5.22%的股份。
其中，林木勤与林木港是昆仲关系，林戴钦是林木勤的侄子，而鲲鹏投资的实控东谈主林煜鹏，则是林木勤的男儿。不仅如斯，鲲鹏投资的有限联合东谈主陈焕明和东鹏饮料的第八大推动陈海明（抓股1.16%），则是林木勤细君陈惠玲的昆仲。
根据公告炫耀，2023年5月27日，东鹏饮料上市后迎来了大界限限售股解禁。短短三日后，即5月30日，包括鲲鹏投资、蔡运生、李达文、东鹏远谈、陈义敏、彭得新、黎增永、刘秀好意思、东鹏致远、东鹏致诚、刘丽华、蒋薇薇、卢义富在内的13位推动及董监高管便启动了“组团减抓”缠绵。
这次减抓将通过逼近竞价交易和大量交易两种方式进行，累计减抓股份总数不高出公司总股本的8.94%，减抓期间为2023年6月20日至2023年12月17日。
据新媒体“向善财经”统计，若是以2023年5月30日的收盘价119.29元/股计较，创举东谈主林木勤家眷减抓可套现约44.45亿元。但公告露出的减抓肇始日历为2023年6月20日，当日股价为132.32元/股，比5月30日的股价越过13.03元。因此，据此计较，本色减抓金额可能更高。
此外，据《海外金融报》报谈称，林木勤家眷计算抓有公司67.78%的股份。而在2024年9月，公司拟向举座推动派发现款红利约10亿元。计较可知，林木勤家眷瞻望能拿走超6亿元。
这也让林木勤家眷的钞票进一步栽培。在《2024福布斯群众富豪榜》上，东鹏饮料的本色限定东谈主——林木勤及家眷以68亿好意思元（合东谈主民币超490亿元）的钞票上榜，林木勤家眷成为“广东汕尾首富”。
你喝过东鹏特饮吗？口感如何？批驳区聊聊吧！ag百家乐赢了100多万