| 后台回报 品牌 免费送你《135本品牌营销必念书》 作家 | 王晖 开始 | 首席品牌不雅察 明星效应这件事，好多技巧是门玄学。 也曾东说念主气很高的明星，可能一霎之间就过气了，卖的东西没东说念主买单了。 主演过稠密台湾偶像剧男主的明说念，客岁就被某品牌吐槽，花了300万请他带货，罢休销售额仅34.8万，之后“退货率达一半以上”，本色销售量仅2000余单；杨子、更是离谱，客岁为某腊肉品牌带货，只卖出1单，气得商家报警了。 但也有的明星，似乎领有先天带货圣体，不管是交易代言，照旧私东说念主同款，齐能迎来耗尽者狂热追捧，给商家带去泼天荣华。 这样的明星未几，“忠良姐姐”填塞是其中一个。  近日，参加完VOGUE年会的刘亦菲，在微博晒出了一系列行为像片，其中抱着玲娜贝儿的一张，更是登上热搜，激发网友热议。  ▶ 图源：微博@刘亦菲 一个是内娱扛剧的女明星，一个是迪士尼的女顶流，这个组合用两个字描摹等于：养眼。 像片火了，刘亦菲的穿搭很快被网友扒出了同款。 一条项链100万＋，手上的宝格丽规模超14万，头上的两个星星发卡也来自好意思国一款高层次的首饰品牌Jennifer Behr，一个要2000多块钱。  ▶ 图源：小红书@明星潮搭Daily 但一众大牌里，一款售价仅19元的奥特曼发卡绝顶诱导眼球。 本来“忠良姐姐”不仅钟爱大品牌，还把平价的小饰品带到了前锋阵势，这样的反差感，不仅让刘亦菲显得接地气了，还趁势带火了这款奥特曼发卡。 微博上，有关话题阅读量照旧超1.2亿；电商平台上，售价19.21元的同款发卡今夜之间销量暴涨，从两位数飙升到超1万件，成功下架了。  ▶ 图源：淘宝 订单的爆发式增长，让商家措手不足。由于恰逢春节，店铺雇主默示，工东说念主齐照旧休假，东说念主手垂危，他只可先将浅粉色款锁单10000单，后续会逐日逐渐增多库存，2月8日运行接续发货。   ▶ 图源：淘宝 刘亦菲的一次不测带货，为商家孝顺了近20万的营业额，起码让店铺的雇主和工东说念主齐不错过个振作年了。  刘亦菲的带货能力到底有多强？早在《玫瑰的故事》热播时，照旧让东说念目的地过了。 2024年，《玫瑰的故事》不仅是欢畅级的爆剧，多样话题不时刷屏热搜榜，刘亦菲在剧中的多样同款的确齐成了热卖品。 一款刘亦菲指导的售价269元同款棒球帽出现了卖断货的情况；一件699元的outdoorproducts黄色冲锋衣，超6000东说念主加购；LeAlessandra旗舰店售卖的黄色粗花呢小香风外衣标注了“刘亦菲同款”，折后价2612元，雷同销量飙升。 不错这样说，不管是高价位的小众轻奢品牌，照旧平价的环球单品，只好被打上“刘亦菲同款”标签，齐不错达成销量逆袭。 毕竟，那然而“忠良姐姐”，麻袋齐可能被她穿出奢靡的嗅觉，任何被刘亦菲一稔上身的单品，齐属于“抬咖飞升”了。  不外，在《首席品牌不雅察》看来，除了颜值高，刘亦菲接地气的一面，亦然东说念主们欢叫为刘亦菲效应买单的一大原因。 天然被叫作“忠良姐姐”，但刘亦菲并不是一个不吃烟燃烧的高冷女星，正如抱着玲娜贝儿的她，充满了青娥感；正如火出圈的“刘亦菲捧花”头像，像一个邻家妹妹一样可儿甜好意思。  ▶ 图注：爆火的“刘亦菲捧花”头像 有亲和力的刘亦菲，让东说念主们愈加欢叫信任和与她有关的支配商品。 况兼，刘亦菲在代言品牌的选拔上，也不错兼顾奢靡牌与环球品牌。 既不错展现出宝格丽、LV、天梭腕表的前锋高奢感，又不错让瑞幸咖啡、金典浸透到更平凡的耗尽群体，还不错为好意思团外卖拍出很有生存气味的告白。  ▶ 图源：微博@好意思团外卖 可御也可欲，可好意思也可甜，大意恰是形象上的百变，才使得刘亦菲带货的居品不错硬控不同圈层的东说念主们。  说回被带火的奥特曼发卡，天然仅售19.21元，ag真人百家乐真假价钱亲民，但能够被刘亦菲可爱，照旧有一定可取之处的。 一方面，奥特曼造型的琢磨，就自带流量密码。 出身于日本的奥特曼特摄作品，在1993年插足中国，作陪着不少80后、90后、00后长大，让他们有了“笃信光”的童年，如今更成为“小学生的草率货币”，粉丝基础平凡，领有超强的IP生命力。 是以，尽管并不是一款名牌发卡，但奥特曼IP的加持，为居品注入了更多内在附加值，不错知足年青东说念主的个性化需求，性价比就擢升了。 而在奥特曼IP效应的加持下，再加上“刘亦菲同款”的标签，也提高了有关话题在草率媒体上的传播速率，更容易出圈。 另一方面，指导成果堪比海外大牌珠宝。 刘亦菲上一次发微博，等于为了宣传宝格丽的“SERPENTI INFINITO灵蛇生息不时”开幕盛典。参加行为的刘亦菲，指导了宝格丽的灵蛇珠宝，而灵蛇珠宝的琢磨，均汲取了镶钻琢磨，看起来bulingbuling，极端留心属目。  ▶ 图源：微博@刘亦菲 而奥特曼发卡的琢磨和成果，的确和宝格丽不谋而合，绝顶是指导在刘亦菲的头上，2000多块的Jennifer Behr并莫得让它方枘圆凿，反而极端融合，看起来像一个层次。  ▶ 图源：淘宝 花19块钱就能领有忘形几十万高等珠宝的饰品，奥特曼发卡的性价比又迈入了next level，欢叫买同款的东说念主，天然更多了。  一直以来，刘亦菲齐不惜于用我方的明星光环为品牌商家带去曝光度，好多宣传莫得任何交易行为，齐是出于个东说念主喜好的自愿行为。 比如本年冬天，哈尔滨借重热播剧《玫瑰的故事》打造了“冰封黄玫瑰”打卡地，手脚黄亦玫，刘亦菲成功发微博默示“哇 思去”，哈尔滨文旅快速反应互动，邀请刘亦菲到哈尔滨玩，接住了泼天的荣华。  ▶ 图源：微博@哈尔滨文旅 当不少东说念主以为刘亦菲仅仅说说辛勤，没思到她确实暗里去了哈尔滨打卡拍照，身膂力行帮哈尔滨文旅宣传。 而哈尔滨官方的宣传也仅仅点到为止，莫得过多蹭热度。 毕竟，刘亦菲自愿的传播照旧诱导了很大的流量热心，官方若是再荒诞宣传，很可能说多错多。 有的品牌却不懂其中标准的把抓。 不久前，刘亦菲在北京市集购物，就被东说念主偶遇，带火了拉飞姆的一条蝴蝶结牛仔裤。  ▶ 图源：淘宝 不少东说念主很快下单了同款牛仔裤，还在草率平台上晒图。万万没思到的是，刘亦菲给拉飞姆带去了泼天荣华，却被品牌柜姐背刺了。 小红书，拉飞姆的某柜姐屡次夸赞耗尽者穿起来比刘亦菲雅瞻念，还称刘亦菲有点微胖。   ▶ 图源：微博@一等草莓 这种不尊重刘亦菲的言论，激发了不少网友的不悦。 最终，拉飞姆官方账号发公告称，因发布不当言论，公司决定与涉事柜姐撤消服务公约。  ▶ 图源：拉飞姆小红书账号 大意有东说念主认为刘亦菲的粉丝太过明锐，拉飞姆的公关措置太小题大作念，但关键在于，一朝柜姐的草率账号带上了公司的名字，就不再是一个私东说念主账号，而是代表了品牌的形象和作风。 柜姐的言论看似市欢了一部分耗尽者，为品牌进行正向宣传，但她忘了，刘亦菲亦然品牌的耗尽者之一。 况兼，刘亦菲是给品牌带去宽敞流量和销量的耗尽者。 更何况，刘亦菲背后，还有一多数粉丝是潜在主顾。 是以说，蹭热度，要郑重。 有的技巧，明星效应看似是天上掉馅饼，若是接不好，也可能是品牌的一场泼天大祸。 *编排 | 三木 审核 | 三木 品牌最新资讯，尽在【首席品牌不雅察】↓↓↓ 行业资讯、案例贵寓、运营干货，精彩不断 【添加备注：进群】  
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