南昌作念对了什么
“周末到处都是东谈主，诚然单据好多，但市区相配堵车，上周日一个3.8公里的行程，整整开了40分钟。”从南昌昌北机场去往酒店的路上，司机师父告诉城叔，这两年，来南昌旅游的旅客赫然多了许多，这让他致使有点不喜欢周末了。
“物华天宝，东谈主杰地灵。”1300多年前，王勃在《滕王阁序》中曾如斯盛赞南昌。但总富厚践，很万古辰里，南昌最为外界熟知的标签是“小透明”省会，与也曾的温情早已不能等量皆不雅。尤其与操纵的长沙、武汉等城市比较，相同是省会城市，况且都领有可以的旅游资源和交通区位，南昌却一直“火”不起来。
不外如今，南昌正在撕掉这么的“标签”。2023年头，一场3000万东谈主在线围不雅的春节烟花秀，让南昌初尝走红味谈。随之而来的“旅游特种兵”从寰球各地涌入，南昌终于奏凯晋级“网红城市”之列。
回过甚来看，南昌的旅游热度已执续一年多时辰，并莫得如许多城市一样“好景不常”。2024年末，城叔挑升去往南昌，试图探寻这座城市的“网红”之路背后，到底作念对了什么？又濒临哪些挑战？
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收拢契机
南昌信得过走红，要回溯到2023年“五一”假期。
那时，寰球各地的“旅游特种兵”们奔赴南昌，在八一广场看升国旗、在大士院街吃拌粉、在蛤蟆街喝瓦罐汤、在滕王阁阁楼上“看海”、在万寿宫街区夜游……亦然在这个“五一”，南昌残酷地出当今OTA平台发布的旅游热度飙升榜上。
万寿宫街区的东谈主流 图片开始：唐俊 摄
地铁客流直不雅响应了城市出行东谈主数的变化。
2023年5月1日，南昌地铁运送221.72万东谈主次乘客，是浮浅客流的两倍多；与同时其他城市比较，其客流强度位列寰球第二。
同庚暑期，南昌赓续登榜热门策动地；10月1日，南昌地铁客流刷新历史记录，客流强度初度登顶寰球榜首。
2023年全年，南昌管待旅客1.9亿东谈主次，同比增长16.9%；收场旅游概括收入1977.79亿元，同比增长41.3%，旅游东谈主次和收入均创历史新高。
“网红城市”渐渐成为南昌一个新的标签，热度一直执续到当今。
2024年上半年，南昌管待旅客1.36亿东谈主次，同比增长15.69%；旅游概括收入1425.83亿元，同比增长16.02%。2024年暑假前夜，携程发布的数据自满，南昌暑期旅游订单同比增长95%，增速位列省会城市第一。2024年“十一”期间，南昌客流超800万东谈主次，同比增长7%。
从“门可罗雀”到“新晋网红”，南昌若何作念到的？
应对平台上一则“南昌为什么火了”的帖子中，有东谈主说因为南昌好意思食多、物价低、燃烧气足，坐在老街区吃一碗拌粉只消三四块钱；有东谈主说是因为操纵省份大学生多，疫情后短途旅游火爆；也有东谈主说是因为赣江烟花晚会、八一广场升国旗等特点步履。
“其实南昌走红，很大一部分原因等于吃到了第一波‘特种兵式旅游’的红利。”在南昌市文化广电旅游局宣传实践科科长杨希勤看来，当契机莅临的时候，南昌收拢了。
在此之前，比较成都好意思食、长沙娱乐、苏州古镇、三亚热带温情等高辨识度的城市形象，“不好玩”一度是外界对南昌的“刻板”印象。而当今，这座城市已不再为此烦扰，名声远扬的滕王阁依旧是热门“打卡点”，还有更多东谈主启动涌向街区好意思食和特点步履。
02
直击“内核”
最近几年，文旅新格局层出叠现，新热门频频在预感以外。从文旅局长躬行下场代言，到淄博的烧烤、天水的麻辣烫、开封的王婆，一个个城市表率蛊卦着外界驻防力。
面对这么的“泼天流量”，杨希勤直言，“天然是瞻仰的，寰球莫得哪个处所的文旅不瞻仰”。但如其所言，每座城市的“试卷”都不一样，“咱们是省会城市，就应该发展城市旅游，营造好意思好城市生计氛围感”。
围绕“城市旅游”和“氛围感”两大关节词，南昌打造了大士院、万寿宫、珠宝街等特点街区，以及烟花晚会、升国旗、海外龙舟赛、横渡赣江、明星演唱会、音乐节等广阔步履。这些步履蛊卦了不少外地东谈主到来，AG视讯百家乐比如南昌保利大剧院负责东谈主透露，10月份马林斯基剧院芭蕾舞团到南昌献技时，外地不雅众占比高达65%。
八一广场升国旗是一个代表性步履。2023年5月1日，八一广场举行升旗典礼，在年青群体中赢得了激烈反响。从本年起，南昌每月首日都会在八一广场举行升旗典礼，是除北京外寰球第二个有经历启用全军仪仗队升旗的城市。
南昌八一广场夜景 图片开始：摄图网_501260105
如今，常态化升旗已成为南昌象征性城市品牌步履。这背后，其实与南昌文旅关于年青东谈主心态的知悉不无相关。据杨希勤不雅察总结，现代年青东谈主更应允为“心情”买单，追求满满的典礼感和丰富的心情体验，应允为创意化、千里浸式体验付出财富和时辰，需要有带来心情愉悦的“心情畅达”。
紧跟年青东谈主的看成，是他们的深广责任。杨希勤对科里干部的条目是，要熟谙使用抖音、小红书，每天都要上这些平台看现时的热门，了解年青东谈主在追捧什么、慈祥什么，当今流行的话题和热梗是哪些，什么样的宣传实质或者激勉他们的关注。
雷同升旗典礼这么的步履，也自满出通盘这个词城市关于发展文旅的喜欢。南昌照旧结识到，流量和网红仅仅气候，品性和体验才是内核。
就在12月28日，南昌市委文书李赤军调研了滕王阁景区“还江于民、还岸于民、还景于民”及北扩工程，该工程将于2025年元旦通达。李赤军在调研时绝顶指出，要科学诞生打卡点位，为市民旅客拍照找好“最好意思角度”。
赣江边“看海” 图片开始：唐俊 摄
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有所“不为”
通往网红之路，政府部门有所为，相同有所不为。2024年火起来的小吃街区大士院等于一个典型例子。
大士院位于滕王阁隔壁、围聚八一大桥，是上世纪90年代初还建的老旧小区，2024年春节后启动操办雠校，本年“五一”假期负责开街，7天涌入145万东谈主流，国庆假期日均客流12万—15万，日常周末也有四五万东谈主。
“咱们仅仅作念了一些彩绘和墙绘，收复八九十年代复旧的嗅觉，莫得大拆大建，致使莫得在硬件上过多雠校。咫尺大士院还有1万多腹地住户，寰球如故在这里生计。”滕王阁街谈办副主任杨邸著说。
街区原始店铺基本被保留，包括无矾油条、白糖糕等老店成为了网红店铺。为了保留老旧小区的燃烧气和文化氛围，大士院拒绝引入高溢价的业态，并在业态上跟常见的小吃街永诀开。
南昌大士院 图片开始：唐俊 摄
“满世界的旅游景区都是大鱿鱼、大鸡腿，咱们不搞。咱们只消一块钱的白糖糕、甜酒酿，三四块钱的南昌拌粉、瓦罐汤，腹地东谈主吃这些，旅客来了亦然吃这些，是以大士院开业的第一个旅游假期就成了南昌的顶流，因为大士院跟全世界都不一样。”杨邸著说。
有所不为的另小数体当今“边界给市集”。
杨希勤谈到，政府部门的操办会酌量好多方面，但市集愈加活泼、反应更快，也更容易逼连年青受众，政府带领以外，更多要依靠市集的力量鼓励文旅发展。“就像在万寿宫，鲲茶邀请了乐器饰演者，戴着墨镜、衣服汉服演奏热门IP歌曲，国庆期间街区还有国风蹦迪，南昌大饭馆的NPC每天的整点零两分敲打报时，这些都可能成为年青东谈主追捧的热门。”
政府和市集酿成一股协力共同推着南昌文旅往前走。“当流量片晌性地涌入一座城市，可能带来一场狂欢；而当流量执续性地流向一座城市，则可能透顶转换这个处所。”杨希勤说。
当今，南昌给我方的定位是成为“让外地东谈主喜欢、腹地东谈主自豪、年青东谈主向往的敷裕活力的勇士城市”。而在南昌渐渐走红之后，旅客对南昌的期待更高，南昌文旅相同濒临挑战。
在南昌市社会科学院副酌量员杨好意思蓉看来，脚下，南昌文化的挖掘力度还不够，以红色文化为例，不少景点展区多静态展示、文创居品同质化严重等要素，导致红色景点缺少原理原感性和互动性，影响旅客体验。
南昌大学旅游学院讲师王雯在领受当地媒体采访时则提到，南昌高“东谈主气”没能滚动为高“财运”，主要原因之一是蛊卦的旅旅客流多为耗尽不高的“特种兵式打卡”。要念念让寰球肯用钱买单、发展文旅经济，还得在旅游附加就业上作念著述，丰富文创居品供给、革命玩法，优化体验互动等。
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发布于：北京市