作家：Mote莫特 FBIF首创东谈主（：motechan）

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朝晖进入欧洲市集的计谋始于一系列大手笔的收购。2016年，朝晖以78亿好意思元收购了SABMiller的中欧啤酒业务，赶紧掀开了波兰、捷克、匈牙利和罗马尼亚等中欧市集。这一要道性的收购，让朝晖在欧洲市集站稳了脚跟，并奠定了其成为主要啤酒供应商的基础。尔后，朝晖更进一步收购了荷兰的Grolsch和意大利的Peroni Nastro Azzurro，将欧洲的疆域膨胀到高端啤酒市集。凭借这些记号性品牌，朝晖不仅扩大了市集份额，也奏效进入了欧洲最具挑战性的城市如伦敦，在原土化和人人化的双重策略下，赶紧崭露头角。跟着健康耗尽趋势的兴起，朝晖通过立异的无乙醇产物和人人顶级赛事的合营，进一步升迁了其在高端啤酒界限的地位。

2023年，朝晖欧洲的营收为6876.37亿日元（约327亿元东谈主民币），2024年，朝晖展望将在欧洲市集取得47亿欧元（约364亿元东谈主民币）的收入，进一步安妥其四肢欧洲啤酒市集领军者的地位。

一、大手笔收购的首先

朝晖在欧洲的奏效故事始于一系列悉心筹备的收购。2016年，朝晖以78亿好意思元收购了SABMiller的中欧啤酒业务，开启了其在欧洲的疆域膨胀。此举不仅让朝晖一举夺得了波兰、捷克、匈牙利、罗马尼亚等中欧市集的份额，还奠定了其成为欧洲主要啤酒供应商的基础。但是，朝晖并未停步于此，短短几年后，朝晖又以20亿好意思元收购了荷兰Grolsch啤酒和意大利的闻明品牌Peroni Nastro Azzurro。Peroni这一高端意大利品牌，凭借其前卫、高超的形象，在欧洲，尤其是英国市集，一经积攒了相当坚定的品牌影响力。关于朝晖来说，收购Peroni不单是是为了扩大市集份额，更是意在进攻欧洲高端啤酒市集，通过这一记号性的品牌打入了欧洲最难攻占的城市如伦敦等啤酒重镇。

与此同期，荷兰的Grolsch亦然一张热切的牌，这个享有四个多世纪历史的品牌传承了丰富的传统工艺，领有出奇的口感，为朝晖提供了在北欧市集进一步发展的机会。通过这些要道性收购，朝晖不仅从人人最大的啤酒公司AB InBev手中取得了计谋性资产，还赶紧升迁了其在欧洲高端市集的竞争力。

二、原土化与人人化双重聚首，打造多元化品牌矩阵

朝晖在欧洲市集的奏效不单是依赖于收购腹地品牌，更在于其将品牌原土化与人人化计谋有机聚首，尤其是通过Peroni与Asahi Super Dry这两个旗舰品牌的互异化定位，得志了欧洲耗尽者关于高端、海外化啤酒的需求。Peroni的“意大利风情”长期是其品牌定位的中枢，朝晖保持了这一高端形象，并通过强化其意大利作风来劝诱追求前卫生存形势的欧洲耗尽者。在英国伦敦等大城市，Peroni一经成为高端酒吧和餐厅的记号性采选，ag百家乐耗尽者在享受好意思食的同期也体验到意大利特有的啤酒文化。

与此同期，Asahi Super Dry这款日本经典的干啤则通过其“当代日本”的定位在欧洲大受接待。四肢一种蚀本立异性的啤酒，Asahi Super Dry以其特有的显现口感和极具海外化的形象赢得了欧洲耗尽者的爱好，尤其是在亚洲作风餐厅中，成为了餐饮文化的代表。这种跨文化的品牌交融，让欧洲的啤酒爱好者在回味的同期体验到了别国风情。

通过精确的多品牌计谋，朝晖不单是安妥了其在腹地市集的地位，还借助Peroni和Asahi Super Dry等品牌的坚定影响力，拓展了在高端耗尽群体中的市集份额。

三、相合健康耗尽趋势，朝晖最初推出Peroni 0.0%

连年来，欧洲耗尽者对健康生存形势的追求日益显赫，无乙醇和低乙醇饮料市集赶紧崛起。朝晖尖锐地捕捉到这一趋势，并通过欺压立异，推出了代表性产物——Peroni 0.0%。这款无乙醇啤酒不仅保持了Peroni经典的意大利显现口感，更通过零乙醇含量得志了那些但愿保持健康生存的耗尽者的需求。为了进一步升迁品牌的影响力，朝晖与阿斯顿·马丁F1车队成立了人人合营伙伴关系，Peroni 0.0%的记号性品牌出当今了这支顶级车队的赛车上。这么的高端联名合营不仅赋予了Peroni 0.0%更多的前卫感和海外化元素，也让它在人人范围内取得了宽敞的曝光度。

此外，朝晖还在低乙醇饮品界限进入了更多的研发力量，谈判到2030年将人人低乙醇和无乙醇饮品的销售额占比提高到20%。这一计谋不仅反应了欧洲日益增长的健康耗尽需求，也进一步拓展了朝晖在啤酒除外的饮料市集布局。

四、人人顶级赛事与体育营销的聚首

除了与F1车队的合营，Asahi Super Dry还与City Football Group已矣了计谋合营，扶直了包括曼城（英国）、墨尔本城（澳大利亚）以及日本横滨水手队在内的多支顶级球队。这一合营让Asahi Super Dry的品牌形象出当今人人各地的足球场上，进一步强化了品牌的海外化定位。2023年，Asahi Super Dry还成为了法国橄榄球天下杯的官方啤酒合营伙伴，这一合营不仅将其品牌推向了全新的高度，更让欧洲耗尽者深化了解了这款日本记号性啤酒的魔力。在这场人人介怀的赛事中，朝晖通过一系列立异的品牌现实活动，劝诱了繁密橄榄球迷，强化了其“尽头预期”的品牌形象。

五、回归

朝晖凭借计谋性收购、多品牌策略和不息立异，不仅在欧洲啤酒市集上取得了热切地位，还通过顶级赛事的合营与健康耗尽趋势的把捏，进一步膨胀了其市集份额。跟着人人化膨胀和新市集的布局，朝晖正在稳步迈向成为真高洁家化饮料巨头的倡导。在将来的几年里，朝晖无疑将连续在欧洲和人人市集书写更多的奏效篇章。

[1] How a Japanese population crisis has quietly made Asahi one of Europe’s biggest beer makers（2024年10月1日，金钱）

[2] History | Asahi Europe and International（朝晖欧洲与海外官网）

六、FBIF帆海书

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