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越来越贵的羽绒服，是消耗者的心头爱，如故钱包的恶梦？
冬天来了，寒风凛凛。这本该是羽绒服奋发蹈厉的季节，可如今的羽绒服市集，却像一场价钱的“珠穆朗玛峰挑战赛”。在北京最富贵的三里屯街头，一座倒立的珠峰模子诱导了大宗路东谈主的眼神。
这是波司登的最新营销噱头，配合着“顶峰见”的宣传语，仿佛在向消耗者宣告：“我即是羽绒服界的珠峰，来攀高我吧！”
谋划词，消耗者们简直招供波司登是羽绒服界的顶峰吗？在外交平台奥妙传的一张“羽绒服蔑视链”金字塔图中，实在站在塔尖的是法国的Moncler和加拿大的Canada Goose（加拿大鹅）。波司登？
还在塔腰的位置，与优衣库、耐克、新百伦这些品牌挤在一谈。尽管这张图偶而准确，却谈出了一个狞恶的实验：波司登念念要进击高端市集，还得再爬一爬。
不外，波司登并不孤立孤身一人。国家具牌高梵和脱胎于猿交流的Skypeople太空东谈主等后发先至，也在高端羽绒服的赛谈上放荡加快。腾贵的售价，动辄上千以至上万的价钱，让东谈主忍不住颂赞：国产羽绒服的“高奢梦”，是梦念念成真如故好景不长？
消耗者的腰包，简直会为这些“贵族羽绒服”买单吗？
国产羽绒服的高奢梦：从草根到珠峰，路有多远？
在国产羽绒服的阵营里，波司登算是“老衰老”，亦然最早初始冲击高端市集的品牌。早在2018年，它就凭借高端化计策完成了企业转型，不仅营收蹭蹭上升，利润也一齐狂飙，成为消耗鸿沟的经典案例。然而，保握高增长并攻击易，波司登必须紧紧收拢“高端化”这根救命稻草。
据海通海外的一份计划敷陈分析，Moncler和Canada Goose之是以能稳坐高端羽绒服的头把交椅，要津在于三点：精确定位高端消耗东谈主群、直营渠谈比例高、家具品类拓展到位。这恰是波司登需要学习的标的。
但问题来了，Moncler和Canada Goose能见效，靠的是迥然相异的门路。Moncler靠着法国豪侈的底蕴，透顶把我方打形成了一个高奢品牌，团队里的高管清一色都有豪侈牌的责任经验。而加拿大鹅则别具肺肠，专注于专科功能性和“加拿大制造”，还常常与好莱坞互助，在《007》《X战警2》等大制作电影中亮相，俨然成了“高寒拍摄组的标配夹克”。
两条路走得都很稳，而波司登要念念登顶，也得有我方的品牌故事。
后发先至：高梵和太空东谈主，能翻过波司登这座“大山”吗？
就在波司登起劲进取爬的时候，国家具牌高梵也偷偷崛起。高梵的创举东谈主吴昆明在经受媒体采访时豪言：“咱们的一稔体验比Moncler还好！”这话听起来有点狂，但背后藏着高梵的贪心。
其实，高梵并不是新品牌。早在2004年就开导了，但它走过一条“回头路”：从高端到平价，再回到高端。吴昆明坦言，作念平价家具天然卖得多，但团队每天都在念念着怎样降资本，AG百家乐下三路技巧打法久而久之，家具品性也难以保证。
于是，2020年高梵决定重回高端市集，推出“黑金鹅绒服1.0”，售价接近上万元，径直对标海外豪侈牌。
另一边，脱胎于猿交流的Skypeople太空东谈主也喊出了“科技羽绒”的标语。这个品牌一出场就走高冷门路，售价高达2800—7800元，比高梵还贵。传奇，它的门店笼罩像极了苹果专卖店，轻易又高等。
但消耗者简直会为这些“科技感皆备”的羽绒服买单吗？现在来看，市集反馈似乎还不上不下。
高端羽绒服：利润的“香饽饽”，但竞争“血拼”不易
为什么总共品牌都挤破头念念作念高端羽绒服？因为这里是利润率最高的“香饽饽”。以波司登为例，已毕2025财年上半年，它的主品牌毛利率高达66.3%，而平价品牌雪中飞和冰洁的毛利率却只消19.1%和50.1%。
这证实，高端羽绒服不仅赢利，还能赚得优雅。
然而，高端市集的竞争也相等历害。为了打造高奢形象，波司登从2017年到2024年，营销用度从19.51亿元暴增到80.55亿元。天然有东谈主吐槽“羊毛出在羊身上”，但波司登我方倒是不以为冤枉，认为这些钱花得值。
高梵和太空东谈主也不甘落寞。高梵请来了影视明星杨幂代言，径直把品牌形象拉高了好几个层次。而太空东谈主则走科技门路，用“TCI热舒心品级意见”“eVent功能性面料”等专科术语包装家具，试图打动那些追求“黑科技”的消耗者。
消耗者会买账吗？“越来越贵”，会不会让东谈主望而生畏？
尽管高端羽绒服的市集远景诱东谈主，但也存在隐忧。比如，央视最近就曝光了一些廉价羽绒服的“赝品套路”，商家用丝绵代替羽绒，还伪造质检敷陈。这些乱象天然与波司登、高梵等高端品牌相关不大，但未免会让消耗者对通盘羽绒服市集产生怀疑。
以至连高端品牌也难以独善其身。在“黑猫投诉”平台上，对于波司登的投诉多达3000多条，不少消耗者吐槽千元以上的家具性量不外关。高梵也有500余条投诉，有东谈主响应售价1400元的羽绒服拉链质料差。
而太空东谈主现在倒是“零投诉”，但品牌开导时代短，还不成证实什么问题。
此外，还有一个潜在要挟：二手羽绒服改造贸易的兴起。跟着羽绒价钱上升，一些消耗者初始采选改造旧羽绒服，价钱只需四百元左右。这种性价比高的采选，可能会抢走新品羽绒服的市集份额。
：高端之路，谈阻且长
高端羽绒服市集的竞争，既是一场品牌实力的较量，亦然消耗者脸色的博弈。波司登、高梵、太空东谈主等国家具牌的起劲值得确定，但要念念实在撼动Moncler和Canada Goose的地位，还有很长的路要走。
终末，不禁要问：这些越来越贵的羽绒服，简直是消耗者念念要的吗？如故说，它们的存在，仅仅品牌们的一场“高端梦”？
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