

3月24日音问,在完成试买卖后,日本Xiaomi Store 1号店终于开业了,地址位于日本东京以北的埼玉市“永旺梦乐城浦和好意思园”。
这是小米在日本的首家小米之家直营店,店内销售智高手机、平板电脑、电视机、充电宝、录像头、吸尘器和厨房电器等高出160种商品。
3月22日清早,天还没完全亮,位于埼玉县永旺梦乐城浦和好意思园的一家店铺门口,早已排起了百余东谈主的长队。全国等候的不是什么限量商品,也不是哪位偶像的签名会,而是——小米之家,日本首家常设实体门店的开业。
小米之家日本首店东谈主满为患
这一天,对小米来说真谛不凡。这不仅是一次庸俗的开店,更是中国科技品牌走向全球、试水日本零卖市集的进军一步。
为庆祝开业,部分指定商品最高可享32%扣头,现场东谈主潮澎湃,盛况空前。
图为店内的主顾
好多东谈主可能会意思,小米为何选拔在日本开设实体门店?
其实对日本市集来说,小米已不生分。往时,小米在日本的销售主要依靠、Bic Camera品级三方平台,或偶尔斥地的快闪店。天然也曾暗暗插足市集,但品牌影响力和用户体验耐久有限。而如今,小米选拔以“直营门店”的神色高调入场,意味着它不再幽闲于仅行为渠谈中的一个选项,而是但愿在日本真确立起品牌旗号。
这家开设在浦和好意思园的小米之家,不绝了一贯的极简科技作风。无边亮堂的空间里,有小米手机、电视、手环、扫地机器东谈主、空气炸锅等160多款产物。
小米在中国耐久构建的生态策略,便是通过一部手机,纠合扫数家庭的硬件系统——电视、雪柜、洗衣机、空气净化器,再到腕表、音响、录像头,皆备通过米家APP进行集结甘休。这种生存思色,在中国也曾成为好多年青家庭的默许建设,如今,小米但愿把它带进日本。
日本是一个科技高度推崇、浮滥者条款极高的市集,但也恰正是这种市集,在智能家电的普及上并不如念念象中激进。左证2023年拜访数据,日本灵敏家电的普及率独一约10%,远远低于中国的90%和好意思国的80%。而这些数据,适值是小米看到的市集缺口。
图为雷军 府上图
不外左证现场拍摄图片发现,不少日本用户赶赴门店恭维,号称东谈主气爆满。不外,小米在当地推出的产物价钱远高于国内,ag平台百家乐小米15系列手机价钱比国内盛大晋升1500~1700元,不以“性价比”取胜:
小米15国内售价为4499元,同版块在日本售价为12.38万日元,换算成东谈主民币约6000元傍边,比国内价钱晋升1500元。小米15 Ultra在日本推出16+512GB版块起步,国内同版块售价为6999元,而日本为17.98万元起步,换算成东谈主民币约8700元傍边,比较国内价钱晋升1700元。
日本门店小米15比国内贵1500元
小米日本副社长郑彦在采访中所说:“日本的浮滥者还莫得变成手机甘休家电的了了印象,因为这里清寒一个不错买通产物全链路的品牌。”着实,日门径有许多优质的家电厂商,比如松下、东芝、夏普等,但它们的产物线盛大是分布的,很少有品牌能像小米一样,调和到一个运用生态之中。这正是小米的契机。
小米之家在日本上架的产物
梗概你会问,小米的产物日本东谈主会买单吗?其实,从数据上也曾能看到苗头。左证MM总研的统计,小米在2024年以4.7%的市集份额初度置身日本智高手机销量前五,成为少数能在苹果和索尼之间解围的国际品牌。更值得注意的是,小米在日本的用户群正从年青东谈主向家庭用户彭胀,而这恰正是实体门店最能触达的新东谈主群。
小米蓄意在2025年内于都门圈开设5到10家门店,第二家门店将于4月5日落地,选址一样位于埼玉县的永旺梦乐城川口。两家门店都选在大型购物中心内,既有东谈主流基础,又避让了东京市中心竞争最热烈的红海市集,策略稳中有进。
日媒报谈小米之家首店开幕情况
除了手机与家电,小米的贪心远不啻于此。2024年3月,小米推出旗下首款电动车SU7,日本澄莹亦然畴昔潜在市集之一。当今SU7工场已向日本职工怒放体验。天然本次日本门店并未径直展示汽车关系实践,但业内东谈主士盛大合计,畴昔的小米之家也有望升级为集“东谈主·车·家”于一体的全生态体验空间。
图为小米SU7 Ultra样车
如今,小米已通知将在畴昔五年于全球开设一万家小米之家,并以三到四年为期,让国际市集收入翻倍。日本,正是这场全球化策略中要津的一站。
对小米而言,实体门店不仅是一个销售结尾,更是品牌落地、腹地用户西宾以及市集汲引的进军据点。
祝小米在日本,一皆上前,旗开得手,耀眼国货之光。
素材起原于官方媒体/聚积新闻