因为近几年探求赔本的起因，英国传闻工装靴品牌 Dr. Martens 在前年一度传出将要被出售的音尘，紧接着即是英好意思两个总部跳动百东谈主的裁东谈主举措，而在近日创意总监 Darren McKoy 的官宣下野也意味着 Dr. Martens 老成过问中枢东谈主员重组阶段，濒临当下幻化莫测的前锋潮水市集，Dr. Martens 在接下来还能重现往日荣光吗？
从事迹翻倍到如今的赔本，Dr. Martens 为何堕入逆境？
Via Instagram @drmartens_japan
诞生于上世纪 60 年代的 Dr. Martens 凭借出众的辨识度与穿搭可塑性在上世纪 70、80 年代成为英国乃至总共这个词欧洲一又克文化、New Wave 狂热拥趸以及秃顶党们的必备革靴，并在接下来的半个世纪中放射全球，演变为亚文化中不能或缺的文化象征。除了泰西一众巨星不遗余力带货以外，二十多年前窦唯曾经在多个经典曲目 MV 中着用 Dr. Martens，尤其是旗下经典的 1460，不错说是与 CONVERSE Chuck Taylor All Star、VANS SK8-Hi 等传闻鞋款领有雷同的历史地位，而皮革鞋身与特有的半透明橡胶大底也让其更具造型穿透力。
Darren McKoy | Via Clash Magazine
回到 2014 年，这一年伴跟着 4G 荟萃的果真普及，好多小众品牌借助酬酢媒体纷繁运行赢得曝光，在信息差渐渐被抹平的布景下前锋潮水文化不再是小众圈层专属，Dr. Martens 也看到了这少量，在 2015 年的 1 月 Dr. Martens 便聘任了资格丰富的 Darren McKoy 看成新一任鞋类全球品类司理，旨在与互联网期间下的流行文化深度共识，从而抬升事迹。Darren McKoy 也不负众望，技巧将 Dr. Martens 的市集限制从 1.5 亿英镑扩展到 10 亿英镑，在 2021 年 11 月，Darren McKoy 被集团老成栽种为 Dr. Martens 的全球创意总监。
Dr. Martens x Supreme 2023 Collection | Via Dr. Martens
但在不休的门店蔓延与重磅联名不时释出的背后，Dr. Martens 似乎并莫得证据流行趋势的更替与破费市集的变化来深度注视居品层面的更动与结构调整，在茂密的另一面果决是危急四伏。
Via Vogue
是以从全球疫情运行之际，Dr. Martens 岂论是线下如故线上的销售阐扬王人堕入了缝隙，证据 Dr. Martens 不久前发布的 2025 财年上半年龄迹证据，2024 年 4 月 1 日至 9 月 29 日历间营业总数为 3.246 亿英镑，同比下落 18%；净赔本 2,080 万英镑，这是 Dr. Martens 上市以来初度出现的半年度赔本。探求的赔本让英好意思两个总部运行限制不小的裁东谈主，跟着 Darren McKoy 的下野官宣，Dr. Martens 中枢创意团队的重组提上日程。
Via Dr. Martens
Dr. Martens 如今堕入逆境除了全球前锋界限破费低迷的大环境原因以外，就如前文所言其并莫得锐利捕捉到破费端破费俗例与心态的改变，如今户外潮水以及慵懒随心的流行趋势大行其谈，太过激进的摇滚一又克造型或不具备舒赶走的复旧穿搭依然很难搭建出颇具限制的市集，一对需要磨合期的革靴背后悠久的历史或天际有天的亚文化叙事也难以变成弥散的市集穿透力，加之曾经事迹上涨期蔓延带来的肥胖的公司结构，让 Dr. Martens 无法给与快速转向的举措，如今看来堕入当下的困境亦然预念念之中。
迈入 10 亿英镑俱乐部的背后品牌力也被无间透支
Via Instagram @drmartensofficial
回溯 Darren McKoy 的办事糊口不错发现，他并莫得太多一线打算经历，曾经在 VF、adidas 以及 ASICS 等巨头公司均是担任居品司理和品类司理职位，这些丰富的使命资格让其有着出色的买卖感觉，不错匡助老板在短时刻内完成事迹上的攀升，但这亦然一把双刃剑，Darren McKoy 与 Nike 此前离任的 CEO John Donahoe 类似，在扩大市集限制的同期某些进度上透支了近半个世纪以来积贮的品牌力。成败萧何。
Dr. Martens x MM6 Maison Margiela 2024 Collection | Via Dr. Martens
Dr. Martens x AWAKE NY | Via Dr. Martens
Dr. Martens x Our Legacy Workshop | Via Dr. Martens
就比如一直以来保管品牌在前锋界限热度的联名企划，AG百家乐下载Dr. Martens 频年来与前锋潮水界限的一众著明单元或 IP 王人推出过联名，有些联名企划以致成为两边每年的定番，从 Maison Margiela、Rick Owens、Raf Simons 到 Our Legacy 这些打算师品牌，再到 Supreme、Stüssy、AWAKE NY、Fragment Design 以及 NEIGHBORHOOD 这些来自不同地区的街头品牌，还有和一众不堪成列的小众品牌推出的协作系列。
其中既有通俗的重叠 logo 亦有基于解构倡导的先锋廓形，好多联名鞋履在打算话语上可圈可点，但在当下会通两边品牌审好意思内核的基础上将实穿性拉满才是具有市集穿透力的协作系列，就比如 BIRKENSTOCK 在近两年的联名作品，永久将普适性看成协作企划的第一奥义，这亦然外界捏续看好 BIRKENSTOCK 的原因之一，对比之下 Dr. Martens 的联名企划彰着失去了针对性与稀缺性。
Dr. Martens DMXL | Via Dr. Martens
另一方面 Dr. Martens 频年来并莫得基于经典居品矩阵作念出迭代升级，仅靠旗下经典款配合亚文化叙事依然难以撑起繁多的市集限制，通俗更换大底或在鞋面加多绑带、铆钉等一又克元素的作念法亦难以产生崭新感。其着实户外机能趋势蒸蒸日上与粉碎感穿搭大行其谈的布景下，Dr. Martens 也并非统统莫得动作。不久前推出的「DMXL」机能系列便全面晋升了舒赶走，部分鞋款还加入了防水拉链等机能细节，还有一系列针对雪地靴的更正，但略显仓促的打算并未呈现出弥散的审好意思完成度，针对女性市集的「TRASHPOP COLLECTION」亦是如斯，莫得引起市集反响亦然预念念之中。
Via Dr. Martens
而旧例的居品矩阵中，Dr. Martens 针对 1460 这类象征着品牌精神的经典款蔓延出太多莫得弥散反响的更正版块，失去零丁性之后无形中透支了品牌价值，近两年来动辄半价以致更高的扣头力度便能讲明这少量。Dr. Martens 的此次大限制公司架构重组亦然看到了这些问题，是以接下来如何重塑品牌形象的优先级似乎比起短期内的销售额攀升更为膺惩。
如何耐久弥新？
Via Dr. Martens
前有计较欠安被转售的 Champion 和在薄底鞋风潮中莫得声量的 CONVERSE，好多老牌在当下王人成为 Dr. Martens 的难兄难弟。如安在前锋市集低迷、购买端消挂牵态飘扬确当下耐久弥新，成为这些具有深厚历史积淀的品牌共同濒临的问题。
Via Birkenstock
最初即是减少关于经典款审好意思指向性不无际的更正与过多重叠 logo 的联名企划，BIRKENSTOCK 在如今的胜仗则止境值得 Dr. Martens 参考。BIRKENSTOCK 关于联名企划以及新品打算的落地王人止境把稳，每次协作或吐旧容新均试图在品牌历史基因的基础上搭建出全新的审好意思视角，关于材质遴荐、色调诊疗以及氛围感营造等等细节并不追求重叠出瞩目视觉恶果，而是在细节上追求协作两边的好意思学共识，打造出兼顾实穿性、粉碎感以及特有性的鞋履。另外 BIRKENSTOCK 旗下高端线 BIRKENSTOCK 1774 看成品牌审好意思特有性与探求性的窗口，不遗余力地展示传统工艺在当下的各样可能性，如今俨然成为 LVMH 旗下膺惩的复旧前锋势力。
Via Instagram @diemmefootwear
另一个近两年胜仗破圈的意大利制鞋单元 DIEMME 也讲明复旧革靴在当下仍有弥散的前锋阐扬力，基于传统工艺与户外流行趋势搭建出的居品矩阵依然成为当下 Gorpcore 流行趋势中不能或缺的一部分，这背后是对传统工艺的重新注视与经典有味的审好意思内核共同作用的收尾。
Via Drapers
危急背后总会有转折，英邦本就是一个复旧革靴氛围浓郁的国度，经典品牌擢发难数，Dr. Martens 能否将原土北安普顿地区悠久的制鞋传统与品牌独树一帜的复旧好意思学相联接似乎是接下来重新晋升品牌价值，重塑品牌形象的关节遵守点，后疫情期间前锋破费的冷淡也意味着基于传统工艺的可捏续性审好意思体系将成为今后的主流，彰着 Dr. Martens 仍然占据天时地利，在公司架构重组完成后众人统统不错静瞻念其变 Dr. Martens 今后展现出的前锋张力。
是以 Dr. Martens 还能重现往日荣光吗？谜底诚然是确定的。毕竟 Dr. Martens 还有半个多世纪以来的品牌积淀与英邦原土深厚的制鞋工艺氛围，如何将这些资源重新整合，以及为居品线设备全新的审好意思视角似乎是接下来 Dr. Martens 亟需濒临的问题，届时能带来若干惊喜众人不妨静瞻念其变。
AUTHORRichie
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