绘制：杨佳
近期在广州，国内最大创作型动漫作品展之一的第七届COMICUP创作一样展（以下简称“CP展”），蛊卦二次元嗜好者达上万东谈主次，哪吒、敖丙、申公豹等《哪吒》电影中的变装形象成为Coser（动漫变装扮演者）热点之选。
陪同国产动画电影《哪吒》话题和有关元素的不竭升温，二次元经济再度走热。在二次元文化影响下，内容创作、商品销售、餐饮文娱做事等多个领域不竭降生出新的生意形态，为破钞市场注入活力。
●南边日报记者李劼叶绮涵周妤洁蔡华锋
统筹蔡华锋李劼
二次元IP成商家引流握手
“你看念念要哪个？这里有徽章、立牌……”周日下昼，广州前锋河汉的潮水街区内东谈主潮涌动。在一家名为“COMIPLUS”的谷子店内，荟萃了不少年青东谈主。入口处的“C位”展示台旁，一个女孩正与一又友视频通话，一边拍摄一边问对方念念要的家具。
“这是咱们很常用的IP联动模式：卖主题饮品。就是将IP变装遐想在奶茶、饮料的包装上，然后随杯垫等沿途售卖。”COMIPLUS店长阿丹告诉南边日报记者，当日联动的IP，是一款名为《无期迷路》的国产游戏，每款饮品齐有特定的东谈主物形象和风仪。不少粉丝为此而来。
放眼扫数阛阓，这么的店铺不在少数。记者贵重到，仅COMIPLUS旁，就网罗了近10家谷店，主打的IP各有千秋，但布局和运营模式却几近相似：大部分面积用于左近家具售卖，其余区域则用于奶茶、小食的销售。
“咱们跟好多连锁品牌达成了配合，基本上国内的二次元头部品牌齐在咱们这里落地了首店或宇宙惟一店。”前锋河汉企划正经东谈主李凌燕向记者先容，二次元身分的加入大概丰富场景业态，得志年青客群的破钞需求，激活扫数阛阓的活力。
除了引入谷店以外，不少阛阓还探索出了IP营销新模式。比如同样位于河汉路的正佳广场，就聚焦“以节兴市”——结合场馆资源、和国表里驰名IP,依期推出“正佳大唐千灯会”“正佳星球超等萌宠节”等节庆举止，收尾客流量和营业额的彰着增长。
“咱们但愿通过系列举止，将动漫元素融入城市传统文化和市民日常生涯当中，进一步拓宽动漫文化张力和念念象空间。”正佳广场有关正经东谈主示意。
“IP+零卖”“IP+饮品”“IP+餐饮”……围绕动漫、游戏变装而生的实体业态，正在成为更多商圈里的新表象。
国产IP出圈助燃破钞市场
“国产动漫、游戏创作坐褥时代普及，以及国产IP出圈，是近几年二次元经济兴起的一个进军助推器，电影《哪吒》就一个典型。”广州市社会科学院广州文化产业斟酌中心实行主任李明充斟酌原土动漫产业多年，在他看来，《哪吒》之前也曾显表示不少优质IP，一次次鞭策了二次元市场进化。
举例《原神》等于一个得手案例。维基百科2024年度的IP收入榜单娇傲，上海米哈游荟萃科技股份有限公司出品的《原神》在2024岁首公开的媒体特准蓄意总收入为37亿好意思元，排行第八十二位。只是一年时候，《原神》的IP价值就飞腾到了第六十九位，总收入突破了50亿好意思元（约合东谈主民币366亿元）大关。原神IP的高手气蛊卦企业品牌列队求联名，涵盖化妆品、餐饮、互联网、航空交通等十多个领域，记者了解到，2023年喜茶与《原神》“喜遇原神2.0”联名上线，联名饮品三日累计售出近300万杯，刷新企业销售记载。
CP展（广州）总司理王颖彦相等招供李明充的不雅点，“国产IP出圈会带动公论话题，激发更闲居的关怀，同期咱们的养殖品坐褥企业得回国产IP的授权也有自然便利。”
王颖彦还谈到，广东在游戏IP坐褥方面也具有一定上风，比如网易游戏的“阴阳师”“时空中的绘旅东谈主”“第五东谈主格”，深蓝互动出品的“重返异日：1999”，齐是现时热度比较高的IP。“广东所处大湾区，与外界连合早、互动多，动漫产业起步较早，显表示一批优秀的制作企业，包括《雄狮少年》的制作班底就出自广州。”
数据娇傲，2022年，广东动漫产值突出600亿元，约占宇宙的三分之一。广州动漫产业发展速即，2023年广州共有500多家动漫企业，年产动画片超200部，播出时候达26万分钟，产量和播出量均居宇宙首位，动漫产业收尾营收250亿元，占宇宙市场的五分之一。
“经过多年千里淀，原创国漫、动画行业呈现动须相应的情状，况且其受众群从嗜好者向普罗大众蔓延，低龄化破钞的固化印象也迟缓冲破，不同庚岁段及趣味趣味圈层齐能从中找到玩赏空间。”王颖彦如是说。
谷子经济中的情愫破钞
记者在前锋河汉调检察到，比拟“COMIPLUS”的谷子店内，铺面左侧的“水吧”处荟萃了更多女孩，她们排成长队为的是买一杯奶茶。伙计示意这里的奶茶异常独特——32元一杯，进军的不是滋味，而是IP的附加值。
附加值蕴含的是IP提供的情愫价值。李明充谈到，二次元养殖品好多不具功能性，玩AG百家乐有没有什么技巧比如卡牌、亚克力牌属于摆件，不如玩物那般实用，破钞者之是以应允掏钱就在于他们对IP的招供。年青东谈主购买的不仅是商品，更是一份厚谊共识、一种身份招供、一场精神疗愈。比如，他们购买哪吒、敖丙玩偶，饰演哪吒、敖丙变装，是因为可爱电影中的二东谈主性格和东谈主设。“内容上这就是一种情愫破钞。”
左证《2024中国后生破钞趋势论述》，“情愫价值疗愈身心”成为一种进军破钞理念。64%的年青受访者示意更倾向于精神破钞而非物资破钞。
经济斟酌学者任泽平在昨年的年度演讲“2025中国经济十大预测”中就谈到，趣味趣味破钞是势在必行,谷子经济成为年青东谈主趣味趣味破钞的新前锋。跟着年青破钞者说话权和抒发欲的增长,谷子经济已然从一种小众圈层的亚文化走到大众市场,走向了主流。谷子经济成为年青情面感抒发的进军渠谈,年青东谈主“入谷”的背后实验上是为趣味趣味买单。
■记者手记
从小众标签到生涯情势：二次元经济破圈
像是2017年的电影《闪光仙女》描绘的那样，曾几何时，二次元只是一个冬眠于边缘的小圈子，一个需要被正名的亚文化标签。关系词短短几年间，它也曾悄然完成了一场从小众走向大众的“破圈”进化。
如今，二次元经济不仅成为以00后为代表的年青破钞者的一大文化破钞选项，还浸透到了游戏、潮玩、衣饰、餐饮、主题公园等更闲居的生意生态中。
连年来，客源泉失严重的郑州大上海城阛阓、前身为华联商厦的上海百联ZX创趣场等，齐凭借谷子经济的引入重新被周转，二次元破钞动能之坚决不言自明。数据娇傲，2024年，中国泛二次元左近市场限度约为5977亿元，其中谷子经济市场限度1689亿元，同比增长40.63%；据艾媒计划瞻望，异日数年，谷子经济市场限度将连续增长，在2029有望达到3089亿元。
一个又一个得手原创IP的出现，无疑是二次元破圈的中枢能源。连年来，《哪吒之魔童闹海》《长安三万里》《大鱼海棠》《白蛇：起因》等优秀国产动画电影，冲破了二次元作品仅限“宅文化”圈层传播的刻板印象；腾讯、光辉传媒、华强方非凡公司在国产动画领域连续加码，泡泡玛非凡潮玩品牌的崛起，各线下商圈和线上往来平台打造的垂直化、社区化运营……齐使得IP转移为破钞品的产业链愈加训练。
本月初，阿里鱼与《哪吒之魔童闹海》配合打造的电影IP手办众筹落下帷幕，最终定格在3212.8万元的惊东谈主销售额，评释了越来越多东谈主的破钞不雅念正在从“单纯可爱某个变装”转向“应允为IP左近买单”。养殖品缔造给国产动画、漫画嗜好者留住了实体化的厚谊奉求，也向IP创作本人提供了更多信心和更广袤的生命延展空间。
IP内容跨界营销，生意化模式不竭立异，二次元的范围仍在连续蔓延。异日，跟着AI时代升级、VR/AR等千里浸式体验的加持，二次元经济还会迎来更大限度的全民化波澜。
■大家不雅点
中国东谈主民大学新闻学院视听传播系副主任、副教师何天平：
优秀国漫发散更多文化感知和破钞空间
国产动漫、动画是咱们现时主流视听作品之中，把中国好意思学、文化脾气和影视工业体捆绑合密致度最高的一个品类。
国产动画的训练水准要念念和好莱坞动画电影这么的强势家具竞争，光靠一部《哪吒》确定是不够的，要向全球电影市场展示中国电影工业的底气和水准，需要有更多“哪吒”被看见。
不外我合计，这个趋势也曾很彰着了，此前像《白蛇：起因》《罗小黑战记》《大圣记忆》《长安三万里》等等，齐也曾印证着“国漫崛起”的现实和实力，加上中国动漫永恒以来的创作传统，这种动须相应也曾到了一个要害节点上。
近期动画电影《哪吒》的得手标明，咱们大概在不借助西方训练影视工业力量的情况下，走出一套专有的“海外圭臬”和一条全新的创作谈路；中华优秀传统文化的全球在地化抒发是可行的旅途，独特的文化抒发进程合乎的创作转移后，大概变成兼并全球市场的充分后劲。
好的影视作品自然会提供一个可供跨序论叙事的文本结构，受众在感知艺术创作的同期，也大概发散出更多文化感知和破钞空间。
此外ag百家乐真实性，IP养殖品的缔造，一方面大概延长影视产业链，带来影视作品在市场和文化层面可连续的影响力增量，另一方面也不错蔓延受众的厚谊体验。
广州市社会科学院广州文化产业斟酌中心实行主任李明充：
广东领有训练完好意思的二次元产业链
动画电影《哪吒》热卖的左近养殖品，不少出自东莞企业。东莞是国内最大的二次元左近家具制造坐褥基地之一，依托训练的制造业基础、高效供应链体系，东莞企业更与全球动漫IP伸开配合，全球每3个潮玩就有1个是“东莞造”。
实验上，广东在二次元市场中饰演着进军变装。从IP创作、授权到左近养殖品的坐褥，广东均已变成一个较为完好意思、训练的链条。这次哪吒IP养殖品破圈并非未必，它背后是广东在动漫产业方面的连续扶植。
近几年，广州动漫产业发展速即，动漫企业从数目到含金量齐在逐年普及。而东莞之是以领有“动漫之齐”名称，不是浅近依靠它的制造业家底，还离不开当地政府的鼎力辅助。由政府主导的中国海外影视动漫版权保护和贸易展览会每年依期在东莞举办，它是一个面向全球的集版权贸易、产业对接、养殖品往来于一体的平台，展会为东莞以及广东吸纳了国表里丰富优质的动漫资源，也为广东二次元家具缔造、坐褥等方面发展提供追究泥土。
此外，背靠大湾区的广东亦然破钞大省，连年间广州、深圳等地连续打造二次元文化生意空间等新破钞形态，举办动漫展举止，二次元破钞市场活跃。
