原创首发 | 金角财经（ID: F-Jinjiao)

作家 | Chong Lei,CFA

羽绒服中的国货代表波司登，在这个冬天翻了车。

有花费者通过酬酢平台发文暗示，我方购买的波司登售价745元的羽绒裤，充绒量唯有3克，此信息赶紧引起平素和顺。随后有媒体记者进行看望，在波司登实体店检验同款羽绒裤后打电话权略客服，客服起始不肯刺眼回复，后暗示会核实问题，门店则薪金不明晰。

最自后自波司登官方的客服薪金称，“绒跟绒之间不一样，咱们用的绒朵，莫得杂质，在克数上会轻”，但这样的薪金未能让花费者征服，反而激励更多质疑。

要知谈，“700元羽绒裤仅3克绒”的薪金真实是让东谈主匪夷所想，这样果真能御寒吗？有花费者直言，这款羽绒裤充绒量极低，大部分区域简直无填充物，仅在大腿根部有一小块绒，等于“一层皮的滑雪裤”，该话题阅读量高达2500万。

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再望望市集上其他品牌的同类型产物，充绒量渊博在20克以上，有的以致高达80克，价钱却更为亲民。最新的音信是波司登缄默下架了3克充绒量的羽绒裤，咫尺网店里上架的羽绒裤，大多充绒量齐在 20 克以上。

风云似乎当年了，但围绕“3克绒”的争议并未平息。

羽绒表率争议

“3克绒”到底有莫得问题？这背后牵涉出羽绒服的国度表率。

起始必须承认的是，不管在旧国标照旧在新国标中，齐莫得限定充绒量的最低表率。在2021年3月发布、2022年4月扩展的GB/T 14272-2021《羽绒服装》表率，最大的亮点是把“含绒量”修改为“绒子含量”。

为什么要这样改呢？字据界说，绒子是朵绒、未熟识绒、雷同绒和挫伤绒的总称，是一朵羽绒中最优质的部分。此限定不再将莫得御寒作用的绒丝废物计入，对填充羽绒的品性条件更严格。

限定的初志是好的，但率直说，普通东谈主很难贯串也很难记着绒子的办法，正如斯次事件中波司登说是“绒朵”，以此为挡箭牌来证据克数少。

而字据新国办法限定，标称绒子含量由50%到95%，每5%为一档，唯有绒子含量朝上50%，才算是及格的羽绒服。

这里又有一个问题：什么是绒子含量？是指羽绒中绒子所占的质地百分比。举例，一件羽绒服的绒子含量标注为90%，就意味着在这件羽绒服所填充的羽绒中，绒子的质地占总羽绒质地的90%，其余10%可能是绒丝、羽丝等其他因素。

但说到底，国标确乎莫得对充绒量设定最低表率，这赋予了各品牌在充绒量方面较大的自主空间。正因如斯，不同品牌、不同技俩的羽绒成品在充绒量上存在权臣各异。

只可说按影沿袭成习的办法，一般初冬季节采用的浮薄款羽绒服充绒量在40克- 90克；一般厚度的短款羽绒服充绒量为130克傍边；中等厚度的为180克傍边；妥当朔方户外套裳的羽绒服充绒量要在180克以上；像一些主打户外御寒的专科羽绒裤，为了唐突极点清冷的环境，充绒量往往在200克以上。

那么，说回波司登的“3克绒”，固然说国标条件了羽绒的质地，莫得条件填凑数目，但波司登的情况也属实有些离谱过甚了，以致有网友暗示：“固然国度莫得最低表率，但波司登却始创充绒量最低表率。”

某种流程上来说，波司登“3克绒”之是以翻车，是花费者永恒以来对羽绒服质地不空闲的一次荟萃爆发，也进一步证据，想买一件价钱自制质地良心的羽绒服有多难。

高端等于价钱高？

曾几何时，在民众的讲求中，波司登是亲民实惠的典型代表。

那些年，它追随着多量国东谈主渡过清冷的冬天，以平价实用的形象扎根市集，是大街衖堂遍地可见的御寒首选。那技术，一件波司登羽绒服价钱不外百元傍边，普通家庭齐能简略购置。

关联词，波司登并不餍足于这样的定位。比年来，它开启了高端化的征途，在品牌塑造方面参加浩大。

一方面，波司登重金聘用海外有名筹算师，打造出前锋新颖的技俩。无论是齐市通勤照旧户外探险，尝试了多样作风来餍足花费者的需求，让羽绒服开脱了肥胖单调的形象。

另一方面，签约流量明星代言，常常亮相于各大前锋周、媒体平台。告白漫天掩地，从荣华齐市的户外大屏到高铁、机场的通谈海报，“波司登”三个字遍地可见。

这些品牌成立参加确乎普及了品牌有名度，但不可幸免地加多了产物资本，意味着花费者购买波司登产物时，不仅要为衣物自身买单，还要为品牌溢价掏钱。

如斯一来，比年来波司登的价钱走势就像笔陡的山岳。自开启高端化策略后，波司登羽绒服的均价捏续攀升，从千元冉冉向更高价位迈进，部分高端系列以致纷乱万元大关。

追求高端，对于企业品牌而言无可厚非，加价亦然企业自主活动，AG百家乐技巧打法然而不四肢了加价而加价，尤其是对于羽绒服来说，最紧迫的永恒是御寒性能，其他因素齐仅仅字斟句酌。关联词波司登卖得如斯贵，却在御寒效果上衰弱，这无疑会让花费者对这个国民品牌规避而视。

回到这次波司登的“3克绒”羽绒裤，有专科东谈主士合计，由于克数真实太少，要均匀折柳到整条裤子上，简直是不可能的。这就会导致御寒效果出现严重的不平衡。毕竟，唯有充足的充绒量，才能让衣物在各个部位齐具备精深的御寒材干，而这“3克绒”，真实是难以达到这样的效果。

有业内东谈主士收受采访，以摇粒绒为例，若是裤子里有一层摇粒绒，那摇粒绒就能起到御寒作用。他进一步证据谈，也许充了3克绒就不错在标签上标注羽绒裤，但内容上主要御寒材质照旧摇粒绒。他教导花费者，要明晰我方到底是在为品牌买单，照旧为裤子的御寒性能买单。

不管怎么看，波司登这款售价700多元却仅有3克绒的羽绒产物，御寒效果不睬想简直已成共鸣。这一争议，就像一颗参加湖面的石子，在花费者心中泛起层层动荡，未免对波司登通盘崇高产物的内容御寒性能齐产生了怀疑。

齐怪猪肉？

对于波司登“3克绒卖700多元”，有一种不雅点合计，告成诱因是原材料价钱飞腾，而本年羽绒服齐渊博加价等于有劲的佐证。

原材料对波司登的影响，也体当今毛利率数据上。比年来，波司登毛利率基本看守在60%傍边，关联词最新财报炫耀，毛利率已跌破50%。固然依旧暴利，但莫得那么暴利了。

这标明，原材料价钱飞腾确乎对波司登的资本与价钱产生了一定影响。在市集竞争日益猛烈的布景下，波司登未免会在原材料使用量上头想更多办法。

对于原材料价钱的普及，波司登集团处理层在事迹会上薪金称，2023年下半年公司就已知悉到了鹅绒等原材料会有大加价的趋势，公司也前置作念好了羽绒管控与价钱管控，与策略供方变成了策略贯串定约，进行了前置性、策略性的备货，保险公司鹅绒等中枢材料的价钱具备最优竞争力。

值得和顺的是，羽绒服资本上升的要道因素，在于中枢原材料羽绒价钱的大幅飞腾。

当下市集上的羽绒主要分为白鸭绒、灰鸭绒、白鹅绒以及灰鹅绒这四类，其中鹅绒价钱高于鸭绒，白绒又比灰绒更具上风。自2022年至本年10月，90%白鸭绒价钱从每千克344.3元攀升至543.9元，90%白鹅绒价钱相同呈现出权臣的涨幅。

这一情景告成影响了羽绒服的资本，进而对产物价钱产生了不可冷漠的影响。

究竟为何羽绒价钱涨得如斯利害？谜底众说纷纭，其中有一种说法颇为酷爱——“齐是猪肉惹的祸”。

这可不是望风捕影。猪肉与鸭、鹅肉同属卵白质补充类食用肉，相互之间存在“替代互补”关系。当猪肉价钱下降，其销量随之上升，鸭、鹅肉的需求便会相应减少，繁衍量也随之缩小。这就导致羽绒产量减少，价钱当然就飞腾了。

以2024年11月为例，猪肉价钱较2019年高点大幅着落，与此同期，鸭、鹅出栏量权臣下降，羽绒价钱也随之攀升。

这种情景背后，反应的是通盘市集的供需关系变化。在市集的大棋盘上，各个因素相互关联，牵一发而动全身。而羽绒价钱的飞腾，恰是这盘棋中一个值得和顺的“棋子”，从而影响着羽绒服行业的资本与价钱。

不外，即便有计划到原料资本飞腾，波司登羽绒服的订价依旧显得过高。以波司登一款羽绒服为例，该款选定90%白鹅绒，充绒量在100-150克，售价高达1299元。和简略计较，羽绒资本约为168元。若按鸭绒、鹅绒占总资本的45%估算，总体资本约为373元。而花费者支付的价钱，果然是资本的3倍多。

这一情况反应出波司登在订价策略上，远远超出了原料资本所带来的影响。即便原材料价钱飞腾，其订价与资本之间的差距依旧零碎权臣。这意味着花费者在购买时，为品牌的附加值、营销以及其他因素付费的金额，远超原料资本。

省略恰是因为订价过于暴利，使得原材料价钱飞腾以及毛利率下滑，齐未能不服波司登事迹全部大叫大进。

从波司登发布的铁心2024年9月30日止六个月的中期事迹来看，得益斐然。其上半财年买卖总收入同比增长17.8%；净利润同比增长23%。

这一数据标明，尽管靠近原材料价钱飞腾和毛利率下滑的挑战，波司登凭借其高订价策略，仍是在市集上获得了权臣的事迹后果。

关联词，一边是波司登事迹大赚特赚，一边又是花费者在吐槽“700元唯有3克绒”，这让本就被质疑性价比的波司登，与花费者之间的距离正冉冉拉大。

在市集博弈中，当品牌形象与花费者的欲望以火去蛾中，其市集出路往往也会变得愈发暗昧。

参考贵寓：

逐日经济新闻《700多元的羽绒裤仅3克绒？波司登客服薪金：绒跟绒不一样，同款已售完！3克绒该怎么分？业内东谈主士解答→》

天马说事《羽绒服加价：竟与猪关系》ag百家乐积分

发布于：广东省

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