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窗外寒风呼啸，阳光很好。

在摆放着“三六零上市牵记”的会客厅里，30分钟后，面色红润的“红衣大叔”依旧一袭红衣，出咫尺咱们眼前。

严格控糖、心爱娱通的，在360公司总部特意开辟出一大片空间，建树了攀岩馆、拳击台和健身器材开发，以此保持着身心的活力。

行为初代互联网创业者，周鸿祎也曾以一己之力更正了互联网的律例。早已成为知名企业家的他，如今掌持了流量密码，一年时辰在全平台成绩数千万粉丝，并奋发于将个东谈主影响力向AI科普和产物扩充逶迤。

在2024年12月出书的新书《思赢就要敢上场》中，周鸿祎用挥洒自如的三章二十节共75页，翔实论述了“个东谈主IP”的底层逻辑、心法和程序。他坦言在“头脑被短视频格式化的时间，企业的传播表情变了”，“打造企业家个东谈主IP，便是打造企业IP”。

2025年，360公司行将迎来成立20周年。

在周鸿祎驱动打造企业家IP之后，对公司业务和产物产生了正面影响。接下来，他将奋发于把360引颈到一个新的台阶，弯谈超车抵达AI时间的潮头。

红色开衫：ISSEY MIYAKE

白色短袖赤诚衫：CANALI

低调多年的周鸿祎，终于在2024年驱动发力，从头进入到流量名利场，成为别称火爆全网的热门东谈主物。

2024年的北京车展上，出现了一位身着红衣、灰色卡其裤的中年“男车模”引爆全场——那是很久莫得大动作的周鸿祎，因而被媒体誉为与雷军皆名的“车展双顶流”。一热未褪，一热再起。很快，周鸿祎以600元起价拍卖9年座驾迈巴赫，并首肯将所拍款额悉数捐馈赠王选基金。同期，周鸿祎还效仿“巴菲特午餐”，买受东谈主还有契机在三年内取得三次与他共餐的契机。扫尾，市集价不到100万的二手车，拍卖出990万天价，从而引爆全网。随后，周鸿祎又连续购置了十几辆国产新能源汽车，在360大厦楼下开起了微型车展。

灰色立领外衣：Zegna

白色短袖赤诚衫：CANALI

两起事件，为周鸿祎的抖音账号带来了单月涨粉124.3万的实绩。促成以上步履的动因是什么呢？

早在2020年，周鸿祎就还是在抖音平台注册了账号。彼时的他，应该还没发现短视频平台的吸流魔力，而更像是为360公司找到一个直达网民的渠谈，包括slogan亦然“360周鸿祎”。

其后，他参考过“物理课”模式，增设了“周鸿祎免费课”的内容，但整身形度更像企业的宣传部，而不是一个和网民交一又友、聊新不雅点和新见解的处所。而真实让周鸿祎相识到个东谈主IP的力量，应该是2023年中旬，他在东方甄选直播间感受了直播带货——卖我方的新书，销售360公司的产物。

红色开衫、长裤均为ISSEY MIYAKE

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流量的爆发，很难不让一个企业家动心。昔日敌手雷军早已作念出了我方的IP，连带着小米从一家中型科技公司，跃升为市值和范畴超千亿的大型公司。个东谈主IP的力量，让周鸿祎相识到，在AI时间，360需要流量、需要获客、需要逶迤。如果再不收拢契机，公司濒临的境况可思而知。

此时，周鸿祎为360公司拟定的“安全+AI”双线发展战术，并对内下达了用AI重塑全线产物的辅导，亦是抒发了他但愿借AI“一搏改日”的决心，在互联网巨头都在All in AI的形态中，罢了弯谈超车。

面对媒体，周鸿祎直言，我方为此进行了为期五个月的专注学习。而网民则是从2024年来源，贬抑见证周鸿祎对流量密码的检修扫尾：2024年1月5日，面对新晋网红“程前一又友圈”创举东谈主程前的不妥言论，他不仅降维打击，还趁便开了一场时长3小时的直播《你也不错好口才——如何演讲》本日，周鸿祎的微信热度指数达到17.81%;4月20日，在中国互联网30年会上，和马化腾世纪持手言和……

灰色立领外衣、长裤均为Zegna

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与此同期，周鸿祎为我方缠绵了一条“不爹味、不冰冷、莫得距离感、不修仪容”立场的网红之路，并将我方定位为“国度收罗安全守卫者、AI时期趋势布谈者、数字科技产物体验者和中小企业创业者解说。账号“红衣大叔周鸿祎”（B站账号“周鸿祎”）咫尺已在全平台吸粉超2000万，紧追雷军IP之后。

从矛头毕露的“红衣大炮”到意思幽默的“红衣大叔”，周鸿祎到底履历了什么？

在和《芭莎男士》的对话中，他坦陈了作念个东谈主IP的原能源和贪念，同期也在用他的行为，践行着对重塑企业与用户之间对话通路的探索。

《芭莎男士》：2024年“周鸿祎”这个名字火爆全网，您怎样评价这件事？

周鸿祎：我最驱动决定作念流量的时候，全球不太谀媚，以为我仅仅为了出锋头。一直以来，我都认为企业家最基本的拖累，便是把我方的商品卖出去。那就要寻找到你的客户。当短视频、直播更正了东谈主们获取信息的表情，更正了企业和公众交流调换的表情，企业的获客表情，包括公关部、市集部的责任表情都要更始，转到短视频平台上来。流量是获客的基础，任何贸易都需要获客。比如像咱们公司这样的业务，自己需要转型，需要二次创业，或者思要进入AI圈，至少这半年好多东谈主都知谈我在作念AI，这个扫尾还短长常昭着的。流量并不可耻。有些企业家哄笑流量，其实就很无知……正本在央视打告白，是不是为了取得流量？企业只好卖东西，就会但愿取得流量。是以，我认为这亦然企业家应该去作念的事情，不要单纯说成打造企业家个东谈主IP，可能对一些比拟奏凯的伟大企业家来说，会有IP的认识。但对于绝大广宽企业家而言，实验上照旧但愿达到一个获客和引流的扫尾。

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《芭莎男士》：应该如何眩惑流量呢？

周鸿祎：前段时辰，我去硅谷碰见好多创业小公司的创举东谈主，他们并不是知名企业家。我就问他们，怎样让全球知谈你的新产物？他们讲：“我会在YouTube、在Twitter，在tiktok上播放多样短视频！”看来，这还是成为好意思国创业公司启动产物的程序经由——愚弄短视频平台，免费取得流量。

虽然行为企业家，如果还是绝顶有钱，传统产业首富就心爱去央视争夺“标王”，或者公司还是修复了强大的行销渠谈，相称于还是有了线卑劣量，因此不留神互联网的流量。

然则永久来看，互联网流量照旧要垂青。比如有公司被网暴，传统公关部和市集部的公关行为是莫得扫尾的，因为他们的声息传递不到普通老匹夫那里——这时，被网暴的一方就会嗅觉到倒霉无助，因为莫得互联网流量就莫得发声渠谈，也就莫得了说话权。

对于好多创业小公司、中小企业来说，如果莫得钱、莫得影响力和知名度，那么靠什么取得温轻柔流量？那么你就靠着你的思象力和创造力，去作念一些比拟独有的内容，总会眩惑一些免费的流量，对吧？企业家作念个东谈主IP成为网红，是为了获取互联网免费的流量。

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《芭莎男士》：企业家个东谈主IP和企业IP，是一种什么关连？

周鸿祎：对于大企业家来说，他们可能如实需要打造个东谈主IP或者企业IP。传统公司的公关和市集部，和用户、和市集之间的关连，是“彼此都不知谈”的。比如我作念AI，需要市集部去作念产物的扩充。然则我咫尺作念“企业家网红（企业家IP）”，实质上便是在作念市集和公关的责任，仅仅换了一种责任表情——这时候，企业家个东谈主IP就等同于企业IP了。同期，新的时间条款企业家放下身体，而不是炉火纯青——把我方放到和用户交一又友、让用户平视你的位置。用户在那处，咱们就在那处。

《芭莎男士》：在成为“企业界新顶流”之前，您都作念了什么准备责任？

周鸿祎：滥觞我并莫得走一条迥殊的道路，仅仅说我对新东西不摈弃，中意去尝试。然后，要脸皮厚不怕失败，因为尝试中势必有失败。我我方开账号、拍视频、发平台，相称于替好多企业打了一个样，相信随后有更多企业家和会过拍短视频、拍短剧来宣传我方的产物。比如，余承东这两天暗暗开了抖音账号，他在微信视频号上也播了一些短视频……要否则，他跟雷军比就太去世了。作念企业家IP，作念流量最奏凯的照旧雷军，如果莫得雷军的个东谈主影响力和魔力，小米汽车不会这样容易出圈。

因为你不行比及产物出来的时候再作念流量，我是先作念流量，提前一年“埋伏”，等流量起来……我咫尺作念的事情，还谈不上是打造个东谈主IP，我不太注重我的形象，都是拿入部下手机支吾自拍，比影相师拍的差远了。然则越简便的事情，越容易宝石下来。咫尺我要作念的事，便是带着市集部和公关部，学会在新时间如何跟客户交一又友、作念交流。

Z世代的年青东谈主心爱看弹幕、只看短视频，他们变成主流挥霍东谈主群之后，企业的宣传要发生巨大的更正——咱们不行仅仅一个冰冷的璀璨、名字，这时候需要一个有亲切感的个东谈主，需要对等的交流，如果炉火纯青和“爹味”就得不到用户的招供，东谈主家就把你划走了。短视频用户之是以遴荐你，一定是因为对等交流，以致对你月旦、对你指勾引点……是以，百家乐ag跟og有什么区别企业家这时候要把我方的身体放低，以致要学会自黑和自嘲。

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《芭莎男士》：当一个企业家成为流量明星之后，需要承担什么社会拖累？

周鸿祎：大多企业家打造个东谈主IP，实验上都是为了给自家公司产物作念宣传。

企业家们不行总衔恨今天的说话环境，比如，衔恨短视频平台里有好多前仰后合的声息，形成了茧房效应。在衔恨的同期，是否应该思思，你行为企业家是有教授的，知谈如何创业、怎样赢利，知谈如何治理和谋划，那么你是不是应该站出来多讲讲，传递一些正向的声息？否则收罗上就充斥着一些割韭菜的骗子——没怎样作念过企业的东谈主，教东谈主怎样作念企业；没作念过产物的东谈主，在讲AI……那么势必就充斥多样声息、相称絮叨了。

《芭莎男士》：在全平台粉丝过千万之后，您驱动拍短剧了，为什么？

周鸿祎：我上演一个安全各人，也叫“红帽子黑客”，为看护国度安全的一群时期东谈主。我坚信不行演好坏总裁，那不是自毁形象吗？（笑）是以，我在内部演一个正义的黑客兼投资东谈主。

我会出演短剧，源于一个打趣。之前在乌镇袭取采访时，一位媒体记者问我：“看不看综艺？”我说不看。他又追问：“那么你看什么？”我那时思簸弄一下，就回复：“爱看短剧，什么20岁霸总爱上50岁保洁大姨……哈哈。”然后，报谈出去就变成了“周鸿祎爱看短剧”，好像我每天都千里迷于短剧一样。其实到咫尺，我也就看过半部短剧，果然是对于一个20多岁霸总爱上保洁大姨的故事……我不雅察到，中国有6-8亿东谈主次每天刷短视频、看直播。我在说合用户的喜好。那么带着好奇，我也去看一下短剧，扫尾看了半部就没再看了。

东谈主的脸色都有两面性，理性上会思“拍的都是啥玩意”，认为编剧苟全人命、低俗莫得逻辑；但理性上，又会好奇“接下来会发生什么”，情怀上会堕入进去。是以有东谈主说，短剧和短视频是刺激东谈主的多巴胺分泌，愚弄了东谈主性的缺陷，达到即时享受。

是以我的一位一又友给我建议，与其投告白，不如我方投资拍短剧。刚好咱们要推出纳米AI搜索，就投一个短剧试了试——悉数脚本征询花了三小时，拍摄用了一天，裁剪用了一天，一分钟一集，剪了十几集出来，扫尾还不错。

咫尺的短剧，也许是一种最快抵达用户的新体式。

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《芭莎男士》：行为企业家中的新顶流，您是在用拍短剧的表情扩没收司产物？

周鸿祎：我算是企业家里第一个演短剧……并不是说要去投资短剧，靠短剧赢利。实验上，愚弄东谈主们的好奇心和猎奇脸色，咫尺这个短剧，包括它的切片传播还是高出几千万次播放量，这部短剧给咱们的新产物“纳米AI搜索”也带来了很高的知名度和流量，而整部剧一共才投资十几万……虽然我出演是免费的。像我瞬息的粉墨登场，又拍短剧又拍短视频，实验上都是为了扩充“纳米AI搜索”。我认为改日更多的企业家也许会涉足短剧，这是一种很好的前言，会成为企业宣传的一种热切表情。靠短剧挣钱的企业家不会有好多，因为这内部有它的逻辑，有它特意挣钱的程序。

《芭莎男士》：频年来，您建议了“AI信仰”并鞭策 “All in AI”， 随心发展AI会对东谈主类社会形成威逼吗？

周鸿祎：电也会电死东谈主，然则不行无用电啊！那样国度不就变成一个逾期国度了吗？任何时期都是个双刃剑。直到今天，互联网还带来收罗安全的问题，自动网联车的自动驾驶一朝被瑕玷，车子就可能变成一个有杀伤力的火器了……包括东谈主脸识别数字化。说到AI安全问题，我照旧但愿把它领会开来，有哪些问题、如何处置？不要平常而谈。我在视频中讲安全，如何扼杀幻觉，如何让AI不被东谈主PUA……我不会过度愚弄全球的不了解，去抽象地渲染，像好多科幻电影那样，AI会扫尾东谈主类、以致搁置东谈主类。因为任何科技发展本来也存在好多省略情趣，然则我不错坚信，咫尺不发展AI，才是最大的不安全。不发展AI，国度的实力无法提高，悉数经济的分娩力无法鞭策。是以我就方针AI信仰，不要老是谈AI会淘汰谁，你学会用AI，才不会被淘汰。

《芭莎男士》：从“红衣大炮”到“红衣大叔”，从发起大战到持手言和，是因为您的东谈主生立场和就业表情变得轻柔了吗？

周鸿祎：我认为东谈主是多面的，正本的我也不是天生的斗士。可能因为年青的时候，秉性相对历害一些，对于看不惯的事情会径直月旦，是以给东谈主留住一个“红衣大炮”的印象——当年全球都处在互联网的“森林时间”，大公司对小公司以师法、打压为主，在那种情况下，不可幸免会和一些大公司发生马虎，是以好像看到我老是在和别东谈主构兵。如今，互联网环境更正了。东谈主工智能时间，大公司我方参与到竞争，也中意投资小公司了……然则咫尺看，应该说我照旧以一东谈主之力，更正了互联网的好多游戏律例。

第二个原因，我也发现如果把东谈主都得罪了，如实公司的活命发展环境也变得比拟恶劣，即使全球不公开的掐你，下面使个绊子也挺疾苦的；第三可能是年岁大了，激素水平下落了，东谈主也宽宏了。履历过好多事情，反映莫得那么极点了……畴昔，谁要踩我一下或者扎我一下，可能我认为绝顶动怒。咫尺碰到事情不太容易动怒了。

《芭莎男士》：既要作念个东谈主IP，又要兼顾公司治理，您平时怎样均衡时辰和元气心灵？

周鸿祎：滥觞时辰是靠挤。作念短视频以后，我每天都是凌晨一、两点才睡，然后早上看一看短视频。短视频占我的元气心灵不算绝顶多，我不会每天录。因为以我方操行为主，最简便才能宝石，是以我好多时候是在路上拍摄。无意我会荟萃一批思法，嗅觉好的时候下笔成文，可能连录七、八条，录一个也就10来分钟，裁剪就交给团队。粉丝看到每天都有，看似很高产，其实无用太多时辰。

我的怜爱真短长常多——音乐、看电影、射击、攀岩，我还心爱滑雪、打网球，疫情期间我组织了一个飞盘队，我正本心爱踢球。我还练过跑步，最近试过骑公路自行车。驱动骑的时候认为很动怒意，其后我才领路到，它阿谁车座不是让你一直坐在上头的，要站起来骑车，站着骑累了再坐一下……我一直都说，东谈主要有怜爱。责任越忙，越应该有怜爱，滥觞是舒徐压力，还有便是保持一种探索的精神。

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《芭莎男士》：您怎样看咫尺年青东谈主心爱的“躺平”？

周鸿祎：“躺平”很难一概而论，不行一竿子打翻一船东谈主。我我方认为，东谈主谢世老是要折腾，哪怕说你不干责任了。有些东谈主的躺平可能是出于奇迹疲倦，是以，你照旧要找到我方的意思意思点在那处。好多东谈主得了抑郁，便是对好多东西都不感意思意思。然则如果你有一个怜爱——比如心爱旅游，心爱走路都行。对全国保持好奇，有我方独有怜爱的东谈主，一般很少遴荐躺平。

《芭莎男士》：360公司行将迈进20周年，对您和公司来说，最大的成绩以及改日的挑战是什么？

周鸿祎：咱们最珍重的成绩，不仅在于自身从一家初创的收罗安全公司，成长为概略为百行万企、无数用户提供数字安全保险的概括平台，更在于这个过程中，匡助悉数产业和社会更安全有序地迈进数字时间。

相似濒临不小的挑战。如今，东谈主工智能的快速普及，收罗瑕玷技能更智能、更多元，给安全驻守带来前所未有的压力。瑕玷者可能愚弄大模子时期发动小巧的瑕玷，传统的安全驻守表情不及以轻率。咱们需要在研发上加大参加，保持时期和产物的接续迭代，使咱们的安全系统能实时感知、识别并处理多样潜在威逼。

同期，市集竞争日益强烈，资金浑朴的大型企业正在快速进入AI和安全的赛谈。用户对AI的条款也越来越高，除了基本保护，还但愿AI愈加不错相信。这就条款咱们不仅在时期上保持滥觞，还要贬抑完善合座生态。

接下来，咱们会在“安全+AI”这条双干线上加快前进，这亦然2023年就详情的战术，从时期到应用，为更多东谈主和更多范畴提供普惠而真实的数字保险。

而这一切，亦然我打造个东谈主IP，但愿让更多东谈主默契到的能源。

策动、监制/于蕾

影相/贾树森

妆发/伟伟

服装/Marlee、卢苹果

采访、文/徐英

影相助理/李文栋

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