出品｜搜狐财经

作家｜饶婷

裁剪｜李文贤

继岁首董事长换届后，酒鬼酒于年末再次迎来处治层东谈主事变动。

近日，酒鬼酒发布公告称，郑轶因使命鼎新辞去总司理职务，仍担任副董事长职务，公司礼聘程军为新任总司理。

据悉，程军在中粮长城葡萄酒有过多年任职教化，并于2020年4月至2021年8月程军担任酒鬼酒副总司理，主握使命、愚弄总司理权力，同期兼任公司财务总监。

天风证券研报以为，2020-2021年间程军担任副总司理阶段，公司聚会两年归母净利润达成60%以上较高增长。程军的回顾有望助力酒鬼酒理顺商场、团队等多层级关系，指挥公司走出鼎新，重返增长。

“程军回顾，从商场层面上看，属于深得人心。”搜狐酒业发展接头院内行欧阳沉指出，程军从中粮长城酒业再返酒鬼酒，好像率是要理顺商场、团队致使政府等多层级的关系，从而指挥酒鬼酒重返光芒。

中粮系宿将回顾，曾任酒鬼酒副总司理

对酒鬼酒而言，程军并不算空降的处治层，业内多将他的任职视作“回顾”。

公开良友清爽，程军历任中粮长城葡萄酒（烟台）有限公司总司理助理、中粮中原长城葡萄酒有限公司副总司理、中国长城葡萄酒有限公司总司理、中粮长城葡萄酒（蓬莱）有限公司总司理、中粮酒业长城酒做事部供应链处治中心副总司理。

2020年4月，董顺钢辞去酒鬼酒董事、总司理、财务总监等职务，程军出任酒鬼酒副总司理，并主握使命、愚弄总司理权力，同期兼任公司财务总监。

“程军同道专科教悔及抽象处治才智越过，具有酒行业多年从业经验，醒目供应链处治。”彼时，酒鬼酒在公告中如斯评价程军。

公告指出，程军指挥团队深挖产区风土特色，界说“温润柔雅”型酒体作风，长城五星马瑟兰干红荣获 “品醇客”大赛金奖、长城马瑟兰海岸荣获 “布鲁塞尔”大金奖，达成了品牌引颈、逆势增长。通过 DMS、KPI 等器具，履行供应链全面预算处治、全流程量化分析，计较目标握续优化，近三年岁迹评价均为优秀。

2021年8月21日，程军辞去酒鬼酒通盘职务，同期，郑轶就任酒鬼酒总司理兼财务总监。

离开酒鬼酒后，程军出任中粮长城酒业有限公司董事、党委副文告、副总司理，并于2022 年12月升任为中粮长城酒业有限公司党委文告、总司理。

搜狐酒业发展接头院内行蔡学飞以为，酒企密集的东谈主事变动可能与白酒行业从上至下的全面承压策划。本年白酒行业举座面对需求沮丧、库存高企和价钱倒挂等问题，高层焕新也许能为企业带来恰当商场变化的移交策略。

酒鬼酒前三季度营收下滑44.41%，研报预测全年收入不超20亿

时隔三年回顾，程军要面对的是事迹大滑坡的酒鬼酒。

数据清爽，在程军主握使命的2020年到2021年上半年，面对疫情的酒鬼酒也曾行驶在牟利双增的快车谈上。

2020年，酒鬼酒达成营收18.26亿元，同比增长20.79%；归母净利润4.92亿元，同比增长64.15%。

2021年上半年，酒鬼酒营收增长137.31%至17.14亿元，AG真人百家乐归母净利润增长176.55%至5.10亿元。

而后，酒鬼酒事迹所有“狂飙”，最终在2023年按下“刹车键”。

最新财报清爽，本年前三季度，公司达成营收11.91亿元，同比下降44.41%；归母净利润0.56亿元，同比下降88.20%。

其中，第三季度酒鬼酒净损失0.65亿元，同比由盈转亏。

中国食物产业分析师朱丹蓬以为，酒鬼酒此前事迹之是以能高速增长，是透支商场、透支库存、透支经销商的成果，事迹巅峰的背后更多是盲目标膨胀和压货。

天风证券研报指出，研究酒鬼酒第三季度事迹下降幅度相对较大，下调公司盈利预测，预测本年收入为17.4亿元，归母净利润1.7亿元。

除了事迹倒退，对比三年前，酒鬼酒的股价、家具批价推崇也不乐不雅。

2024年12月20日，酒鬼酒股价为56.77元/股，与2021年8月20日的184.65元/股比较，着落了69.26%。另据本日酒价数据，酒鬼酒大单品内参的批发参考价，也由820元裁汰至630元。

业内称“深得人心”，能否指挥酒鬼酒重返增长？

总司理的东谈主事变动，引发了商场对酒鬼酒将来变革的期待。

天风证券研报分析，2023年以来酒鬼酒主动鼎新商场策略，开启从渠谈布局到营销用度投放口头的全地点营销转型。然而，跟着2024年行业举座投入鼎新期，存量竞争愈发强烈配景下，公司营销转型面对更大阻力，事迹握续承压。

研报以为，2020-2021年间程军担任副总司理阶段，公司聚会两年归母净利润达成60%以上较高增长。刻下时点，程军的回顾有望助力酒鬼酒理顺商场、团队等多层级关系，指挥公司走出鼎新，重返增长。

搜狐财经详确到，2020年10月，时任酒鬼酒副总司理的程军，曾在酒鬼酒品牌高质地发展政策价值共享会上喊出，达成公司短期30亿、中期50亿、永久100亿的政策标的和“中国文化白酒第一品牌”的政策愿景。

“程军回顾，从商场层面上看，属于深得人心。”搜狐酒业发展接头院内行欧阳沉分析也提到，在程军主握酒鬼酒使命时辰，酒鬼酒的事迹喜东谈主，市值惊东谈主。

欧阳沉溺一步指出，如今，程军从中粮长城酒业再返酒鬼酒，好像率是要理顺商场、团队致使政府等多层级的关系，从而指挥酒鬼酒重返光芒。

放肆12月25日收盘，酒鬼酒股价为55.72元/股AG百家乐透视软件，刻下总市值181.1亿元。

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