ag百家乐赢了100多万 波司登，被“3克绒”显现了

发布日期：2025-01-01 07:23    点击次数：145

原创首发 | 金角财经（ID: F-Jinjiao)

作家 | Chong Lei,CFA

羽绒服中的国货代表波司登，在这个冬天翻了车。

有销耗者通过酬酢平台发文暗示，我方购买的波司登售价745元的羽绒裤，充绒量独一3克，此信息飞速引起庸俗关心。随后有媒体记者进行拜访，在波司登实体店稽察同款羽绒裤后打电话筹商客服，客服当先不肯详备回复，后暗示会核实问题，门店则求教不明晰。

最其后自波司登官方的客服修起称，“绒跟绒之间不一样，咱们用的绒朵，莫得杂质，在克数上会轻”，但这样的修起未能让销耗者服气，反而激励更多质疑。

要知谈，“700元羽绒裤仅3克绒”的修起真实是让东谈主匪夷所想，这样果真能御寒吗？有销耗者直言，这款羽绒裤充绒量极低，大部分区域险些无填充物，仅在大腿根部有一小块绒，即是“一层皮的滑雪裤”，该话题阅读量高达2500万。

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再望望市集上其他品牌的同类型居品，充绒量浩繁在20克以上，有的以致高达80克，价钱却更为亲民。最新的音信是波司登沉默下架了3克充绒量的羽绒裤，咫尺网店里上架的羽绒裤，大多充绒量都在 20 克以上。

风云似乎昔时了，但围绕“3克绒”的争议并未平息。

羽绒尺度争议

“3克绒”到底有莫得问题？这背后牵涉出羽绒服的国度尺度。

滥觞必须承认的是，不管在旧国标照旧在新国标中，都莫得轨则充绒量的最低尺度。在2021年3月发布、2022年4月施行的GB/T 14272-2021《羽绒服装》尺度，最大的亮点是把“含绒量”修改为“绒子含量”。

为什么要这样改呢？凭据界说，绒子是朵绒、未进修绒、访佛绒和毁伤绒的总称，是一朵羽绒中最优质的部分。此轨则不再将莫得御寒作用的绒丝废物计入，对填充羽绒的品性条目更严格。

轨则的初志是好的，但坦荡说，时常东谈主很难相识也很难记着绒子的看法，正如斯次事件中波司登说是“绒朵”，以此为挡箭牌来评释克数少。

而凭据新国主见轨则，标称绒子含量由50%到95%，每5%为一档，独一绒子含量朝上50%，才算是及格的羽绒服。

这里又有一个问题：什么是绒子含量？是指羽绒中绒子所占的质料百分比。举例，一件羽绒服的绒子含量标注为90%，就意味着在这件羽绒服所填充的羽绒中，绒子的质料占总羽绒质料的90%，其余10%可能是绒丝、羽丝等其他要素。

但说到底，国标照实莫得对充绒量设定最低尺度，这赋予了各品牌在充绒量方面较大的自主空间。正因如斯，不同品牌、不同神色的羽绒成品在充绒量上存在权臣各异。

只可说按影沿袭成习的看法，一般初冬季节遴荐的唐突款羽绒服充绒量在40克- 90克；一般厚度的短款羽绒服充绒量为130克摆布；中等厚度的为180克摆布；合乎朔方户外套裳的羽绒服充绒量要在180克以上；像一些主打户外御寒的专科羽绒裤，为了搪塞极点答允的环境，充绒量往往在200克以上。

那么，说回波司登的“3克绒”，固然说国标条目了羽绒的质料，莫得条目填凑数目，但波司登的情况也属实有些离谱偏激了，以致有网友暗示：“固然国度莫得最低尺度，但波司登却始创充绒量最低尺度。”

某种进度上来说，波司登“3克绒”之是以翻车，是销耗者长期以来对羽绒服质料不舒心的一次聚首爆发，也进一步阐发，想买一件价钱自制质料良心的羽绒服有多难。

高端即是价钱高？

曾几何时，在公共的记挂中，波司登是亲民实惠的典型代表。

那些年，它奉陪着巨额国东谈主渡过答允的冬天，以平价实用的形象扎根市集，是三街六市随地可见的御寒首选。那本事，一件波司登羽绒服价钱不外百元摆布，时常家庭都能结果购置。

关联词，波司登并不知足于这样的定位。连年来，它开启了高端化的征途，在品牌塑造方面干涉广阔。

一方面，波司登重金礼聘外洋知名蓄意师，打造出前锋新颖的神色。无论是都市通勤照旧户外探险，尝试了各式格调来知足销耗者的需求，让羽绒服解脱了肥胖单调的形象。

另一方面，签约流量明星代言，频频亮相于各大前锋周、媒体平台。告白狂风暴雨，从富贵都市的户外大屏到高铁、机场的通谈海报，“波司登”三个字随地可见。

这些品牌修复干涉照实普及了品牌知名度，但不可幸免地增多了居品资本，意味着销耗者购买波司登居品时，不仅要为衣物自身买单，还要为品牌溢价掏钱。

如斯一来，连年来波司登的价钱走势就像陡峻的山岭。自开启高端化政策后，波司登羽绒服的均价捏续攀升，从千元迟缓向更高价位迈进，部分高端系列以致打破万元大关。

追求高端，对于企业品牌而言无可厚非，加价亦然企业自主举止，AG真人百家乐靠谱吗但是弗成为了加价而加价，尤其是对于羽绒服来说，最舛错的永远是御寒性能，其他因素都仅仅镌脾琢肾。关联词波司登卖得如斯贵，却在御寒效果上凋残，这无疑会让销耗者对这个国民品牌视为畏途。

回到这次波司登的“3克绒”羽绒裤，有专科东谈主士以为，由于克数真实太少，要均匀散播到整条裤子上，险些是不可能的。这就会导致御寒效果出现严重的不平衡。毕竟，独一有余的充绒量，才能让衣物在各个部位都具备致密的御寒能力，而这“3克绒”，真实是难以达到这样的效果。

有业内东谈主士剿袭采访，以摇粒绒为例，要是裤子里有一层摇粒绒，那摇粒绒就能起到御寒作用。他进一步评释谈，也许充了3克绒就不错在标签上标注羽绒裤，但骨子上主要御寒材质照旧摇粒绒。他领导销耗者，要明晰我方到底是在为品牌买单，照旧为裤子的御寒性能买单。

不管怎样看，波司登这款售价700多元却仅有3克绒的羽绒居品，御寒效果不睬想险些已成共鸣。这一争议，就像一颗干涉湖面的石子，在销耗者心中泛起层层摇荡，未免对波司登通盘腾贵居品的骨子御寒性能都产生了怀疑。

都怪猪肉？

对于波司登“3克绒卖700多元”，有一种不雅点以为，平直诱因是原材料价钱上升，而本年羽绒服都浩繁加价即是有劲的佐证。

原材料对波司登的影响，也体当今毛利率数据上。连年来，波司登毛利率基本保管在60%摆布，关联词最新财报自满，毛利率已跌破50%。固然依旧暴利，但莫得那么暴利了。

这标明，原材料价钱上升照实对波司登的资本与价钱产生了一定影响。在市集竞争日益猛烈的配景下，波司登未免会在原材料使用量上头想更多办法。

对于原材料价钱的普及，波司登集团处置层在功绩会上修起称，2023年下半年公司就已知悉到了鹅绒等原材料会有大加价的趋势，公司也前置作念好了羽绒管控与价钱管控，与政策供方造成了政策合营定约，进行了前置性、策略性的备货，保险公司鹅绒等中枢材料的价钱具备最优竞争力。

值得关心的是，羽绒服资本上升的要害因素，在于中枢原材料羽绒价钱的大幅上升。

当下市集上的羽绒主要分为白鸭绒、灰鸭绒、白鹅绒以及灰鹅绒这四类，其中鹅绒价钱高于鸭绒，白绒又比灰绒更具上风。自2022年至本年10月，90%白鸭绒价钱从每千克344.3元攀升至543.9元，90%白鹅绒价钱相同呈现出权臣的涨幅。

这一昂然平直影响了羽绒服的资本，进而对居品价钱产生了不可暴虐的影响。

究竟为何羽绒价钱涨得如斯强横？谜底众说纷繁，其中有一种说法颇为原理——“都是猪肉惹的祸”。

这可不是谈听途说。猪肉与鸭、鹅肉同属卵白质补充类食用肉，相互之间存在“替代互补”关系。当猪肉价钱下降，其销量随之上升，鸭、鹅肉的需求便会相应减少，繁衍量也随之裁减。这就导致羽绒产量减少，价钱当然就上升了。

以2024年11月为例，猪肉价钱较2019年高点大幅着落，与此同期，鸭、鹅出栏量权臣下降，羽绒价钱也随之攀升。

这种昂然背后，反应的是通盘这个词市集的供需关系变化。在市集的大棋盘上，各个因素相互关联，牵一发而动全身。而羽绒价钱的上升，恰是这盘棋中一个值得关心的“棋子”，从而影响着羽绒服行业的资本与价钱。

不外，即便接洽到原料资本上升，波司登羽绒服的订价依旧显得过高。以波司登一款羽绒服为例，该款接管90%白鹅绒，充绒量在100-150克，售价高达1299元。沉寂预计，羽绒资本约为168元。若按鸭绒、鹅绒占总资本的45%估算，总体资本约为373元。而销耗者支付的价钱，居然是资本的3倍多。

这一情况反应出波司登在订价策略上，远远超出了原料资本所带来的影响。即便原材料价钱上升，其订价与资本之间的差距依旧超过权臣。这意味着销耗者在购买时，为品牌的附加值、营销以及其他因素付费的金额，远超原料资本。

大约恰是因为订价过于暴利，使得原材料价钱上升以及毛利率下滑，都未能屈膝波司登功绩一王人大喊大进。

从波司登发布的鸿沟2024年9月30日止六个月的中期功绩来看，收货斐然。其上半财年贸易总收入同比增长17.8%；净利润同比增长23%。

这一数据标明，尽管面对原材料价钱上升和毛利率下滑的挑战，波司登凭借其高订价策略，照旧在市集上获得了权臣的功绩收尾。

关联词，一边是波司登功绩大赚特赚，一边又是销耗者在吐槽“700元独一3克绒”，这让本就被质疑性价比的波司登，与销耗者之间的距离正迟缓拉大。

在市集博弈中，当品牌形象与销耗者的生机以火去蛾中，其市集出路往往也会变得愈发迟滞。

参考尊府：

逐日经济新闻《700多元的羽绒裤仅3克绒？波司登客服修起：绒跟绒不一样，同款已售完！3克绒该怎样分？业内东谈主士解答→》

天马说事《羽绒服加价：竟与猪干系》ag百家乐赢了100多万

发布于：广东省

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