热点资讯ag真人多台百家乐的平台官网 波司登，被“3克绒”自大了
原创首发 | 金角财经（ID: F-Jinjiao)
作家 | Chong Lei,CFA
羽绒服中的国货代表波司登，在这个冬天翻了车。
有破费者通过外交平台发文暗意，我方购买的波司登售价745元的羽绒裤，充绒量惟一3克，此信息飞速引起庸碌宥恕。随后有媒体记者进行打听，在波司登实体店稽查同款羽绒裤后打电话接头客服，客服当先不肯精粹回复，后暗意会核实问题，门店则回报不澄莹。
最其后自波司登官方的客服复兴称，“绒跟绒之间不一样，咱们用的绒朵，莫得杂质，在克数上会轻”，但这样的复兴未能让破费者肯定，反而激发更多质疑。
要知说念，“700元羽绒裤仅3克绒”的复兴的确是让东说念主匪夷所念念，这样确实能御寒吗？有破费者直言，这款羽绒裤充绒量极低，大部分区域险些无填充物，仅在大腿根部有一小块绒，即是“一层皮的滑雪裤”，该话题阅读量高达2500万。
伸开剩余87%再望望商场上其他品牌的同类型家具，充绒量广泛在20克以上，有的甚而高达80克，价钱却更为亲民。最新的音问是波司登肃静下架了3克充绒量的羽绒裤，当前网店里上架的羽绒裤，大多充绒量王人在 20 克以上。
风云似乎往日了，但围绕“3克绒”的争议并未平息。
羽绒法子争议“3克绒”到底有莫得问题？这背后牵涉出羽绒服的国度法子。
开始必须承认的是，不管在旧国标照旧在新国标中，王人莫得划定充绒量的最低法子。在2021年3月发布、2022年4月实验的GB/T 14272-2021《羽绒服装》法子，最大的亮点是把“含绒量”修改为“绒子含量”。
为什么要这样改呢？字据界说，绒子是朵绒、未锻练绒、访佛绒和毁伤绒的总称，是一朵羽绒中最优质的部分。此划定不再将莫得御寒作用的绒丝废物计入，对填充羽绒的品性条件更严格。
划定的初志是好的，但直爽说，泛泛东说念主很难意会也很难记着绒子的宗旨，正如斯次事件中波司登说是“绒朵”，以此为挡箭牌来诠释克数少。
而字据新国主见划定，标称绒子含量由50%到95%，每5%为一档，惟一绒子含量朝上50%，才算是及格的羽绒服。
这里又有一个问题：什么是绒子含量？是指羽绒中绒子所占的质料百分比。举例，一件羽绒服的绒子含量标注为90%，就意味着在这件羽绒服所填充的羽绒中，绒子的质料占总羽绒质料的90%，其余10%可能是绒丝、羽丝等其他因素。
但说到底，国标如实莫得对充绒量设定最低法子，这赋予了各品牌在充绒量方面较大的自主空间。正因如斯，不同品牌、不同技俩的羽绒成品在充绒量上存在显贵互异。
只可说按摄影沿成习的宗旨，一般初冬季节遴聘的浮薄款羽绒服充绒量在40克- 90克；一般厚度的短款羽绒服充绒量为130克附近；中等厚度的为180克附近；适合朔方户外穿戴的羽绒服充绒量要在180克以上；像一些主打户外御寒的专科羽绒裤，为了应答极点阴寒的环境，充绒量经常在200克以上。
那么，说回波司登的“3克绒”，天然说国标条件了羽绒的质料，莫得条件填凑数目，但波司登的情况也属实有些离谱过甚了，甚而有网友暗意：“天然国度莫得最低法子，但波司登却独创充绒量最低法子。”
某种进度上来说，波司登“3克绒”之是以翻车，是破费者永久以来对羽绒服质料不惬意的一次齐集爆发，也进一步阐发，想买一件价钱自制质料良心的羽绒服有多难。
高端即是价钱高？曾几何时，在大师的记念中，波司登是亲民实惠的典型代表。
那些年，它奉陪着大宗国东说念主渡过阴寒的冬天，以平价实用的形象扎根商场，是八街九陌随地可见的御寒首选。那本领，一件波司登羽绒服价钱不外百元附近，泛泛家庭王人能爽朗购置。
关联词，波司登并不知足于这样的定位。比年来，它开启了高端化的征途，在品牌塑造方面参预宏大。
一方面，波司登重金聘任国外驰名联想师，打造出前锋新颖的技俩。不论是王人市通勤照旧户外探险，尝试了多样作风来知足破费者的需求，让羽绒服解脱了痴肥单调的形象。
另一方面，签约流量明星代言，往往亮相于各大前锋周、媒体平台。告白劈头盖脸，从高贵王人市的户外大屏到高铁、机场的通说念海报，“波司登”三个字随地可见。
这些品牌设立参预如实提高了品牌驰名度，但不可幸免地加多了家具资本，意味着破费者购买波司登家具时，不仅要为衣物本人买单，还要为品牌溢价掏钱。
如斯一来，比年来波司登的价钱走势就像笔陡的山岭。自开启高端化策略后，波司登羽绒服的均价合手续攀升，从千元缓缓向更高价位迈进，部分高端系列甚而冲破万元大关。
追求高端，对于企业品牌而言无可厚非，加价亦然企业自主算作，ag百家乐正规的网站然则不成为了加价而加价，尤其是对于羽绒服来说，最伏击的永久是御寒性能，其他因素王人仅仅字雕句镂。关联词波司登卖得如斯贵，却在御寒效果上腐败，这无疑会让破费者对这个国民品牌退缩三舍。
回到这次波司登的“3克绒”羽绒裤，有专科东说念主士以为，由于克数的确太少，要均匀散播到整条裤子上，险些是不可能的。这就会导致御寒效果出现严重的不平衡。毕竟，惟一饱胀的充绒量，才能让衣物在各个部位王人具备风雅的御寒才调，而这“3克绒”，的确是难以达到这样的效果。
有业内东说念主士接纳采访，以摇粒绒为例，淌若裤子里有一层摇粒绒，那摇粒绒就能起到御寒作用。他进一步诠释说念，也许充了3克绒就不错在标签上标注羽绒裤，但本色上主要御寒材质照旧摇粒绒。他辅导破费者，要澄莹我方到底是在为品牌买单，照旧为裤子的御寒性能买单。
不管怎么看，波司登这款售价700多元却仅有3克绒的羽绒家具，御寒效果不睬想险些已成共鸣。这一争议，就像一颗参预湖面的石子，在破费者心中泛起层层震动，不免对波司登通盘立志家具的本色御寒性能王人产生了怀疑。
王人怪猪肉？对于波司登“3克绒卖700多元”，有一种不雅点以为，平直诱因是原材料价钱高涨，而本年羽绒服王人广泛加价即是有劲的佐证。
原材料对波司登的影响，也体当前毛利率数据上。比年来，波司登毛利率基本保管在60%附近，关联词最新财报自大，毛利率已跌破50%。天然依旧暴利，但莫得那么暴利了。
这标明，原材料价钱高涨如实对波司登的资本与价钱产生了一定影响。在商场竞争日益强烈的配景下，波司登不免会在原材料使用量上头想更多办法。
对于原材料价钱的提高，波司登集团贬责层在功绩会上复兴称，2023年下半年公司就已知悉到了鹅绒等原材料会有大加价的趋势，公司也前置作念好了羽绒管控与价钱管控，与策略供方酿成了策略互助定约，进行了前置性、策略性的备货，保险公司鹅绒等中枢材料的价钱具备最优竞争力。
值得宥恕的是，羽绒服资本上升的要道因素，在于中枢原材料羽绒价钱的大幅高涨。
当下商场上的羽绒主要分为白鸭绒、灰鸭绒、白鹅绒以及灰鹅绒这四类，其中鹅绒价钱高于鸭绒，白绒又比灰绒更具上风。自2022年至本年10月，90%白鸭绒价钱从每千克344.3元攀升至543.9元，90%白鹅绒价钱通常呈现出显贵的涨幅。
这一时局平直影响了羽绒服的资本，进而对家具价钱产生了不可残忍的影响。
究竟为何羽绒价钱涨得如斯蛮横？谜底众说纷纭，其中有一种说法颇为意念念意念念——“王人是猪肉惹的祸”。
这可不是捕风系影。猪肉与鸭、鹅肉同属卵白质补充类食用肉，相互之间存在“替代互补”关连。当猪肉价钱下降，其销量随之上升，鸭、鹅肉的需求便会相应减少，繁衍量也随之裁减。这就导致羽绒产量减少，价钱天然就高涨了。
以2024年11月为例，猪肉价钱较2019年高点大幅着落，与此同期，鸭、鹅出栏量显贵下降，羽绒价钱也随之攀升。
这种时局背后，反应的是所有商场的供需关连变化。在商场的大棋盘上，各个因素相互关联，牵一发而动全身。而羽绒价钱的高涨，恰是这盘棋中一个值得宥恕的“棋子”，从而影响着羽绒服行业的资本与价钱。
不外，即便研讨到原料资本高涨，波司登羽绒服的订价依旧显得过高。以波司登一款羽绒服为例，该款收受90%白鹅绒，充绒量在100-150克，售价高达1299元。不祥打算，羽绒资本约为168元。若按鸭绒、鹅绒占总资本的45%估算，总体资本约为373元。而破费者支付的价钱，居然是资本的3倍多。
这一情况反应出波司登在订价策略上，远远超出了原料资本所带来的影响。即便原材料价钱高涨，其订价与资本之间的差距依旧相配显贵。这意味着破费者在购买时，为品牌的附加值、营销以及其他因素付费的金额，远超原料资本。
八成恰是因为订价过于暴利，使得原材料价钱高涨以及毛利率下滑，王人未能扞拒波司登功绩通盘呐喊大进。
从波司登发布的领域2024年9月30日止六个月的中期功绩来看，得益斐然。其上半财年交易总收入同比增长17.8%；净利润同比增长23%。
这一数据标明，尽管濒临原材料价钱高涨和毛利率下滑的挑战，波司登凭借其高订价策略，仍是在商场上获取了显贵的功绩遵循。
关联词，一边是波司登功绩大赚特赚，一边又是破费者在吐槽“700元惟一3克绒”，这让本就被质疑性价比的波司登，与破费者之间的距离正缓缓拉大。
在商场博弈中，当品牌形象与破费者的盼愿以火去蛾中，其商场出路经常也会变得愈发腌臜。
参考贵府：
逐日经济新闻《700多元的羽绒裤仅3克绒？波司登客服复兴：绒跟绒不一样，同款已售完！3克绒该怎么分？业内东说念主士解答→》
天马说事《羽绒服加价：竟与猪连系》ag真人多台百家乐的平台官网
发布于：广东省