《科创板日报》3月24日讯（剪辑 梁又匀），本届AWE2025展会共诞生12个展馆，展示面积达16万时时米，蛊卦了朝上1200家国表里企业参展，瞻望不雅展东谈主次破损40万。AWE2025以“AI科技、AI糊口”为主题，聚焦东谈主工智能手艺在家电及挥霍电子边界的深度会通与革新应用。
不少品牌纷繁带来了我方的家电新品。尤其是在deepseek等开源大模子的加握下，家电及时互动、精确知晓并复兴教唆也成为一大卖点。
相较于往年的AWE展会，本年国内家电挥霍多了一大政策红利——国度补贴以旧换新。2025年前两个月，我国度用电器及音像器材类商品零卖额同比增速达10.9%。凭借AWE展会流量强化宣传曝光、直播带货成为了不少品牌的选择。
产物套系场景化、家电AI互动已成行业升级趋势
近些年以来，跟着国内挥霍者关于家居糊口品性、局部家装升级修订的新兴需求快速增长，家电行业正在野着场景化、套系化家电销售模式转型。
在AWE展会现场，掩盖多品类或对准某一居家糊口场景的套系家电展览成为了重心。举例，松下家电发布了全屋聪惠生态蓝图，通过“1+N+X”家庭智关连统收场家电精确协同；厨卫展示了AI聪惠集成烹调中心和“全屋滚水&净饮”有诡计。
而部分初度参展AWE的品牌方也超过了家电品类及产物生态会通。其中，法国度电品牌THOMSON汤姆逊围绕“多品类生态共建”的策略，汇集展示了家用电器、空调、谋划机及智能修复、智能相框及音响修复等；MOVA初度以全品类矩阵形象亮相国内阛阓，已掩盖清洁、厨房、个护、空净与宠物等多个糊口场景的高端智能产物。
相较于销售单一的家电产物，套系家电不仅可以加快品牌高端化升级，还可以从定制、装置、调试等售后职业中接济用户粘性和毛利水平。
“现时好多东谈主买一个产物，仍是不单是是餍足功能，还要和家庭的装修立场搭配得上。”追觅空净业务认真东谈主何兴伟觉得，职业性机器东谈主即是要作念复合性产物，而不是用不同功能的电器占用大齐家庭空间。同期，他也觉得，职业机器东谈主既要餍足基础的功能需求，也要和东谈主作念好互动，同期还要和家居立场相匹配。
基于上述的行业不雅点，在非套系产物中搭载可互动、复合型AI功能的家电产物成为AWE展览现场最紧迫的宣传点。最为赫然的是，电视、空调等可互动产物多数已进行了聪惠语音升级，可证据用户迂缓教唆智能改造、自动设定治安、检测运作模式、提供糊口提议等。
一众接入了DeepSeek大模子的产物也备受瞩目。其中，海信的新款电视产物则应用DeepSeek了语义知晓和推忠良商；TCL则将其紫燕的伏羲AI大模子与DeepSeek相连，推出了升级版智能电视产物；长虹也在其新款产物中接入了DeepSeek-R1满血版大模子，维持贯串对话。海尔智家二月中旬就已晓喻接入DeepSeek，并诓骗AI手艺优化了上游出产线，这次参展则展示了其雪柜产物可基于大模子提供健康餐饮提议。
从AWE现场的体验测试来看，关于大部分挥霍者而言，智能升级、AI对话天然充满噱头，但不少产物的AI功能仍未组成“刚需”，阛阓需求仍未达到爆发期。尤其是搭载AI主张后，更高的价钱成为了不少挥霍者购买的顾虑。
对此，有业内东谈主士在收受采访时暗示：“莫得任何一个行业是因为中低端价钱产物而引颈起来的，一定是高端产物明白，带动所有这个词行业往里走，把资本往下落。”他觉得，中国度电品牌已历程了卷价钱的阶段，不少品牌其实并不念念卷价钱，而品牌要走出去被挥霍者认同，一定是作念出更好的产物、有更好的手艺。
家电国补红利，平台、主播全力交易
在品牌们火热倾销新品时，“2025年天下度电挥霍季”也在AWE展会举办期间运转，戮力于握续放大政策效应，AG百家乐有什么窍门餍足国民糊口品性升级的新需求。据商务部数据，限度现时，天下已有2020.8万名挥霍者购买12大类家电产物共计2757.2万台，带动销售达930.8亿元。
因此，不少品牌也打出一级能耗、节能环保等标签蛊卦参不雅者驻足。但更为活跃的是各大电商平台，京东、快手、天猫等齐在本次展会上长入品牌发布新品、打出营销优惠标语。
京东表示，平台已与海尔、飞科、咖啡摆脱等品牌进行了政策签约，可为挥霍者提供掩盖天下的送装一体职业。在AWE展会举办期间，京东还推出了展会专属新品优惠、逛展直播间补贴等活动，可赢得国度以旧换新补贴及平台补贴优惠。
据先容已往一年内，京东以旧换新回收家电数目同比增长超30%。尤其在2024年四季度国度以旧换新补贴全面开启后，京东单季度营收同比增长13.4%，重回双位数增长。其中，平台电子产物和家用电器商品收入达到1741.49亿元，同比增长15.8%，增速较旧年同期翻倍。
相较于京东的品牌长入、售后职业展示，淘宝天猫AWE参展区域更多展现其赋能家电厂商直播带货的手艺与智商。举例，其AI产物矩阵可匡助商家作念执行直播、告白投放等，售后客服也可以通过其AI客服完成问答，AI模特则可以一键生成产物、模特互动图片等。
快手则在AWE展会上推出“国补来了”促销活动，关于参与国补的商品提供平台非凡的5%~10%补贴。同期在APP的“国补”进口还将提供更多的展示、流量歪斜。为了更好地职业挥霍者，快抄本年还长入品牌方上线了预约送装一体、售后锻真金不怕火、配送保障等职业。据表示，限度3月10日，快手平台3月份以旧换新国补活动GMV已朝上2月的总数，而本年以来快手家电销售增速也达到了两位数。
“跟着家电与家装场景需求匹配度接济，家电也越来越具有执行属性，可以证据挥霍者的租房、翻新装修等不同需求作念适配，可以挖掘好多细分使用场景。”快手电商消电家居行业总司理李好暗示，尤其是在疫情以后，好多下千里阛阓的用户培养了线上化和数字化挥霍意志，带动了抖音、快手、拼多多、视频号等新平台的增长速率快速崛起。这既给了平台带来了新的执行创作、挥霍需求的增长，也为家电商家带来了新的增漫空间。
抖音平台也在AWE开设特意展区，并在展台内融入了品牌专区。但相较于抖音自己的展台，抖音头部主播积极与家电品牌长入直播、AWE展会逛展直播、AWE促销专场直播更受关注。
AWE开展首日，主播董宇辉和央视记者王冰冰现身品牌展台参不雅直播。蝉姆妈数据夸耀，与辉同业今日的直播时长超16个小时，最高在线东谈主数达到19万，销售额收场1亿元。此外，东方甄选瑰丽糊口也在今日以逛展、现场直播的方式带货臆度销售额为1000万-2500万元。
奥维云网数据夸耀，2024年执行电商动作新兴渠谈，凭借其革新的营销模式和宏大的用户粘性，成为鼓励家电行业增长的新引擎。2024年该渠谈家电零卖额同比增长高达55.5%，动作对比货架电商全年零卖额同比增长仅为6.9%，线下渠谈全年增速为22.3%。这梗概也就证明了为何本届AWE展会上，不论是品牌照旧平台齐在努力直播带货、视频带货。
值得一提的是，关于部分主营线上的品牌而言，国补带来的线下渠谈销售怜惜追思，也给了其参加线下职业、销售布局的信心。
追觅厨电中国区营销认真东谈主彭重魁暗示，咱们在执行电商上作念得异常可以，但线下作念体验、互动和职业，尤其是高端产物的职业体验十分紧迫。将来品牌将通过加盟商的模式布局超一线、二线等城市的线下渠谈。