本年1月，乙巳蛇年贵州茅台酒郑重发布，阛阓引导价为2499元/瓶。这是自2014年茅台推出马年后的第12款生肖酒，意味着茅台完成了“生肖系列”的一个完整打造周期。
不外，与此前“马茅”“羊茅”“猴茅”“鸡茅”等变成的热炒地点比较，“蛇茅”稍显冷清，其实质零卖价约在3000元以下，以至比此前部分商家所权衡的4000元的单价还要低好多。
收官之作，盛况不复，名酒生肖酒到底阅历了怎样的编削？生肖酒这一满含“文化元素”的额外品类，是否还能络续热度？
蛇年生肖酒售价低于预期
在“蛇茅”未发售之前，有线上商家标出近4000元/瓶的价钱。一年之前，“龙茅”曾一度被炒至8000元/瓶，对比之下，4000元的预期售价并不算高。同期，也有部分渠谈的预订价钱给到3300元-3700元。
1月6日，“蛇茅”郑重发布后的第二天，北京地区传出的音问泄露，这款居品的实质零卖价在2800元傍边，彰着低于预期。
这么的价钱，不仅远远低于茅台生肖酒的历史最高价，以至低于平常款飞天的历史最高价——后者一度达到3000元/瓶傍边。
每一代茅台生肖酒都交融了茅台文化、生肖文化、五行文化、字画艺术等元素，具有独到的艺术走漏体式和文化价值。
在茅台品牌加捏下，领有多重文化价值的生肖酒，在储藏阛阓上历来是重心温雅的对象，而从2014年运行，储藏一整套12款生肖茅台，成为诸多藏家的策画，也相似成为诸多炒家的重心炒作对象。
茅台第一款生肖牵挂酒诞生于2014年（甲午马年），彼时正逢上一轮酒业深度休养期，飞天茅台遭受多轮廉价推销，“挺价”“稳价”成为其时企业的主要责任。
在这种局势下，领有更高附涨价值、领有更多文化元素的“茅台生肖酒”，成为企业“稳价”且挖掘更多利润空间的迫切器具。
总量350吨、限量发售的“马茅”，凭借着稀缺属性和多重的文化价值，很快成为储藏阛阓的追赶策画，也借着这股热度，普及了茅台品牌身上的价值属性（金融属性），被炒家纳入策画。
尔后，茅台生肖酒逐年发售，水长船高。到了2018年发售的“狗茅”，其发售量还是跳跃1000吨以上，而茅台酒也早已走出低谷期，举座营收与利润均创历史新高。
在量价王人升的影响下，生肖茅台酒走出一波牛市行情，2014年以849元刊行的马年生肖酒，2018年最高价接近18000元；2015年以849元刊行的羊年生肖酒，最高价接近28000元。
到2025年，茅台郑重推出“蛇茅”，至此，茅台生肖系列完成了一个周期的打造，然则，其实质零卖价远低于预期，泄露着生肖酒的热度在迁延褪去。
生肖酒“你有，我也有”
关连统计泄露，频年来，生肖酒阛阓畛域不断扩大，已高达300亿元，并以每年30%以上的速率飞快彭胀，诱骗了广大酒企入场布局。
“实质上，好多名酒早已推诞生肖酒，然则行业真确变成生肖酒热度，是从茅台生肖酒运行的。”有业内东谈主士示意，基本上名酒都还是布局生肖赛谈，变成了“你有，我也有”的地点。
早在2012年，五粮液就运行推出我方的生肖酒。
2012年12月1日，AG百家乐下三路技巧打法在北京举办的“首届中国名酒储藏文化节暨五粮液股份有限公司酿神十二属相酒首发式”拉开帷幕。五粮液股份有限公司在建厂60年之际重磅推出的“酿神十二属相酒”，也算作文化节揭幕酒在开幕式上亮相首发。
2012年是五粮液建厂60年，60年是一个生肖甲子大循环，五粮液股份有限公司借此之际推出“酿神十二属相酒”，齐备集合了风俗生肖文化与酒文化，指向了高端储藏阛阓。
尔后，诸多名酒也都切入储藏酒赛谈，尤其是在茅台生肖酒获取储藏阛阓热捧之后。
据统计，泸州老窖、洋河、郎酒、古井贡酒、习酒、茅台酱香酒、剑南春······诸多名酒先后推出我方的生肖酒系列，变成一个热度极高的赛谈。
比方，郎酒自2017年运行竖立生肖酒，推出了戊戌狗年生肖牵挂酒，这是郎酒初次推出的生肖酒居品。后来，郎酒先后推出庚子鼠年红花郎生肖牵挂酒、青花郎庚子鼠年生肖牵挂酒和庚子鼠年庚鼠颂福绝顶牵挂酒。
值得详确的是，在这个历程中，国潮文化生机勃勃，交融了传统风俗生肖文化以及字画文化元素的生肖酒，偶合成为酒业投合国潮文化的一个迫切支点。
然则，即便部分名酒有品牌的加捏、有文化元素的加捏，其储藏价值照旧未大致与茅台分庭抗礼，在名酒储藏阛阓上，茅台生肖酒无疑占据了塔尖位置。
按照业内的倡导，其他名酒竖立生肖酒，一是在于塑造高端文化居品；二是在一定进程上，袭取着“你有，我也得有”的格局。
品类飞扬渐退
1月15日，“本日酒价”泄露，2024年散飞的价钱约在2220元，而新推出的“蛇茅”零卖价约在2650元。
此前，茅台官方给“蛇茅”的引导价为2499元。也即是说，刻下阛阓实质售价与官方引导价之间出入无几，还是不复数年前那种万东谈主追捧、售价居高不下的盛况了。
那么，阛阓上其他名酒的生肖酒系列走漏怎样？
《中原酒报》记者发现，某一线名酒两年前推出的生肖酒，如今在线售价在1000元-2000元，与名酒主力款居品的实质零卖价相似出入不大。
这意味着，重叠了品牌价值、文化价值、储藏价值、金融价值的名酒生肖酒，其身上的附涨价值属性正在一一消退，正追忆到名酒自己的居品属性之上。
实质上，生肖酒赛谈挤满名酒，同质化额外严重。
以风俗生肖文化为主打题材的生肖酒，在外包装上日益趋同——举例虎年生肖酒，名酒大多摄取民间传统形象的布老虎算作主要元素，再加上民间流传的其他寓意安祥的翰墨和文化元素，这实在是所着名酒都避不开的摄取。
这种趋同的想象元素和文化元素，未免“撞车”。
生肖酒的稀缺属性也正在被迁延“稀释”——以茅台为例，第一代“马茅”的发售量惟有350吨，尔后逐年普及生肖酒发售量，到2018年发售戊戌狗年生肖酒时，发售量还是普及至1500吨以上。
伴跟着铺张阛阓的变化，部分此前受到热捧的茅台生肖酒，其阛阓价也从此前动辄数万元跌至数千元。不外，茅台生肖酒永远保捏顺价销售，其居品的实质零卖价刻下都高于官方引导价。
部分名酒生肖酒的实质零卖价，则出现了低于官方引导价的表象，以至出现倒挂彰着。
对名酒企业来说，生肖酒关于举座营收的普及作用不大。以生肖酒阛阓走漏最佳的茅台来说，经过计较，其2020年生肖酒带来的营收收益，只在昔日度949亿元的总营收中占比约1.14%。
茅台尚且如斯，那么，其他名酒呢？
对好多名酒企业来说，生肖酒销量不大，营收占比更小。这意味着，改日生肖酒的飞扬会迁延消退，越来越沦为“形象”居品。
剪辑：闫秀梅
校对：马越
监制：王玉秋
