原创首发 | 金角财经（ID: F-Jinjiao)

作家 | Chong Lei,CFA

羽绒服中的国货代表波司登，在这个冬天翻了车。

有破钞者通过酬酢平台发文示意，我方购买的波司登售价745元的羽绒裤，充绒量惟一3克，此信息飞速引起无为样貌。随后有媒体记者进行探询，在波司登实体店检察同款羽绒裤后打电话计划客服，客服起始不肯端庄回复，后示意会核实问题，门店则讲述不明晰。

最自后自波司登官方的客服回复称，“绒跟绒之间不一样，咱们用的绒朵，莫得杂质，在克数上会轻”，但这样的回复未能让破钞者深信，反而激励更多质疑。

要知谈，“700元羽绒裤仅3克绒”的回复真是是让东谈主匪夷所念念，这样真的能御寒吗？有破钞者直言，这款羽绒裤充绒量极低，大部分区域简直无填充物，仅在大腿根部有一小块绒，即是“一层皮的滑雪裤”，该话题阅读量高达2500万。

再望望市集上其他品牌的同类型家具，充绒量普遍在20克以上，有的以至高达80克，价钱却更为亲民。最新的音信是波司登缄默下架了3克充绒量的羽绒裤，现时网店里上架的羽绒裤，大多充绒量齐在 20 克以上。

风云似乎昔时了，但围绕“3克绒”的争议并未平息。

“3克绒”到底有莫得问题？这背后牵涉出羽绒服的国度圭臬。

起始必须承认的是，不管在旧国标如故在新国标中，齐莫得次第充绒量的最低圭臬。在2021年3月发布、2022年4月实践的GB/T 14272-2021《羽绒服装》圭臬，最大的亮点是把“含绒量”修改为“绒子含量”。

为什么要这样改呢？把柄界说，绒子是朵绒、未纯属绒、雷同绒和损害绒的总称，是一朵羽绒中最优质的部分。此次第不再将莫得御寒作用的绒丝废物计入，对填充羽绒的品性条件更严格。

次第的初志是好的，但精练说，普通东谈主很难贯通也很难记着绒子的主意，正如斯次事件中波司登说是“绒朵”，以此为挡箭牌来解说克数少。

而把柄新国方向次第，标称绒子含量由50%到95%，每5%为一档，惟一绒子含量逾越50%，才算是及格的羽绒服。

这里又有一个问题：什么是绒子含量？是指羽绒中绒子所占的质料百分比。举例，一件羽绒服的绒子含量标注为90%，就意味着在这件羽绒服所填充的羽绒中，绒子的质料占总羽绒质料的90%，其余10%可能是绒丝、羽丝等其他要素。

但说到底，国标如实莫得对充绒量设定最低圭臬，这赋予了各品牌在充绒量方面较大的自主空间。正因如斯，不同品牌、不同阵势的羽绒成品在充绒量上存在显贵各异。

只可说按摄影沿成习的主意，一般初冬季节采用的浮薄款羽绒服充绒量在40克- 90克；一般厚度的短款羽绒服充绒量为130克傍边；中等厚度的为180克傍边；合适朔方户外套服的羽绒服充绒量要在180克以上；像一些主打户外御寒的专科羽绒裤，为了应付顶点清冷的环境，充绒量频频在200克以上。

那么，说回波司登的“3克绒”，诚然说国标条件了羽绒的质料，莫得条件填凑数目，但波司登的情况也属实有些离谱及其了，以至有网友示意：“诚然国度莫得最低圭臬，但波司登却始创充绒量最低圭臬。”

某种流程上来说，波司登“3克绒”之是以翻车，是破钞者永远以来对羽绒服质料不痛快的一次聚拢爆发，也进一步讲解，想买一件价钱自制质料良心的羽绒服有多难。

曾几何时，在人人的操心中，波司登是亲民实惠的典型代表。

那些年，它陪同着普遍国东谈主渡过清冷的冬天，以平价实用的形象扎根市集，是大街冷巷遍地可见的御寒首选。其时代，一件波司登羽绒服价钱不外百元傍边，普通家庭齐能简短购置。

关联词，波司登并不得志于这样的定位。比年来，它开启了高端化的征途，在品牌塑造方面参预雄伟。

一方面，波司登重金礼聘国外有名磋议师，打造出先锋新颖的阵势。不管是齐市通勤如故户外探险，尝试了多样格调来得志破钞者的需求，让羽绒服开脱了肥胖单调的形象。

另一方面，签约流量明星代言，宽绰亮相于各大先锋周、媒体平台。告白漫天掩地，从富贵齐市的户外大屏到高铁、机场的通谈海报，“波司登”三个字遍地可见。

这些品牌确立参预如实晋升了品牌有名度，但不可幸免地增多了家具资本，意味着破钞者购买波司登家具时，不仅要为衣物自己买单，还要为品牌溢价掏钱。

如斯一来，比年来波司登的价钱走势就像陡峻的山岭。自开启高端化政策后，波司登羽绒服的均价捏续攀升，从千元迟缓向更高价位迈进，部分高端系列以至打破万元大关。

追求高端，对于企业品牌而言无可厚非，加价亦然企业自主看成，百家乐ag可是不看成了加价而加价，尤其是对于羽绒服来说，最垂危的持久是御寒性能，其他因素齐仅仅镌脾琢肾。关联词波司登卖得如斯贵，却在御寒效果上雕零，这无疑会让破钞者对这个国民品牌视为畏途。

回到这次波司登的“3克绒”羽绒裤，有专科东谈主士以为，由于克数真是太少，要均匀漫步到整条裤子上，简直是不可能的。这就会导致御寒效果出现严重的不平衡。毕竟，惟一充足的充绒量，才能让衣物在各个部位齐具备雅致的御寒才气，而这“3克绒”，真是是难以达到这样的效果。

有业内东谈主士接纳采访，以摇粒绒为例，淌若裤子里有一层摇粒绒，那摇粒绒就能起到御寒作用。他进一步解说谈，也许充了3克绒就不错在标签上标注羽绒裤，但推行上主要御寒材质如故摇粒绒。他请示破钞者，要明晰我方到底是在为品牌买单，如故为裤子的御寒性能买单。

不管怎么看，波司登这款售价700多元却仅有3克绒的羽绒家具，御寒效果不睬想简直已成共鸣。这一争议，就像一颗参预湖面的石子，在破钞者心中泛起层层飘荡，未免对波司登扫数腾贵家具的推行御寒性能齐产生了怀疑。

对于波司登“3克绒卖700多元”，有一种不雅点以为，径直诱因是原材料价钱上升，而本年羽绒服齐普遍加价即是有劲的佐证。

原材料对波司登的影响，也体现时毛利率数据上。比年来，波司登毛利率基本保管在60%傍边，关联词最新财报自大，毛利率已跌破50%。诚然依旧暴利，但莫得那么暴利了。

这标明，原材料价钱上升如实对波司登的资本与价钱产生了一定影响。在市集竞争日益浓烈的布景下，波司登未免会在原材料使用量上头想更多主见。

对于原材料价钱的晋升，波司登集团处罚层在事迹会上回复称，2023年下半年公司就已知悉到了鹅绒等原材料会有大加价的趋势，公司也前置作念好了羽绒管控与价钱管控，与政策供方变成了政策互助定约，进行了前置性、策略性的备货，保险公司鹅绒等中枢材料的价钱具备最优竞争力。

值得样貌的是，羽绒服资本上升的要津因素，在于中枢原材料羽绒价钱的大幅上升。

当下市集上的羽绒主要分为白鸭绒、灰鸭绒、白鹅绒以及灰鹅绒这四类，其中鹅绒价钱高于鸭绒，白绒又比灰绒更具上风。自2022年至本年10月，90%白鸭绒价钱从每千克344.3元攀升至543.9元，90%白鹅绒价钱雷同呈现出显贵的涨幅。

这一形状径直影响了羽绒服的资本，进而对家具价钱产生了不可冷落的影响。

究竟为何羽绒价钱涨得如斯是非？谜底众说纷繁，其中有一种说法颇为意念念——“齐是猪肉惹的祸”。

这可不是谈听途看。猪肉与鸭、鹅肉同属卵白质补充类食用肉，互相之间存在“替代互补”关系。当猪肉价钱下降，其销量随之上升，鸭、鹅肉的需求便会相应减少，滋生量也随之缩小。这就导致羽绒产量减少，价钱当然就上升了。

以2024年11月为例，猪肉价钱较2019年高点大幅下降，与此同期，鸭、鹅出栏量显贵下降，羽绒价钱也随之攀升。

这种形状背后，反馈的是通盘市集的供需关系变化。在市集的大棋盘上，各个因素互干系联，牵一发而动全身。而羽绒价钱的上升，恰是这盘棋中一个值得样貌的“棋子”，从而影响着羽绒服行业的资本与价钱。

不外，即便谈判到原料资本上升，波司登羽绒服的订价依旧显得过高。以波司登一款羽绒服为例，该款罗致90%白鹅绒，充绒量在100-150克，售价高达1299元。痴钝计较，羽绒资本约为168元。若按鸭绒、鹅绒占总资本的45%估算，总体资本约为373元。而破钞者支付的价钱，居然是资本的3倍多。

这一情况反馈出波司登在订价策略上，远远超出了原料资本所带来的影响。即便原材料价钱上升，其订价与资本之间的差距依旧止境显贵。这意味着破钞者在购买时，为品牌的附加值、营销以及其他因素付费的金额，远超原料资本。

约略恰是因为订价过于暴利，使得原材料价钱上升以及毛利率下滑，齐未能抵触波司登事迹沿途呼吁大进。

从波司登发布的铁心2024年9月30日止六个月的中期事迹来看，得益斐然。其上半财年贸易总收入同比增长17.8%；净利润同比增长23%。

这一数据标明，尽管面对原材料价钱上升和毛利率下滑的挑战，波司登凭借其高订价策略，已经在市集上获得了显贵的事迹效果。

关联词，一边是波司登事迹大赚特赚，一边又是破钞者在吐槽“700元惟一3克绒”，这让本就被质疑性价比的波司登，与破钞者之间的距离正迟缓拉大。

在市集博弈中，当品牌形象与破钞者的守望以火去蛾中，其市集长进频频也会变得愈发暧昧。

参考府上：

逐日经济新闻《700多元的羽绒裤仅3克绒？波司登客服回复：绒跟绒不一样，同款已售完！3克绒该怎么分？业内东谈主士解答→》

天马说事《羽绒服加价：竟与猪相关》ag竞咪百家乐