作家 | 黄毅（公关界007编缉）

起原 | 公关界007（ID:PRCN007）

本年，是春节恳求非遗收效后的第一个春节，是很不一样的春节。说到春节就不得不提本年春节档，号称贤良打架，其中备受重视的即是《唐探1900》、《哪吒之魔童闹海》和《射雕强人传：侠之大者》等。

这些电影热度是有目共睹的，于是借重电影营销者千千万，这一层面的生意化也比拟闇练，无谓多言，模样不过乎电影的联名、冠名、扶持、植入。就像我钟情到荣耀GT、舒客和泡泡玛特，都与上述电影伸开联名、冠名等不同层面的合作。

除此以外，也有品牌尝试跳出单一的营销框架，不所以借重而是通过造势——定制化品牌内容模样参预大家公论，大开更深广的电影生意空间。

这次拿下《唐探1900》独家乳成品的身份，推出了一条独家定制号外《唐东谈主街探「安」》。虽说是品牌定制，但安慕希可少许也不应付，不仅邀请《唐探1900》原班团队东谈主马出马，比如导演戴墨、演员白客等，还选在电影原生时势拍摄，埋梗卖笑两不误，给不雅众提供堪比泰式幽默的情谊价值。

押对剧仅仅拿了一张入场券，更令东谈主好奇的是酸奶和探案，明明八竿子打不着辩论，但安慕希却将大家对“探案”的重视度更正到“探安”身上：论说白客左证10个亿陈迹前去中医馆破案，却无意被安利了安慕希酸奶，收效洗脑“一齐探案一齐安慕希”，这当中也藏着安慕希的破局想路。

最初，基于“旧元素新组合”定制号外，与《唐探1900》电影作念无缝清醒。

要知谈品牌想要打造毫无违和感的号外篇，就要作念到根植IP，与电影共生，才能让不雅众看起来不出戏。很彰着安慕希也作念到了这少许。

若干东谈主跟我一样，看完电影后印象最深的所在有两处，一是传神的旧金山场景，二是含中医量很高。

看成《唐东谈主街探案》系列电影前传，《唐探1900》真是回复1900年旧金山，为此搭了一座1900年的好意思国旧金山城市出来，小到一个汉文店铺牌号，大到一条红灯笼街谈尽显中国风情，让咱们窥见1900年旧金山的一角。

安慕希号外相似延续正片中1900年旧金山的场景设定，以及协盛堂的取景地，可谓细节满满，带你一秒穿来电影里的期间，作念到了致意电影，品牌的悉心可见一斑。

再讲讲《唐探1900》里的脚色，从降生于中医世家的秦福、立异者郑仕良到爱丽丝的父亲都是学医的；就连秦福和阿鬼濒临“开膛手杰克案”，也用中医想维望闻问切来破案，即寻找作案现场蛛丝马迹、验尸和考虑受害者亲东谈主等。

安慕希号外片相似充斥着中医元素，品牌还下场玩起了“望闻问切”梗：白客为解开10个亿的谜团，误闯协盛堂后被老中医进行一顿望闻问切，被会诊“脾胃失调，败落胃能源”，这个桥段奥妙呼应了电影提到的“探案就像看病需要望闻问切”。

正如告白大家詹姆斯·韦伯·杨曾说过“创意即是旧元素的新组合”。安慕希独家定制号外亮点在于不破损剧情自己的连贯性，紧扣电影的中医主题和元素讲故事，打造专属于《唐探1900》语境的创意告白，让不雅众不雅看后产生试吃的余步。

其次所以文娱包裹植入，玩梗接续笑点接续。

虽然品牌定制号外篇，保执与正片一样堪比电影的剧情以外，要是能用最出东谈认识象的玩梗埋梗形式来传递产物或品牌，让告白变得既悦目又好玩，不雅众也看得进去。

毕竟《唐探1900》举座是选拔“以文娱包裹严肃”的叙事形式，不仅是包悬疑的照旧包笑点的。安慕希也按照年青东谈主雅俗共赏的形式，玩转品牌名、产物名和功能的谐音，一波接一波。就像泰国告白，你不看到终末十足猜不到结局是什么、告白卖什么产物，在这条号外片里，你也始终猜不到安慕希下一个镜头会爆什么梗。

比如玩片名梗，别东谈主的电影叫“唐东谈主街探案”，安慕希倒好，ag百家乐苹果版下载果然把片名爆改为《唐东谈主街探「安」》，多念几遍容易让东谈主收效健忘原片名字。正如挑剔区有网友感触“要不是我看过原片，我就信了”。改一个字就带来一波热度，就这少许来看，安慕希亦然杀青小资本大传播。

安慕希狠起来，连我方的品牌梗和产物功能梗都玩，澈底把方法大开了。这不，当白客奔赴协盛堂，刚要启齿说“找安（慕希）”的陈迹，却被门口的一群小弟嘲谑晚起，目下仍是不是“晨安”。

下一秒白客想要改口说“找益（益生菌）”， 东谈主均梗王的小弟误解为白客找e东谈主，就这样水汪汪地接话“这里莫得e全是i”。

这让东谈主不禁空猜想电影主角，刘昊然这次或然拿错了脚本，上演东谈主设有大回转——一个朴实老诚，一个机智天真，i东谈主e东谈主组协作造了反差萌，给不雅众带去更多笑剧效能。

更可笑的是，在白客被动看中医经过中，老中医为白客会诊“腹中胀气”后，白客就像走错片场，就这样丝滑地接梗“有志者的节气”和“获得顺利的谈路欠亨畅”，把电影中郑仕良举义立异的正义感照进了告白片里。

总之安慕希总能聚拢电影的原生剧情，当然畅通地融入品牌梗和产物梗，不仅加多了剧情的不雅赏度，还叫醒大家关于肠谈痛点的共识。

笑归笑，在笑剧的外套下，在此伏彼起的哈哈声中，咱们也就记着了“安慕希益生菌，超活超有意，10亿益生菌”的卖点。关于安慕希来说，也就完成了一次产物要素教师的传播任务。

不过品牌把梗玩得再溜，找到接得住戏接得住梗的主角也很关键，才能进一步戳中大家的笑点。就像森马找徐志胜拍羽绒服、清醒品牌SKIMS拉来沙溢代言一个酷爱。出于告白东谈主的做事病，照旧好奇为什么安慕希偏巧选白客？

从头鲜感来看，《唐探1900》威望很坚硬，老神情照旧那么亲切，王宝强的组合仍是是唐探经典标签。不过新一又友也超有梗，新身份新成员时时让东谈主改步改玉。毫无疑问新加入唐探ip成员的白客，在品牌的号外篇何如发扬，也会引发不雅众的期待。

从东谈主设来看，安慕希看中的照旧白客的笑剧东谈主东谈主设。从最早《万万没猜想》到《好运来》中，白客一启齿即是搞笑男，是妥妥的领笑担当。如今安慕希找来白客拍摄号外，打造“见利思义”的神探东谈主设，看似与剧中正义感爆棚的郑仕良酿成了浓烈的反差，实则是让白客本体献艺笑剧东谈主，保证了安慕希号外的微笑量。

此外，郑仕良在电影中，为了匡助白振邦被诬蔑为开膛手杰克洗鹤发声，从中国魔术师朱连魁寻找陈迹，到和秦福阿鬼一齐为白振邦雪冤，展现了优秀的破案才能，因此由白客来参与安慕希号外最妥当不过。

看完安慕希的一顿操作，不得不说果然官方玩梗最致命。安慕希将《唐探1900》的原生场景和原班东谈主马引入到独家定制号外里，以玩梗形式安利安慕希10亿活性LGG益生菌产物，真确作念到了以笑点普及卖点，杀青笑点与卖点都飞，把不雅众看笑了。好比挑剔区有不少网友感触没猜想目下的告白这样卷，差点觉得是正片或者新电影，这幽默进度堪比泰式告白配方。

濒临千人一面的春节档营销斗殴，恰正是安慕希莫得随大流联个名冠个名，而是把营销的方法大开将文娱精神进行到底，在尊重电影原作的基础上打造定制化告白，真确作念到了“玩我方的梗让别东谈主无梗可玩”，升迁不雅众对品牌信息的选用度与好感度，成为春节档有梗有料有辨识度的显眼包。