2024-05-01 22:22 点击次数：122
4月2日，发布2024年财报。流露公司客岁营收下滑1.15%至146.45亿元AG真人旗舰厅百家乐，归母扣非净利润减少7.03%至12.22亿元。买卖利润31.85亿元。啤酒业务毛利率49.71%，每百升营收492元，加权平均净财富收益率达60.17%。
公司全年啤酒销量达297.49万千升，收场了逾越行业的肃穆阐扬。其中，高级居品（8元及以上）销量为145.72万千升，同比增长1.37%，占比普及至48.9%。
分品牌统计，海外品牌收入增长0.58%至53.08亿元，腹地品牌收入减少3.3%至88.62亿元。
图片开始：企业公告截图
销售策略上，公司在非现饮渠谈握续发力，罐装居品占比普及至26%，比2023年普及了3.5个百分点。
据悉，2024年，公司非现饮渠谈通过推动罐装、多包装和新品，收场份额增长。传统渠谈举座份额沉着，强势市集进一步增长，非强势市集借助大城市技俩完善销售通路，部分市齐集临挑战；
当代渠谈收拢小业态门店、新兴渠谈及伟业态仓储量贩契机，聚焦重心业态和市集，普及居品组合分销、罐化率及多包装，诈欺新兴营销活动推动销量增长。
现饮渠谈受破钞民俗援救等影响，文娱渠谈和餐饮渠谈竞争加重，居品动销承压，但部分海外和腹地品牌仍收场逆市增长。
大城市技俩链接施展中枢引擎作用，通过分级管制、聚焦资源和定制化策略，在挑战中取得邃密阐扬。数字化改进技俩赋能传统和餐饮渠谈，普及履作恶果，加强破钞者促销联动，拉动渠谈动销增长。
细分单个品牌看，嘉士伯品牌不息“嘉士伯，启顺年”主题，推出“木龙迎春”春节限量罐，并发起“接龙运，启顺年”外交互动活动。品牌活动营销方面，与利物浦俱乐部合作推出“懂追球，就喝嘉士伯”主题活动，通过告白片、球星直播、限量罐及促销活动普及销量和品牌驰名度。渠谈活动营销方面，举办“多元六合”电音派对，助力夜场销售增长。餐饮与非现饮渠谈握续扩大分销。
乐堡品牌深刻“放开玩 WHY NOT”理念，联袂GAI周延与ASEN艾志恒推出全新品牌大片及限量罐，筹划多档社媒活动，强化品牌魄力。音乐营销方面，赞助《新说唱2024》和《说唱梦工场》，推出“新血酿噪”策画及魄力单曲，不息与音乐节的合作，推动“音乐+啤酒”强绑定。
1664 品牌签约高热度代言东谈主，强化品性宣传，AG真人百家乐官方普及破钞者招供。与GQ杂志合作举办1664蓝调本当事者编晚宴，得到高品性曝光。借助体育盛事，品牌前去法国拍摄Vlog，传播法式生涯面貌，普及海外形象。电商渠谈推出限量包装，助力非现饮渠谈增长。
夏季纷品牌聚焦西打酒品类宣传，打造“放工后第一口酒”新饮用场景。四款口味居品荣获WCA世界西打酒大赛四项大奖，并推出迷你罐、纤体罐等改进包装。通过IP跨界、达东谈主种草、代言东谈主粉丝运营、UTC及线下试饮等多元组合，塑造年青高端品牌形象。聚焦非现饮和电商渠谈，推动品牌稳步发展。
乌苏品牌深刻各异化政策，通过反向营销和精确媒体投放强化硬核形象。借从新疆旅游飞扬，整合线上达东谈主矩阵与线下公路车巡游、乌中市集等活动，突显新疆DNA，增强与年青破钞者的互动。通过线下活动，深度打造“吃烧烤，喝乌苏”破钞场景，沉稳市集知道。推出乌苏秘酿、乌苏1986、乌苏40周年追念款等新品，丰富居品矩阵。依托“大城市2.0技俩”拓展分销网络，有用普及分销售点数目，确保市集拓展策画稳步鼓舞。
重庆品牌以重庆纯生为中枢，推出精酿白啤等高端居品，取得显耀销量增长。签约腹地奥运冠军代言，举办“骄气满冠”交响音乐会、推出限量罐等，宣传重庆原土骄气。通过“吃重庆暖锅，喝重庆啤酒”打造暖锅场景强关连，勾通《暖锅颂》营销、重庆暖锅节等线下活动，强化破钞者体验。
风花雪月品牌通过与云南腹地文化活动和旅游飞扬勾通，收场高速增长。低醇居品在寰球深受年青破钞者怜爱。通过联手民谣艺东谈主房主的猫打造民谣直播及民谣酒馆路演活动，绑定旅游、户外场景。借助各异化居品组合及非现饮渠谈整协作销，加快发展。
大理品牌深耕云南市集，通过吉克隽逸代言，聚焦V8醇麦打造品牌形象。勾通三月街、火炬节等云南多民族特质活动强化腹地聚合。与肯德基、双汇等跨品牌合作，露出市集，并借助O2O等新式渠谈加快发展。推出大理苍洱汽水，丰富居品组合。
精酿品牌链接从“扩大泛啤酒东谈主群”和“招募及更始更多的精酿极客及啤酒爱好者”两方面发力，拉动更多品牌尝试及购买。京A通过主题营销加强分销及破钞者互动，布鲁克林通过“巴士接洽策画”联动酒吧渠谈，促进居试吃试及更始。2024年，公司精酿品牌参与30余场啤酒节活动，告成垄断“京A八乘八合酿策画”及“京A x 布鲁克林海外合酿策画&酿酒师中国行”等活动，触达更多啤酒爱好者，品牌好意思誉度和影响力得到普及。
此外，公司更正《公王法规》，细化中期分成条目，并于2024年12月20日实施中期分成。全年累计派发现款红利11.62亿元（含税），占全年归母净利润的104.21%，每股统共派息2.4元（含税）。
同期，重庆啤酒的ESG（环境、社会及公司处治）阐扬取得积极进展，在海外巨擘评级机构MSCI ESG评级中获评“AA”级。
（企业公告）
(剪辑：林辰)