2024-02-04 12:45 点击次数：154
2025年春节档电影票房的火“烧”到了爱奇艺、优酷、腾讯、芒果TV（下称“爱优腾芒”）。
据灯塔专科版数据，适度2月8日17时独揽，2025年春节档新片票房继续拉开差距。其中，《哪吒至魔童闹海》票房破70亿，保捏春节档票房第一的同期跃居巨匠单一市集票房榜第一；《唐探1900》票房超26亿，位居春节档第二；《封神第二部：战火西岐》票房约11亿，列居春节档第三。《射雕袼褙传：侠之大者》《熊出没：重启往时》《蛟龙行径》仍位于春节档票房第二梯队，票房区别为6.15亿、6.04亿、3.34亿。
上述电影也给爱奇艺、优酷、芒果TV等长视频平台带来了春节流量，多部电影前作站内热度升温。但另一边，长视频平台本年打造的微短剧春节档凯旋甚微，爆款试验较少。
比年来，长视频平台会员数目增长乏力。春节技巧顿然涌入的流量能否捏续，长视频平台又该何如收拢春节这一流量争夺瑕玷期？互联网产业分析师张书乐以为，瑕玷依然是试验的宏构和丰富进度，以及自有影视试验的诱惑力。
家东谈主一齐不雅看电视。新京报贝壳财经记者AI制图
2025春节档电影“带飞”前作流媒体播放量
2025年春节档电影票房刷新记载的同期，也“带飞”了电影前作或IP关系电视剧在长视频平台的播放量。
举例在爱奇艺，《哪吒之魔童降世》累计不雅看时长环比节前猛增624%；“唐东谈主街探案”系列电影累计不雅看时长环比节前一周增长181.77%；《封神第一部：朝歌风浪》累计不雅看时长环比节前高涨198%。另外，《射雕袼褙传》电视剧版用户不雅看时长较节前增长95%，《封神榜》电视剧不雅看时长较节前增长115%。
长视频平台应该何如接住春节档电影带来的“泼天流量”？互联网产业分析师张书乐暗意，除了继续捏有前作来让受众重温外，长视频平台亦可聚积春节档期，和影片IP（常识产权）联动，通过繁衍剧集的方式捏续吸睛。“当今电影IP繁衍剧集在国内还未几且不火，但此前《奔驰东谈主生》《唐东谈主街探案》的剧版有一定热度，如故施展了市集后劲。”他说。
春节技巧，在长视频平台，除春节档电影前作流量增长赫然外，平台其他经典IP播放量也取得增长，补剧、重温经典成为用户假期常态。
长视频平台公开数据涌现，爱奇艺“一年一度笑剧大赛”系列综艺的第1季、第2季不雅看时长环比节前区别增长18%、26%。《甄嬛传》《知否知否应是绿肥红瘦》《西纪行》也成为优酷经典影视作品不雅看时长前三名。
《甄嬛传》《知否知否应是绿肥红瘦》《西纪行》成为优酷经典影视作品不雅看时长前三名。企业供图
举座来看，长视频平台大屏不雅看时长在春节技巧有赫然栽植。凭证平台公开数据，本年春节假期八天，爱奇艺大屏端用户不雅看时长较节前一周增长13.7%；1月22日至2月2日历间，优酷用户不雅看时长环比栽植18.82%，七成以上时刻使用大屏不雅看。
贝壳财经记者适宜到，春节前，爱奇艺、腾讯视频、优酷或限时降价会员，或增多与分享会员联系的会员权利。另外，长视频平台险些齐储备了方位春晚试验。
张书乐以为，春节假期合家欢的家庭氛围让电视机大开率和开机时永久高于平常时刻，ag真人百家乐真假同期各类春晚最能灵验退换家庭喜好，幸免“遥控器构兵”，也让晚会类节目在春节假期有占据家庭大屏的态势。而节前爱优腾的会员限时降价、增多会员权利等动作，仅仅给流量活跃度加了点分。
微短剧春节档首发作品爆款少
长视频平台春节档频繁争夺开年大戏流量，而本年微短剧也“肯求出战”。
春节前，芒果TV和爱奇艺明确布局了微短剧春节档试验。其中，芒果TV推出瞄准春节和情东谈主节档期的主题戏院，即“大芒·元戏院”，并在片单公布了6部横屏宏构短剧及6部竖屏新选短剧；爱奇艺明确提议“微剧春节档”见识，并在春节技巧上新超28部宏构微剧。
但上述微短剧凯旋甚微，爆款试验少。凭证云合数据1月27日至2月2日的周榜数据，芒果TV春节档6部横屏短剧中，仅《狸猫书生》一部登上了全网短剧霸屏榜前十，正片灵验播放市集占有率为1.8%。
春节技巧，爱奇艺用户最爱看微剧排行前五的作品中，有3部为首发微剧，区别为《帝凰业》《凤君》《登凤台》。爱奇艺未公布这3部微剧的站内播放数据，但可通过其他平台数据窥见它们的热度。
DataEye数据涌现，适度2月7日，《登凤台》抖音端原生累计播放量为6134.3万，快手热播数据为1680.9万；《凤君》抖音端原生累计播放量为2172万，快手热播数据为15.6万。另外，《帝凰业》为爱奇艺独播阵势，据DataEye数据，其累计热力值仅为51.5万。
爱奇艺春节档微短剧。图/“爱奇艺行业速递”微信公众号
微短剧爆款不踏实、试验竞争压力大，基于此，长视频平台打造微短剧春节档的原因有哪些？
张书乐以为，长视频被短视频切割流量太久，急需通过横屏短剧这一可小屏、可大屏的类型，用短视频直播难以切入的大屏市集手脚护城河，用宏构长剧制作教会作降维打击。况且，春节档恰正是大屏活跃时段，也为横屏短剧的普及创造了一定条款。
保住女性用户基本盘，填补年事偏大等用户的各异化需求相通伏击。中金公司研报涌现，长视频平台主要受众的平均年事或冉冉增多，或导致用户门槛较低的试验（短剧、强剧情试验）、解构当下东谈主矜恤的热诚原能源的题材（如家庭不雅念、婚配不雅念、职场不雅念、社会处理等）受矜恤度继续栽植。长视频平台或在2025年加强对年事偏大的女性用户的深度和雅致化运营。
另外，长视频平台本年亦加大优质长、短剧集插足，加深会员心事，可能进一步填补低线、年事偏大用户的各异化需求。
新京报贝壳财经记者 韦伟貌
裁剪 曲筱艺
校对 王心