在马萨诸塞大路旁的棕色外墙边，橱窗内堆满了清洁剂、纸巾和罐头食物，看起来就像是任何一家街角处的老旧杂货店。事实上大部分途经的东说念主都不会注释到它的存在，而这种后果就是 Bodega 一直以来打造的门店形象——大隐约于市。这个寰宇知名的潮水单元为咱们孝顺了无数的精彩联名，而在店铺层面，它也构造出了一种看似平平无奇，实则“金玉其内”的惊艳感。
而如今再次途经 Bodega，咱们依旧会不经意地与它擦肩而过。仅仅这一次，它可能要从街头透顶散失了……
Bodega 波士顿店已于一月底关闭 | image：atlasobscura.com
这家杂货店外在伪装而成的 Bodega，是品牌在 2006 年首创以来开设的第一家门店，如今已闭店，面前仅剩洛杉矶门店在运营。要是“有幸”于这几个月在 Bodega 下单，应该都清醒网站订单迟迟未发货的问题，以致在挑剔中存在旧年黑五订单于今仍未发货的情况。
而 Bodega 采集首创东说念主 Jay Gordon 在近期接受的采访中深远：面前 Bodega 官网已罢手运营，其中枢团队成员也遭落幕，网站上仍有 1600 多个订单未发货。
网站停摆，官方 IG 也停更了半个月驾驭。 | image：bdgastore.com
翻看 Bodega 的 IG，实质停留在与 Clarks 的最新协作发布，只不外面前看来仅有 Clarks 方是时常发售责罚，而 Bodega 网站已无法进行下单购买，尚不清醒仍在运营的洛杉矶门店是否有发售。看到这里，你粗略也在敬爱：阿谁曾以无数重磅联名鞋款知名的零卖店 Bodega，如今到底若何了？
最新协作 | image：IG@bodega
回看 Bodega 这一说念走过，从以隐形商店格调诱惑东说念主们样式，再到开发全新生意步地受到各大品牌喜爱，三位首创东说念主向来都清醒如何通过独有体验来让顾主取得抖擞感。
日本有 Convenience Store、巴黎有 Tabacs、柏林有 Spätis，而纽约有 Bodega，这些一站式购物店（便利店）成为当地东说念主生计的日常。Jay Gordon 将纽约杂货店文化与隐形商店的见地伙同：推开那扇门，映入眼帘的不啻是琳琅满筹办日用杂货，更遮掩着一件件令东说念主垂涎的限量单品。这像是一场惟一大家才知说念的寻宝游戏——If you know, you know.
两位采集首创东说念主：Jay Gordon 与 Oliver Mak | image：maekan.com
开业四个月之后就被《Urb》杂志评为全球第二大的球鞋店，仅次于 UNDEFEATED。这个“大”笃信不是指占大地积或者是货色皆全度，而是关于影响力而言。这个小杂货店领有着诱惑全球球鞋爱好者的魅力，不仅是开业之初，在后头十几年里相同亦然。
Drew N. White | image：kickstory.co
这里更思和全球讲一下 Bodega 的鞋类和服装联想师，亦然该商店与繁密品牌协作的幕后推手之一——Drew N. White。他的成长阅历也碰巧代表了 Bodega 在街头限制按序渐进的一个经由，从营销实习生到公关追究东说念主，终末全权追究品牌鞋类联想。咱们从 Drew N. White 的角度来纵不雅 Bodega 统统鞋款联名历史，望望他选出的最具代表性的五个技俩协作：
Bodega x Reebok 上海系列——初度前去中国完成统统技俩
Bodega x New Balance 997S“No Days Off”——Drew 参与的第一个鞋类技俩
Bodega x Clarks Patchwork Wallabee——与全球成长经由中思要选择糟蹋的正装鞋阅历关系
Bodega x Nike Dunk High“Legend”——圆梦联想 Nike 球鞋
Bodega x New Balance 990v3 “Here to Stay”——Bodega 竖立 15 周年
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image：sneakernews.com
咱们不错发现，Bodega 在其品牌传播和居品中都具有特别热烈的视觉识别度，时常接管中性或者是大地颜色。Drew N. White 称大宽广协作都使用高出 12 种脸色，凯时AG百家乐即等于灰色主颜色，也会接管四五种不同灰度的脸色材质等组合，这就是 Bodega 的联想特质。正如 15 周年的 990v3 协作，跟着时辰的推移，脸色会变成淡黄色、橄榄色，就像你在旧货店里找到的那种嗅觉。
在繁密零散鞋盒联想中，这是少数几个确凿作念到逼真写真，由领先的联想师 Marvin Byone 和 Randy Price 联想。| image：IG@kickzpert
可惜的是，Drew N. White 已于旧年年底选择辞职 Bodega，粗略从那时起，Bodega 的里面运营就还是开动出现问题。在 Jay Gordon 最新采访中，他分析 Bodega 面前的各样状态来自于房钱上升、经济顶风和后端运营挑战等成分变成，这是从本质层面得出的论断，但采访中似乎并莫得揭示出一些深档次问题：品牌战略、里面运营、采集首创东说念主退出、门店翔实状态等等……
image：maekan.com
当问题出面前，咱们也会联思起身边同业的现况，或者它们又会如何唐突？与 Bodega 同类型的 Kith、atmos 和 UNION 等店铺，手脚消亡阶段、共同成长历程的店铺，为什么它们在顶风中还能死守？
这若插手品牌形象的塑造和标的关系，Kith、atmos 和 UNION 等品牌背后竟然都有相对个性的东说念主物在撑合手着品牌形象，Bodega 自创立以来鉴定认定品牌背后的文化最终要大于品牌个性。这就导致了背靠球鞋文化的 Bodega 在这种环境下寸步难行，当这种文化不再被东说念主们所追捧时，Bodega 通过什么体验来给到店的顾主提供滚滚不竭的抖擞感？
image：maekan.com
遥思 Bodega 创立之初，其时莫得一家零卖店接管这种避讳空间的形势进行零卖，它更像是手脚一处前锋绿洲诱惑着反主流爱好者前来探望。那些在主流文化中看不见的、或是被薄情的东西成为 Bodega 的要点样式对象，以致是艺术与音乐限制。如今呢？东说念主们仅仅风俗于前来列队购买一些极其限量的前锋单品。
Bodega 左证鞋款举办的艺术展 | image：flickr.com
好音问是，Bodega 并莫得皆备关闭，至少从 Jay Gordon 的说话中得知，面前还是有不少大品牌对此伸出援救，并预测在来岁从头归来。但有个关节问题：关于创意品牌单元的身份而言，要是 Bodega 背后的中枢运营团队都辞职落幕，那最终转头的又是如何的 Bodega？不外 Jay Gordon 并未发扬出太多担忧，粗略这与 Bodega 还是告捷塑造出品牌文化关系，无关背后的个东说念主。
image：maekan.com
咱们熟知的另一个瑞典零卖商 Sneakersnstuff 也于岁首宣告收歇重组，不同的是，重组之后由 SNS 原首创东说念主 Erik Manzano Fagerlind 转头掌舵。Bodega 是否会走向收歇重组，面前尚无定论。但非论如何，咱们都不肯看到这个场地进一步恶化——因为 Bodega 的独有性，往时如斯，面前依然无可替代。
