原创首发 | 金角财经（ID: F-Jinjiao)

作家 | Chong Lei,CFA

羽绒服中的国货代表波司登，在这个冬天翻了车。

有耗尽者通过外交平台发文暗意，我方购买的波司登售价745元的羽绒裤，充绒量只消3克，此信息赶快引起平素温煦。随后有媒体记者进行看望，在波司登实体店检讨同款羽绒裤后打电话磋议客服，客服起始不肯扎眼回复，后暗意会核实问题，门店则回报不了了。

最自后自波司登官方的客服回报称，“绒跟绒之间不一样，咱们用的绒朵，莫得杂质，在克数上会轻”，但这样的回报未能让耗尽者校服，反而激励更多质疑。

要知说念，“700元羽绒裤仅3克绒”的回报着实是让东说念主匪夷所念念，这样确凿能御寒吗？有耗尽者直言，这款羽绒裤充绒量极低，大部分区域简直无填充物，仅在大腿根部有一小块绒，等于“一层皮的滑雪裤”，该话题阅读量高达2500万。

再望望阛阓上其他品牌的同类型居品，充绒量遍及在20克以上，有的以致高达80克，价钱却更为亲民。最新的讯息是波司登肃静下架了3克充绒量的羽绒裤，目下网店里上架的羽绒裤，大多充绒量齐在 20 克以上。

风云似乎曩昔了，但围绕“3克绒”的争议并未平息。

“3克绒”到底有莫得问题？这背后牵连出羽绒服的国度标准。

起始必须承认的是，不管在旧国标如故在新国标中，齐莫得规定充绒量的最低标准。在2021年3月发布、2022年4月试验的GB/T 14272-2021《羽绒服装》标准，最大的亮点是把“含绒量”修改为“绒子含量”。

为什么要这样改呢？证据界说，绒子是朵绒、未锻真金不怕火绒、访佛绒和挫伤绒的总称，是一朵羽绒中最优质的部分。此规定不再将莫得御寒作用的绒丝废物计入，对填充羽绒的品性条目更严格。

规定的初志是好的，但坦直说，普通东说念主很难贯通也很难记取绒子的办法，正如斯次事件中波司登说是“绒朵”，以此为挡箭牌来证实克数少。

而证据新国地方规定，标称绒子含量由50%到95%，每5%为一档，只消绒子含量卓绝50%，才算是及格的羽绒服。

这里又有一个问题：什么是绒子含量？是指羽绒中绒子所占的质地百分比。举例，一件羽绒服的绒子含量标注为90%，就意味着在这件羽绒服所填充的羽绒中，绒子的质地占总羽绒质地的90%，其余10%可能是绒丝、羽丝等其他因素。

但说到底，国标照实莫得对充绒量设定最低标准，这赋予了各品牌在充绒量方面较大的自主空间。正因如斯，不同品牌、不同步地的羽绒成品在充绒量上存在权臣互异。

只可说按影沿袭成习的办法，一般初冬季节选定的震动款羽绒服充绒量在40克- 90克；一般厚度的短款羽绒服充绒量为130克傍边；中等厚度的为180克傍边；安妥朔方户外套着的羽绒服充绒量要在180克以上；像一些主打户外御寒的专科羽绒裤，为了马虎极点冰寒的环境，充绒量时常在200克以上。

那么，说回波司登的“3克绒”，天然说国标条目了羽绒的质地，莫得条目填凑数目，但波司登的情况也属实有些离谱偏激了，以致有网友暗意：“天然国度莫得最低标准，但波司登却始创充绒量最低标准。”

某种过程上来说，波司登“3克绒”之是以翻车，是耗尽者永久以来对羽绒服质地不惬意的一次荟萃爆发，也进一步证实，想买一件价钱公道质地良心的羽绒服有多难。

曾几何时，在公共的挂牵中，波司登是亲民实惠的典型代表。

那些年，它追随着多数国东说念主渡过冰寒的冬天，以平价实用的形象扎根阛阓，是大街弄堂遍地可见的御寒首选。当时间，一件波司登羽绒服价钱不外百元傍边，普通家庭齐能松驰购置。

但是，波司登并不豪恣于这样的定位。连年来，它开启了高端化的征途，在品牌塑造方面插足盛大。

一方面，波司登重金遴聘国外有名想象师，打造出前卫新颖的步地。不管是齐市通勤如故户外探险，尝试了各式作风来豪恣耗尽者的需求，让羽绒服开脱了痴肥单调的形象。

另一方面，签约流量明星代言，时常亮相于各大前卫周、媒体平台。告白阵容汹汹，从高贵齐市的户外大屏到高铁、机场的通说念海报，“波司登”三个字遍地可见。

这些品牌建树插足照实教化了品牌有名度，但不可幸免地加多了居品本钱，意味着耗尽者购买波司登居品时，不仅要为衣物自身买单，还要为品牌溢价掏钱。

如斯一来，连年来波司登的价钱走势就像陡峻的山脊。自开启高端化政策后，波司登羽绒服的均价抓续攀升，从千元安宁向更高价位迈进，部分高端系列以致冲破万元大关。

追求高端，对于企业品牌而言无可厚非，加价亦然企业自主举止，ag百家乐回血但是不成为了加价而加价，尤其是对于羽绒服来说，最进击的耐久是御寒性能，其他因素齐仅仅诚心诚意。但是波司登卖得如斯贵，却在御寒效果上雕残，这无疑会让耗尽者对这个国民品牌视为畏途。

回到这次波司登的“3克绒”羽绒裤，有专科东说念主士合计，由于克数着实太少，要均匀散布到整条裤子上，简直是不可能的。这就会导致御寒效果出现严重的不平衡。毕竟，只消挥霍的充绒量，才智让衣物在各个部位齐具备细腻的御寒才略，而这“3克绒”，着实是难以达到这样的效果。

有业内东说念主士接受采访，以摇粒绒为例，要是裤子里有一层摇粒绒，那摇粒绒就能起到御寒作用。他进一步证实说念，也许充了3克绒就不错在标签上标注羽绒裤，但骨子上主要御寒材质如故摇粒绒。他教导耗尽者，要了了我方到底是在为品牌买单，如故为裤子的御寒性能买单。

不管如何看，波司登这款售价700多元却仅有3克绒的羽绒居品，御寒效果不睬想简直已成共鸣。这一争议，就像一颗插足湖面的石子，在耗尽者心中泛起层层涟漪，不免对波司登统统不菲居品的骨子御寒性能齐产生了怀疑。

对于波司登“3克绒卖700多元”，有一种不雅点合计，奏凯诱因是原材料价钱高涨，而本年羽绒服齐遍及加价等于有劲的佐证。

原材料对波司登的影响，也体目下毛利率数据上。连年来，波司登毛利率基本看护在60%傍边，但是最新财报自满，毛利率已跌破50%。天然依旧暴利，但莫得那么暴利了。

这标明，原材料价钱高涨照实对波司登的本钱与价钱产生了一定影响。在阛阓竞争日益热烈的配景下，波司登不免会在原材料使用量上头想更多方针。

对于原材料价钱的教化，波司登集团惩办层在事迹会上回报称，2023年下半年公司就已知悉到了鹅绒等原材料会有大加价的趋势，公司也前置作念好了羽绒管控与价钱管控，与政策供方酿成了政策互助定约，进行了前置性、策略性的备货，保险公司鹅绒等中枢材料的价钱具备最优竞争力。

值得温煦的是，羽绒服本钱上升的关节因素，在于中枢原材料羽绒价钱的大幅高涨。

当下阛阓上的羽绒主要分为白鸭绒、灰鸭绒、白鹅绒以及灰鹅绒这四类，其中鹅绒价钱高于鸭绒，白绒又比灰绒更具上风。自2022年至本年10月，90%白鸭绒价钱从每千克344.3元攀升至543.9元，90%白鹅绒价钱相通呈现出权臣的涨幅。

这一步地奏凯影响了羽绒服的本钱，进而对居品价钱产生了不可漠视的影响。

究竟为何羽绒价钱涨得如斯犀利？谜底众说纷繁，其中有一种说法颇为真义——“齐是猪肉惹的祸”。

这可不是系风捕景。猪肉与鸭、鹅肉同属卵白质补充类食用肉，相互之间存在“替代互补”关系。当猪肉价钱下降，其销量随之上升，鸭、鹅肉的需求便会相应减少，衍生量也随之裁汰。这就导致羽绒产量减少，价钱天然就高涨了。

以2024年11月为例，猪肉价钱较2019年高点大幅下降，与此同期，鸭、鹅出栏量权臣下降，羽绒价钱也随之攀升。

这种步地背后，反应的是统共阛阓的供需关系变化。在阛阓的大棋盘上，各个因素相互关联，牵一发而动全身。而羽绒价钱的高涨，恰是这盘棋中一个值得温煦的“棋子”，从而影响着羽绒服行业的本钱与价钱。

不外，即便商量到原料本钱高涨，波司登羽绒服的订价依旧显得过高。以波司登一款羽绒服为例，该款接收90%白鹅绒，充绒量在100-150克，售价高达1299元。嚚猾谋略，羽绒本钱约为168元。若按鸭绒、鹅绒占总本钱的45%估算，总体本钱约为373元。而耗尽者支付的价钱，果然是本钱的3倍多。

这一情况反应出波司登在订价策略上，远远超出了原料本钱所带来的影响。即便原材料价钱高涨，其订价与本钱之间的差距依旧尽头权臣。这意味着耗尽者在购买时，为品牌的附加值、营销以及其他因素付费的金额，远超原料本钱。

大略恰是因为订价过于暴利，使得原材料价钱高涨以及毛利率下滑，齐未能抵牾波司登事迹通盘大喊大进。

从波司登发布的杀青2024年9月30日止六个月的中期事迹来看，得益斐然。其上半财年买卖总收入同比增长17.8%；净利润同比增长23%。

这一数据标明，尽管靠近原材料价钱高涨和毛利率下滑的挑战，波司登凭借其高订价策略，一经在阛阓上赢得了权臣的事迹效力。

但是，一边是波司登事迹大赚特赚，一边又是耗尽者在吐槽“700元只消3克绒”，这让本就被质疑性价比的波司登，与耗尽者之间的距离正安宁拉大。

在阛阓博弈中，当品牌形象与耗尽者的盼愿以火去蛾中，其阛阓远景时常也会变得愈发污秽。

参考而已：

逐日经济新闻《700多元的羽绒裤仅3克绒？波司登客服回报：绒跟绒不一样，同款已售完！3克绒该如何分？业内东说念主士解答→》

天马说事《羽绒服加价：竟与猪研究》ag百家乐可以安全出款的网站

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