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2月6日，重庆啤酒（600132.SH）发布2024年度事迹快报，其营收146.45亿元，同比减少1.15%；包摄于上市公司股东的净利润12.45亿元，同比减少6.84%。
在成本商场上，2025岁首于今，其股价就下落12.41%，现在市值267亿元。
在公告里，重庆啤酒暗意，受啤酒耗尽场景和耗尽民俗调遣的影响，啤酒行业在餐饮和文娱渠说念等现饮耗尽场景承压，公司买卖总收入较上年同期有所下降。
如若拉万古辰线来看，2020年-2023年，重庆啤酒的收入增速分别为7.14%、19.9%、7.01%、5.53%；包摄于上市公司股东的净利润增速分别为3.26%、8.3%、8.35%、5.78%。
重庆啤酒也在公告中说起，公司捏续鼓吹多元化品牌组合和高端化政策，尽管举座销量下滑0.75%，全年高端啤酒销量占比还是收场提高。
关系词，在高端化之下，旗下部分品牌商场份额可能会被挤压。重庆啤酒的联营企业重庆嘉威当作山城啤酒的坐褥商，就因山城啤酒的商场份额减少，利益受损而与重庆啤酒纠纷连续。
在增长放缓下，重庆啤酒与联营企业的纠纷也远未限度，如今啤酒行业需求疲软，高端化的重庆啤酒能否重回增长呢？
01
高端化乏力？
2013年，嘉士伯集团成为重庆啤酒的控股股东。2020年，重庆啤酒完成紧要钞票重组，重庆啤酒向嘉士伯香港购买重庆嘉酿48.58%的股权，同期重庆啤酒参与重庆嘉酿增资，增资完成后重庆啤酒捏有重庆嘉酿51.42%的股权。
嘉士伯（中国）啤酒工贸有限公司100%的股权、嘉士伯啤酒企业处分（重庆）有限公司100%的股权、嘉士伯啤酒（广东）有限公司99%的股权、昆明华狮啤酒有限公司100%的股权、新疆乌苏啤酒有限拖累公司100%的股权、宁夏西夏嘉酿啤酒有限公司70%的股权均注入重庆嘉酿中。
在2020年的年报中，重庆啤酒暗意，重组完成后，公司成为嘉士伯在中国运营啤酒钞票的唯独平台，销量、买卖收入齐收场了近3倍的增长，2020年钞票和营收均达东说念主民币100亿级别。
但拉万古辰线来看，完成重组后的重庆啤酒的事迹增速基本处于个位数增长。2020年-2023年，重庆啤酒的收入增速分别为7.14%、19.9%、7.01%、5.53%；包摄于上市公司股东的净利润增速分别为3.26%、8.3%、8.35%、5.78%。
事实上，事迹的放缓，源于高端化的乏力。在2024年半年报中，重庆啤酒暗意，在品牌组合方面，公司领有“土产货色牌+海外品牌”的品牌组合。海外品牌有嘉士伯、乐堡、1664、格林堡、布鲁克林等，土产货色牌有乌苏、重庆、山城、西夏、大理、风花雪月、天目湖、京A等。同期，公司是宇宙三大啤酒公司之一——丹麦嘉士伯集团在中国的运营平台，亦然中国第四大啤酒公司，频年来通过捏续推动高端化。
在高端化下，重庆啤酒还曾从头按照价钱折柳了居品头绪。2023年启动，重庆啤酒将耗尽价钱8元以上划为高级，领有嘉士伯、乐堡、1664、红乌苏等品牌；4-8元划为主流，领有重庆、乌苏、大理、西夏等品牌；4元以下为经济，为山城过火他品牌。而在之前，10元以上为高级、6-10元为主流、6元以下为经济。
这一居品头绪的变化，让原来属主流的乐堡踏进为高级居品，高级居品的收入范围彰着变大。
同期，为了推动高端化，重庆啤酒也在奋发营销。如，乌苏品牌与肯德基、贝纳颂等品牌聚拢推出联名居品和营销本色；乐堡品牌2024年3月官宣双代言东说念主GAI与Asen，辅助爱奇艺《中国新说唱》和优酷《说唱梦工场》两档说唱综艺节目；嘉士伯品牌推出“懂追球，就喝嘉士伯”的品牌行动；1664品牌官宣品牌代言东说念主于适等。
关系词，高级居品的收入增速却在放缓。2024年前三季度，重庆啤酒高级居品收入76.25亿元，同比减少1.24%；主流居品收入47.64亿元，同比增长0.03%；经济居品收入3.18亿元，同比曾14.84%。而在2023年，重庆啤酒的高级居品收入88.55亿元，ag百家乐网址同比增长5.18%；主流居品收入52.97亿元，同比增长5.64%；经济居品收入2.9亿元，同比增长10.06%。
02
品牌方和坐褥商“内斗”不啻
重庆啤酒进击的联营企业重庆嘉威，其亦然重庆啤酒旗下居品山城啤酒的坐褥商，频年来因为山城啤酒商场份额减少，利益受损而与重庆啤酒纠纷连续。
2024年12月，重庆啤酒发布对于子公司触及诉讼发挥公告。嘉士伯重啤收到重庆市高级东说念主民法院《民事判决书》。原审被告钰鑫集团对一审判决不屈，向重庆高院拿起上诉，重庆高院保管了一审判决。此前，一审判决钰鑫集团偿还重庆嘉威本金7.12亿元及利息约1845.98万元。同期，二审案件受理费219.38万元，由钰鑫集团承担。几天后，重庆啤酒再发公告称，重庆嘉威已收到上述诉讼回款。
公告闪现，原告嘉士伯重啤为重庆啤酒控股子公司，捏有重庆嘉威33%的股权；钰鑫集团捏有重庆嘉威60.3107%的股权。嘉士伯重啤以钰鑫集团损伤重庆嘉威的公司利益为由向重庆五中院提交《民事告状状》，2021年3月12日法院受理。
而这仅仅重庆啤酒“内斗”的一角。
府上闪现，钰鑫集团帮重庆啤酒坐褥山城啤酒，而具体坐褥由重庆嘉威实行，居品由重庆啤酒包销。
2009年1月，重庆啤酒和重庆嘉威执意了居品包销框架契约，两边商定在契约期限内，重庆嘉威将仅坐褥山城牌商标系列啤酒，且应将其坐褥的一齐啤酒交由重庆公司包销，契约有用期为20年。
2020年9月，重庆嘉威向重庆市第一中级东说念主民法院提交民事诉讼状，将重庆啤酒、嘉士伯啤酒（广东）有限公司在内的7家单元列为被告。
诉讼状称自2011年起，重庆啤酒存在诸多失约步履，且重庆啤酒与本案其他被告，接受录用加工、授权坐褥、外购酒在重庆区域销售、品牌调理及扩充等多种关系来回步履，挤占山城啤酒的商场份额，损伤重庆嘉威的利益。诉讼肯求金额暂计6.39亿元。
2021年2月，重庆啤酒公告诉讼发挥，原告重庆嘉威新加多了6个被告，分别为湖南重庆啤酒国东说念主有限拖累公司、嘉士伯天目湖啤酒（江苏）有限公司、嘉士伯啤酒（安徽）有限公司、宁夏西夏嘉酿啤酒有限公司、新疆乌苏啤酒有限拖累公司、广州嘉士伯筹商处分有限公司。诉讼肯求金额变更为8.22亿元。
一个月后，重庆啤酒公告，控股子公司重庆嘉酿向重庆五中院拿告状讼，告状钰鑫集团向重庆嘉威璧还6.99亿元占用资金及对应的资金占用利息，并条款被告承担本案产生的讼师费亏蚀东说念主民币30万元及诉讼用度。同庚12月，次告状被驳回。
2023年3月，重庆市第五中级东说念主民法院受理了嘉士伯重啤向钰鑫集团拿起的损伤公司利益拖累之诉，法院裁定遵循即前文说起的钰鑫集团偿还重庆嘉威本金7.12亿元及利息约1845.98万元。
两边互诉流程中，重庆啤酒捏有的“山城”系列注册商标和“重庆”系列注册商标因触及诉讼屡次被查封。
2024年8月2日，重庆嘉威发布《对于援救“山城”啤酒品牌的声明》称，自2013年嘉士伯啤酒收购重庆啤酒以来，嘉士伯基于自己利益的最大化，对“山城”啤酒品牌进行了全面封杀和系统打击。
随后，重庆啤酒修起称，重庆嘉威著作本色严重伪善，重庆啤酒领有“山城”品牌的扫数权，重庆嘉威仅仅代加工场。同期其强调，山城啤酒2023年的销量较2019年增长了16%。
在重庆啤酒“内斗”之际，啤酒行业也濒临着需求承压。府上闪现，2014-2020年中国啤酒产量捏续下滑，2014年，中国啤酒产量达到近十年顶峰，约为4936万千升。2020年中国啤酒产量跌至谷底，产量下滑至3411万千升。2024年1-10月中国啤酒产量累计达2536万千升，同比下降6.1%。2024年，啤酒行业举座需求承压，餐饮耗尽和天气身分对啤酒耗尽产生了较大影响。
高端化乏力，事迹出现下滑，“内斗”还未限度的重庆啤酒如安在行业需求疲软下，重拾增长呢？
作家丨五仁
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