发布日期：2024-06-03 09:22 点击次数：174
本年春节档，《哪吒之魔童闹海》（以下简称“哪吒2”）以摧枯折腐之势席卷电影市集。港股市集无数影视文娱股也搭上了这班“快车”。2月10日，精好意思光学涨超13%，阿里影业涨超6%，猫眼文娱涨近3%，IMAX中国涨1.5%，影视文娱板块一派向好。
2019年，《哪吒之魔童降世》以50.36亿元票房登顶中国动画电影之巅，冲破“国漫低幼化”的刻板印象。如今，《哪吒2》携前作光环回来，不仅以首日预售破亿、三日票房超15亿元的势头刷新记载，更以“IP裂变”之势席卷养殖耗尽、跨界合作与产业生态。
从单一电影到超等IP矩阵，《哪吒2》的爆发不仅是一场电影的获胜，更揭示了中国文化IP从实质创作到买卖生态的全新范式。
票房传奇：数字背后的IP爆发力
收尾2月11日，猫眼数据露馅，《哪吒2》突破89亿票房，刷新中国影史最高记录，遥遥最初于第二名《长津湖》的57.7亿票房。
据猫眼最新权衡，《哪吒2》的最终票房将高出142亿元，成为大家动画电影票房冠军，冲击大家电影票房榜前七。这一获利背后，是超4000东谈主的制作团队、1900个殊效镜头的极致打磨，以及对中国传统文化内核的当代化演绎。
第一部《哪吒》凭借“逆天改命”的核热枕念与较着的反叛形象，在不雅众心中留住了长远的印象，奏效积存起浩大的不雅众基础，为续作的推出奠定了坚实根基。第二部延续这一主题，捕捉到当下社会中东谈主们遍及存在的“存在成见惊险”，激励热烈共识。
此外，影片还深入议论了身份招供、功令正义等话题，冲破传统主旋律电影浩大叙事的形态，极地面拓展了叙事的深度与广度，为不雅众提供了一个绝佳的心理宣泄窗口，最终酿成“全年事段通吃”的效应。
官方数据标明，在《哪吒2》的不雅众画像里，25岁以上群体占比高达58%，这一数据有劲地证据了成东谈主向动画市集正冉冉走向熟习。而“自来水”口碑效应（豆瓣开分8.5，短评数目超60万条），再次标明IP价值的中枢在于终了情谊共识与工业化品性的完好意思均衡。
不仅如斯，影片在制作历程中神秘融入三星堆纹路战甲、敦煌色彩天廷等极具特点的东方好意思学元素，进一步增强了不雅众的文化招供感。同期，通过申公豹、敖丙等脚色张开多线叙事，全心构建起更为浩大的“中国传奇天地”，为后续养殖作品埋下伏笔。
这也体现了实质IP的“第一性旨趣”，即优质的故事与精彩的呈现，才是诱骗不雅众并获得票房奏效的关节场所。
而阿里影业行为《哪吒》系列电影的制作、刊行方之一，也深谙这一意旨。从《哪吒之魔童降世》的爆火，到如今《哪吒 2》刷新票房记载，基于对高质料实质的追求，阿里影业与制作团队良好合作，在实质创作、数字化时间利用等方面推崇了不小的作用。
此外，除了在国内上映，该电影也在进击国外市集，计算在北好意思、东南亚等40余国上映，探索文化输出新旅途。当地时辰2月8日，该影片在好意思国洛杉矶的好莱坞TCL中国大剧院举行北好意思首映礼，2月14日精采上映。
《哪吒2》的奏效不仅在于刷新国内记载，更被央媒誉为“中国电影百年里程碑”，推进国产动画走向世界。正如色泽传媒CEO王长田曾坦言的那样，“哪吒IP的奏效不是有时，而是中国动画工业体系迭代的势必产物。”
从“电影独揽”到“糊口形势IP”，养殖经济在狂飙
若是说票房是IP价值的“第一战场”，那么养殖品即是磨练买卖生命力的终极试金石，是IP买卖价值的首要体现。《哪吒2》上映同期，其养殖品市集便迎来了“抢购潮”。
以泡泡玛特为例，AG百家乐怎么稳赢在与版权方对电影进行深度不异明，其经受了一条更激进的旅途，不同于以往传统影视养殖品的开辟滞后于实质热度，而是与电影上映同步推落发具。
此次，泡泡玛特不仅终明晰家具的高品性，还复兴了电影中不少经典名场面，并进行了二创遐想。正因为如斯，泡泡玛特于1月30日在天猫官方旗舰店发售的《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办盲盒，平均每天高出2万东谈主在线搜索，上线仅8天时辰销售额破千万。
不仅如斯，由泡泡玛特牵头的IP养殖波涛，正在渐渐发酵。
据淘宝方面音尘，现在平台上由饺子创作的哪吒系列形象授权独揽在平台上销售额依然突破了5000万，其独揽种类隐秘盲盒、卡牌、毛绒、搪胶娃娃、胶片卡、雪柜贴、徽章、贴纸等数十种，且成交量还在连接飙升。
若是说与哪吒东谈主物形象顺利接洽的养殖品是IP价值放大的第一步，那么蒙牛借重推出哪吒胁制包装家具，长城汽车旗下的坦克品牌也与哪吒联名主打车型“一定红”，更酿成了显赫的跨界效应。
不仅如斯，荣耀与《哪吒2》合作的主题门店也诱骗不少耗尽者打卡，而哪吒主题快闪店也不时在寰宇多个城市落地，单店日均客流超万东谈主次，这些快闪店不仅是销售养殖品的时局，更打造了一个千里浸式的哪吒文化体验空间，让粉丝们能够更近距离地感受哪吒IP的魔力。
由此可见，IP养殖不错不再局限于电影独揽，而是渐渐浸透到糊口的各个场景，成为一种糊口形势的进口。从东谈主们平常使用的快消品，得手中把玩的潮玩，再到线上的互动文娱，哪吒IP无处不在，其买卖价值正以指数级裂变。
当IP货币化的神志不在单一，源于IP的创新与生态的重构，加上IP家具飞轮及大家膨大，将推进扫数IP价值链步入顽强成恒久。
产业范式翻新——中国IP大家化的“临界点之战”
如今，《哪吒2》的IP效应已超越单一作品的领域，正在重塑中国文娱产业的底层逻辑。
行为两部《哪吒》的主要出品方，色泽传媒在设立之初投资便整合了20余家国内一线动漫团队。此次《哪吒2》更是逼近了138家国内制作团队，包括《大圣回来》《深海》等头部项蓄意中枢时间搭救，酿成从脚本开辟到殊效制作的完整产业链联结汇集。
通过这种整合，终明晰资源的优化设立和时间的分享，也在保证作品性量的同期，为后续封神天地系列作品的推出奠定了坚实的基础。也预示着中国动画依然突破“小作坊”的形态，酿身单干明确的工业化体系。
成本端，IP养殖品预售形态诱骗了红杉、高瓴等机构栽种专项基金。以往，IP的估值主要依赖于票房预期，但跟着养殖品市集的不休发展，IP的全生命周期收益渐渐受到喜爱。
《哪吒2》养殖品的火爆销售，让成本看到了IP在票房除外的巨大买卖后劲与更多可能性，推进IP估值模子从“票房预期”转向“全生命周期收益”。这种升沉不仅为电影产业带来了更多的资金搭救，也为IP的多元化开辟提供了更广袤的空间。
而《哪吒2》的大家化，以奈飞破耗2.3亿购买大家流媒体播映权为着手。现在，马来西亚、印尼等地院线齐已进排片，据红星新闻、央视新闻音尘，上座率达90%以上，多个热点场次电影票均已售罄。这亦然中国IP初次在大家市集与迪士尼张开正面竞争。
《哪吒2》在国外市集获得的突破，不仅是票房上的获胜，更是文化输出的首要效果。它向世界展示了中国传统文化的魔力，让更多的国外不雅众了解到中国的传奇故事和价值不雅。
据商榷机构沙利文权衡，以《哪吒2》为代表的国产IP将在2025年占据大家动画养殖品市集15%份额。而《哪吒2》行为这场产业范式革射中的关节力量，正在引颈中国文娱产业从“实质输出”迈向“功令制定”的新阶段。
《哪吒2》的爆发绝非荒谬。当IP价值从银幕延迟至耗尽、科技、成顺序域，中国文娱产业正在书写一个更具贪心的叙事——不仅是制造爆款，更是构建逾越文化、产业与国界的超等生态。这场始于一个“魔童”的冒险，大致终将缔造属于中国文化IP的“封神天地”。
作家：璟松
来源：港股研究社