Ag百家乐 2025先锋圈第一案：沉静遐想师品牌「碰瓷」大财团
先锋圈看深切，确凿什么齐能见到。
沉静遐想师品牌JACQUEMUS的最新一季秀场果然和高等定成品牌ALAÏA长成了一个形势，印象中这两个牌子除了雷同来自法国之外，莫得任何杂乱。
JACQUEMUS主打度假风、随和感，连年来玩转酬酢媒体；ALAÏA强调工艺、工夫和版型，是“裁缝高定化”的代表。固然两个品牌齐跳不出极简宗旨的框子，但一个是定位Z世代年青东说念主的千元品牌，一个是动辄万元的大族女新欢，订价和指标客群齐整个不在一个层级。
JACQUEMUS的此次“模仿”来得倏得，却也响应了当下时装品牌在测度打算上的窘境：当品牌一贯的遐想作风和营业成效发生梗阻时，究竟该何如采纳？
2025年第一季度还没过，先锋圈的抄袭风云就运转了。
豁达、俏皮、踊跃的沉静遐想师品牌JACQUEMUS在2025春夏系列中的遐想被以为与雷同来自法国的高等定成品牌ALAÏA高度相似。
包括薄纱材质的愚弄、羽毛遮挡、廓形剪裁，致使连配色齐十分相似。
左图为Jacquemus2025春夏系列，右图为ALAÏA早前的遐想
两者的“查重率”之高，坐窝在酬酢媒体上激勉了盘考，有先锋分析账号直言“Jacquemus VS ALAÏA similarities … I just can’t unsee it. （Jacquemus和ALAÏA的相似之处……我没办法置之不理）”还吐槽Jacquemus的某些造型看起来像是“低价版的ALAÏA”。
更疼痛的是，两个品牌在伦敦Selfridges的实体店刚好面对面。先锋博主AHALOLO还在vlog中机敏点评JACQUEMUS：“开在对面，抄起来比较便捷。”
图源@AHALOLO小红书视频截图
先来说说被“模仿”的一方ALAÏA吧，品牌于1981年由突尼斯裔法国遐想师Azzedine Alaïa创立，遐想的中枢在于版型和剪裁。创举东说念主Azzedine Alaïa擅长以贴合体魄的弧线和雕琢感来塑造和衬托女性的优雅，是以比较起“遐想师”，他更得志称号我方为“版师”（将遐想师的遐想理念挪动为试验可坐蓐的服装版型）。
无论是哪种材质，轻狂的弹性古道绷带，萧洒轻透的真丝，抑或是柔嫩的羊绒和羊毛，ALAÏA齐可以在不使用任何紧身胸衣或鱼骨赞助的情况下，为穿戴者通达长腿、瘦身殊效，修饰、放大体魄之好意思，因此ALAÏA的服装也被誉为“女性的第二层皮肤”。
近两年比较出圈的遐想有赞达亚（Zendaya）在《沙丘2》巴黎首映礼上穿戴的ALAÏA2024秋冬系列长裙；
帖服地包裹着体魄的纯白色长裙，图源@ELLE
达妹（Dakota Johnson）、好意思国大表姐詹妮弗·劳伦斯（Jennifer Lawrence）和中国大表姐刘雯接连上脚的渔网鞋；
刘雯上脚ALAÏA渔网鞋，图源@刘雯微博
还有品牌的符号性单品之一：爱心包（Le Cœur Bag）。
而JACQUEMUS这边，其真实2025年之前的遐想与ALAÏA整个不同。
品牌自2009年由遐想师Simon Porte Jacquemus创立起，就以宽广的酬酢媒体影响力马上走红。受法国南部生涯好意思学的启发，JACQUEMUS习气愚弄几何样子、不合称剪裁和踊跃的颜色碰撞，打造出既随意又综合的度假风服装，是连年来在先锋界备受戒备的“爆款制造机”。
JACQUEMUS年青、跳脱、不落俗。比如凭借特有的造型和极小的尺寸马上激勉潮东说念主抢购的手袋（The Chiquito），以及先锋博主东说念主手一顶的超大凉帽（Le Grand Chapeau Bomba）——其时的Instagram，险些整个被这一大一小两件先锋单品攻占了。
JACQUEMUS的大凉帽和小手袋
尽管不少“收集判官”以为JACQUEMUS倏得从南法粗犷风情更正为浓浓“ALAÏA味”的经典优雅剪裁难逃抄袭嫌疑，但两个品牌却均未对此作念出正面恢复。Simon Porte Jacquemus只对该系列的遐想灵感作念出了解说——起原于1950年代的高等定制和好莱坞作风以及品牌斥地于今的自身档案。
但特敬爱的是，品牌于3月18日在Instagram上发布了一条“15年来JACQUEMUS符号性治服”的帖子，其中展示的对于薄纱面料以及廓形遐想的愚弄仿佛也在暗戳戳地恢复这场风云。
JACQUEMUS在Instagram上发布的帖子
其实从作风上来看，2025春夏系列前的JACQUEMUS和ALAÏA齐可以说是极简宗旨（less is more）的一员，固然两个品牌的起点各不疏通。
ALAÏA属于主动采纳。Azzedine Alaïa是一个得志破耗时分去抠细节和品性的东说念主，为了凸起服装的结构和高等质感，他可以坚抓按照我方的节拍发布作品，哪怕因此成为了第一个拒却在时装周日程时代走秀的遐想师。
Azzedine Alaïa（左）
而在创立之初濒临诸多经济和资源截止的JACQUEMUS更多则是一种“被迫的极简”。当年19岁的Simon Porte Jacquemus经济清苦，莫得满盈的资金购买奥秘的面料。首个系列“Hiver-Froid”只可使用从巴黎蒙马特区圣皮埃尔市集（Marché Saint Pierre）购买的价钱相对便宜的积压面料。
他制作的连衣裙仅有几说念缝线，毁灭了纽扣和拉链，也莫得复杂的褶皱和口袋，这种极简宗旨作风在其时更多是出于经济上的疲困。
JACQUEMUS首个系列Hiver-Froid中的连衣裙
跟着品牌的发展，“穷小子”设立的JACQUEMUS越来越不甘于赓续当一个沉静遐想师品牌，而是也想提高居品单价，进阶到挥霍界分一杯羹。ALAÏA更像是JACQUEMUS幻想中的竞品，一个削弱驰松就领有一切的惹东说念主敌对的对象。
是以你说JACQUEMUS抄了吗？这个问题很难给出一个细目回答。只可说正在辛勤擢升品牌高等感和历史底蕴的JACQUEMUS在野着挥霍牌进化的经过中，或不测或特意地长成了与ALAÏA相似的样貌。
凭据泰斗市集趋势指南Lyst Index的报酬自大，客岁一整年，JACQUEMUS和ALAÏA齐在不同进程上赢得了市集的招供。不外JACQUEMUS是在前三个季度徜徉在榜单的7到10名，而ALAÏA则是在第三季度空降第五，况且靠着渔网芭蕾平底鞋（第三季度Lyst热点单品榜首）的销量将排行督察到了第四季度。
想在血雨腥风的先锋圈经久保抓着诱骗破钞者下单的魅力，可不是一件容易的事。
自从2017年Azzedine Alaïa圆寂后，品牌就阅历了近4年的过渡期，直到2021年Pieter Mulier接任了ALAÏA的创意总监。他此前是Raf Simons（Prada现任创意总监）的给力助手，随从后者在Jil Sander、Dior和Calvin Klein等品牌职责。
正是Pieter Mulier的到来，让ALAÏA在突显身体的裹身裙之外，有了爆款鞋子和包包。建筑师设立的他，也让服装的结构和工艺走到了新的高度。
Pieter Mulier
在刚刚往日的ALAÏA2025夏秋秀场上，除了处所吩咐和女高音现场演绎的音乐所带来的历史感、雕琢感，以及坚忍又柔好意思的女性叙事外，还大约激烈感受到的漏洞词便是：贵。
满眼望去齐是通身摄取激光切割工夫制作的皮裙，全手工打褶制作的皮革拼羊绒面料百褶裙——ALAÏA在工艺和工夫上，可以说整个没在接头老本。据现场看秀的博主显现，这一季裙子的订价还是达到了令东说念主艳羡的28万元东说念主民币。
ALAÏA2025夏秋系列
不仅仅这一季，ALAÏA一直以来齐卖得很贵。比如雷同是芭蕾舞鞋，当红炸子鸡Miu Miu的售价也不外7000-8000元，ALAÏA却能卖到13000元，举座价钱区间和有“下一个爱马仕”之称的The Row不相落魄。
别的品牌是高定裁缝化，而ALAÏA是裁缝高定化。有网友评敷陈：“跟近邻的Dior比起来，百家乐AG真人Dior简直便是阿依莲。”而这场秀其实也在偷偷自向JACQUEMUS宣告——遐想可以看起来像，但工夫可不是随随意便就能学会的。
天然，JACQUEMUS也有我方的上风，在全网领有近千万粉丝的它是个彻头彻尾的营销鬼才。
Instagram平台粉丝量666万，平均每条帖子齐能赢得5万个点赞、300条挑剔和200次共享；TikTok粉丝量110万，品牌每周齐在挖掘各个领域的热点话题，并蚁合居品进行创作，可以过任何一丁点流量。
JACQUEMUS在TikTok蹭话题#meow和#Potaxie发布的内容，鉴识赢得了380万和510万赞
抽象、超现实宗旨，就像品牌的明星单品大凉帽和小手袋一样，万里长征、密密匝匝，用极致的视觉冲击诱骗着千禧一代年青东说念主的观念和点击。当作一个时装品牌，却不绝能在挑剔区赢得“想要加入你们酬酢媒体部门”的留言。
“好吧，我特地想为你们的酬酢媒体职责哈哈哈哈”，图源@JACQUEMUS的TikTok挑剔区截图
除此之外，JACQUEMUS还善于利用明星效应来擢升品牌的闻名度。比如蕾哈娜（Rihanna）、卡戴珊（Kim Kardashian）和说唱歌手坏痞兔（Bad Bunny）等，这些相助不仅诱骗了多数饶恕，还匡助品牌打入了更庸碌的年青群体。
BLACKPINK成员Jennie的先锋影响力首屈一指。客岁，JACQUEMUS邀请她在品牌15周年“LA CASA”牵挂系列时装秀上压轴登场。当作Jennie的T台首秀，她在秀前预报中裹着鲜红色的浴巾出镜，让这条视频的点赞量达到了53万。
秀前裹着浴巾出镜的Jennie
论各大先锋品牌在内容营销上的网感，JACQUEMUS说第二没东说念主敢说第一。这也让品牌在遐想上有一股子流行于互联网的“氛围感”滋味，优雅、随和，但不高定。
对比ALAÏA和JACQUEMUS的上风不难发现，ALAÏA还是找到了我方的节拍，在“杀手锏”工艺和工夫的阐明下，不仅裁缝按季度加价，鞋子和包袋等配饰也能打造出爆品；JACQUEMUS固然能玩转互联网，但在TikTok上点赞的Z世代年青东说念主的购买力终究比不外中产和富豪，仅靠偶尔打造的明星单品，撑不住品牌的高溢价。
JACQUEMUS近两年不绝是一边加价一边甩卖，像一般电商平台习用的套路一样：先把原价举高，扣头才能显得诱东说念主。以品牌基础款Marrone短裤为例，尽管官网标价从490欧元（东说念主民币约3850元）涨到560欧元（东说念主民币约4800元），线上购物平台italist却平直四五折，仅售255欧元（东说念主民币约2000元）。
图源@italist截图
照这么下去，品牌很容易下千里为和ZARA一样的快先锋品牌，但显着JACQUEMUS是不肯意走到那一步的，是以只可往上爬。
说到底如故指标客群不同。
JACQUEMUS固然堪称“南法小王子”，但试验购买者却是“一世追求性价比”的城市白领，他们也许薪资不低，却只在打折时代捡漏。“度假风”对他们来说更像是一种精神劝慰，毕竟是拿固定工资的东说念主，谁能天天满全国度假啊。
小红书上JACQUEMUS破钞者的盘考，图源@小红书截图
ALAÏA就不同了，他们的破钞者很可能是不绝飞去海岛度假的大族女，无用等着别东说念主发工资，而是靠家眷信赖基金生涯。用钱从不瞻念望，只接头质感、先锋性和是否“量身定制”（要是能兼顾环保属性那就更好了）。这一画像是不是看起来很眼熟？和另一位霸榜品牌Miu Miu异途同归。
ALAÏA在2007年被瑞士挥霍巨头历峰集团（Richemont）收购了多数股权。这是一个领有包括卡地亚（Cartier）、梵克雅宝（Van Cleef & Arpels）、万宝龙（Montblanc）、江诗丹顿（Vacheron Constantin）、积家（Jaeger-LeCoultre）等浩繁硬奢（Hard Luxury，指那些在市集上领有踏实价值、具备保藏性和价值升值空间的挥霍）在内的环球第二大挥霍公司。
历峰集团旗低品牌，图源@richemont.com
是以对于集团内少有的时装品牌ALAÏA，在测度打算经过中就显得卓越有底气。集团尊重ALAÏA创举东说念主Azzedine Alaïa和其后的创意总监Pieter Mulier的遐想理念和品牌精神，莫得将其打形成一个大范围的营业品牌，而是花大价钱去保护品牌的特有性，坚抓“小而好意思”，为其在挥霍市辘集赢得了更多的尊重和招供。
客岁12月，ALAÏA 首席扩充官Myriam Serrano在给与《丽都志》的采访中提到：“ALAÏA职责室唯有约35名成员。”创意总监Pieter Mulier先是组建了一个干系紧密的四东说念主团队，再由四个东说念主提醒着密切配合的四个小组，鉴识考究剪裁、垂坠感面料、古道与皮革。
ALAÏA服装的细节
Pieter Mulier曾解说：“咱们职责室里莫得营销东说念主员，一切只对于衣服。咱们作念的事情很简便——作念漂亮、作念工细致的衣服。”没错，ALAÏA莫得市集部门，但爆品自己何尝不是一种营销。
历峰集团在客岁6月30日发布的2024上半年财报中写到：“Alaïa和Peter Millar的抓续增长势头在很猛进程上弥补了其他大多数品牌较为疲软的销售弘扬，包括 Chloé。（ongoing momentum of Alaïa and Peter Millar broadly compensated for softer sales at most of the other Maisons, including Chloé.）”
站在JACQUEMUS的角度来看，在大多数破钞者可能并不可分清一条基础款连衣裙是手工缝制如故活水线制造的情况下，明明看起来差未几，那为什么不可从3000元涨到13000元呢？
像一种不测志的攀比，ALAÏA便是一又友圈里阿谁贵气、优雅，一世容错率极高还每一步齐走对了的“遐想敌”。
JACQUEMUS其实并不需要这种比较，自学成才，也曾赢得过2015年LVMH Prize“卓越奖”的Simon Porte Jacquemus是先锋圈的遐想天才。泉源爱上JACQUEMUS的破钞者，也恰正是因为可以用“不虚耗”的价钱，就能买到遐想师为简便的白衬衫、吊带、短裤等日便服装注入的巧念念。
JACQUEMUS在2013年的遐想
大约将一手烂牌打成“南法小王子”，与其学ALAÏA而晚节不终，不如赓续踵事增华让基础款变真义的遐想理念和玩转互联网的营销头脑，说不定就能趟出一条与大财团一比的先锋阶梯。不是扫数破钞者齐需要挥霍，先锋圈也需要有形态状色，致使少见乖癖的品牌们在才好玩啊。