原创首发 | 金角财经（ID: F-Jinjiao)
作家 | Chong Lei,CFA
羽绒服中的国货代表波司登，在这个冬天翻了车。
有耗尽者通过酬酢平台发文暗示，我方购买的波司登售价745元的羽绒裤，充绒量独一3克，此信息飞快引起世俗关切。随后有媒体记者进行打听，在波司登实体店稽查同款羽绒裤后打电话接头客服，客服起原不肯详备回复，后暗示会核实问题，门店则回报不了了。
最自后自波司登官方的客服修起称，“绒跟绒之间不一样，咱们用的绒朵，莫得杂质，在克数上会轻”，但这样的修起未能让耗尽者敬佩，反而激励更多质疑。
要知谈，“700元羽绒裤仅3克绒”的修起的确是让东谈主匪夷所想，这样果真能御寒吗？有耗尽者直言，这款羽绒裤充绒量极低，大部分区域简直无填充物，仅在大腿根部有一小块绒，等于“一层皮的滑雪裤”，该话题阅读量高达2500万。
伸开剩余87%再望望商场上其他品牌的同类型产物，充绒量宽敞在20克以上，有的致使高达80克，价钱却更为亲民。最新的音讯是波司登沉默下架了3克充绒量的羽绒裤，刻下网店里上架的羽绒裤，大多充绒量王人在 20 克以上。
风云似乎往日了，但围绕“3克绒”的争议并未平息。
羽绒标准争议“3克绒”到底有莫得问题？这背后攀扯出羽绒服的国度标准。
起原必须承认的是，不管在旧国标照旧在新国标中，王人莫得限定充绒量的最低标准。在2021年3月发布、2022年4月执行的GB/T 14272-2021《羽绒服装》标准，最大的亮点是把“含绒量”修改为“绒子含量”。
为什么要这样改呢？笔据界说，绒子是朵绒、未纯熟绒、近似绒和毁伤绒的总称，是一朵羽绒中最优质的部分。此限定不再将莫得御寒作用的绒丝废物计入，对填充羽绒的品性条目更严格。
限定的初志是好的，但坦荡说，平常东谈主很难相识也很难记取绒子的意见，正如斯次事件中波司登说是“绒朵”，以此为挡箭牌来诠释克数少。
而笔据新国处所限定，标称绒子含量由50%到95%，每5%为一档，独一绒子含量跳动50%，才算是及格的羽绒服。
这里又有一个问题：什么是绒子含量？是指羽绒中绒子所占的质料百分比。举例，一件羽绒服的绒子含量标注为90%，就意味着在这件羽绒服所填充的羽绒中，绒子的质料占总羽绒质料的90%，其余10%可能是绒丝、羽丝等其他要素。
但说到底，国标如实莫得对充绒量设定最低标准，这赋予了各品牌在充绒量方面较大的自主空间。正因如斯，不同品牌、不同项想法羽绒成品在充绒量上存在显耀互异。
只可说按影沿袭成习的意见，一般初冬季节遴选的轻薄款羽绒服充绒量在40克- 90克；一般厚度的短款羽绒服充绒量为130克傍边；中等厚度的为180克傍边；符合朔方户外套裳的羽绒服充绒量要在180克以上；像一些主打户外御寒的专科羽绒裤，为了应付极点阴凉的环境，充绒量时时在200克以上。
那么，说回波司登的“3克绒”，天然说国标条目了羽绒的质料，莫得条目填凑数目，但波司登的情况也属实有些离谱卓越了，致使有网友暗示：“天然国度莫得最低标准，但波司登却创举充绒量最低标准。”
某种历程上来说，波司登“3克绒”之是以翻车，是耗尽者长期以来对羽绒服质料不欢腾的一次麇集爆发，也进一步证明，想买一件价钱公平质料良心的羽绒服有多难。
高端等于价钱高？曾几何时，在天下的缅想中，波司登是亲民实惠的典型代表。
那些年，它随同着大量国东谈主渡过阴凉的冬天，以平价实用的形象扎根商场，是大街冷巷遍地可见的御寒首选。那技艺，一件波司登羽绒服价钱不外百元傍边，平常家庭王人能放纵购置。
关联词，波司登并不知足于这样的定位。频年来，它开启了高端化的征途，在品牌塑造方面参加弘远。
一方面，波司登重金遴聘外洋着名想象师，打造出先锋新颖的项目。非论是王人市通勤照旧户外探险，尝试了各式格调来知足耗尽者的需求，让羽绒服解脱了痴肥单调的形象。
另一方面，签约流量明星代言，时常亮相于各大先锋周、媒体平台。告白阵容汹汹，从华贵王人市的户外大屏到高铁、机场的通谈海报，“波司登”三个字遍地可见。
这些品牌建设参加如实进步了品牌着名度，但不可幸免地加多了产物老本，意味着耗尽者购买波司登产物时，不仅要为衣物本人买单，还要为品牌溢价掏钱。
如斯一来，频年来波司登的价钱走势就像笔陡的山岭。自开启高端化政策后，波司登羽绒服的均价握续攀升，从千元逐渐向更高价位迈进，部分高端系列致使冲破万元大关。
追求高端，对于企业品牌而言无可厚非，加价亦然企业自主看成，ag百家乐开奖可是不成为了加价而加价，尤其是对于羽绒服来说，最蹙迫的长期是御寒性能，其他因素王人仅仅镌脾琢肾。关联词波司登卖得如斯贵，却在御寒效果上雕零，这无疑会让耗尽者对这个国民品牌看护三舍。
回到这次波司登的“3克绒”羽绒裤，有专科东谈主士以为，由于克数的确太少，要均匀散播到整条裤子上，简直是不可能的。这就会导致御寒效果出现严重的不平衡。毕竟，独一弥散的充绒量，才能让衣物在各个部位王人具备精良的御寒身手，而这“3克绒”，的确是难以达到这样的效果。
有业内东谈主士接受采访，以摇粒绒为例，若是裤子里有一层摇粒绒，那摇粒绒就能起到御寒作用。他进一步诠释谈，也许充了3克绒就不错在标签上标注羽绒裤，但执行上主要御寒材质照旧摇粒绒。他提示耗尽者，要了了我方到底是在为品牌买单，照旧为裤子的御寒性能买单。
不管怎样看，波司登这款售价700多元却仅有3克绒的羽绒产物，御寒效果不睬想简直已成共鸣。这一争议，就像一颗参加湖面的石子，在耗尽者心中泛起层层震动，不免对波司登扫数腾贵产物的执行御寒性能王人产生了怀疑。
王人怪猪肉？对于波司登“3克绒卖700多元”，有一种不雅点以为，平直诱因是原材料价钱高涨，而本年羽绒服王人宽敞加价等于有劲的佐证。
原材料对波司登的影响，也体当今毛利率数据上。频年来，波司登毛利率基本保管在60%傍边，关联词最新财报炫耀，毛利率已跌破50%。天然依旧暴利，但莫得那么暴利了。
这标明，原材料价钱高涨如实对波司登的老本与价钱产生了一定影响。在商场竞争日益强烈的配景下，波司登不免会在原材料使用量上头想更多办法。
对于原材料价钱的进步，波司登集团解决层在事迹会上修起称，2023年下半年公司就已知悉到了鹅绒等原材料会有大加价的趋势，公司也前置作念好了羽绒管控与价钱管控，与政策供方酿成了政策配合定约，进行了前置性、策略性的备货，保险公司鹅绒等中枢材料的价钱具备最优竞争力。
值得关切的是，羽绒服老本上升的要津因素，在于中枢原材料羽绒价钱的大幅高涨。
当下商场上的羽绒主要分为白鸭绒、灰鸭绒、白鹅绒以及灰鹅绒这四类，其中鹅绒价钱高于鸭绒，白绒又比灰绒更具上风。自2022年至本年10月，90%白鸭绒价钱从每千克344.3元攀升至543.9元，90%白鹅绒价钱不异呈现出显耀的涨幅。
这一情状平直影响了羽绒服的老本，进而对产物价钱产生了不可冷漠的影响。
究竟为何羽绒价钱涨得如斯强横？谜底众说纷繁，其中有一种说法颇为真理——“王人是猪肉惹的祸”。
这可不是谈听途看。猪肉与鸭、鹅肉同属卵白质补充类食用肉，互相之间存在“替代互补”关系。当猪肉价钱下降，其销量随之上升，鸭、鹅肉的需求便会相应减少，繁衍量也随之裁减。这就导致羽绒产量减少，价钱天然就高涨了。
以2024年11月为例，猪肉价钱较2019年高点大幅着落，与此同期，鸭、鹅出栏量显耀下降，羽绒价钱也随之攀升。
这种情状背后，响应的是所有商场的供需关系变化。在商场的大棋盘上，各个因素互接洽联，牵一发而动全身。而羽绒价钱的高涨，恰是这盘棋中一个值得关切的“棋子”，从而影响着羽绒服行业的老本与价钱。
不外，即便商量到原料老本高涨，波司登羽绒服的订价依旧显得过高。以波司登一款羽绒服为例，该款采纳90%白鹅绒，充绒量在100-150克，售价高达1299元。豪放贪图，羽绒老本约为168元。若按鸭绒、鹅绒占总老本的45%估算，总体老本约为373元。而耗尽者支付的价钱，尽然是老本的3倍多。
这一情况响应出波司登在订价策略上，远远超出了原料老本所带来的影响。即便原材料价钱高涨，其订价与老本之间的差距依旧至极显耀。这意味着耗尽者在购买时，为品牌的附加值、营销以及其他因素付费的金额，远超原料老本。
大要恰是因为订价过于暴利，使得原材料价钱高涨以及毛利率下滑，王人未能造反波司登事迹所有大叫大进。
从波司登发布的戒指2024年9月30日止六个月的中期事迹来看，收成斐然。其上半财年交易总收入同比增长17.8%；净利润同比增长23%。
这一数据标明，尽管濒临原材料价钱高涨和毛利率下滑的挑战，波司登凭借其高订价策略，如故在商场上获得了显耀的事迹效果。
关联词，一边是波司登事迹大赚特赚，一边又是耗尽者在吐槽“700元独一3克绒”，这让本就被质疑性价比的波司登，与耗尽者之间的距离正逐渐拉大。
在商场博弈中，当品牌形象与耗尽者的欲望以火去蛾中，其商场出息时时也会变得愈发恶浊。
参考贵寓：
逐日经济新闻《700多元的羽绒裤仅3克绒？波司登客服修起：绒跟绒不一样，同款已售完！3克绒该怎样分？业内东谈主士解答→》
天马说事《羽绒服加价：竟与猪接洽》ag平台百家乐
发布于：广东省