|
2025年2月20日，首届中国电视剧制作产业大会在深圳开幕，中制协会长、制片东谈主、东阳正午阳光影视有限公司董事长侯鸿亮，中制协副会长、爱奇艺创始东谈主、CEO龚宇，中制协副会长、腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席实行官孙忠怀，中广集结会电视剧导演委员会会长、春羽影视董事长以及红果短剧总编订乐力等行业领军东谈主物都聚一堂，围绕“剧集行业变革”“创作优质剧集”“微短剧发展”等行业热门话题发表深刻见识，共同探索中国电视剧制作产业在“巨变”大势下的“新解法”。大会发布《中国电视剧（麇集剧）年度行业白皮书》，直击内容同质化、盗版淡漠、微短剧冲击等四大痛点，同期揭示了AIGC、杜撰拍摄等时候带来的新机遇。  中制协会长、制片东谈主、东阳正午阳光影视有限公司董事长侯鸿亮在演讲时振领提纲，点明“2025年将是电视剧行业破局的错误之年”，以“杰作引颈、向新向质”为办法，他分享了三点行业期待：第一，以不雅众为本，重塑杰作创作生态，冲破对短期数据与交易套路的酣醉，剧集长短服务于叙事，建立商场反馈机制，归来“内容为王”的骨子；第二，以革命为翼，激勉行业新生力量，创作家需要用新视角、新时候、革命的束缚理念与天真团结模式，为作品赋予时期人命力；第三，以协同为基，共筑长久主义花式，电视剧产业的高贵需要全产业链的协同合作，构建“共生共赢”生态，宝石作念辛勤但正确的长久主义作品。  中央播送电视总台影视剧记录片中心党委副布告、副召集东谈主夏晓辉结合央视总台的杰作探索，以为在微短剧进入2.0时期、东谈主工智能加快迭代确当下，“剧”变时期决然到来。对此，总台将全链条、全所在、全范畴地纵深推动主流媒体的系统性变革。他现场分享了总台于2025年电视剧做事策划与革命想考：第一，持续推动重要主题宣传提质升级，进一步壮大主流价值、主流公论、主流文化；第二，持续传承文脉、守正革命，安适深化“满屏皆杰作”，尤其是以“文化+科技”的有机交融为影视创作注入“新质坐褥力”；第三，持续向革命创意要效益，以跨界叙事、文旅影视、杰作短剧等新的内容模式打造新的创收增长点；第四，深化娴雅交流互鉴，推动中中语化从“走出去”向“走进去”跃升。  中制协常务副会长、爱奇艺创始东谈主、CEO龚宇开篇抛出重磅预期，“也许影视行业会永久记着2025年。”他从电影、电视时候发明以来对影视行业影响最大的革命延展到当下行业最大的问题，结合爱奇艺的内容经历，以为一切以不雅众为中心创作才是最进击的中枢表率。针对当下问题的解法，龚宇提议多个不雅点：“不成注水，但也泼辣对待一刀切；脚本更进击；莫得AI、杜撰拍摄等科技革命的相沿可能会被主流淘汰；微短剧有全球基础，但是需要赶紧升级……”终末他特别提到，在当下微短剧繁茂发缓期，排他性条约是阻止行业发展的倒霉活动，但愿平台方与从业者愈加保护行业健康发展，根绝滥用商场操纵地位。  中制协副会长、腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席实行官孙忠怀分享了腾讯视频在追寻“下一部好剧”过程中的心路历程。他指出，腾讯视频在昔时十年间经历了从青涩懵懂到渐渐进修的过程，并在2021年重新定位为“艺术与科技驱动的在线视频文娱引颈者”，将艺术价值当作内容计策的中枢。孙忠怀强调，好剧应兼具艺术价值和交易价值，腾讯视频建立了二元评估系统，以脚本的专科性和私有性为创作的首要切入点，并反对唯“流量论”，强调演员与变装的适配度。在交易价值方面，腾讯视频通过严格管控成本、探索多元化变现模式以及扩充“严限定作成本、对赌后验激励”的合作模式，进步合座告成率并镌汰款式耗费水平。孙忠怀号召创作家、制片公司和平台之间酿成致密的共创关系，通事后验激励机制共同推动行业的发展。  中广集结会电视剧导演委员会会长、春羽影视董事长郑晓龙重点磋议了剧作发展过程中格式与价值不雅的变与不变。他指出，比年来跟着互联网的发展，电视剧的格式发生了显耀变化，尤其是微短剧当作一种新兴格式，投合了当代不雅众快节拍的生活需求，但同期也濒临着内容深度不及、同质化严重以及低俗化等问题。他强调，不管格式如何变化，影视剧创作应保持故事内涵与复杂性，重视内容质料，幸免盲目跟风。郑晓龙还提到，现时部分微短剧存在价值不雅诬陷的问题，如“拜金主义”、“屌丝逆袭”等，对不雅众尤其是未成年东谈主产生不良影响，这背后与审查机制的缺失计划。他号召加强监管，均衡文艺作品的严肃性与文娱性，宝石现实主义创作立场，发达社会主流价值不雅，推动影视作品朝着杰作化、健康的办法发展。  中制协常务副会长、华策影视集团创始东谈主、董事长赵依芳结合华策影视几十年的从业经历分享了四点体会：第一，对杰作内容的追求是影视产业的立身之魂，好作品是“卷”出来的；第二，产业生态的积极布局是行业可持续发展的坚实保险；第三，拥抱科技变化波澜是影视文化行业的未来科技变革；第四，对国别传播的不懈宝石是中国影视企业的做事和责任。终末她默示，“站在影视行业深刻变革的大时期，唯有遵守内容的初心，锚定不变，主动求变，在变与不变中找到均衡，方能在巨变中把抓新的发展和未来。”  中制协名誉会长、北京京都世纪文化发展有限公司董事长尤小刚探讨了影视行业在传播业态和时候发展布景下的知道、探索、交融与发展趋势。他以为，现时的变局和升级是势必的，创作家应顺应受众俗例的变化，推动章回演义体的庭堂级叙事变革。他强调，爽点剧需从心思宣泄向文化叙事进步，长剧需妥当移动化受众的需求。尤小刚提议“焦点化创作礼貌”，主张通过精确聚焦和优化叙事结构（如前五集的焦点叙事）来进步受众留存率，期待行业选择去中心化的记账分账模式，以期终了自制透明的良性产业闭环。  红果短剧总编订乐力纵览短剧发展线索，从小表率与端原生两大办法分析了当下短剧商场的内容走势，并结合红果短剧当下三大内容合作模式与业务增长趋势，以为短剧行业当下照旧到达高速增量、持续向好的新阶段。他坦言，短剧商场当下仍存在质料狼籍、同质化、盗版侵权等严峻问题，红果对此各有搪塞秩序，也期待和高大行业同仁共谋短剧内容的发展升级与万般交易化开导，推动短剧行业走向更健康、更进修的未来。  易凯老本创始合资东谈主兼首席实行官王冉从资方角度动身，默示尽管中国麇集视频商场在昔时15年顶用户范畴和付费才略显耀增长，但仍存在商场增长与市值缩水的价值悖论。对此，他以为长剧需要向国外水准看都，依靠IP“续季化”解围，开释繁衍价值；短剧则仅为商场补充，未来必将走向杰作化、引入生成式AI以降本增效。王冉展望，未来商场将呈现头部逼近化和微短剧社会化的花式，而超等IP和AI价值重构将成为行业的终极契机。  主旨演讲之后，中制协副会长兼秘书长苏晓发布了《2024中国剧集产业年度发展申报》，通过邃密的商场数据，提议行业亟待束缚的四大痛点：第一，杰作剧集创作需要保持“质”与“量”的均衡，行业需保证每年200部以上的剧集产量；第二，短剧集交易模式仍不进修，可尝试多平台联播等方式探索盈利模式；第三，行业陡立游必须保持“共生共担”，激勉行业创造力与革命力；第四，盗版景观比年来给视频平台带来的经济损失卓越200亿元，他号召政府和社会各界共同加强版权保护，保险行业健康发展。苏晓直面四大痛点并试图寻觅解法，力求为剧集产业找寻新的航向。  以下为演讲实录： 侯鸿亮：不雅众为本，革命为驱 协同共筑长久主义 尊敬的诸位诱导，诸位行业同仁，上昼好！很欢乐八成在蛇年开始、在锐意跳跃的深圳，与所计划切行业未来的同仁们都聚一堂，共谋电视剧产业发展大计。 起点，我代表中国电视剧制作产业协会诚意感谢总共到场的诱导、嘉宾，感谢深圳市委市政府、市委宣传部、深圳播送电视集团对本次大会的鼎力相沿；感谢协会秘书处的经心筹备，为全产业链的从业者搭建了高效疏通的桥梁。特别感谢中国电视剧制作产业协会的会员单元对我们的信任与联袂同业。 2025年将是电视剧行业破局的错误之年。本届产业大会旨在通过两天的议程，凝华真知卓见、共谋发展上策，以“杰作引颈，向新向质”为办法，切实推动中国电视剧产业高质料发展。 借此契机，我想分享三点行业期待： 第一，以不雅众为本，重塑杰作创作生态。 电视剧当作时期的心思纽带和精神刚需，经历了近七十年的千里淀。在新媒体时期，不雅众对内容的礼聘愈加主动，对品性的要求也更为明确。不雅众对革命性、艺术性和情感共鸣的需求日益热烈。 昔时，许多电视剧款式过于依赖告成经历或大IP大流量，忽视了不雅众为本位的教导想想，导致创作同质化、不雅众流失。如今，变革一衣带水。我们需要在尊重革命、尊重艺术礼貌、尊重艺术家的前提下，探索新的束缚决议。 破局之谈，在于归来“内容为王”的骨子。平台与制作公司需终了三重转机： 从“流量想维”转向“价值想维”：冲破对短期数据与交易套路的酣醉，以专科精神深耕内容好意思学，用匠心锻特别品的叙事厚度与社会价值，看守行业的革命活力与健康生态； 从“长短之争”转向“抒发之需”：解脱围绕剧集篇幅的浅层争论，聚焦内容抒发的中枢诉求——剧集长短应服务于叙事，既能以《漫长的季节》凝练叙事穿透东谈主心，亦能凭《东谈主世间》的史诗花式引发共情，用品性界说杰作； 从“各利己战”转向“绽放共创”：建立商场反馈机制，让创作与商场需求同频共振，酿成创作家、制作公司与播出平台的致密共创。 第二，以革命为翼，激勉行业新生力量。 本年春节档的《哪吒之魔童闹海》以东方好意思学重构经典，游戏《黑神话：悟空》凭时候更动颠覆传统叙事，这两部景观级作品印证：后生创作家正以破界之力，为行业注入全新可能。 电视剧行业不异亟需这样的新生代： 创作家：具备革命的艺术想维，作念到主题上有开掘、内容上有新意、格式上有突破； 时候者：借力AIGC、杜撰制作等时候，进步视听品性与坐褥效率； 束缚者：以革命的束缚理念和天真实团结模式，推动款式高效落地，终了艺术与交易的双赢。 我们也期待构建更专科、公允的评价体系，让每个岗亭的付出被看见、被招供。今晚的“年度盛典”将赏赐剧集创作各范畴的特出代表——从编剧、导演、演员到照相、灯光、好意思术、造型、编订、配乐，每个方法都关乎作品的最终品性。唯有成就标杆、激励革命，能力推动行业告别“套路化坐褥”，以真挚创作回话不雅众对杰作的渴慕。 第三，以协同为基，共筑长久主义花式。 行业高质料发展，需要全产业链舍弃短视想维，构建“共生共赢”生态： 平台方：相沿优质内容，饱读吹万般化探索，重视长久价值； 制作方：遵守创作初心，聚焦内容打磨，蕴蓄口碑，酿制品牌效应； 老本方：以“耐性老本”助力优质款式，拆开追赶流量泡沫； 监管方：营造尊重创作、商场高贵的行业生态。 “不谋全局者，不及谋一域，不谋万事者，不及谋一时。”长久主义即是宝石作念辛勤但正确的事——承受暂时艰辛，换取遥远酬劳；关注系统韧性，搪塞表里挑战。唯有如斯，方能推动行业从“求糊口”转向“谋发展”，终了高质料、可持续的跃升。 终末，再次感谢诸位诱导、行业同仁的驾临！期待中国电视剧制作产业大会成为行业发展的风向标，助力我们以更多杰作力作回馈不雅众！ 谢谢各人！  龚宇：一切以不雅众为中心创作 保护行业健康发展 尊敬的业界同仁，各人好，相配欢乐有一个契机能在此抒发以下话题。 2025年，也许影视行业会永久记着这一年。 本年是电影时候发明130周年。1895年12月28日，电影在巴黎的一个酒吧里出生，其时的电影更像是如今短视频平台上的内容，莫得复杂的情节，只是圣洁的实拍。可是，130年来，影视行业不仅在格式上发生了巨大变化，更在想想传播和价值不雅传播方面，给我们的社会带来了这样多变化。 挂牵130年来影视行业的重要革命，除了时候自己，互联网无疑是影响最大的身分。从VCD、盒带、DVD到蓝光和互联网，互联网的出现澈底篡改了影视行业的生态。可是，互联网在昔时很长一段时刻里，只是圣洁地平移了传统电影和电视的内容，而莫得带来信得过颠覆性的内容形态。直到比年来，微短剧（或者说是竖屏微剧）的兴起才信得过篡改了这一形式。 恰是因为互联网的普及才有了微短剧这种作品形态。这种形态的内容放在电视或电影院上是完全不同的滋味。比拟影院不雅影，如果遭逢不心爱的内容，离场时对我方破钞和他东谈主体验影响的心情职守、在线不雅看内容快进时可能错过精彩内容的心情职守。1到3分钟一集的微剧，这种碎屑化、个性化的内容，减轻了不雅众的心情职守。不心爱的就过一下。这种潜在的变化，让各人看得特别爽。再加上时候的个性化保举，会让用户看到的内容越来越心爱，千里浸在这种感受和心思之中。 自然，微短剧也还有各式各样的问题。随机候一个革命出生，短期经常被东谈主们高估了，但是长久又会低估了它的影响。一个时候信得过的影响需要时刻或者需要重复其他革命产生协同效应。比如，苹果公司在2008年推出的iPhone 3G，自然并非触摸屏时候的首创，但其结合了3G麇集和宽带互联网，最终对影视行业产生了长远影响，比如东谈主工智能、生成式大模子未来会带来更多影响。我信托时候的重复对传统电影、电视剧和微剧行业都会产生巨大的影响。可能在不同企业、不同研究东谈主员、不同的发展方进取，逐渐地会体现出来。 另外，面对行业所共同濒临的问题，我们要想想我方应该作念什么。我以为“一切以不雅众为中心创作”短长常进击的。 起点，集数、时长等规格不是最进击的，不雅众心爱最进击。最近行业争论的传统剧集的集数、每集时长等话题，各人有各式各样不同的看法，但是真实不进击，最主要的是不雅众喜不心爱你的作品。尊重创作家礼貌，尊重创作家。在得意不雅众心爱的前提下，创作家可能因东谈主而异，有我方不同的想法，他以为在得意不雅众需要的前提下应该若干集、单集时长应该若干即是若干，不成强行地“一刀切”。水分大的款式或者自满作念水分大款式的团队、主创东谈主员，一定会被淘汰。比如通过加好多过场戏、或者加好多不必要的分支等方式，来加多集数、加多收入或者加多某种曝光，这些都是会被淘汰的。 第二，IP不是最进击的，不雅众心爱最进击。IP很进击，但不是最进击的。不雅众心爱最进击。一个好的IP需要在优秀的编剧、制片东谈主、导演、演员、服化谈等多工种专科团队的共同的奋力下，能力成为一个好作品。注水、水平不高、投合某种交易目的作念法都不行，是以不会把IP改得更好的团队、主创东谈主员，一定会被淘汰。 第三，演员的流量不是最进击的，不雅众心爱最进击。其实流量即是著名度的高跟低。流量不是最进击的，最进击的是扮演、变装的匹配度等。因为不雅众心爱概括性相配好的作品，何况不雅众越来越专科，挑剔的专科度、逻辑性越来越强。因此，演员的扮演匹配度和才略愈加进击。唯有流量的演员一定会被淘汰，只用流量演员的团队、主创东谈主员一定会被淘汰。 第四，成本不是最进击的，不雅众心爱最进击。成本限定相配进击，但成本高和低不是都备的，我们要把钱花在该花的地方。如果该花的时候就应该加多参加，而且我们行业对内容单元时刻的参加成本自然照旧不低了，但相对发达地区和国度还有很大发展空间。但是这些钱不是圣洁地给流量片酬、买大IP。成本限定最终如故为了尊重不雅众。不会有用合理限定成本的团队或者款式，一定会被淘汰。 第五，AI、虚拍不是最进击的，不雅众心爱最进击。我相配心爱时候革命在我们这行业，但最主要、最错误的如故用这些时候拍出杰作力作。如果拍出来很悬浮、或者透视都不对，那就要赓续对这些时候进行革命和优化迭代。但是不柔和或者扞拒不必这些新时候的东谈主和团队一定会被淘汰。 第六，面前有问题不是最进击的，不雅众心爱最进击。面前微短剧行业濒临气派不高档问题，但我们都经历过网剧单集成本很低的阶段。微短剧也许背面就有杰作力作出来了。寰球是动态的，要尊重不雅众礼聘。不雅众心爱这种作品类型，我们就赓续推动它迭代、升级、杰作化。 终末但愿讲讲我们需要的相沿。 起点是保护知识产权，打击盗版。自然打击盗版濒临的问题还有好多，但是终于迈出了一步。可能本来新上的内容，十分钟之内盗版全网都有了，面前可能晚了几个小时以致晚了半天。而且本来找到盗版内容需要五秒钟，面前可能需要半分钟。辩证发展地看，这样赓续奋力下来，知识产权服气会保护得越来越好。 然后是，给予合理的创作空间，百花都放，积极相沿行业健康可持续商场化发展。但愿主管部门更相沿和正向、积极地促进我们行业的发展。 终末一个话题，保护行业健康发展，根绝滥用商场操纵地位。特别是有些平台运用商场的主导地位，签一些排他性条约。而且不是一部剧的排他，是这个公司在条约期内总共内容不成跟其他方再合作了。这件事会阻止行业的发展。微短剧行业占商场操纵地位的唯有一个平台——红果。  孙忠怀：腾讯视频追寻下一部好剧的心路历程 各人好，我是腾讯孙忠怀，thirty，很欢乐参加今天的电视剧制作产业大会。还没出正月，给各人拜个晚年！通盘春节期间，我都在想考这一次的发言。当作行业的一份子，我们和各人一样，但愿看到这个行业有纷至踏来的优秀作品持续奉献给用户。像是春节档创造了中国影史名胜的《哪吒2》，成为全球影史动画电影票房冠军，也进入了全球影史销售榜前八，再次讲明注解好内容有不时被拉高的价值上限，成为当下最热话题之一。这几年，影视行业的变化很快，用户破钞俗例的变化也很快，长短剧并存照旧成为常态。对好剧的意志和强壮，也在不时变化。昔时我们常说“内容为王”，但面前得补上一句：好内容才是王，庸俗的内容会梗阻行业。面对这些变化，我们在电视剧范畴一直在追寻“下一部好剧”。这个过程中，我们红运地有过一些被各人所招供的告成，但也踩过不少坑，也学到过不少经历。今天在这个形式，我想跟各人分享一下腾讯视频在这条谈路上的心路历程。 如果我莫得猜错，诸位一又友这一两年可能会有一个印象：腾讯视频出了好多好剧。的确如斯，我们也不必鷽鸠笑鹏。与之比拟，更进击的其实是为何会如斯，我们是若何作念到的？是靠真本领么？靠气运么？如故靠有些东谈主遐想的靠砸钱？ 我我方所知道的情况是：我们走过了一个从青涩懵懂、心高气盛，再到比较迷濛、寻求快捷告成旅途，终末渐渐走到今天的一个比较健康、比较有信心，告成率也渐渐提高的十年之路。回望昔时这些年，有一个比较大的分水岭，是在2021年，腾讯视频重新定位我方。我们提议要成为艺术与科技驱动的在线视频文娱引颈者的定位。在那一次全体束缚干部会议上，我们看似天真，实则相配错误地把艺术二字当作统帅内容的计策中枢。 自然，罗马建成非一日之功。即便细目了艺术计策，如何落地、如何作念好剧、若何能力告成，仍然经历了一段时刻的磋议、探索以致反复。 比较错误的进化，我以为是我们重新界说了“好剧”。究竟什么被界说为一部好剧？前些年并无明确界说，凡是播放量大的就不错称之为好剧。但我们知谈，执行上并不是这样圣洁泼辣，也不应如斯圣洁泼辣来界说一部好剧。 面前腾讯视频给出的界说是，兼具艺术价值与交易价值的剧集，不错称之为好剧。我们建立了剧集的艺术价值与交易价值的二元评估系统。此二元评价中，有一个维度相配优秀，而另外一个维度莫得大的污点或者损失，不错称之为好剧。假如二者都闻所不闻，那么简直即是连城之珍。这样的作品馨香祷祝，独特稀缺，假如一定要列举名字，比年播出的《漫长的季节》《似锦》，当之无愧。可是，绝世好剧可遇不可求，因此我们团队的做事要点，是每时每刻地寻找艺术魔力与交易价值兼具的所谓普通好剧，及格好剧。 明确了好剧的表率之后，我们近几年也不时的反想、复盘创作经历，优化创作方法论。过往的自觉阶段、学习的历程不必花消各人时刻去听，我不错先容一下依据我们的好剧表率，当下我们挖掘创作好剧的方法论的一些要点。这些要点不错从兼具“艺术价值”和“交易价值”两个方面来强壮。 为了达到更高的艺术价值，我们选取款式的第一切入点即是故事，也不错说是脚本。在腾讯视频，AG真人百家乐官方脚本的进击性不是说说良友，不错说除非极特殊情况，脚本不好的款式是服气不会被批准投资制作或者合作的。脚本的专科性、私有性、体裁性、艺术性，是最终决定一个款式成败的错误要素，是以我们磋议款式、评估决策的最主要对象即是脚本。 当作文艺作品的基础，脚本的好与坏，自然不同的东谈主有不同的看法，似乎难以共鸣。好脚本可遇不可求，但执行并非如斯，在脚本创作的全过程中，只须在每一个经由都保持专科，只须在每一个方法都保持敬业，就一定能求得。 优秀的故事来自于那儿？体裁名著、大IP、重要事件等等都是有可能的来源，但来源不等于脚本。好的脚本来自于专科的编剧，以专科和专注的创作立场、历经辛勤的创作过程，能力得来。我们的行业有太多的脚本创作不妥当刚才我说的这几点，最终不可能是一部好剧。现时我们这个行业，编剧好多，但良莠不都；脚本开导好多，但极致认真实未几。我们听了太多某某编剧挂名、找学生捉刀、快速完成等等故事，这些都是我们想隐匿的雷。 为判断脚本是不是真实好，我们会尽我方所能去阅读、评估、磋议脚本的成色，以期得到比较靠谱的论断。我们关于参与磋议决策脚本的共事也有一样的要求：是否专科、是否擅长该范畴、是否参加时刻阅读、是否摒除艺术创作除外的身分。这样的决策，能力得到相对正确的论断。总之，假如说我们关于剧集创作告成率有信心的话，一切的原点是关于好故事、好脚本的认真，极致认真。 为达到更高的艺术价值，除了脚本要素之外，还有好多要素，这里不错再圣洁给一两个我们的方法论案例。举例演员的礼聘，我们作念了隐世无争的方法论复盘，不仅明确反对唯“流量论”“唯商场热度论”，首要强调艺东谈主类型、扮演才略、近期状态等与变装的适配度，把“适配”当作最主要商量的起点。与此同期，我们也反复申饬我方不管什么级别的演员，哪怕是最顶级的，如果莫得关于参与款式的全身心参加的开心，依然不是一个好的礼聘。适配的演员，加上超常水平的怜爱与参加变装的扮演，才会孝顺出上乘的艺术抒发。 好剧的另外一个维度是交易价值较高。交易价值大要等同于一部剧的播放用户量、播放时长、会员灵通数目等等计划。如何得回更高的播放量和播放时长，在脚本较好的基础上，其他告成密码属于行业东谈主尽皆知的学问，并不是隐秘。错误之处在于我们能否以较低成本终了码盘、制作和播出。因此腾讯视频进步剧集交易价值的错误，是全面管控一个款式的成本用度水平，这样的末端是，哪怕我们莫得博取到爆款的播放效率，至少财务景色不会失控。 假如某一个款式看起来有较高的艺术价值但交易价值堪忧若何办？执行情况是，我们会认真商量作品的价值不雅、社会效益、革命性、私有性、预期耗费额，来决定是否在较大耗费的前提下投资创作。这里有一个很好的例子，是《山花烂漫时》。我们被张老诚的东谈主生深深打动，在实足专科的创作团队开心下，最终完成了一部相配相配优秀的作品，且播出执行耗费额比之前预算低了好多。 挖掘一部好剧的交易价值还有其他方法论。举例除了有秩序的管控成本之外，还不错在扩大未来收入范畴和模式方面奋力，其实这方面有好多好的探索和尝试，举例在立项之初就商量剧集未来多元化变现的可能性，除了会员收入、告白收入，还有无可能拓展其他类型收入？我们需要建立何种合作机制让这些增量的收入成为可能？ 总体而言，我们以为比拟去不计代价赌超等爆款，更进击的是进步合座的告成率，镌汰平均款式耗费水平。合座告成率进步了，在此基础上，还不错有几个爆款，才是剧集交易模式八成持续的错误。在得意合理的艺术水准要求前提下，制作成本限定得越好的剧，在交易价值酬劳方面越有保险，越有竞争力。这方面，《九重紫》是一个相配好的例子。《九重紫》以远低于行业古装剧的投资成本，达到了爆款剧的播放效率，终昭彰超出预期的交易价值。 耀客传媒与腾讯视频合作的《九重紫》为行业成就了一个相配好的分享交易价值的案例。各人可能知谈我们一直在扩充“严限定作成本、对赌后验激励”的合作模式，《九重紫》即是活生生的例子。通过严格管控的成本预算，制片公司把八成挤掉的中间方法花消的投资都挤掉，压上我方的预期利润和信誉，拼尽全力去完成一部作品，最终得回的酬劳是超出预期的。基于后验激励的合约条件，我们给了耀客传媒款式利润分红，终昭彰交易价值的双赢。 如果有一又友牢记我在昨年上海电视节期间的发言，会知谈我以为电影行业的风险与酬劳均衡机制、完全靠不雅众用脚投票的筛选机制，更成心于创作杰作。这个春节档《哪吒2》《唐探1900》等影片的告成，充分讲明注解了这少量，这亦然我对电视剧行业的期待。好作品会让不雅众用脚投票，而好作品的来源，即是创作家毫无退路、必须压上身家人命去完成创作。这其中除了追求作品的艺术价值之外，任何其他杂念私心都会导致最终不雅众的辩别。我们想看的是创作家、制片公司、播出平台各方之间的致密共创，告成进行利润分享。好的款式得到不雅众的最大招供，创造出最大的交易价值，行业才会发展得越来越好。基于这样的知道，腾讯视频会赓续奋力推动后验激励的合作模式，给我们我方、也给合作伙伴压力，欺压我们共同提高，不给我方留后路，去创作出好的剧集。 创作一部好剧并辞让易，哪怕是我们建立了好多的方法论，仍然无法保证下一部剧即是一部好剧。我们都说一剧一命，的确如斯。但在通往好剧的路上，我们将不懈奋力，但愿能成为通盘行业长久专科的设立者和孝顺者。  郑晓龙：微短剧的持久发展有待更多的实践 尊敬的诸位诱导、诸位嘉宾、诸位同仁： 各人好！起点，祝愿首届中国电视剧制作产业大会告成开幕。很幸运八成与在座的诸位共同探讨——“理睬‘剧’变，变与不变”，这一十分具有现实意旨的主题。 比年来，影视剧创作格式的万般化和不雅众需求的转机让我们濒临新的挑战与机遇。“剧”的变与不变，我以为应该辩证看待。我们既要看到行业的革命与变革，也要意志到一些根人性的问题和价值的宝石。 格式的变与不变 比年来，跟着互联网的迅猛发展，电视剧的格式也在不时演变。其中，微短剧当作一种新兴格式，逐渐进入民众视线，并引起平时关注。起点，我想澄莹一个经常被污染的主见——“短剧”和“微短剧”的区分。短剧，当作常见的电视剧格式之一，其创作历史不错追念到上世纪。早期的国产电视剧中，好多都是短剧格式，作品重视叙事的竣工性和主题的深刻性。比如我们在北艺中心创作的《空中姑娘》（共两集）、《迈克父子》（共三集）等，其中两集篇幅的短剧《怯懦的誓词》，还得回了飞天奖的服气。跟着国产电视剧的发展，我们初始了长篇电视勾搭剧的创作，才逐渐有了《四世同堂》、《渴慕》、《编订部的故事》等长剧作品。尔后独特长的一段时刻，长剧成为了电视剧创作的主流格式，且一度因为商场等原因，长度不时加多。 这些年跟着麇集的发达，不雅众对电视剧的需求变得愈加万般化，短剧再次崭露头角。举例，我们创作的《功勋》，共有八个单元，领悟了八位“共和国勋章”得回者的故事，每个单元唯有六集，这执行上亦然短剧。短剧并非近些年的新生居品，而是跟着商场变化，电视剧格式的一种自然归来。 与短剧不同，微短剧是电视剧格式上的一种革命。总局将其界说为“单集时长从几十秒到15分钟附近、有着相对明确的主题和干线、较为勾搭和竣工的故事情节的麇集视听节目”。其叙事结构趋向简化，剧情的推动节拍也愈加迅猛。微短剧的碎屑化格式投合了当代不雅众的快节拍生活，他们更倾向于在脱落的时刻里，快速得回文娱得意。可是，这种快速破钞模式也让一些剧集失去了深度，堕入套路化和浅陋的内容创作。我常说，大浪淘沙，历史能留住来的、随机刻人命力的作品才是信得过的好作品，时刻最能讲明问题。尽管微短剧有一些出圈的作品，霸占了流量，但比拟于长剧，信得过八成产生重要影响、八成经得住时刻试验的杰作微短剧仍然较少。因此，面前要进行总结是独特艰辛的，还有待更多的实践与不雅察。 其实，影视剧的创作，无所谓长短——有话则长，无话则短。只如若有话、认真地创作，长亦然不错，短亦然不错的。短剧也好，微短剧也好，并不是圣洁地压缩故事长度，而是要保持故事的内涵与复杂性，投合不雅众对短期内得回得意感的需求。微短剧的内容应更丰富、更复杂，幸免同质化，更不成盲目跟风热门题材。微短剧要想长久发展，除了在格式上进行革命，更要重视内容的深度和质料。微短剧的体量自然小，但并不料味着在叙事、逻辑、细节等方方面面不错马粗率虎，它不异需要经心打磨，需要深刻的主题和复杂的东谈主性描摹。 价值不雅的变与不变 跟着微短剧的火热，商场上文艺作品的价值不雅导向也悄然发生了变化。一些不对常理、违背学问的微短剧一度被不雅众追捧，得回超高的播放量，以致长久霸屏。这些作品中，低俗媚俗、暴力血腥、色情擦边等问题不时表现，冲击着社会伦理谈德的底线，诬陷了价值不雅，且套路化和逻辑芜乱等问题日益严重。 屌丝逆袭、顶点复仇、穿越腾达、甜宠虐恋等等，这些现实生活中无法终了的理想在微短剧中得到得意和开释。这些所谓的“爽感”，让微短剧随机被称为“电子烟土”。这些白昼梦的编织，对年青东谈主，尤其是对未成年不雅众的寰球不雅、东谈主生不雅、价值不雅产生了潜在的误导。旷日历久，可能影响他们对现实生活的知道，让“躺平”的年青东谈主以致初始不切执行地幻想“躺赢”。可是，白昼梦终有梦醒的时候，剧中情节与现实生活的严重不符，以致可能引发部分东谈主的倦世心思。许多有过“躺平”经历的东谈主，终末实践下来，发现领先的爽感，一段时刻事后就会消散殆尽，到头来他们不仅不怡悦，反而变得一蹶黯然了。这是因为，文娱在截止的情况下能力被感知到怡悦，一朝卓越阿谁“度”，东谈主们就会对文娱产生“祛魅”的反应。唯有回到现实生活的轨谈上，活得确切，能力信得过感受到生活的价值。 微短剧粗鲁滋长的乱象，与早期审查机制的缺失不无关系。比年来，我们看到总局陆续出台了干系政策，明确微短剧实施分类分层审核，但仍需进一步加大监管力度，从源泉脱手，进步审核妙技。微短剧的内容审核应与传统时长的麇集影视剧合并表率、合并圭臬。我们信托，一个科学且有劲的审核机制，八成确保麇集文艺作品的合座质料，为创作家提供明确办法，同期有助于更好地匹配作品与商场需求，推动一个既强调艺术价值，又具商场视线的健康生态。 与此同期，微短剧的快速发展也引发了一个更为平时的想考——文艺作品的严肃性与文娱性、宣传性和商场性如何均衡。我们不错模仿古典音乐和流行音乐的关系来强壮这一均衡。古典音乐代表着严肃艺术，演奏者和凝听者均需着正装，负责演奏技巧、深度和情感的内涵，是对艺术格式的极致追求。它更重视的是对艺术的敬畏和历史的传承，是“铁军”一样的存在，令东谈主骚然起敬。而流行音乐则是一支“轻马队”，玩忽、浪费节拍感，贴近民众，充满活力，八成赶紧捕捉到听众的心，带来愉悦和共鸣。它代表的是对民众文化的拥抱，更多的是文娱与商场的需求。这两者看似对立，实则并非如斯。正如一场构兵中，“铁军”和“轻马队”并非厌烦，而是互为补充。严肃艺术为社会提供深刻的想想启示，匡助东谈主们在物资化的寰球中寻找精神的交付；而文娱艺术则用喜闻乐见的方式，让东谈主们在快节拍的生活中找到转眼的安危与缩小。 可是，过度偏向任何一方都会导致作品的失衡。如果过于追求严肃性，作品则晦涩难解，水清无鱼，难以引起不雅众的共鸣。相背，过度追求文娱性，作品则庸俗低俗，雨过无痕，难以持久地勾引不雅众。 在电视剧创作中，不管是微短剧、短剧如故长剧，这种“严肃”与“文娱”的均衡不异进击。当作创作家，我们应当恒久宝石社会主流价值不雅——发达真、善、好意思，确切反应社会与时期的变迁，深刻描摹东谈主性的复杂与万般。与此同期，我们也需要商量到不雅众的文娱需求，让作品八成引发共鸣，易于给与。圣洁地说，优秀的文艺作品不应只是得意文娱化需求，而应兼具深度和广度，既能让不雅众得回文娱体验，又能启发他们对社会、东谈主生、历史等更深条理的想考。 一言以蔽之，在“剧”变”之中，我们不成只是关注格式的变化，更应关注内容的骨子与价值的遵守。跟着社会的发展，创作格式的万般化是势必的。微短剧当作电视剧格式的革命，应当给以饱读吹和相沿。但当作创作家，不管“剧”如何变，我们都应不变地宝石现实主义的创作立场，宝石社会主流价值不雅，扎根原土文化、反当令期风貌，创作出既有想想深度，又具有不雅众勾引力的杰作力作。微短剧要终了持久发展，更需不时实践，在内容和价值不雅等方面奋力向主流创作靠拢，进步作品的艺术性和社会责任感。与此同期，在AI东谈主工智能时候快速发展的今天，文艺创作也迎来了新的挑战。我们还应积极探索传统艺术与先进时候的有机交融，不时革命，推动影视作品朝着杰作化、愈加健康的办法发展。  乐力：以绽放共赢驱动革命， 联袂全行业构建短剧杰作化生态 相配幸运有契机参加这个大会，也但愿借此契机跟诸位前辈巨匠交流。一都探讨微短剧的发展和未来的一些趋势，以及如何通过绽放合作，推动短剧发展与内容升级。 我的分享分为三部分：微短剧发展近况、红果的绽放合作实践、对内容生态的想考。 起点是行业发展近况，也一并先容下红果的一些基本情况和变化，以及我对微短剧发展的知道。昔时两年，“微短剧”以其私有魔力赶紧勾引民众关注，其短而精的剧情、万般化的题材以及圣洁的不雅看方式，成为当下许多用户去享受故事的一种方式。 在发展模式上，从最早2022年附近在小表率上付费不雅看，到2023年的端原生、免费模式的兴起，以及面前简直国内各大APP都上线了微短剧频谈。内容上也从早期的粗鲁滋长状态，到今天全行业奋力践行短剧杰作化坐褥旅途。 昨年11月，中国麇集视听协会发布的《2024微短剧行业瞻念察申报》自满 ，2024年微短剧的总产值卓越500亿。跟着专科影视东谈主才的加入及内容的探索升级，我们不错很欢快地看到，通盘行业产值还在保持高速增长的态势。同期由于通盘端原生模式的发展，八成得当地镌汰关于投流模式的依赖，执行上这个产值内部，八成分给内容创作家的比例也在渐渐提高，何况在未来还会持续地进步。 之前交流时，有好多一又友对微短剧合作模式比较感有趣有趣。我以红果为例，给各人先容一下平台方跟内容制作方合作的一些玩法。 红果跟通盘行业的合作东要分红三类： 起点是定制剧。红果提供脚本，承制方承制，在红果播出之后产生的收益会持续分账。如果超出了制作费，我们依然会按比例会给投资方和编剧持续分账，长久进行结算。 版权剧是红果会预支保底金额，拿到剧的版权，上线红果播出。产生的播出收益，只如若超出了预期保底金额，依然都会持续分账。 第三块是引入剧，即是把制品剧放在红果播出，自然也分为独家播放和非独家播放，有相应的不同的结算单价。 三种模式都是绽放的，跟全行业的内容机构进行合作。 通盘2024年，红果当作单一平台，应该向通盘行业提供了最大的一笔内容预算，持续促进了行业转型和高贵发展。2024年也看到好多优秀的平台都在作念微短剧 ，这少量也让我们相配兴奋，因为行业一定是有竞争有合作，才有发展。与此同期，我们也在积极地跟合作伙伴、友商平台一都去作念内容分享和置换。 昔时一年，微短剧也极地面助力了通盘视频故事赛谈的增长。凭据我们的调研数据自满，微短剧用户不雅看时长已接近视频故事赛谈用户不雅看时长的一半，是一个相配大的增量，能为影视行业保持高增长作念出孝顺。然后是内容预算。从面前的一些数据预判， 2025年全行业内容预算还能保持卓越50%以上的增长 ，将提供大量的服务契机和丰富的东谈主才资源。 再说一下红果的情况。跟着内容的持续迭代，2024年红果的女性用户、年青用户有了显耀增长。女性用户的占比增长了14%，年青用户的占比增长了40%。像是武侠、悬疑推理、谍战等早期相配疏远的类型，在2024下半年也持续地表现出来，时长数据也在稳步增长。平台还出现了好多能让用户反复不雅看，值得二刷、多刷的内容。在收入上， 2024年11月，红果初次出现了单部剧单月分账卓越500万的作品。 也说说行业的不及之处。在我看来，自然行业经历了高速的发展，内容的革命升级也一刻不停，但合座还处在一个相配早期的阶段。起点即是质料问题。昨年12月，红果推出果燃计划，即是但愿提供一个专项资金，助力通盘内容的发展升级，匡助微短剧成为一个承载艺术创作的空间。 其次是内容的同质化。这个亦然用户反馈最多的问题之一。针对这个问题，红果一方面是在分账结算策略上，纵脱补贴稀缺品类的内容，把内容单价调得更高，同期， “果燃计划”投资的款式，也以稀缺品类的内容创当作主。 终末说下盗版侵权问题，亦然影视行业须生常谭的问题。我在这里表态，红果对盗版维权的参加不设上限，全网侵权必纠。昨年11月，红果积极推动成立版权微短剧做事委员会，但愿在主管部门的教导下，联袂行业共同维权，打击盗版。 短剧内容的升级还在赓续，也相配期待有更多影视行业的前辈、巨匠能给予教导。我对25年短剧的内容探索升级充满期待和信心。起点是在横屏短剧的发展上，横屏有其自然的内容制作上风，如果能更好的与竖屏短剧讲故事方式互相结合，会有着巨大的增漫空间，果燃计划也会珍爱在这个办法积极参加。另外皮竖屏短剧上，制作升级是势在必行，但如何通过提高制作成本，更好地带来用户反馈和平台收益，也值得探索与期待。 交易模式上，昔时一年经历了从付费到免费的转机，在内容的坐褥上照旧产生了实质影响，未来在交易上岂论是品牌告白，如故短剧带货，都有巨大的空间，有待从业东谈主员共同探索。 红果愿以绽放姿态与总共伙伴联袂同业，共同探索短剧产业的无尽可能。 
|
