原创首发 | 金角财经（ID: F-Jinjiao)
作家 | Chong Lei,CFA
羽绒服中的国货代表波司登，在这个冬天翻了车。
有破钞者通过酬酢平台发文示意，我方购买的波司登售价745元的羽绒裤，充绒量只好3克，此信息赶快引起平庸暖和。随后有媒体记者进行访问，在波司登实体店搜检同款羽绒裤后打电话酌量客服，客服率先不肯详备回复，后示意会核实问题，门店则报酬不明晰。
最其后自波司登官方的客服修起称，“绒跟绒之间不一样，咱们用的绒朵，莫得杂质，在克数上会轻”，但这样的修起未能让破钞者笃信，反而激勉更多质疑。
要知谈，“700元羽绒裤仅3克绒”的修起果真是让东谈主匪夷所念念，这样真的能御寒吗？有破钞者直言，这款羽绒裤充绒量极低，大部分区域简直无填充物，仅在大腿根部有一小块绒，即是“一层皮的滑雪裤”，该话题阅读量高达2500万。
张开剩余87%再望望商场上其他品牌的同类型居品，充绒量普遍在20克以上，有的致使高达80克，价钱却更为亲民。最新的音问是波司登缄默下架了3克充绒量的羽绒裤，当前网店里上架的羽绒裤，大多充绒量都在 20 克以上。
风云似乎以前了，但围绕“3克绒”的争议并未平息。
羽绒轨范争议“3克绒”到底有莫得问题？这背后攀扯出羽绒服的国度轨范。
开头必须承认的是，不管在旧国标照旧在新国标中，都莫得风物充绒量的最低轨范。在2021年3月发布、2022年4月履行的GB/T 14272-2021《羽绒服装》轨范，最大的亮点是把“含绒量”修改为“绒子含量”。
为什么要这样改呢？笔据界说，绒子是朵绒、未老到绒、访佛绒和损害绒的总称，是一朵羽绒中最优质的部分。此风物不再将莫得御寒作用的绒丝废物计入，对填充羽绒的品性条款更严格。
风物的初志是好的，但坦荡说，渊博东谈主很难交融也很难记取绒子的见识，正如斯次事件中波司登说是“绒朵”，以此为挡箭牌来评释克数少。
而笔据新国方向风物，标称绒子含量由50%到95%，每5%为一档，只好绒子含量跳动50%，才算是及格的羽绒服。
这里又有一个问题：什么是绒子含量？是指羽绒中绒子所占的质料百分比。举例，一件羽绒服的绒子含量标注为90%，就意味着在这件羽绒服所填充的羽绒中，绒子的质料占总羽绒质料的90%，其余10%可能是绒丝、羽丝等其他因素。
但说到底，国标如实莫得对充绒量设定最低轨范，这赋予了各品牌在充绒量方面较大的自主空间。正因如斯，不同品牌、不同形势的羽绒成品在充绒量上存在显赫各别。
只可说按摄影沿成习的见识，一般初冬季节汲取的浮滑款羽绒服充绒量在40克- 90克；一般厚度的短款羽绒服充绒量为130克傍边；中等厚度的为180克傍边；合乎朔方户外套着的羽绒服充绒量要在180克以上；像一些主打户外御寒的专科羽绒裤，为了应酬顶点阴寒的环境，充绒量时常在200克以上。
那么，说回波司登的“3克绒”，固然说国标条款了羽绒的质料，莫得条款填凑数目，但波司登的情况也属实有些离谱畸形了，致使有网友示意：“固然国度莫得最低轨范，但波司登却首创充绒量最低轨范。”
某种进度上来说，波司登“3克绒”之是以翻车，是破钞者永久以来对羽绒服质料不舒坦的一次汇集爆发，也进一步阐明，想买一件价钱自制质料良心的羽绒服有多难。
高端即是价钱高？曾几何时，在群众的讲求中，波司登是亲民实惠的典型代表。
那些年，它作陪着普遍国东谈主渡过阴寒的冬天，以平价实用的形象扎根商场，是寻常巷陌遍地可见的御寒首选。那技巧，一件波司登羽绒服价钱不外百元傍边，渊博家庭都能放荡购置。
然则，波司登并不称心于这样的定位。连年来，它开启了高端化的征途，在品牌塑造方面参预高大。
一方面，波司登重金聘用海外著名野心师，打造出前卫新颖的形势。不管是都市通勤照旧户外探险，尝试了各式立场来称心破钞者的需求，让羽绒服解脱了肥胖单调的形象。
另一方面，签约流量明星代言，时常亮相于各大前卫周、媒体平台。告白狂风暴雨，从华贵都市的户外大屏到高铁、机场的通谈海报，“波司登”三个字遍地可见。
这些品牌修复参预如实普及了品牌著名度，但不可幸免地加多了居品本钱，意味着破钞者购买波司登居品时，不仅要为衣物自己买单，还要为品牌溢价掏钱。
如斯一来，连年来波司登的价钱走势就像陡峻的山脊。自开启高端化策略后，波司登羽绒服的均价执续攀升，从千元逐渐向更高价位迈进，部分高端系列致使冲破万元大关。
追求高端，对于企业品牌而言无可厚非，加价亦然企业自主步履，ag百家乐老板但是不手脚了加价而加价，尤其是对于羽绒服来说，最困难的永久是御寒性能，其他因素都仅仅寻行数墨。然则波司登卖得如斯贵，却在御寒效果上雕残，这无疑会让破钞者对这个国民品牌瞋目而视。
回到这次波司登的“3克绒”羽绒裤，有专科东谈主士以为，由于克数果真太少，要均匀散布到整条裤子上，简直是不可能的。这就会导致御寒效果出现严重的不平衡。毕竟，只好填塞的充绒量，才智让衣物在各个部位都具备精湛的御寒智商，而这“3克绒”，果真是难以达到这样的效果。
有业内东谈主士汲取采访，以摇粒绒为例，如若裤子里有一层摇粒绒，那摇粒绒就能起到御寒作用。他进一步评释谈，也许充了3克绒就不错在标签上标注羽绒裤，但骨子上主要御寒材质照旧摇粒绒。他教唆破钞者，要明晰我方到底是在为品牌买单，照旧为裤子的御寒性能买单。
不管怎样看，波司登这款售价700多元却仅有3克绒的羽绒居品，御寒效果不睬想简直已成共鸣。这一争议，就像一颗参预湖面的石子，在破钞者心中泛起层层激荡，未免对波司登所有这个词崇高居品的骨子御寒性能都产生了怀疑。
都怪猪肉？对于波司登“3克绒卖700多元”，有一种不雅点以为，径直诱因是原材料价钱上升，而本年羽绒服都普遍加价即是有劲的佐证。
原材料对波司登的影响，也体当前毛利率数据上。连年来，波司登毛利率基本保管在60%傍边，然则最新财报骄横，毛利率已跌破50%。固然依旧暴利，但莫得那么暴利了。
这标明，原材料价钱上升如实对波司登的本钱与价钱产生了一定影响。在商场竞争日益浓烈的布景下，波司登未免会在原材料使用量上头想更多主张。
对于原材料价钱的普及，波司登集团责罚层在事迹会上修起称，2023年下半年公司就已洞悉到了鹅绒等原材料会有大加价的趋势，公司也前置作念好了羽绒管控与价钱管控，与策略供方造成了策略互助定约，进行了前置性、策略性的备货，保险公司鹅绒等中枢材料的价钱具备最优竞争力。
值得暖和的是，羽绒服本钱上升的要津因素，在于中枢原材料羽绒价钱的大幅上升。
当下商场上的羽绒主要分为白鸭绒、灰鸭绒、白鹅绒以及灰鹅绒这四类，其中鹅绒价钱高于鸭绒，白绒又比灰绒更具上风。自2022年至本年10月，90%白鸭绒价钱从每千克344.3元攀升至543.9元，90%白鹅绒价钱一样呈现出显赫的涨幅。
这一酣畅径直影响了羽绒服的本钱，进而对居品价钱产生了不可疏远的影响。
究竟为何羽绒价钱涨得如斯横暴？谜底众说纷繁，其中有一种说法颇为意旨——“都是猪肉惹的祸”。
这可不是附耳射声。猪肉与鸭、鹅肉同属卵白质补充类食用肉，互相之间存在“替代互补”关系。当猪肉价钱下降，其销量随之上升，鸭、鹅肉的需求便会相应减少，衍生量也随之缩短。这就导致羽绒产量减少，价钱当然就上升了。
以2024年11月为例，猪肉价钱较2019年高点大幅下落，与此同期，鸭、鹅出栏量显赫下降，羽绒价钱也随之攀升。
这种酣畅背后，响应的是通盘商场的供需关系变化。在商场的大棋盘上，各个因素互联系联，牵一发而动全身。而羽绒价钱的上升，恰是这盘棋中一个值得暖和的“棋子”，从而影响着羽绒服行业的本钱与价钱。
不外，即便斟酌到原料本钱上升，波司登羽绒服的订价依旧显得过高。以波司登一款羽绒服为例，该款遴选90%白鹅绒，充绒量在100-150克，售价高达1299元。粗俗计较，羽绒本钱约为168元。若按鸭绒、鹅绒占总本钱的45%估算，总体本钱约为373元。而破钞者支付的价钱，居然是本钱的3倍多。
这一情况响应出波司登在订价策略上，远远超出了原料本钱所带来的影响。即便原材料价钱上升，其订价与本钱之间的差距依旧非常显赫。这意味着破钞者在购买时，为品牌的附加值、营销以及其他因素付费的金额，远超原料本钱。
简略恰是因为订价过于暴利，使得原材料价钱上升以及毛利率下滑，都未能违背波司登事迹一王人呼吁大进。
从波司登发布的终了2024年9月30日止六个月的中期事迹来看，收获斐然。其上半财年贸易总收入同比增长17.8%；净利润同比增长23%。
这一数据标明，尽管面对原材料价钱上升和毛利率下滑的挑战，波司登凭借其高订价策略，还是在商场上获得了显赫的事迹效劳。
然则，一边是波司登事迹大赚特赚，一边又是破钞者在吐槽“700元只好3克绒”，这让本就被质疑性价比的波司登，与破钞者之间的距离正逐渐拉大。
在商场博弈中，当品牌形象与破钞者的渴望以火去蛾中，其商场远景时常也会变得愈发微辞。
参考而已：
逐日经济新闻《700多元的羽绒裤仅3克绒？波司登客服修起：绒跟绒不一样，同款已售完！3克绒该怎样分？业内东谈主士解答→》
天马说事《羽绒服加价：竟与猪关系》玩ag百家乐技巧
发布于：广东省