侯晓楠：阅文集团首席践诺官兼总裁。

2024年度CEO

他携带企业将本年电影票房冠军和播放量前五的影视剧尽收囊中， 从《热辣滚热》《庆余年第二季》到《与凤行》《玫瑰的故事》，一语气创造气候级影视“四连爆”，以至在国外多国收视登顶。他为优秀国产影视剧通达了更宽敞的产业空间，探索文化与产业的革命结合，让爆款不啻于“爆款”。他亦然中国 IP 迈向全球 IP 的探路者，费力于于讲好中国故事，打造全球顶尖文化产业集团。

他携带企业将本年电影票房冠军和播放量前五的影视剧尽收囊中， 从《热辣滚热》《庆余年第二季》到《与凤行》《玫瑰的故事》，一语气创造气候级影视“四连爆”，以至在国外多国收视登顶。他为优秀国产影视剧通达了更宽敞的产业空间，探索文化与产业的革命结合，让爆款不啻于“爆款”。他亦然中国 IP 迈向全球 IP 的探路者，费力于于讲好中国故事，打造全球顶尖文化产业集团。

昔时一年，侯晓楠早已民俗作念“空中飞东谈主”，用他我方的话说，“向遥望、向外看”，最近他在紧锣密饱读地谈IP繁衍品的出海合作。

“一年要飞100次以上，平均每三天飞一次。”侯晓楠总认为期间不够用，想熟悉作品只可在飞机上攥紧看。“演义、动漫、影视、游戏都得看，还得逛逛谷子店。”看成内容公司的CEO，侯晓楠是少有的关于新物种有着极高敏锐度的企业家，对话中对AI、XR等新时期与内容的结合空间侃侃而谈。

比起深耕二十余年的网文公司，如今的阅文，越来越无法被节略界说。横跨麇集文体、出书、有声、动漫、影视、游戏、繁衍品、文旅合作，阅文构建的IP产业链在通盘行业简直是无法复制的存在。而若何将生态着实买通，形成良性的交易模式，莫得老到劝诫可参考。侯晓楠正在成为一个开拓者。

2024年上半年，《热辣滚热》《与凤行》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》等阅文出品作品接连上映，刷新了多项影视记载，还创下IP繁衍品类新高；全网动画播放榜Top20中，《斗破天穹年番2》等由阅文IP改编的动画独占15部。

阅文掀翻了文娱鸿沟的“爆款之年”。但侯晓楠并不安静于“爆款”——他发力IP产业链联动、加快国际化、提速交易化，正在开启一个用IP重塑文化产业，以至影响全球年青东谈主文化消费的新故事。

在侯晓楠的接洽里，打造全球IP的征途，需要罢了“从IP农场到IP工场再到IP乐土”的三个阶段：第一阶段是IP农场，通过起初念书、QQ阅读、WebNovel、腾讯动漫等栽种创作泥土，孵化联翩而至的IP种子；第二阶段是IP工场，鼓励有声、动漫、影视、游戏等IP的多元化开发；第三阶段是IP乐土，通过繁衍品、线下文旅以及VR、XR等时期交融，为用户提供多元化的IP体验。

居品司理出身的侯晓楠仿佛回到了十年前出动互联网的滔滔海潮中。对他而言，此次的不同之处在于席卷天下的海潮是IP，当下最大的挑战在于，想考若何全面拥抱“内容为王”的期间。

在他看来，数字期间的中国具备全球最初的文化产业模式，一经到了去更宽敞市集竞争的新阶段。他给我方定下了一个磋商：在不远的未来，要推动一个在全球有弥漫影响力的中国IP的出身。

把内容作念到“高精尖”

时隔5年，《庆余年第二季》的播出并莫得令东谈主失望，国民IP的申明更加响亮。

在《庆余年第二季》播出的半个月内，酷云全端播放市占峰值冲突50.39％，同期抓续刷新着腾讯视频热度值的天花板，站内热度峰值达34389。“各人的期待确切很高，每次提到《庆余年第二季》，惟一有少量点的风吹草动，就会上热搜。”侯晓楠心多余悸，在国内，不少著明IP的续集拍摄似乎已成魔咒，要么是貂貂，要么和前一部毫无关连，以至系数的演员都变了。

“系数东谈主都憋着一股劲儿想要作念到最圆善的现象。”侯晓楠闪现，《庆余年第二季》脚本的有些桥段以至历经了七八稿的转换，剧情保证了连贯性，演员基本是原班东谈主马。但这还远远不够，侯晓楠心里很了了，《庆余年》这么的国民IP不仅是影视业务的契机，更是全公司的契机。若何大要接住这泼天的高贵？这对阅文是一个不小的锤真金不怕火。侯晓楠想要用“庆余年模式”，为IP跑通全产业链联动，诞生一个可复制的样本。

在《庆余年第二季》播出前半年，侯晓楠就在公司里面牵头成立一个跨部门的“大庆形貌组”，对外联动腾讯视频，相助相接通盘招商、营销、繁衍品开发等步调，对内买通公司简直系数部门，从起初念书的居品与内容团队，到繁衍品、卡牌、游戏、短剧、消费品授权、生态、市集、经营等团队，从书影联动、IP形象的合股输出、繁衍品和授权的动销配合等维度保证“庆余年”IP开发的全体性。

“庆余年模式”之于阅文的意象，不仅买通了组织内的内容与交易才调，也在腾讯体系内形成了一个高度凝华共鸣、精炼协同互相开放的内容相助生态。

在这个形貌组中，许多革命性的举措第一次落地。令侯晓楠印象深远的是，阅文合股原文章者猫腻监制的独家变装故事《叶轻眉日志》，在书粉和剧粉中激发了多数的筹商和传播。在起初念书同步更新后，《叶轻眉日志》赶紧登上多平台热搜第一。文体的力量又一次哀感顽艳地展现出来。跟着电视剧的爆火，《庆余年》的原著也迎来热销。

施行上，每一部爆款的出现都谈何容易，“莫得三五年的打磨和干涉是无法罢了的”。《热辣滚热》三年磨一剑，历经5次开机。看成导演兼主演的贾玲要减肥一百斤，同期还要跟上天下冠军的节拍。“一个往常东谈主实实在在地和天下冠军对打几分钟，这并非易事。”侯晓楠强调，创作要尊重创作法规、要尊重作者，而且尊重不雅众。

接洽词，频年来，免费的模式、刺激的爽文和低本钱的流量招引了不少用户。但跟着期间的推移，免费阅读的膨大速率决然运转放缓。

好的故事依然稀缺，好的影视作品依然受迎接，付费阅读的内容是用户在用脚投票。此前经过媒体梳剃头现，在主流长视频平台一经发布的合计四百余部的片单中，IP改编剧约占六成，而其中以麇集文体IP为改编对象的剧集，又占IP剧中的六成，均突出了“半壁山河”。

《庆余年》的作者猫腻曾经在采选采访时称，庆余年IP的告捷会给行业带来许多信心，一部作品从最初的文本到后续的IP化伸开，要履历许多经由。作者们要聚焦故事本人，“讲求写好故事，一朝遭受好的开发团队，AG百家乐到底是真是假当然会结出很好的果子”。

侯晓楠认为阅文“找到了文体的根基本人，一直在负重致远打造内容的‘岑岭’”。他强调，文体是文艺的母体，唯有把内容作念到“高精尖”，才大要形成特有的上风，这需要纷乱的策略定力。

站在文化消费升级的风口

决定IP范畴的是什么？在侯晓楠看来，IP并不固执于动漫影视等开发样式，而不错深入文化消费的方方面面，从交易授权、邻近繁衍品到实景文娱、线下体验等。他一直饱读舞团队通达想路，寻找IP与年青东谈主特有的勾引方式。“IP一经成为勾引年青东谈主身份招供和消费行动的纽带，这些内容和特定的商品结合之后，会成为他们自我抒发的一部分。”

侯晓楠蛮横意志到“谷子热”的契机。2024年，他携带团队在IP交易化鸿沟取得膺惩冲突，尤其是刚拓新的卡牌业务，上半年GMV已冲突1亿元。以《庆余年》为例，该剧繁衍品盲盒销量超20万个，而影视卡牌在剧集播出前就罢了了2000万元的GMV，成为影视卡牌鸿沟的历史销量第一。

凭借其IP全产业链才调，阅文被认为是“谷子经济”极具竞争力的入局者。下半年阅文还在乘胜逐北。12月，阅文集团旗下IP繁衍品厂牌阅文好物上线“吃谷”小模范，以更真理的方式提供给年青东谈主“玩谷”的契机。此外，基于卡牌品类的优异发达，阅文还在前不久投资了卡牌潮水文化品牌Hitcard，抓股10％。阅文好物来岁还将进军TCG（集换式卡牌游戏）卡牌研发，开拓服装毛绒、搪胶毛绒等新品类。

线下场景的拓宽是侯晓楠的另一尝试。本年以来，实体交易通过IP主题行为和“谷子店”等样式招引消费者进店，给足心绪价值后，年青东谈主的“留存期间”显著拉长。如今，在北京、上海、杭州和西安等城市，阅文好物门店已运转出现。据侯晓楠闪现，接下来将加快诱导“阅文好物”的全球销售渠谈，买通IP从内容到体验再到交易化的全链路运营，罢了书、影、货的联动。

“咱们也在想考奈何给用户一些新体验，比如一站式的体验空间，与景区的合作。”本年阅文几部剧的热播，大都带动了取景地的东谈主流暴涨。他深远默契到，IP在线下实体经济中还有很大的交融发展契机。本年围绕“IP+文旅”模式的探索，侯晓楠带着团队去黄山、西安等城市检会和落实合作，和瑞士国度旅游局、新加坡旅游局等国外机构达成策略合作。据侯晓楠闪现，“庆余年”线下千里浸式脚本杀正在筹备中，展望将很快落地上海豫园。

从内容体验到全面拥抱线上线下的文化消费，侯晓楠正在走一条独属于当下这个期间的IP产业化之路。但这条路并不任性。

发现一个有价值的IP要有投资东谈主的蛮横和目光，具备永恒的策略想维；扶抓一个有价值的IP并不断普及其交易价值，则要有顶层经营才和谐跨业务协同才调。而放大到一家上市公司的发展上，调养组织才调是一件破费神力和元气心灵的事情。

在快要半年的期间里，侯晓楠带着“大庆形貌组”各个团队去剧组探班、看片，配置起跨部门的按期分享机制。他将这种模式称为“团战”。

“若何将生态链着实买通，让各人协同开发，最终形成良性的交易模式，这对咱们来说如实是个难点。”侯晓楠示意，管制这个问题，一是要保证内容弥漫好，弗成让系数的责任围绕“空壳”开展；二是要选拔优秀的合作伙伴补都短板，以卡牌为例，就需要理念达成一致的合作伙伴经营、制作和开发。

侯晓楠认为，中国刻下的IP，需要推动内容与交易、文化与产业更精炼地结合。用好内容撬动产业发展，用交易力量去团聚创作者和消费者，让文化创作和文化消费形成良性互动，才能联翩而至地孵化杰作。

迈向天下舞台中央

前不久，中国麇集文体入藏大英藏书楼的新闻，出当今酬酢部发言东谈主的回话中，指的恰是阅文与大英藏书楼的合作。早在2022年，大英藏书楼就初次收录了阅文旗下16部中国网文作品。在本年的合作中，阅文旗下起初作品《奥秘之主》更是与《莎士比亚十四行诗》《爱丽丝漫游奇境记》等联动，还推出了中英文化交融的IP繁衍品。

中国麇集文体全球影响力不断扩大，被认为是与好意思国好莱坞电影、日本动漫、韩国电视剧并称的“天下四大文化气候”。这两年，侯晓楠在德国、日本、法国、英国、新加坡等国番邦度，看到了寥落多的IP粉丝。“这些IP着实获取了国外当地用户的醉心，让咱们看到了国际市集更大的发展后劲。”他认为，中国IP一经到了更体系化、更原土化深入国际市集的新阶段。

侯晓楠的视线早已放在了全球市集上。本年以来，《庆余年第二季》《与凤行》《玫瑰的故事》等阅文出品剧集接连登上好意思国、韩国、泰国、越南等多个国度的视频平台热点首位。《热辣滚热》与索尼影业合作全球刊行，成为2024年国外票房最高的华语电影；《庆余年第二季》通过迪士尼旗下的流媒体平台Disney+面向全球刊行，成为该平台热度最高的大陆剧。

“目下还处于一个开拓期，先要把这些IP送到天下舞台上，有更多的展示契机，加之长久抓续的干涉，这么一来在全球的影响力就会越来越大。”侯晓楠期待“再造一个阅文”，产生具有国际影响力的IP。

抑制目下，阅文已翻译出海约6000部中国网文作品，并与国外75家出书社合作，出书了1100多部作品，隐敝10个语种；同期也在推动IP全产业链出海，包括在国外上线了隐敝7个语种的1700多部漫画；旗下动画在YouTube上的总播放量突出12亿，并在日本、韩国等当地电视台播出。本年借助AIGC翻译，阅文在日本、西班牙、巴西、法国、德国等多语种市集上又迎来高速增长。

更进一步，侯晓楠但愿将中国的IP产业模式输出到国际市集，构建全球性的IP生态。阅文在国外已栽种起44.9万作者。这些国外原创网文的IP开发数目在本年罢了了翻倍。“咱们但愿合股迪士尼、奈飞、Naver、Kakao、Pocket FM等影视、动漫、有声等伙伴，推动IP的国际开发与运营。”

阅文的国际化征途，不仅是中国IP的出海，更是中国IP模式的全球化。当侯晓楠在别国异域看到各个国度的粉丝连结在一齐，为IP中的变装庆祝喝彩时，他深谢意越。“要着实活着界范围内直抵东谈主心，跟全球用户形成情态共鸣和文化招供。”

阅文是一家领有二十余年历史的文化企业，从IP农场到IP工场再到IP乐土，迈向全球的每一步都极具挑战性且无劝诫可循，阅文正在走出我方的路。“从文体和动漫登程，形成几许个头部IP，再将这些IP连结在一齐铸形成大要突出周期的百苍老店”，这是侯晓楠的期盼。

临频年关，侯晓楠依旧驰驱在各个城市之间，依旧在飞机上攥紧期间念书看剧。他但愿在每一个好内容眼前，能以用户的身份去体验和感悟。这么他不会错过任何一个好故事，更不会遗漏任何一个大要走上天下舞台的IP。

发于2025.1.6总第1171期《中国新闻周刊》杂志

杂志标题：侯晓楠：用IP重塑全球年青东谈主的文化消费

记者：孟倩

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