12月20日，“小红书封号”登上微博热搜第一，宽绰小红书用户暗示今夜之间账号被封禁。网友远大算计，账号被封的原因是违背了小红书关于导流的审核。
彭湃征引小红书官方账号“薯管家”近日的“黑灰产账号”治理阶段进展公告称，11月18日-12月16日，小红书“黑灰产账号”治理专项团队一共措置账号1259709个，其中10万粉以上账号252个，1万粉以上账号4941个。
上述公告进一步先容称，黑灰产矩阵账号主要操作方式是前期养号，后期转售账号，“换头”变现。黑灰产团伙率先通过常见妙技养号，举例，批量发布同质化且低质的游戏或影视综二创视频，把矩阵账号养到高粉；随后，黑产团伙或高价售卖高粉账号，或删除或遮掩历史养号本色，“换头”发布水下软广等违法营销本色，进行变现。个东谈主账号如接纳肖似妙技养号，也会从严办置。本期将展示平台近期重心打击的两类黑灰产团伙导流手法，他们哄骗影视剧资源和占卜揣度的妙技，以营销导流、养号涨粉为目的，薅取平台流量，危害平台生态。
这也曾不是小红书初度对“来回导流”动刀。
之前的11月6日，薯管家即发布“来回导流交易递次公告”，端正“在职何向浮滥者展示或与浮滥者互动场景中，发布/推送第三方商品信息，或诱导至第三方”皆属于交易导流活动，比方，提供微信/电话或指点加微信/电话等关系方式至站酬酢易，或是发送其他平台的联结至站酬酢易则是常见的违法活动。
预防导流的背后是小红书的交易化焦灼。据报谈，2024年四季度，小红书的日均搜索量也曾接近6亿次，卓著百度一半。关联词在小红书上更为远大的用户活动是，被种草后寻找第三方平台购买，小红书最要紧的是完成用户搜索后的自家平台交易闭环，而非为他东谈主“作嫁穿戴”。
而据外媒数据，创立10年后，2023年小红书初度扭亏为盈，已毕营收37亿好意思元，净利润5亿好意思元，其交易化要领在尝到丰充的甜头后不免越来越激进。
2023年底，小红书关闭了沿途自营电商平台，开动进入“买手电商”时期。2024年“双十一”，小红书公布了平台上成交金额大的商家、单品、直播间均取得数倍增长。36氪日前报谈更透露，2025年小红书交易化的三大标的是：蔓延行业，完善交易闭环，灵通与商家、品牌、MCN机构的结合。
月活见顶与交易化焦灼：蔓延用户停留时长
12月11日，小红书联合举办“建造我方的房间”线下体裁沙龙暨身边写稿大赛授奖典礼。这是小红书举办的首届体裁大赛。
本年9月，小红书发起身边写稿大赛，饱读吹群众用翰墨记载生涯，重新发现身边。大赛启动以来，共收到1万多位作家的2万多篇投稿，总字数接近1200万。11月8日，身边写稿大赛彩选出15篇入围作品，记载的皆是粗俗东谈主最信得过的生涯。小红书官方说到：“在短视频抢夺牢固力的时期，咱们仍然调理翰墨的力量。”
对小红书来说，抢夺牢固力是真，但体裁大赛的算盘似乎并莫得那么纯正。
千般迹象透露，小红书的上半场用户争夺战也曾收尾。2022年，小红书月活阻扰2.6亿；随后的2023年，阻扰3亿月活；2024年月活增长则昭彰放缓，防守在3亿隔邻。
小红书的用户偏年青，中枢用户群主如果年齿18-35岁之间的皆市白领女性。而据2024年《中国互联聚集发展情景统计论说》，我国网民限制近11亿东谈主，20-39岁网民占比为32.8%，东谈主数约为3.607亿东谈主。从这个角度看，小红书的月活有时率也曾见顶。
社交平台用户数增长放缓后，怎么训诫用户粘性成为至关贫窭的策略，它关乎平台的长久寂静发展和客户丹心度的修复。
在发展初期，小红书坚合手用社区氛围勾引新用户。不论是收敛头部博主限制、调理明星引入策略、扶合手本色而不是博主，一直以来，小红书走的是一条与抖音、快手（01024）等强调效果的媒体型居品不同的旅途。
抖音、快手讲理的是CTR（点击率）方针，短视频平台基于算法，会讲理视频的热度变化趋势，如一个视频在发布后的短时候内取得了较高的播放量、点赞量、商量量等，且数据呈飞腾趋势，算法会认为该视频具有较大的后劲和价值，从而赐与更多的流量保举，加快其传播。
小红书则倡导“有用性”。2017年，里面团队曾诱导出“用户参与分”方针，一篇帖子的点赞数+保藏数+商量数+转发数+讲理数=用户参与分，它被用来反应一篇条记是否“有用”，即用户能够取得来自他东谈主提供的信得过警戒。自后发现，照旧保藏愈加灵验，2021年之后，小红书牵记以保藏为主要流量分发方针导向的模式。
这与小红书更敬重扶合手本色而不是博主的策略一致，平台上常见的形势是，点赞数或转发数过千的帖子背后是莫得粉丝基础的素东谈主博主。
这种独树一帜的策略让小红书执意到，“有用”无法让其达到观念的用户量级。小红书并非对此不着重，为了训诫日活，ag平台真人百家乐小红书还试图复刻抖音，抖音曾连气儿两年接济春晚，已毕了对下千里商场的覆盖，还得益了DAU（日活）激增。2024年头，小红书插足巨资在春晚中植入告白，但从DAU遣散来看，全体发扬不足预期。
同期，小红书还需要缅念念，新用户涌入后，平台生态将发生变化，发布率开动裁汰，大多数用户只看不发，小红书将成为和抖音肖似的本色浮滥平台。
本色信得过是小红书的上风，大皆的粗俗用户以本身资格写成的条记，信得过且迫临生涯，更能引起其他用户的共识。平台上不少高阅读量的热帖下皆会有商量“蹲一个后续”“求更（新）”，用户本就有关于“吃瓜”的渴慕、对奇东谈主奇事自然的趣味心，那么，饱读吹用户连载我方的生涯来训诫用户粘性仅仅临机应变的事儿。
大模子飞轮效应的交易化变数
不啻于此。
2023年上半年一霎爆发的AI大模子，让小红书的交易化焦灼更为懆急。
误点报谈称，本日老本原联合东谈主戴丽丹近期已加入小红书，稳重策略，向小红书中枢经管层呈报。
戴丽丹加入前，小红书不同策略标的各有稳重东谈主，咫尺则联合向戴丽丹呈报；小红书同期策划组建策略投资团队，由戴丽丹稳重，主要投资硬科技赛谈，尤其是AI应用；小红书原投资团队不变，链接作念财务投资。
这亦然小红书连年投资布局的紧要调理。以2023年7月低调投资大模子创业公司MiniMax为“分水岭”，小红书此前主要投浮滥品牌，覆盖食物、潮玩、好意思妆和母婴等小红书主要交易变现界限，如虚耗电商平台识季SENSER、投资咖啡品牌MStand等。这之后，2023年9月，小红书基于MiniMax的大言语模子，在App中开动内测AI聊天功能——Davinic（达芬奇）。
据误点报谈，2023年下半年，小红书原策划以投前9亿好意思元估值领投月之暗面新一轮融资，自后因阿里（09988）入局，月之暗面投前估值被抬到15亿好意思元，小红书毁掉领投，改为跟投。
投资除外，小红书也一直莫得毁掉自研，公司自2023年起一直在强化我方的AI居品和团队。
2023年3月，小红书策划大模子团队，研发了大模子“小地瓜”；同期，多个部门开动探索AI居品落地，如2023年4月，上线AI绘图居品“Trik”，7月上线文生图功能“此刻”，以及9月诱导了AI聊天功能“DAVINCI”。2024年，小红书开动内测AI搜索功能；致使也曾有音问称，小红书的日均搜索已高达6亿。
“小红书最大卖点无非是‘种草’与‘拔草’。用户因为别东谈主的‘种草’而采选在小红书或第三方平台下单，完成‘拔草’；小红书再通过其他本色和算法链接为用户提供更多‘种草’、‘拔草’。这一束缚轮回的经由也确立了小红书用户心智中的中枢价值。但AI大模子的出现，让用户有了更多采选，一朝AI的合手续灵验性取得用户认同，小红书的用户限制、日活月活、使用时长、交易变现等无疑皆会大打扣头。也因此，小红书必须一方面加大交易变现，一方面布局AI大模子，强化本身价值，并珍摄于未然。”资深科技从业东谈主士告诉《财中社》。
此外，小红书最缅念念的有时是，也曾创业11年，公司的交易化才气如果无法跟社区的活跃度匹配，将靠近投资东谈主的质疑，并进而影响公司的上市及估值。
小红书在2021年底临了一轮融资后，估值达到投后200亿好意思元（约1454亿东谈主民币）。但在2024年4月胡润公布的《2024全球独角兽榜》中，公司估值也曾着落到1000亿元东谈主民币，缩水约31%。
怎么训诫交易化、增强博主变现的才气，小红书自2023年开动，制定了愈加明确的电商策略。2023年8月，小红书在上海的link电商伙伴周“买手时期已来”主题会谈上，直播业务稳重东谈主银时布告了“百万买手策划”，插足500亿流量维持“百万买手”，助力100万小红书作家已毕新的职业观念。
而在2023年头度扭亏、2024年进一步增长后，小红书交易化2025年的三大标的也于日前进一步清亮。
一，行业上从聚焦浮滥品向知足多行业的需求蔓延，重心向生涯管事等足迹行业阻扰；
二，交易居品才气上，更多服从在种草投放之中的优化、种草的投后度量以及客户生意足迹的告成托福等；
三，生态上走向更打灵通，改日将告成与更多平台、不同业业商家品牌、MCN机构等酿成结合。
最直不雅的是，由柯南指导的告白团队2019年刚确立地，曾将告白放在信息流的第六条，原因是“以为头四条太靠前了”。而咫尺打开小红书则能看到，告白也曾登上搜索遣散的第二条，第五条告成是商品联结。
也曾最讲社区氛围的小红书，也曾决心要在如今强烈的电商模式中左冲右突；而被小红书请托众望的生涯管事，则一方面是巨头好意思团（03690）的“禁脔”ag百家乐官网，一方面亦然抖音也曾率先发力但尚未杀诤友意思团“本地”的“重镇”。