发布日期：2025-01-02 07:14点击次数：59
原创首发 | 金角财经（ID: F-Jinjiao)
作家 | Chong Lei,CFA
羽绒服中的国货代表波司登，在这个冬天翻了车。
有奢靡者通过应酬平台发文示意，我方购买的波司登售价745元的羽绒裤，充绒量只消3克，此信息马上引起平淡怜惜。随后有媒体记者进行拜谒，在波司登实体店稽查同款羽绒裤后打电话参谋客服，客服率先不肯详备回复，后示意会核实问题，门店则回报不明晰。
最其后自波司登官方的客服回答称，“绒跟绒之间不一样，咱们用的绒朵，莫得杂质，在克数上会轻”，但这样的回答未能让奢靡者信托，反而激勉更多质疑。
要知说念，“700元羽绒裤仅3克绒”的回答果然是让东说念主匪夷所念念，这样真的能御寒吗？有奢靡者直言，这款羽绒裤充绒量极低，大部分区域简直无填充物，仅在大腿根部有一小块绒，便是“一层皮的滑雪裤”，该话题阅读量高达2500万。
张开剩余87%再望望市集上其他品牌的同类型居品，充绒量盛大在20克以上，有的以至高达80克，价钱却更为亲民。最新的音讯是波司登沉默下架了3克充绒量的羽绒裤，目下网店里上架的羽绒裤，大多充绒量王人在 20 克以上。
风云似乎当年了，但围绕“3克绒”的争议并未平息。
羽绒模范争议“3克绒”到底有莫得问题？这背后攀扯出羽绒服的国度模范。
起初必须承认的是，不管在旧国标照旧在新国标中，王人莫得规定充绒量的最低模范。在2021年3月发布、2022年4月推行的GB/T 14272-2021《羽绒服装》模范，最大的亮点是把“含绒量”修改为“绒子含量”。
为什么要这样改呢？笔据界说，绒子是朵绒、未锻真金不怕火绒、雷同绒和毁伤绒的总称，是一朵羽绒中最优质的部分。此规定不再将莫得御寒作用的绒丝废物计入，对填充羽绒的品性条件更严格。
规定的初志是好的，但坦荡说，普通东说念主很难诱骗也很难记着绒子的意见，正如斯次事件中波司登说是“绒朵”，以此为挡箭牌来阐发克数少。
而笔据新国所在规定，标称绒子含量由50%到95%，每5%为一档，只消绒子含量朝上50%，才算是及格的羽绒服。
这里又有一个问题：什么是绒子含量？是指羽绒中绒子所占的质地百分比。举例，一件羽绒服的绒子含量标注为90%，就意味着在这件羽绒服所填充的羽绒中，绒子的质地占总羽绒质地的90%，其余10%可能是绒丝、羽丝等其他因素。
但说到底，国标如实莫得对充绒量设定最低模范，这赋予了各品牌在充绒量方面较大的自主空间。正因如斯，不同品牌、不同名堂的羽绒成品在充绒量上存在权贵各异。
只可说按影沿袭成习的意见，一般初冬季节采纳的草率款羽绒服充绒量在40克- 90克；一般厚度的短款羽绒服充绒量为130克傍边；中等厚度的为180克傍边；符合朔方户外套裳的羽绒服充绒量要在180克以上；像一些主打户外御寒的专科羽绒裤，为了应付顶点清冷的环境，充绒量时常在200克以上。
那么，说回波司登的“3克绒”，固然说国标条件了羽绒的质地，莫得条件填凑数目，但波司登的情况也属实有些离谱偏激了，以至有网友示意：“固然国度莫得最低模范，但波司登却始创充绒量最低模范。”
某种进度上来说，波司登“3克绒”之是以翻车，是奢靡者永远以来对羽绒服质地不舒坦的一次集结爆发，也进一步阐发，想买一件价钱平允质地良心的羽绒服有多难。
高端便是价钱高？曾几何时，在众人的讲究中，波司登是亲民实惠的典型代表。
那些年，它伴随着多半国东说念主渡过清冷的冬天，以平价实用的形象扎根市集，是三街六巷遍地可见的御寒首选。那本领，一件波司登羽绒服价钱不外百元傍边，普通家庭王人能猖狂购置。
但是，波司登并不自在于这样的定位。连年来，它开启了高端化的征途，在品牌塑造方面过问纷乱。
一方面，波司登重金礼聘海外著名缱绻师，打造出先锋新颖的名堂。不管是王人市通勤照旧户外探险，尝试了多样作风来自在奢靡者的需求，让羽绒服解脱了肥美单调的形象。
另一方面，签约流量明星代言，常常亮相于各大先锋周、媒体平台。告白劈头盖脸，从重生王人市的户外大屏到高铁、机场的通说念海报，“波司登”三个字遍地可见。
这些品牌建设过问如实提高了品牌著名度，但不可幸免地增多了居品老本，意味着奢靡者购买波司登居品时，不仅要为衣物本人买单，还要为品牌溢价掏钱。
如斯一来，连年来波司登的价钱走势就像笔陡的山岭。自开启高端化策略后，波司登羽绒服的均价抓续攀升，从千元冉冉向更高价位迈进，部分高端系列以至冲突万元大关。
追求高端，对于企业品牌而言无可厚非，加价亦然企业自主作为，ag平台真人百家乐但是不作为了加价而加价，尤其是对于羽绒服来说，最遑急的恒久是御寒性能，其他因素王人仅仅精雕细琢。但是波司登卖得如斯贵，却在御寒效果上雕零，这无疑会让奢靡者对这个国民品牌回避而视。
回到这次波司登的“3克绒”羽绒裤，有专科东说念主士以为，由于克数果然太少，要均匀散布到整条裤子上，简直是不可能的。这就会导致御寒效果出现严重的不平衡。毕竟，只消富余的充绒量，才能让衣物在各个部位王人具备精致的御寒才能，而这“3克绒”，果然是难以达到这样的效果。
有业内东说念主士继承采访，以摇粒绒为例，若是裤子里有一层摇粒绒，那摇粒绒就能起到御寒作用。他进一步阐发说念，也许充了3克绒就不错在标签上标注羽绒裤，但本色上主要御寒材质照旧摇粒绒。他辅导奢靡者，要明晰我方到底是在为品牌买单，照旧为裤子的御寒性能买单。
不管如何看，波司登这款售价700多元却仅有3克绒的羽绒居品，御寒效果不睬想简直已成共鸣。这一争议，就像一颗过问湖面的石子，在奢靡者心中泛起层层泛动，未免对波司登所有这个词崇高居品的本色御寒性能王人产生了怀疑。
王人怪猪肉？对于波司登“3克绒卖700多元”，有一种不雅点以为，凯旋诱因是原材料价钱高涨，而本年羽绒服王人盛大加价便是有劲的佐证。
原材料对波司登的影响，也体当今毛利率数据上。连年来，波司登毛利率基本保管在60%傍边，但是最新财报自满，毛利率已跌破50%。固然依旧暴利，但莫得那么暴利了。
这标明，原材料价钱高涨如实对波司登的老本与价钱产生了一定影响。在市集竞争日益猛烈的布景下，波司登未免会在原材料使用量上头想更多想法。
对于原材料价钱的提高，波司登集团料理层在事迹会上回答称，2023年下半年公司就已知悉到了鹅绒等原材料会有大加价的趋势，公司也前置作念好了羽绒管控与价钱管控，与策略供方造成了策略协作定约，进行了前置性、策略性的备货，保险公司鹅绒等中枢材料的价钱具备最优竞争力。
值多礼贴的是，羽绒服老本上升的要津因素，在于中枢原材料羽绒价钱的大幅高涨。
当下市集上的羽绒主要分为白鸭绒、灰鸭绒、白鹅绒以及灰鹅绒这四类，其中鹅绒价钱高于鸭绒，白绒又比灰绒更具上风。自2022年至本年10月，90%白鸭绒价钱从每千克344.3元攀升至543.9元，90%白鹅绒价钱不异呈现出权贵的涨幅。
这一时局凯旋影响了羽绒服的老本，进而对居品价钱产生了不可淡薄的影响。
究竟为何羽绒价钱涨得如斯猛烈？谜底众说纷纭，其中有一种说法颇为道理——“王人是猪肉惹的祸”。
这可不是说念听途看。猪肉与鸭、鹅肉同属卵白质补充类食用肉，互相之间存在“替代互补”关系。当猪肉价钱下降，其销量随之上升，鸭、鹅肉的需求便会相应减少，衍生量也随之镌汰。这就导致羽绒产量减少，价钱当然就高涨了。
以2024年11月为例，猪肉价钱较2019年高点大幅着落，与此同期，鸭、鹅出栏量权贵下降，羽绒价钱也随之攀升。
这种时局背后，反应的是所有这个词这个词市集的供需关系变化。在市集的大棋盘上，各个因素互干系联，牵一发而动全身。而羽绒价钱的高涨，恰是这盘棋中一个值多礼贴的“棋子”，从而影响着羽绒服行业的老本与价钱。
不外，即便探究到原料老本高涨，波司登羽绒服的订价依旧显得过高。以波司登一款羽绒服为例，该款继承90%白鹅绒，充绒量在100-150克，售价高达1299元。狞恶计较，羽绒老本约为168元。若按鸭绒、鹅绒占总老本的45%估算，总体老本约为373元。而奢靡者支付的价钱，果然是老本的3倍多。
这一情况反应出波司登在订价策略上，远远超出了原料老本所带来的影响。即便原材料价钱高涨，其订价与老本之间的差距依旧颠倒权贵。这意味着奢靡者在购买时，为品牌的附加值、营销以及其他因素付费的金额，远超原料老本。
大要恰是因为订价过于暴利，使得原材料价钱高涨以及毛利率下滑，王人未能相反波司登事迹全部大叫大进。
从波司登发布的铁心2024年9月30日止六个月的中期事迹来看，收获斐然。其上半财年商业总收入同比增长17.8%；净利润同比增长23%。
这一数据标明，尽管面对原材料价钱高涨和毛利率下滑的挑战，波司登凭借其高订价策略，照旧在市集上获得了权贵的事迹恶果。
但是，一边是波司登事迹大赚特赚，一边又是奢靡者在吐槽“700元只消3克绒”，这让本就被质疑性价比的波司登，与奢靡者之间的距离正冉冉拉大。
在市集博弈中，当品牌形象与奢靡者的生机以火去蛾中，其市集远景时常也会变得愈发无极。
参考贵府：
逐日经济新闻《700多元的羽绒裤仅3克绒？波司登客服回答：绒跟绒不一样，同款已售完！3克绒该如何分？业内东说念主士解答→》
天马说事《羽绒服加价：竟与猪干系》ag百家乐官网
发布于：广东省