文 | 新识筹商所，作家 | 杨启隆，裁剪 | 丁力
要说每年有哪些固定的全民互联网活动的话，从支付宝集五福生息出来的春节活动一定算一个。
自2016年支付宝初次发起集五福的活动，于今已是第十个岁首。这个开首源于支付宝年度账单后的一个小创意，在之后短短几年间快速演造成了全民狂欢的春节\"新风气\"。从开首的简陋集福卡，到自后的福分商家、五福总动员等活动，十年间支付宝不休立异玩法，告捷打造出了一个具有重大外交属性和生意价值的春节IP。
在支付宝集五福打出示范效应后，、快手、小红书等互联网平台纷繁推出我方的春节营销活动，试图分食这块\"年味\"蛋糕。不外，到了2025年还有弥散体量用户参与的春节活动，主要还有支付宝、抖音和小红书三家。
而这些春节活动固然每年都有“一顿操作猛如虎，过年一看一块五”的吐槽，但也确凿如故曝光量最大的全民活动之一。是以，从春节活动下发的任务中，往往都能看出哪些是平台正在猛推的业务板块。
那么，2025的春节活动中，支付宝、抖音、在力推哪些功能和业务？又和它们各自承担的服务和发展阶段有什么联系呢？
认为在支付宝集五福？内容上玩了4399+短视频
作为春节活动的“始祖”，2025年支付宝集五福的玩法在名义上迎来了极大的丰富。
1月20日，支付宝集五福活动拉开了序幕，据官方宣传，本年集五福活动最大的亮点在于丰富千般的主题福卡。
不同于往年的爱国、富强、和解、友善、敬业，本年福卡的主题推广到了29套，包括影视类的《甄嬛传》《封神二》，玩物类的泡泡玛特、乐高，体育类的郑钦文、孙颖莎，游戏类的蛋仔派对、勇士定约手游等。
在玩法方式上，不同于当年的集都一套就不错恭候除夜夜定时开奖，本年每集都一套福卡都不错兑换现款奖励，共可完成五轮。
这样的方式，大地面延长了集五福的真实活动时辰，因为受制于稀罕卡的爆率，险些莫得东说念主能完成五轮集卡，是以参加活动的99.99%的用户每天都需要上支付宝“打卡”完成任务，以期获取稀罕卡插附近一轮。
也恰是因为需要用户每天都来打卡完成任务，才让公共发现，底本在支付宝除了支付除外，还不错刷视频、玩游戏。
为什么这样说呢？其实翻开支付宝集福卡的任务界面就能窥得脉络。
其中，近似于扫一扫、逛淘宝、邀好友、蚂蚁丛林、蚂蚁庄园获取福卡的活动多年以来一直都有，而揣度余额宝、搭理、便民服务、支付服务，也都是支付宝的主要业务之一。
筛选一波后，其实也曾不错说本年集福卡任务的增量等于看视频、碰一下和玩一玩三个模块。
其中，碰一下业务作为支付宝客岁下半年以来新创的支付方式，旨在通过愈加浅显的付款体验和前期一定力度的优惠来反抗近似于微信淘宝支付互通等“拆墙”的影响、支持支付宝在支付限度的份额，不外由于该业务主要存在于线下来回，在本次集福活动中的声量也极小，是以此处就不再赘述。
而看视频的玩法，其实公共都老到。
每天刚点进支付宝视频的时候，每转1圈（看视频10秒）就有契机抽取一次福卡，而抽卡几次之后就会造成浏览两分钟视频才能抽一次福卡，这样的设定不错较好地留存那些为了福卡而点进来的用户，因为毕竟恭候的时辰也不算短，许多本来为了抽福卡而来的用户会在不经意时刻刷起视频来。
除了集福卡除外，浏览视频还不错获取现款红包奖励，但前提是要每天签到、刷视频积贮到一定程度才能领取使用。
从遐想者的角度来说，为了集五福的东说念主点进来等于获客契机，于是便从内容和激发上双管都下，要么让用户“迷失”在短视频中，要么用看起来触手可得的红包带领用户再次点击。
关联词，像这样被和抖音玩剩下的形态，实在是没看到几许收效，反而有些爱妻当军的嗅觉。简陋刷几个视频，就很可能看到有某条视频的探讨区都是像底下这样吐槽集五福玩法太坑的探讨，以至有不少用户暗示要卸载支付宝。
在集福卡除外的领红包上，支付宝不错说是深得拼多多精髓，前90%经由、中间9%经由还有终末1%经由的难度，实属螺旋级别飞涨，想行径到这点红包要花出难以假想的时辰。
玩一玩，其实等于集成了各个轻量级游戏的书册进口。
其实这些游戏，关于圈内只消初学级了解的玩家，确定也都早有耳闻，什么寻说念大千、向僵尸开炮、几何王国、时光杂货铺，其实都属于投流买量小游戏，支付宝知晓等于先把该板块动作引流和外销流量的窗口。
关联词，这种小游戏的主阵脚如故在微信，AG百家乐是真实的吗支付宝能招引几许玩家，又能卖出分得几许份额，还得很长的时辰才能看出脉络。
玄虚起看，其实支付宝的意图也并不难算计，从碰一遇到视频再到游戏，无非等于对流量的争夺。这也与当年一年里支付宝所处的情景与实行的策略荒谬匹配，即其急需在不休被蚕食的支付业务除外开荒新的流量进口并进行一定的转型。
而作为主阵脚在支付宝的重磅全民活动，本年的集五福活动也会是支付宝这波转型的蹙迫窗口期，不错确定的是，在这波远比当年十年中任何一年时辰都长的春节活动中支付宝一定会拿下很大一批流量，但面临激增的流量该怎么尽可能地提高悠扬率，是接下来的支付宝要重心念念考的问题了。
抖音集福带字节全家桶，小红书集福有什物礼盒
要是说支付宝的春节活动是因为形式倒逼着前进“打山河”的话，那么作为外交细分限度中齐备龙头的抖音和小红书的春节活动，就更像是“守山河”了。
其中，抖音的集卡模式也和支付宝的集五福险些相易，每集都一轮都能将奖励普及一倍。
而集卡要完成的任务，也大要分为拉新、使用和引流到字节其他的哄骗中三类。
其中拉新等于邀请新用户，使用则包括了发布视频、在抖音和一又友聊天、参加活动三类，终末的引流等于将抖音的既有流量扩展至西瓜视频、汽水音乐、本日头条上，匡助同在“字节”的好兄弟们也能分到一些春节的流量红利。
操作体感上，或是由于抖音缔造任务的难易程度较低，或是由于抖音生态也曾被公共所采纳，又或是由于每一轮集都奖励的普及较为丝滑，是以集卡的难度内容上莫得支付宝集五福的难度高，让抖音的集卡“风评”向上支付宝不少。
在策略层面，本年的抖音春节活动其实并莫得显知道什么新的盘算推算，除了为字节旗下的其他居品引一些流除外，作念的其他活动都属于中规中矩，但这属于普通，作为文娱向的第一居品，抖音只消不出大的冒昧，就也曾能称得上优秀了。
而比拟于前两者，小红书春节活动的模式则有了不小的改革，不再仅仅集卡分成包了。
其中，近似于集卡分成包的活动被替换为了集卡分成盒，集都五张新春贴纸之后就不错获取小红书发出的实体礼物，共有五种不同的实体礼物可选，最稀罕的运气礼盒里以至还有1g的黄金和珂拉琪口红礼盒，价值腾贵。况兼实体礼盒固然披发略微繁复一些，但收到的嗅觉比拟于电子红包来说如故要好上许多的。
而除了集都贴纸兑换小红盒外，每拿到一个小福袋，都不错聘任完成一个小任务获取奖励，而其中的最主要的任务其实只消浏览话题和刷视频。
竖屏视频很好连气儿，除了抖音快手这种老牌竖屏视频居品外，B站、小红书也不会放过这块蛋糕，更何况小红书的流量自然够大，构建竖屏流量社区也并不贫穷，依靠春节活动强化一轮也属于普通。
不外，既然有“免强”用户刷视频的情况，那就当然会有在短视频中被“罚站”的吐槽。但受制于“膂力”的戒指和内容的优质，其实小红书在作念任务的体感上是更好的阿谁。
任务中最经常出现的浏览话题功能，则可能是小红书在接下来一年中要力推的阿谁。
现时小红书用户们主要如故一个帖子一个帖子进行浏览的，要是退出帖子再翻开下一个，八成率就到了完全不同的话题，而为了团员那些有一样话题的东说念主群、打造爆款事件或便于进行宣传，按照tag发帖野心的浏览话题功能就出现了。
这样的形态不错说是帖子形态的再升级，而这次新春活动亦然最佳的曝光点，要是公共符合并悠扬了一部分用户向话题形态，那么之后再作念一些活动要简陋太多了，能将统一兴致的东说念主片晌地团员在了沿途，但在热渡当年之后公共也会各自散开寻找下一个柔柔的话题，既保证了流量的长入，也无谓顾忌出现像百度贴吧那样山头林立的情况。
而这，巧合亦然小红书对内容和社区的进一步探索，要是告捷培养用户心智的话，那么也算是不小的立异了。
新春活动，看似小同其实大异。
其中支付宝受制于本身定位的原因，只可快速向外延长。抖音作为“守山河”的阿谁，正在二满三山地给公共发红包。而小红书则是固然也曾作念大但仍然抓政着平台自我修订的阿谁。
不外，春节毕竟片晌，各家作念出的勤劳应该很快就能看到成果。支付宝能否在内容侧迈出首要一步，抖音能否保证我方的流量不被侵蚀，小红书能否将话题野心推的更广，应该很快就能看到成果了。