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收购韩国护肤品牌，欧莱雅别灵验心不在酒？12月24日，北京商报记者获悉，欧莱雅已与瑞士零卖商Migros顽强左券，收购后者的韩国护肤品业务Gowoonsesang Cosmetics。Gowoonsesang Cosmetics旗下最负着名的就是明锐肌品牌Dr.G蒂迩肌，业界意想，此番大动战斗收购大略是冲着这个品牌而来。然则，当高端进取成为大趋势，欧莱雅果真仅仅看上了这个平价的明锐肌品牌吗？
收购韩国护肤品牌
Gowoonsesang Cosmetics公司，为韩国较为出名的医好意思护肤集团。对于这次收购，欧莱雅韩国总裁Samuel du Retail对外在示：“继告捷收购3CE后，咱们很欢欣迎来第二个韩国品牌投入欧莱雅，并为将最佳的韩国好意思容推向寰宇作出孝顺。领有Dr.G品牌和Gowoonsesang的优秀团队将进一步加强欧莱雅与韩国好意思容生态系统的操办，让咱们能够扩大K-Beauty的全球影响力。”
把柄公开贵府，Gowoonsesang Cosmetics公司首创东说念主是韩国驰名皮肤科大夫、医学博士Ahn Gun Young（安建荣），该公司于2000年创立。
Gowoonsesang Cosmetics公司旗劣品牌包括了护肤品牌vividraw、lab.it、明锐肌照应品牌Dr.G蒂迩肌、彩妆品牌Healus。Dr.G蒂迩肌品牌就是该公司旗下最负着名的护肤品牌。
Dr.G蒂迩肌出身于2003年，包含了油性、混杂性专用系列，保湿、明锐性系列等八大系列家具。该品牌建议明锐肌照应的核相貌念“角·保·紫”，即角质清洁、保湿修护和紫外线珍爱，并以此为基础打造家具。其中“焕亮修护防晒霜”“舒润修护保湿精华霜”“水凝拖沓保湿BB霜”为爆款明星单品。
从当今发展情况来看，Dr.G蒂迩肌在韩邦原土发展不俗。把柄公开贵府，该品牌在2019年上半年韩国明锐肌品牌阛阓占有率达18.2%，比较2018年上半年的9.1%（其时名规律四）增长了两倍，并告捷跃居阛阓第一。当今Dr.G蒂迩肌的业务已推广至全球，并投入了30多个国度和地区。
欧莱雅也很看好该品牌的发展。“十多年来，Dr.G蒂迩肌一直是韩国跨越的护肤品牌之一，在泛亚洲地区的影响力不断扩大，并具有全球增长后劲。”欧莱雅对外在示。
不外单从中国阛阓来看，Dr.G蒂迩肌知名度并不高。该品牌于2013年厚爱投入中国内地阛阓，当先以屈臣氏连锁店为首先拓展业务。2015年，Dr.G蒂迩肌在中国上海建树独资子公司，随后在2019年逐渐布局线上渠说念，在天猫、天猫国外、京东、唯品会、小红书等开设旗舰店。
从Dr.G蒂迩肌天猫旗舰店家具信息来看，该品牌家具单价在200元以内，销量最高家具付款东说念主数为4万+，大部分家具付款东说念主数为三位数。此番收购完成后，欧莱雅集将其归入行家化妆品部门。
跟着近两年功绩增长放缓，欧莱雅对旗劣品牌声威进行调养，收购与出售并行。此前，欧莱雅还文书出售了两个发展欠安的护肤品牌Decléor蒂可丽和Saint-Gervais Mont Blanc勃朗圣泉。一卖一收之间，欧莱雅需要通过对品牌声威的调养均衡功绩。然则，欧莱雅此番大举收购果真仅仅看上了这个平价的韩妆品牌吗？
就对于这次收购相关问题，北京商报记者对欧莱雅进行采访，但甘休发稿未收到回话。
医好意思行业全局探索
Gowoonsesang Cosmetics除了领有较出名的Dr.G蒂迩肌品牌外，还操办着多家皮肤科病院。把柄公开贵府，Gowoonsesang Cosmetics业务还包括皮肤科病院，ag百家乐稳赢打法及开发皮肤病学斥地。当今Gowoonsesang Cosmetics的皮肤科病院连锁店依然推广至超14家，散播于韩国各大城市。
联念念到前不久欧莱雅在中国阛阓通过投资颜术医好意思鼓动旗下轻医好意思品牌修丽可与颜术医好意思多家医好意思机构建立融合关系，有声息意想，欧莱雅此番大动战斗收购的背后，大略还看上了Gowoonsesang Cosmetics的皮肤科病院渠说念。
从欧莱雅近一年以来的布局情况来看，修丽可正在成为欧莱雅布局轻医好意思赛说念的“茅头兵”。前不久，欧莱雅方面临北京商报记者示意：“修丽可的品牌基因源于专科医学，自2010年修丽可投入中国以来，便以医好意思渠说念为首先，深耕中国医好意思阛阓。改日，修丽可将长久剿袭‘循证医学’的原则，努力于于将科学表面转机为临床实行，为求好意思者提供科学、高效的皮肤经管决策。”
也恰是基于这么的定位，欧莱雅正在通过投资、收购等技能掌执越来越多的医好意思机构渠说念资源。如投资颜术医好意思为修丽可提供“整全护肤”实行检修场。
近两年，轻医好意思正在成为好意思妆行业新的风口，阛阓限制不断扩大，公开数据清楚，2024年全球轻医好意思阛阓限制展望达到667亿好意思元。轻医好意思阛阓呈现出持续增长的趋势，展望改日几年将不竭以较高的年增长率扩大。于堕入功绩增长窘境的欧莱雅而言，这是机遇。
从2023年运行，欧莱雅便运行进行医好意思行业的全局探索。这一年，欧莱雅中国文书旗下活性健康化妆品作事部厚爱改名为皮肤科学好意思容作事部；本年8月，欧莱雅文书收购瑞士护肤品集团Galderma高德好意思10%的股份，进一步加码医好意思赛说念。修丽可更是承载着欧莱雅在轻医好意思赛说念布局的决心。2023年，修丽可推出第一家SKINLAB整全护肤看法店，集专科护肤和医学好意思容一体，为花消者提供更全面、专科的年青化经管决策。本岁首，修丽可推出首款打针好意思容旗舰家具修丽可胶原针。
欧莱雅需要布局轻医好意思寻找新增长，而修丽可需要渠说念。就像修丽可品牌总司理何玛莉所说的：“面临充满挑战的行业场面，修丽可充分足下品牌势能，收拢时下轻医好意思发展之势，与医好意思机构深度融合，完毕‘妆’与‘械’连续，‘医’与‘好意思’联动。”
在盘古智库参议院高级参议员江瀚看来，“欧莱雅连年来功绩增长放缓，尤其是高级化妆品阛阓判辨欠安，而布局轻医好意思能够为其带来新的增长点，颠倒是通过其坚强的品牌组合和阛阓份额，进一步增强欧莱雅在皮肤科学和医好意思范畴的竞争力”。
不外在要客参议院院长周婷看来，头部好意思妆集团布局医好意思或者轻医好意思赛说念有一定上风，包括客户上风、供应链上风、品牌上风、渠说念上风等。不外，好意思妆集团大部分王人是品牌运营或渠说念运营方法，在新技艺研发以及新家具坐褥上并不具备完全上风，而况专科线和日化线的贸易方法具有弘远各异，这些对好意思妆集团来说王人将是挑战。
北京商报记者 张君花
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