第100万个售出！3月25日12时41分，中国国度博物馆表象级文创——凤冠雪柜贴累计销量打破百万件，前后历时8个月零6天，并带动凤冠IP全系列家具销售额最初亿元，创下国博近20年来单品及系列文创的销售记载。

“绝好意思”“难抢”是网友对这个雪柜贴的评价。来自山东的搭客李雅菲不仅红运地买到第100万个雪柜贴，还获得了国博为挂念这一打破而准备的挂念文凭和“挂念款凤冠雪柜贴”。她说：“旧年在网上看到这款凤冠雪柜贴就颠倒可爱，没思到此次来国博很红运买到了它。”

这一表象级博物馆文创家具是若何产生的？它的爆火与“出圈”给博物馆文创鸿沟带来哪些启示？

“一冠难求”源自对文化需求的精确捕捉

凤冠雪柜贴创意取材于国博弥留馆藏——明孝端皇后九龙九凤冠。这件1957年出土的凤冠上嵌入红、蓝相持百余颗，珍珠4000余颗，摄取了点翠、掐丝工艺，长篇大论展现了明代皇家的好意思学风姿，是中国首批辞谢出镜展览的国宝级文物。

来到国博的不雅众九成以上皆会参不雅“古代中国”基本胪列。国博（北京）文化产业发展有限公司总司理廖飞先容，2023岁首，国博文创团队寄望到，在九龙九凤冠这件文物展柜前老是有多半不雅众列队与之合影，这让文创团队嗅到了开导网红家具的机会，巧合驱动紧锣密饱读地研发。

最先野心出来的是木质款凤冠雪柜贴，从初版凤冠两翼固定的凤尾、凤冠上印刷的珠子，到第二版双翼能舞动起来了，再到第N版印刷的珠子变为手工安设的卵形珠子……屡次头脑风暴后酿成的木质雪柜贴，在2024年7月19日上架今日就火了，第一批只作念了3000个，销售不到两日便断货。9月27日，国博上架了金属款凤冠雪柜贴，不到半日就售出2300个。为安靖断货，团队对这款雪柜贴进行了限购。

“这并非饥饿营销，而是这款雪柜贴实在太费东谈主工，分娩速率赶不上东谈主们的购买护理。”廖飞觉得，ag百家乐苹果版下载凤冠雪柜贴爆火的原因，不仅因它体现了文物的细致，更因为它孤高了东谈主们的多重点理需求，一颗颗手工串起来的珠子蕴含着匠东谈主匠心，数十元到上百元的单价举座偏低且具备曩昔属性，小小一枚贴在雪柜上等于生计的装点，同期它承载了东谈主们关于旅行的好意思好回想，是参不雅博物馆的得益，又兼备了外交属性。

酿成“以爆款带长尾”的文创生态链

“好多不雅众买完凤冠雪柜贴，再回到展厅观赏文物‘真容’，了解历史。这是咱们最但愿收场的后果——从家具转头文化。”廖飞先容，自从凤冠雪柜贴火了，到国博列队看九龙九凤冠的东谈主更多了。即便淡季，这件文物也需要列队不雅看。

国博文创团队还“乘胜逐北”，赶快启动凤冠IP繁衍品的矩阵式开导。当今已开导野心出条记本、毛绒玩物、马面裙、雪糕、音乐盒等20余款干系家具，酿成了“以爆款带长尾”的文创生态链。

数据线路，2024年国博文创家具销售收入比2023年增长106%。凤冠雪柜贴的“破圈”不仅带动了野心、分娩、营销等高卑劣产业协同发展，酿成可袒护多圭臬的竣工文创产业链，何况创造了超千东谈主的服务机会，收场了社会效益和经济效益双丰充。

“下个爆款会是什么？”廖飞说，“国博每年保合手上新200多件文创，咱们会把每一个家具皆当准爆款去打磨。本年5.18外洋博物馆日，国博会推出《古代中国读本》及古代中国系列文改变品，这些新品从谋划到野心制作皆历经反复打磨，但愿通过改变让文物活起来，让更多不雅众‘把博物馆带回家’。”

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