本文来自微信公众号：最话 FunTalk，作家：何伊然，裁剪：刘宇翔，题图来自：视觉中国

谷歌正遇到其有史以来最严峻的生活危急。

据媒体报谈，好意思国当地期间周一，在反把持案件援救规律听证会上，好意思国端正部检讨官大卫·达尔奎斯特暗示，谷歌需要被施加强有劲的规律，以防其诓骗东谈主工智能家具进一步巩固其在网络搜索领域的主导地位，该讼师暗示，“咱们正处于一个滚动点。法院有契机改进现代互联网的把持，并在改日几十年归附竞争。”

本次听证会是4月17日的裁定，其时好意思国弗吉尼亚联邦法官莉奥妮·布林克马裁定，谷歌在告白交游平台和告白作事器（即网站用于出售告白位的器具）这两个阛阓中违背了反把持法，计议用三周期间听取对于应选择何种援救规律以归附阛阓竞争的论据和凭证。

根据好意思国端正部在法庭文献的看法，谷歌要为其把持活动付出严重代价，贬责规律包括：要求强制出售Chrome浏览器、停止谷歌搜索引擎在智高东谈主机等开采上获取默许地位的条约、要求向竞争敌手提供数据看望权限。

这就意味着，谷歌价值310亿好意思元的告白业务濒临着被分拆风险。

上周日，谷歌监处事务副总裁李-安妮·穆尔霍兰在一篇博客著作中暗示，若是法院接管端正部冷漠的援救规律，“将在舛误时刻扼制好意思国的革命”。

这并不是谷歌近期第一次输掉反把持讼事。旧年8月，华盛顿特区的好意思国地区法官阿米特·梅塔就裁定，谷歌占据主导地位的搜索引擎属于违纪把持。

不错说，谷歌的处境愈发死力。谷歌的反把持讼事始于特朗普第一届政府时期。2020年，好意思国端正部就褪色各州及端正辖区的检讨长褪色谈诉谷歌，指控谷歌向苹果、三星等科技公司、智高东谈主机分娩商和无线作事商支付数十亿好意思元，疏导谷歌搜索被成立为手机和网络浏览器的默许采纳，何况缔结了排他条约，即若是这些合作方采纳从谷歌的搜索收入中获取分红，就不成预装和扩展其他搜索引擎。

该案被视为自20世纪90年代端正部与微软的反把持讼事以来最遑急的科技反把持案件。即使到了拜登政府时间，该案依然在鼓吹，达尔奎斯特暗示，“该案的悠久历史标明，两党皆反对谷歌的活动。”

达尔奎斯特还暗示，即便在东谈主工智能领域，当今谷歌逾期于OpenAI，但谷歌在搜索方面的把持有助于改善其AI家具，这亦然指点用户使用其搜索引擎的一种步地。

天然反把持案所针对的业务仅占谷歌总告白收入的11%，即使濒临分拆，公司中枢业务模式可能仍保捏相对郑重。

但这仍是谷歌输不起的讼事，是以谷歌暗示，一朝作念出最终判决，将拿起上诉。

一

除了在好意思国，谷歌正堕入内行反把持波浪中。

当地期间4月15日，日本公正交游委员会认定谷歌在日本阛阓违背了反把持法，并发出进犯令，要求其立即住手不高洁竞争活动。

据官方公告，日方认定，谷歌至少与6家安卓系统手机制造商签署许可条约时，以允许装置其应用舛误商店Google Play为条件，要求这些制造商在所产的手机上预装谷歌搜索和Chrome浏览器等软件，且软件图标要位于手机屏幕显眼位置。此外，谷歌还与至少4家安卓系统手机制造商签署利益分拨条约，以此要求这些厂商不在手机上预装竞争敌手的软件。

日本反把持机构要求谷歌坐窝作念出整改，成立由孤独第三方构成的监督体系。

与此同期，谷歌在中国阛阓也因为涉嫌违背《中华东谈主民共和国反把持法》遭到立案捕快，具体处理效果还有待官方泄漏。

在反把持、反不高洁竞争方面有着历史悠久的欧洲，谷歌一直是监管的“座上宾”。

早在2017年，欧盟就以谷歌的购物比价作事浪掷搜索引擎阛阓专揽地位，在搜索效果中优先展示自家购物比价作事（Google Shopping）为由，对谷歌处以24.2亿欧元的罚金，并要求谷歌整改，允许竞争敌手刚正竞争。此案亦然欧盟初度针对科技巨头的要紧反把持处罚。

2018年欧盟又以谷歌强制手机厂商预装Google搜索和Chrome浏览器，并通过经济激发进犯厂商预装竞品应用，不容厂商使用非官方Android系统（如分叉版块）为由，要求谷歌住手紧缚活动，允许开采制造商自主采纳预装应用，并开出了欧盟史上最高反把持罚单43.4亿欧元。

2019年，欧盟对谷歌拿起在线告白把持案，指控谷歌通过AdSense告白作事合同截至第三方网站展示竞争敌手告白（如微软、雅虎），禁闭阛阓竞争，谷歌被进犯在告白合同中成立排他性要求，需敞开告白合作渠谈，并被罚金14.9亿欧元

欧盟的三次告状，累计要求对谷歌罚金达82.5亿欧元。天然谷歌对前两起案件拿起上诉，但2024年9月10日上昼，欧盟法庭告示保管下级法院的裁决，谷歌没能推翻欧盟对其把持活动罚金24亿欧元的判决。

天然，这些罚金对比谷歌2024年3500.2亿好意思元的营收和1001.2亿好意思元的净利润，不外是小情理。

数年下来，对于反把持捕快，谷歌照旧兵马生涯了。谷歌CEO皮查伊就暗示：“我特别明晰，咱们正濒临内行范围内的注目。这与咱们的范围和成就息息磋商。”

天然这次拆分来势汹汹，但也有分析东谈主士以为，从“微软拆分案”的告戒来看，好意思国联邦法庭玩忽率也会在临了时刻辞谢，毕竟让一家好意思国公司果真让出市时局位并不合适好意思国本身的利益，更多是要求谷歌作念出治疗。

当今来看，最有可能实施的是要求谷歌停止排他性条约和出售告白交游平台等业务。

以苹果和谷歌的合动作例，苹果将谷歌成立为Safari浏览器的默许搜索引擎不错每年从谷歌获取200亿好意思元的收入，而监管机构正在促使苹果和谷歌停止合作。

对此，更为胆怯的是苹果。即便合作停止，苹果可能为了用户体验仍需将谷歌搜索动作优先选项，但是少了一笔多量收入。此前，苹果试图介入谷歌反把持捕快案却遭到法庭驳回。

二

2015年，谷歌在内行搜索引擎阛阓的占有率初度突出90%，这如故在真实消释中国大陆阛阓的基础上达到的数字。对任何行业来说，这皆是难以思象的遗迹。

能动摇谷歌在搜索阛阓霸权的，不会是欧盟也不会是好意思国联邦法官，只能能是新技能、新模式。

“ChatGPT正在成为东谈主工智能的代名词，就像谷歌照旧成为搜索代名词一样。”

2022年ChatGPT横空出世后，搜索引擎的买卖模式遇到前所未有的挑战，AI机器东谈主对话软件皆在尝试取代谷歌的位置。

外界宽敞以为，苹果和谷歌的合作一朝停止，包括微软、OpenAI在内的公司会趁便加大在苹果开采上的扩展插足，这未必亦然好意思国反把持机构思要看到的效果。

2024年12月，ag百家乐直播OpenAI告示向通盘用户敞开ChatGPT Search功能，径直跟谷歌对打，还尽头强调公司意外在对话中加入告白。而根据第三方统计，2024年第四季度，谷歌在搜索引擎阛阓份额十年来第一次跌破90%。

站在山顶的期间深入，体恤点就不会放在取得的得益之上。

比较较谷歌取得的朝上，外界更思看这家硅谷王者的滑落。2023年，谷歌急遽中推出的搜索聊天机器东谈主Bard出了一堆初级无理，引来各路哄笑。

天然皮查伊将程度慢的原因归结为谷歌在AI伦理和安全上更严慎、更有包袱心，强调AI发展仍处于早期阶段，以致不吝说出了“互联网刚出刻下，谷歌压根不存在”的辩解，断绝承认OpenAI收拢了行业最佳的时机。

但是在公司里面，谷歌作念出了大刀阔斧的治疗，将AI领域扛把子的两大团队谷歌大脑和DeepMind合并，拉拢外流东谈主才纪念，捏续加大对AI领域的资源插足。

2024年2月，谷歌的Gemini 1.5版块在多个基准测试中取得了超越OpenAI的得益，皮查伊才强迫松了连气儿。

此前，谷歌定下了2025年重心谋略：在破钞者领域拓展Gemini。谷歌高管以为，比较较ChatGPT高档版200好意思元一月的订阅，Gemini高档版每月20好意思元的订价具有很高的性价比，应用用户数不错碎裂5亿。

“从历史上看，未必老是需要成为第一个，但你必须具备超卓的扩展力，并成为同类家具中的杰出人物。”

4月初，谷歌发布了Gemini 2.5 Pro启动的Deep Research，径直贴出了与OpenAI Deep Research的评测对比图，强调通盘弘扬皆要开首一大截，再次标明我方才是搜索引擎领域的衰老。

为了普及装机量，谷歌再次积习难改，向手机厂商支付用度预装其Gemini应用。根据庭审中泄漏的文献，谷歌已与三星实现条约，每月向其支付“一大笔”用度，在智高东谈主机等开采上预装Gemini AI应用，该条约最晚可延至2028年。

天然，价钱战毫无疑问是抢夺用户最有用的步地。

当地期间4月16日，OpenAI发布o系列多模态推理大模子o3与o4-mini，走性价比道路的o4-mini订价为输入1.1好意思元/百万Token，输出为4.4好意思元/百万Token。

一天之后，谷歌赶快推出了Gemini 2.5 Flash版块，将不异功能的订价压到了0.15好意思元和3.5好意思元。OpenAI本日坐窝作念出回话，为o4-mini推出“生动计费”套餐，用裁减运算速率的步地把价钱变相降了一半。

OpenAI正面硬杠谷歌，试图把这个“老王者”拉下马的意图，再彰着不外了。

三

但来势汹汹的OpenAI也不是没麻烦。

由于OpenAI和微软的合作干系越发土崩剖释，外界以为，仍需租用云作事的OpenAI很难跟得上自有云的谷歌。只打价钱战，谷歌会赢得更快，而比拼技能的话，AI领域大多数基础性朝上溯源皆不错哀吊谷歌盘问院。

某种程度上说，谷歌当前最大的问题是天然领有精深的技能积贮和适应的买卖弘扬，老本阛阓对其信心却显得不够充分，而信心比黄金更遑急。

年头，谷歌告示本衰老本支拨会高达750亿好意思元。AI竞赛照旧十足成为了烧钱大战，老本阛阓越发提神投资答复率的可捏续性。

天然华尔街多数投资机构对谷歌出路全体捏乐不雅作风，保管“买入”评级，可谷歌动态市盈率不足17倍，不仅是“七姐妹”中最低廉标的，也不足标普500平均水平。

谷歌最大的风险是盈利过于依赖告白业务。近五年，告白业务在公司营收占比均超七成，搜索告白又是中枢中的中枢。

在特朗普掀翻的关税风暴中，比较依赖实体供应链的苹果、英伟达，更依赖线上的谷歌径直受到的冲击未必是最小的。但是，正因为无谓系念影响供应链，针对谷歌的新捕快，反倒更有可能成为其他国度标明态度，给出反击战略的“靶子”。近期，欧盟就暗示将对好意思国科技巨头如谷歌等公司进行分离规捕快。

这些正在鼓吹以及潜在的捕快，皆对谷歌的估值变成了影响。

实质上，在ChatGPT横空出世前，谷歌的估值就已收受到严重的冲击。跟着Tik Tok等外交平台的流行，越来越多的东谈主习尚于在平台上径直进行搜索，而非单独翻开搜索引擎。加之经济大环境莫得起色，五行八作皆在裁减对告白的插足，数字营销阛阓捏续低迷。

由于告白推送影响用户体验，越来越多的用户思方设法屏蔽磋商功能。

3月，Chrome强制删除了领有突出4000万用户的开源浏览器告白遏止插件uBlock Origin，这事情在国际“极客圈”闹出了不小的震动。此前，谷歌曾称不会刻意打压告白遏止器具，是出于安全筹商对插件部分功能作念出截至。从背后小动作变成明面封杀，这也泄露出谷歌的胆怯。

在原有业务被监管会剿，新兴竞对蚕食在线告白阛阓份额的情况下，赢下AI阛阓对谷歌的遑急性，就可想而知了。

谷歌是迄今为止网络上最大的流量来源，而搜索引擎家具显著照旧来到了转型的舛误节点，谷歌必须用恰到自制的AI加成确保我方仍是最大的流量端口。

业界宽敞共鸣，AI阛阓不会由任何单一模子主导，因此各个公司皆在加紧尝试争夺到更大的言语权。

当今，不错感知环境，进行有谋略，选择活动的智能体照旧成为大模子领域竞争的中枢方针，新的生态系统也正在形成。4月，谷歌推出了一种名为Agent2Agent的新式互操作条约，谋略是让不同平台和生态中的AI智能体之间不错进行安全、尺度化结合，买通智能体间的互操作性。业界东谈主士以为，这是谷歌思要AI从一身系统迈向敞开结合生态的遑急信号。

不外，该条约莫得得到OpenAI的联名撑捏。

本周二，OpenAI的ChatGPT家具谨慎东谈主Nick Turley将出庭作证，在谷歌处境死力时刻，OpenAI天然不会放过“痛打死老虎”的契机。

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